Master of Scaling: Marketing messbar machen – mit Ads, Automatisierung & KI

Die Kampagne läuft, die Klickpreise sind in Ordnung, die Suchbegriffe passen. Und trotzdem kommen kaum Anfragen. In vielen Fällen liegt das nicht an der Kampagne, sondern an der Seite dahinter - an einer Seite, die für alles gebaut wurde, nur nicht für diese eine Suchanfrage.

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Was die Zielseite im Werbekonto bewirkt

Die meisten denken bei einer Landingpage an Optik. Google bewertet aber, wie gut die Seite zur Suchanfrage passt, und diese Bewertung fließt in den Qualitätsfaktor ein.

• Der Qualitätsfaktor entscheidet mit über Klickpreis und Position
• Die Seite wirkt damit an zwei Stellen gleichzeitig
• Sie macht aus...

Die meisten Folgen zu Google Ads handeln von Konten, die nicht funktionieren. Diese hier nicht. Peter Goebel hat sich die Google-Werbung für seinen Handel mit Stoßdämpfern für Nutzfahrzeuge über sechs Jahre selbst beigebracht. Fünf Sprachen, kaum Streuverlust, ein Return on Ad Spend von acht bis zehn. Das Konto läuft.

Und trotzdem steuert er mit einer Zahl, die er selbst geschätzt hat. Genau darum geht es in dieser Folge - und darum, warum das auch bei gut laufenden Konten Geld kostet.

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Warum ein Durchschnittswert die Steuerung verzerrt

Für jede abgeschickte Anfrage wird ein fester Wert von 400 Euro an Google...

Wenn du im August das Gefühl hattest, wieder etwas verpasst zu haben: In den meisten Bereichen ist tatsächlich wenig passiert. An einer Stelle aber schon, und die kostet Geld.

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Die eine Änderung, die zählt

Google geht bei Ziel-CPA und Ziel-ROAS seit dem 17./18. August anders vor. Bei einem Kunden aus dem Verlagsbereich ist der ROAS genau an diesem Tag gefallen und die Kosten sind gestiegen. An den Einstellungen hatte niemand etwas verändert. Eine belastbare Erklärung von Google gibt es bisher nicht.

• Besonders anfällig sind PMax-Kampagnen
• Betroffen sind auch Konten, die vorher sauber eingestellt waren
• Die Klärung...

Fünf Neuerungen rund um Google und Google Ads – hier bekommst du zu jeder die Einordnung, ob sie nur Kenntnis braucht oder echte Arbeit macht.

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Kennzeichnungspflicht für KI-Inhalte

Seit August müssen KI-generierte Inhalte gekennzeichnet werden. Ich bin kein Anwalt, das ist der Stand, wie wir ihn verstehen und selbst handhaben.

• Hinweis bei KI-generierten Bildern und Texten, im Idealfall direkt im Bild
• Google erlaubt solche Labels ausdrücklich im Creative und bietet eine eigene Einstellung dafür

https://support.google.com/adspolicy/answer/17257106

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Performance Max: neue Kanalleistung

Google rollt eine erweiterte Kanaldiagnose aus, im Konto als Kanalleistung. Bisher nur in einem Teil der Werbekonten...