Master of Scaling: Marketing messbar machen – mit Ads, Automatisierung & KI

Fünf Neuerungen rund um Google und Google Ads – hier bekommst du zu jeder die Einordnung, ob sie nur Kenntnis braucht oder echte Arbeit macht.

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Kennzeichnungspflicht für KI-Inhalte

Seit August müssen KI-generierte Inhalte gekennzeichnet werden. Ich bin kein Anwalt, das ist der Stand, wie wir ihn verstehen und selbst handhaben.

• Hinweis bei KI-generierten Bildern und Texten, im Idealfall direkt im Bild
• Google erlaubt solche Labels ausdrücklich im Creative und bietet eine eigene Einstellung dafür

https://support.google.com/adspolicy/answer/17257106

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Performance Max: neue Kanalleistung

Google rollt eine erweiterte Kanaldiagnose aus, im Konto als Kanalleistung. Bisher nur in einem Teil der Werbekonten...

"2.000 Euro können viel sein oder auch wenig." Diesen Satz hat mir der Inhaber
eines Handwerksbetriebs gesagt – und damit den Kern der Sache besser getroffen
als die meisten Marketingberater. Denn ob ein Budget hoch oder niedrig ist,
entscheidet nicht die Zahl. Es entscheidet, ob du siehst, was dafür zurückkommt.

Vorher hatte er ein Jahr lang Radiowerbung geschaltet. Sein Fazit: Es sei
eigentlich nichts dabei rausgekommen. Der eigentliche Punkt ist ein anderer.
Er konnte es gar nicht wissen.

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Warum Radiowerbung dir keine Antwort geben kann

• Reichweite ist geschätzt, der Zeitpunkt unbekannt, die Zuordnung unmöglich
• Die einzige verfügbare...

Ich habe eine Ferienwohnung in Italien gebucht. Das Inserat war gut: Sonnenliegen,
Backofen, alles da, schöne Bilder. Angekommen sind wir in einer Wohnung mit dickem
Staub, Spinnweben, Krümeln der Vorgänger und einem benutzten Rasierer am Waschbecken.
Backofen: keiner. Sonnenliegen: keine. Und das ist keine Urlaubsgeschichte – das ist
exakt das Muster, das in vielen Werbekonten steckt.

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Das Inserat hat seinen Job gemacht. Das Produkt nicht.

Aus Sicht der Plattform war alles perfekt: Anzeige gesehen, geklickt, gebucht,
Conversion gezählt. Der Fehler liegt hinter der Buchung – und genau dort misst kein
Werbekonto mit.

• Die Anzeige verkauft ein Bild, das...

Du führst Gespräche mit drei oder vier Google Ads Agenturen.

Alle wirken kompetent.
Alle haben Referenzen.
Alle erzählen dir etwas über Kampagnen, Gebotsstrategien und Keywords.

Und am Ende weißt du trotzdem nicht, wer wirklich gut ist.

Dann passiert häufig etwas Gefährliches:

Du vergleichst das Einzige, was sich leicht vergleichen lässt – den Preis.

Dabei musst du gar nicht beurteilen können, ob eine Agentur technisch gute Google Ads Arbeit macht.

Es gibt andere Signale, die du bereits im Erstgespräch erkennen kannst.

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1. Redet die Agentur über dein Geschäft?

Eine gute Agentur sollte zuerst verstehen, womit du eigentlich Geld verdienst.

Zum...