Zu viele Google-Ads-Kampagnen: Warum Google nicht lernt

00:00:00: Deine Zahlen springen hin und her.

00:00:02: In der einen Woche kommt guter Anfang rein, in den nächsten fast nichts und seit Monaten heißt es Gugge sei noch in der Lernphase.

00:00:09: Dabei sieht dein Konto richtig ordentlich aus weil jede Region, jede Leistung hat ihre eigene Kampagne Und diese Ordnung kann der Grund sein warum Gughe nicht so richtig entgang kommt.

00:00:20: Das ist mir in den letzten Wochen gleich mehrfach begegnet.

00:00:22: Bei einem Kunden legen wir gerade regionale Kampagnen zusammen, also Länderkampagnien und bei einem anderen Kunden läuft ein neues Thema jetzt als Anzeigengruppe in der bestehenden Kampagne mit.

00:00:33: Und im Sommer hatte ich einen Gespräch mit jemandem, der ein wirklich hohes Budget auf neuen Kampagnien verteilt hat.

00:00:39: Und dahinter steckte jedes Mal ein guter Gedanke nämlich Ordnung, Übersicht – und im Sinne von Google Ads natürlich auch Relevanz!

00:00:48: Jetzt stell dir aber mal ein ganz anderes Bild vor.

00:00:50: Ein ganz anderes Thema.

00:00:51: Du hast sechzig Bewerbungen auf einem Tisch, wenn eine erfahrene Person alle Sechzig liest sieht sie ziemlich schnell wer zu euch passt.

00:01:00: Verteilt du den Stapel auf sechs Leute und jeder davon liest eben nur zehn dann bekommt keiner ein Gefühl für diese gesamten Kandidaten und wer davon denn der oder die Beste sein könnte?

00:01:12: Und in deinem Konto läuft es eigentlich genauso.

00:01:15: Sechzig Conversions im Monat sind eine gute Menge, aber auf sechs Kampagnen verteilt lernt eben jede Kampagne nur aus diesen zehn Conversions.

00:01:24: Google schreibt inzwischen selbst in seiner Hilfe von etwa fünfzig Conversations pro Kampagner damit die Geburtsstrategie überhaupt vernünftig lernen kann.

00:01:32: und solange eine Kampanie darunter liegt bietet Google mehr oder weniger auf Verdacht und du bezahlst eine Lernphase die sich immer weiter hinzieht eine Conversion mehr oder weniger gut oder total schlecht aussehen kann in der Performance.

00:01:50: Ja, warum ist das häufig noch so?

00:01:52: Oder warum sehe ich das häufig, dass diese Strukturen so kleinteilig aufgebaut werden?

00:01:56: Es gab früher die Regel je kleinteiliger desto besser bis hin zu einer eigenen Anzeigengruppe für jedes einzelne Keyword.

00:02:04: Das hieß dann Single Keyword Add Group Und solange man die Gebote von Hand gesetzt hat war es auch total sinnvoll.

00:02:12: Aber heute übernimmt das eben in der Regel eine Geburtsstrategie und die braucht Masse, die braucht einfach Daten.

00:02:19: Manche Dienstleister bauen aber trotzdem noch nach dem alten Muster und auch manche Werbekunden einfach weil sie es eben aus der früheren Google Ads Zeit noch so kennen, bauen das eben auch immer noch so.

00:02:31: Macht doch einfach mal den Check öffne mal deinen Google Ads Konto, geh mal in die Kampagnenübersicht, stell den Zeitraum mal auf die letzten dreißig Tage und schau dann einfach mal in der Spalte Convergence.

00:02:41: was steht dort für eine Zahl?

00:02:43: Und liegen die meisten Kampagnen dann in einem einstelligen oder im niedrigen zweistelligen Bereich.

00:02:49: Dann ist dein Konto vermutlich zu kleinteilig aufgebaut und dann würde ich bei jeder Kampagne nachfragen, oder auch gerne bei deiner Agentur nachfagen warum sie denn getrennt laufen?

