Google Ads Updates: Performance-Max-Kanäle endlich steuern

00:00:00: Endlich mehr Möglichkeit die einzelnen Kanäle in einer Performance Max Kampagne zu steuern.

00:00:06: Damit herzlich willkommen zu dieser Updates.

00:00:08: Folge, ich habe dir wieder ein paar Updats von Google Ads Analytics & Co.

00:00:11: mitgebracht und Ich steig direkt ein mit dem Thema das ja eine maximale Performance also eine Pmax Kampagner In jedem Kanal den Google betreibt Also Die Suche Das Such-Netzwerk Das Display Netzwerk YouTube Google Mail Das Cover Feed auf den Handys etc.

00:00:30: Überall dort kann ja deine Werbeanzeige ausgespielt werden.

00:00:33: Das ist sozusagen das tolle Anführungszeichen an der PMAX-Kampagne, dass du Google das Budget, deine Texte, Bilder und Videos mitgibst und ein Ziel mitgibt und dann sucht Google für dich passend die entsprechenden Nutzer die auch dann zu Convergence führen sollen.

00:00:49: Sicher hast du auch schon die ähnlichen Erfahrungen gemacht, wie wir in ganz vielen Werbekonten das aber eben eine PMAX-Kampagne manchmal sehr merkwürdig ausspielt also zum Beispiel manchmal sehr stark im Display Netzwerk Mit sehr viel Impressionen, mit wenig Klicks dementsprechend wenig Klickrate und auch wenig Conversions.

00:01:07: Und jetzt gibt es endlich die Möglichkeit dass du diese einzelne Priorisierung der Kanäle steuern kannst.

00:01:14: Und zwar wird das jetzt von Google Stück für Stück ausgerollt!

00:01:17: Natürlich gebe ich dir diesen Hilfeartikel auch wieder in den Show Notes zu dieser Folge mit.

00:01:23: Da kannst Du also nochmal die Details entsprechend nachlesen Und du kannst auch schon mal direkt in deinen Konto gucken, denn ich habe jetzt schon die ersten Konten wo diese Funktion verfügbar ist.

00:01:33: Und zwar gehst Du dafür in die Kampagneneinstellungen der PMAX-Kampagne und findest dann im Bereich Budget & Geburtsoptimierung den Unterbereich Kanal Priorisierung.

00:01:44: Wenn Du dort hineingehst, dann kannst Du entweder sagen Du möchtest eine kontoweite Einstellung haben, kannst das also für all Deine PMAx Kampanien übernehmen Oder du machst das eben Kampagnen spezifisch und kannst dann quasi hier unterscheiden, okay die Google Kanäle.

00:02:02: Die sollen eine hohe oder niedrige Priorität haben.

00:02:04: in der Regel sind Google Kanale also die Google Suche ja das Ziel führendste.

00:02:09: da würde ich in der Riege dass auf Hohe Priorität lassen such Netzwerk Partner hängt immer ein bisschen davon ab in welchem Themengebiete unterwegs bist.

00:02:17: meistens kann man das auch aktiviert lassen.

00:02:20: Manchmal sorgt es aber auch für sehr viel Traffic, wenn man dann auf Seiten wie kleinanzeigen.de oder web.de ausgeliefert wird und eben auch sehr viele Impressionen wenig Klicks bekommt.

00:02:31: Was aber oftmals Sinn ergibt ist das Display-Netzwerk mit einer niedrigen Priorität zu fasieren.

00:02:38: Ich würde es bei dir immer abhängig davon machen, dass du einmal unter Statistiken und Berichte auf die entsprechende Kanalleistung gehst.

00:02:45: Dass du dir mal über einen längeren Zeitraum anschaust wo wird denn überhaupt dein Budget verteilt?

00:02:51: Wenn du siehst da gibt's ein relevanten Display-Netzwerk an Teil und der sorgt vielleicht auch für wenig Conversions dann kannst du durchaus sagen okay dann bitte eine niedrige Priorität.

00:03:03: Warum solltest du das Ganze dir anschauen und auch überlegen, dass umzusetzen?

00:03:07: Naja eben weil manche Kanäle schlechter konvertieren als andere und der Google Algorithmus sehr gerne testet.

