Master of Scaling: Marketing messbar machen – mit Ads, Automatisierung & KI

Du schaust ins Google-Ads-Konto und irgendwas ist anders. Ungewohnte Suchbegriffe, mehr Klicks, höhere Kosten – obwohl du seit Wochen nichts umgestellt hast. Das kann an einer Änderung liegen, die Google seit dem 1. September ausrollt und bis Ende September in allen Konten durch haben will.

----

Was Google gerade aktiviert

Google schaltet betroffene Suchkampagnen auf AI Max. Das ist keine neue Kampagnenart, sondern eine Erweiterung deiner bestehenden Suchkampagne. Kommuniziert wurde es, aber bewusst freigeben oder ablehnen kannst du es nicht.

• Google darf selbst Sitelinks, Zusatzinformationen, Snippets und Texte von deiner Webseite nehmen
• Google ordnet dir Suchbegriffe zu, die...

Die Kampagne läuft, die Klickpreise sind in Ordnung, die Suchbegriffe passen. Und trotzdem kommen kaum Anfragen. In vielen Fällen liegt das nicht an der Kampagne, sondern an der Seite dahinter - an einer Seite, die für alles gebaut wurde, nur nicht für diese eine Suchanfrage.

----

Was die Zielseite im Werbekonto bewirkt

Die meisten denken bei einer Landingpage an Optik. Google bewertet aber, wie gut die Seite zur Suchanfrage passt, und diese Bewertung fließt in den Qualitätsfaktor ein.

• Der Qualitätsfaktor entscheidet mit über Klickpreis und Position
• Die Seite wirkt damit an zwei Stellen gleichzeitig
• Sie macht aus...

Die meisten Folgen zu Google Ads handeln von Konten, die nicht funktionieren. Diese hier nicht. Peter Goebel hat sich die Google-Werbung für seinen Handel mit Stoßdämpfern für Nutzfahrzeuge über sechs Jahre selbst beigebracht. Fünf Sprachen, kaum Streuverlust, ein Return on Ad Spend von acht bis zehn. Das Konto läuft.

Und trotzdem steuert er mit einer Zahl, die er selbst geschätzt hat. Genau darum geht es in dieser Folge - und darum, warum das auch bei gut laufenden Konten Geld kostet.

----

Warum ein Durchschnittswert die Steuerung verzerrt

Für jede abgeschickte Anfrage wird ein fester Wert von 400 Euro an Google...

Wenn du im August das Gefühl hattest, wieder etwas verpasst zu haben: In den meisten Bereichen ist tatsächlich wenig passiert. An einer Stelle aber schon, und die kostet Geld.

----

Die eine Änderung, die zählt

Google geht bei Ziel-CPA und Ziel-ROAS seit dem 17./18. August anders vor. Bei einem Kunden aus dem Verlagsbereich ist der ROAS genau an diesem Tag gefallen und die Kosten sind gestiegen. An den Einstellungen hatte niemand etwas verändert. Eine belastbare Erklärung von Google gibt es bisher nicht.

• Besonders anfällig sind PMax-Kampagnen
• Betroffen sind auch Konten, die vorher sauber eingestellt waren
• Die Klärung...