00:03:01: Eine gute Antwort darauf wäre dann zum Beispiel etwas was direkt mit deinem Angebot zu tun hat also zb wenn ich ein anderes Land targetieren möchte ein ganz anderer Wert hinter einem Auftrag steht oder es wirklich eine gänzlich andere Zielgruppe ist, die man auch anders ansprechen muss.

00:03:18: Dann ergibt das durchaus Sinn dass man das auf Kampagnen, Anzeigengruppenebene oder Asset-Gruppe aufteilt.

00:03:25: Ich sehe aber sehr viel häufiger Das umgekehrte Dass das gar nicht nötig ist, dass man eben so granular aufbaut.

00:03:32: und schlimmer noch aus dieser so kleinteiligen Struktur erzeugt man für google dieses.

00:03:38: ok.

00:03:38: ich habe jetzt nur einen kleinen blick auf ein klein teil der gesamten conversions und daraus kann Ich eben als google nicht wirklich rückschlüsse ziehen.

00:03:46: vieles lässt sich Als anzeigengruppe auch in einer gemeinsamen kampagne abbilden.

00:03:50: ja also in einer suchkampagne kannst du Ja tausende von anzeig Gruppen theoretisch anlegen.

00:03:55: das ist nicht sinnvoll.

00:03:56: aber Du kannst einfach viele anzeige gruppen anlegen Und was getrennt bleiben soll kann man eben trotzdem aber in dieser kampagne weil Eine Geburtsstrategie läuft immer auf Kampagnebene zusammenfassen und damit hast du dann eben den gleichen Effekt.

00:04:11: Du hast verschiedene Anzeigengruppen für verschiedene Themen, aber du hast eine Geburtenstrategied über die gesamte Kampagne also die Summe aller Anzeigengruppen, die conversions berücksichtigen kann.

00:04:24: Diesen Umbau würde ich aber Schritt für Schritt angehen, weil das natürlich dann schon wieder eine große Änderung ist und du mehr oder weniger in eine neue Lernphase mit den Kampagnen eintrittst.

00:04:34: Deshalb ist so unsere Erfahrung dass man eben das Schritt-für-Schritt macht, dass man da etwas umbaut... ...dass man zum Beispiel also aus einer Kampagne eine Anzeigengruppe in einer bestehenden Kampaje macht und dann erstmal zwei Wochen abwartet.

00:04:48: Also nichts weiter groß verändert, sondern man legt es zusammen und man wartet erst mal ein bis zwei Wochen wirklich ab.

00:04:55: Danach werden in der Regel die Zahlen ruhiger und du kannst dann auch wieder besser planen was diese Kampagne dann auch entsprechend erreichen wird.

00:05:03: Und dann gibt's ja noch das ganze Thema Performance Max also viele Kunden die eigentlich nur noch mit maximalen Performance-Kampagnen arbeiten.

00:05:10: Da sind da eben nicht die Anzeigengruppen, sondern die Asset Gruppen.

00:05:13: Das Prinzip ist aber genau dasselbe Mehrere PMAX-Kampagnen nebeneinander, die jede für sich wenig Conversions haben kommen halt nicht richtig in Gang und das ist erfahrungsgemäß bei PMAx-Kampernien noch viel dramatischer als bei Suchkampagnan.

00:05:30: Bei PMA x Kampanien hast du eben nicht einfach nur Keywords auf die Du schalten willst sondern du hast Zielgruppen, YouTube, Google Mail, Discover Feed auf Handys mit drin Und gerade dafür braucht Google einfach einen ganz anderen Blickwinkel und ganz andere Daten, die zurückkommen.

00:05:47: Wenn sich deine Themen wie eben schon gesagt... ...und auch die Zielgruppen deutlich unterscheiden in den einzelnen Angeboten?

00:05:54: Ich nehme jetzt einfach mal Immobilien-Scout- spe.de als Beispiel.

00:05:58: Dort hast du Mietwohnungen, Eigentumswohnung, Häuser zur Miete, Häuser zum Kauf, Gewerbeimmobilien, Themen wie Umzugsunternehmen... komplett andere Ziegruppen, auch wenn man es dann vielleicht noch mal in den jeweiligen Preisen unterscheidet.