00:03:14: Das ist ja auch in unserem Sinne also im Sinne aller Werbetreibenden immer wieder mal zu testen ob man nicht vielleicht jetzt doch über das Display geht es Werk und bestimmte Zielgruppen und Ausspielungen ja eben doch die Convergence generieren kann.

00:03:27: Manchmal weiß man aber von vornherein, dass das nicht funktionieren wird.

00:03:30: Und dann kannst du natürlich mit einer niedrigen Priorität Google ein Stück weit davon abhalten eben diese Tests im zum Beispiel Display Netzwerk einfach auch weiter zu forcieren und Du kannst dann entsprechend eben diese Budgets einsparen.

00:03:43: Das nächste Update betrifft alle vor allem online Shops die zb Rabatt Aktionen haben.

00:03:50: wenn du also Von Zeit zu Zeit, und jetzt steht ja der Black Friday Bite bevor.

00:03:54: Und das Weihnachtsgeschäft, da werden viele Online-Shops natürlich wieder mit Rabatten um sich werfen... ...und wenn du das regelmäßig machst dann wird jetzt auch seit dem zwölften Oktober von Google automatisiert eben auch diese Angebote ausgespielt.

00:04:08: Auch da verlinke ich dir den Hilfeartikel natürlich wieder in der Beschreibung.

00:04:12: Das heißt du kannst hier sehr gerne das Ganze etwas genauer dir anschauen.

00:04:16: Und wir springen auch einfach mal in ein Konto hinein und gehen einmal auf die Assets.

00:04:20: Das ist jetzt hier unser Demokonto, da haben wir jetzt erstmal per Säge.

00:04:24: Da haben wir ja keine Rabatt-Aktionen in der Form.

00:04:28: aber du hast in den Assets diesen Werbungsbereich.

00:04:31: Der ist für online Shops, kannst du aber auch für die Lead Generierung verwenden, ist das durchaus ein sehr wirkungsvolles Thema dass du quasi als Erweiterung deiner Anzeige einen sogenanntes Angebot hinzufügen kannst.

00:04:45: Das wäre der manuelle Weg.

00:04:47: Und jetzt gibt es eben von Google automatisch und man könnte auch unter Stellen still und heimlich sogenannte Automatischerstellte Assets, da kannst du einmal raufklicken.

00:04:57: gehst dann nochmal auf diese Punkte von mehr, gehst auf die erweiterten Einstellungen und findest hier jetzt einen neuen Bereich Automatische Angebote.

00:05:05: Wenn du nicht möchtest, dass Google automatisiert deine Seite nach Rabatten und Angeboten durchsucht und das dann auch eventuell in Google Ads ganz prominent bewirbt.

00:05:14: Dann kannst Du das sowie die anderen automatisierten Assets hier deaktivieren!

00:05:20: Man muss es nur einmal machen und einfach auch wissen, dass das möglich ist.

00:05:23: Und es kann ja durchaus sein, dass du die Rabatte einfach nicht generell bewerben willst sondern vielleicht nur bestimmten Kundengruppen oder Ziegruppen oder bestimmte Kanälen... ...und dann ergibt es durchaus Sinn drüber nachzudenken, das zu deaktivieren.

00:05:36: Hier findest du die Einstellung dafür.

00:05:38: Dann noch zwei Updates zum Thema Geburtsstrategien und KI.

00:05:42: Da gab's eine kleine aber interessante Änderung und zwar Die Anzahl an Convergence, die Google braucht um halt wirklich auch daraus eine stabile Kampagnen Performance zu bekommen und eben lernen zu können.

00:05:55: Wenn du uns schon länger folgst dann haben wir die Erfahrungswerte dass es so ungefähr ab dreißig Conversions im Monat auf einer Kampagne ja durchaus damit beginnt das die Kampagner einfach stabiler läuft und auch wirklich deine eingestellten Zielwerte wie ein Ziel-CPA oder Zielrohrs erreicht.

00:06:12: Bei MetaEts beispielsweise sagt ja Meta selbst, sie brauchen Fünfzig Conversions in einer Woche damit Sie wirklich verlässlich den Algorithmus auch anlernen können.

00:06:22: Und auf diese Fünfzig Conversions geht jetzt tatsächlich auch Google.

