Master of Scaling: Marketing messbar machen – mit Ads, Automatisierung & KI

Deine Google-Ads-Zahlen springen hin und her, und Google meldet seit Monaten „Lernphase“? Dann liegt es oft an einem Konto, das zu kleinteilig aufgebaut ist. Jede Region und jede Leistung hat ihre eigene Kampagne, das sieht ordentlich aus. In dieser Folge erklärt Christoph, warum Google dafür zu wenig Daten an einer Stelle bekommt und wie du das Schritt für Schritt änderst.

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Warum Ordnung im Konto Google bremsen kann

Die Gebotsstrategie lernt auf Kampagnenebene. 60 Conversions im Monat sind eine gute Menge. Verteilt auf sechs Kampagnen lernt jede Kampagne aber nur aus zehn davon. Google hatte in seiner Hilfe zwischenzeitlich rund...

„Anfragen kommen schon. Der Vertrieb sagt nur, damit kann er nichts anfangen.“ Wer als B2B-Unternehmen mit Google Ads wirbt und ein erklärungsbedürftiges Produkt verkauft, kennt diese Lage. In dieser Folge erklärt Jörg, warum mehr Anfragen im B2B ein Risiko sein können und wie du Google beibringst, dir die richtigen zu schicken.

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Warum mehr Anfragen ein Risiko sind

Im B2B ist der Vertrieb oft klein, und jede Anfrage kostet Zeit, vom ersten Rückruf bis zum Angebot. Passt ein Großteil der Anfragen nicht, nimmt der Vertrieb Anfragen aus der Werbung irgendwann nicht mehr ernst. Dann bleiben auch die guten liegen.

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Du nutzt Performance Max in Google Ads, und ein großer Teil des Budgets landet im Displaynetzwerk, mit vielen Impressionen und kaum Anfragen? In dieser Updates-Folge zeigt Christoph, wie du die Kanäle in Performance Max jetzt selbst priorisierst, wo Google deine Rabatte automatisch bewirbt, wie viele Conversions die Lernphase braucht und was AI Brief für AI Max bringt.

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Performance Max: Kanäle selbst priorisieren

Google rollt die Kanal-Priorisierung gerade Schritt für Schritt aus. Du findest sie in den Kampagneneinstellungen unter Budget und Gebotsoptimierung, für das ganze Konto oder je Kampagne.

• Kanäle mit hoher Priorität bekommen zuerst Budget, der Rest geht...

Deine Praxis hat mehrere Behandler, der Kalender ist voll, und trotzdem kommen zu wenige Patienten für Implantate, Aligner oder andere Selbstzahler-Leistungen? In dieser Folge zeigt Jörg, wie Google Ads in Praxen genau die Anfragen bringt, aus denen wertvolle Behandlungen werden, und was das Werberecht für Heilberufe dabei erlaubt.

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Warum mehr Anfragen selten die Lösung sind

In vielen Praxen entscheiden ein paar wertvolle Behandlungen im Monat, ob sich das Jahr rechnet. Wer auf möglichst viele Anfragen wirbt, bekommt vor allem mehr Telefonate am Empfang. Hilfreicher sind:

• eine eigene Kampagne für jede Behandlung, die du ausbauen möchtest
• eine Seite,...