00:06:17: Und da würde es schon Sinn ergeben dass man eben auch das sind einzelne Kampagnen oder wenn man vielleicht auch dann mit den Eigentumswohnungen arbeiten will, das dann vielleicht auch in verschiedenen Anzeigengruppen aufzuteilen.

00:06:29: Und das ist jetzt überhaupt nicht sozusagen ein Plädio.

00:06:32: jeder führt dass man die Kampagnen alle zusammen liegen soll ganz und gar nicht.

00:06:37: eine Struktur ergibt immer Sinn und hilft natürlich auch Google im Sinne des Qualitätsfaktors also der Google-eigenen Relevanzbewertung sehr, sehr stark.

00:06:47: Und gerade bei größeren Budgets – ich sage jetzt mal einfach so ab fünftausend Euro im Monat – ergibt eine feinere Aufteilung in der Regel schon Sinn, weil dann sind in der Riegel auch genug Conversions da damit die Kampagnen jeweils für sich um die Fünfzig Conversions mindestens auf dreißig Tage bekommen.

00:07:06: und wenn du ganz unterschiedliche Leistungen bewirbst Klar, dann sollte man zumindest das in Anzeigengruppen unterteilen.

00:07:13: Manchmal sogar auch in einzelnen Kampagnen damit eben nicht verschiedene konkurrierende Zielgruppe dann auch in einer Kampagne laufen.

00:07:21: ja aber wenn du ähnliche Zielgruppen machst nehmen wir wieder die Immobilien Dann kannst Du das eben oftmals auch innerhalb von den Anzeigengruppen zusammenfügen und dort auf Anzeigegruppenebene einfach trennen.

00:07:32: Auftein würde ich also immer dort wo sich Thema Ziegruppe auftragswert klar unterscheiden Und überall sonst hilft das Google, wenn die Daten einfach zusammenlaufen.

00:07:43: Es gibt ja sogar noch eine weitere Möglichkeit.

00:07:45: auch darüber habe ich schon mal gesprochen Das führe jetzt nicht zu weit aus.

00:07:48: es gibt aber eine sogenannte Portfolio Geburtsstrategie.

00:07:52: also Wenn du mehrere Kampagnen hast und dass hat auch einen guten Grund aus deiner Sicht dann kannst Du mit einer Portfoliogobotsstrategies eben auch diese mehreren Kampagne Zusammenfügen.

00:08:03: Aber da solltest Du aufpassen dass dann eben Thema, Zielgruppe auftagswert dein Angebot generell nicht zu stark unterschiedlich ist.

00:08:13: Weil dann packst du wieder zu viele Informationen in die gleiche Gruppe!

00:08:17: Also was ist mein Fazit und was solltest Du damit jetzt am besten anfangen?

00:08:21: Ordnung im Konto, im Google Ads-Konto ist halt super Aber Google braucht einfach zum Lernen genügend Daten an einer Stelle Und das ist in der Regel die Kampagne.

00:08:31: Mach also einfach mal diesen Check Der dauert nicht mal eine Minute.

00:08:35: Also geh auf Kampagnenübersicht, letzte dreißig Tage einstellen und guckt mal welche Kampagne hat wie viel Convergence?

00:08:41: Wenn du dabei merkst das dein Konto total zersplittert also aufgeteilt ist Du hast vielleicht Kampanien die teilweise drei Euro Tagesbudget haben dann melde dich auch gerne einfach bei uns Den Link findest du natürlich immer hier in der Beschreibung zur Folge oder gehst auf masterofscaling.de Und träg sich einfach mal für ein unverbindliches Strategiegespräch ein.

00:09:00: Dann schauen wir uns gemeinsam an, was denn eigentlich die Ziele sind von dir mit deinem Google Ads-Konto und deinen Kampagnen.

00:09:06: Und wo es Sinn ergeben kann dass man das vielleicht in einer anderen Struktur aufbaut beziehungsweise überarbeitet.

00:09:12: Ja dann sag ich bis zur nächsten Folge ciao.