00:06:26: also wenn du eine neue Kampagne startest geht die natürlich erstmal in die Lernphase rein und aus sozusagen jetzt offizieller Google Anleitung dauert es ungefähr fünfzig Conversations bis die Kampagne dann auch entsprechend gelernt hat oder auch drei verschiedene Conversion Zyklen, je nachdem wie man die Kampagne aufbaut.

00:06:46: Aber ich denke mal der Hauptweg ist, man setzt eine Kampagnen auf und lässt sie durchgängig laufen.

00:06:51: Und im Idealfall hast du innerhalb von ein paar Wochen maximal einem Monat eben fünfzig und mehr Conversions.

00:06:58: Das ist dann eben auch ausreichend dafür dass du dann eine entsprechend stabile Kampage auch in den Folge Wochen und Monaten haben solltest.

00:07:05: Das ist jetzt so eine kleine Änderung, die Google in den Guidelines und Anleitungen veröffentlicht hat.

00:07:11: Bisher war dort ja meistens die Rede von zwei bis sechs Wochen Lernphase und jetzt haben sie eben eine ganz konkrete Conversion Größe hinzugefügt.

00:07:21: Fünfzig Conversions sind vor allem für die Lead-Generierung.

00:07:23: also wenn ich jetzt an unsere Kunden wie Ärzte denke Praxen, BtoB Unternehmen dann sind fünfzig Conversations in einem Monat schon eine große Hürde.

00:07:33: Manchmal ist man da schon mit ein bis zwei Conversions am Tag einfach sehr happy und wenn man jetzt im Durchschnitt eine am Tag hat, dann landet man eben bei nur dreißig Conversions im Monat.

00:07:43: Wochenende in BtoB meistens noch etwas geringer.

00:07:46: sind wir also vielleicht nun bei zwanzig Conversations.

00:07:49: Solltest du deshalb jetzt die Kampagne pausieren oder gar nicht erst starten?

00:07:52: Nein natürlich nicht!

00:07:54: Das ist erstmal ja nur eine Empfehlung Und man kann ja mit sogenannten Hilfskonversions noch arbeiten.

00:08:00: Also vielleicht übermittelst du eben nicht nur die wirklich terminierten Anfragen und eben auch Gesprächstermine, sondern du übermittelt es vielleicht auch noch andere Konversionarten.

00:08:12: Wenn jemand sich zum Newsletter anmeldet, wenn jemand bestimmte Unterseiten deiner Webseite besucht, wenn er sich vielleicht bestimmte Dinge herunter lädt das können auch alles Conversions sein noch nicht sofort zu Umsatz führen bei dir, aber die dem Algorithmus einfach helfen können.

00:08:29: Zu verstehen wer ist denn eher deine richtige Zielgruppe und in welchem Teich?

00:08:34: geht Google quasi einfach mit deinen Anzeigen noch mehr nach weiteren Kunden für dich fischen?

00:08:39: Dann das letzte Update was ich dir mitgebracht habe es des sogenannte AI Brief.

00:08:43: also du kannst ein Briefing für deiner Suchkampagne allem voran der AI Max Funktion Ja, kannst du quasi einpflegen.

00:08:51: Das habe ich dir schon mal vorgestellt, dass das in einer Beta-Phase war und jetzt wird es immer weiter ausgeräut.

00:08:57: bis zum heutigen Zeitpunkt hab' ich das noch nicht in einem unserer Kundenkonten gesehen.

00:09:02: Das wird aber auch dann in den nächsten Wochen der Fall sein.

00:09:06: Und zwar kannst Du mit AI Brief einen Prompt hinterlegen womit Du einfach noch klarer machst wer denn wirklich die Zielgruppe für diese Kampagne ist?

00:09:16: Wir sehen immer wieder, dass wenn man die AI Max Funktion aktiviert das Google unheimlich weitgehende Begriffe also die auch teilweise sehr generisch sind und weit von dem weggehen was diese Kampagne eigentlich bewerben soll.

00:09:29: Und dann eben Kosten verursacht werden für Begriffs aus denen quasi nie ein kunde für dich werden wird.

00:09:35: Und mit diesem AI Brief bietet Google jetzt die Möglichkeit im Vorfeld schon zu sagen, ja du kannst gerne das Ganze sozusagen noch etwas breiter machen und eben versuchen noch weitere Begriffe zu finden.

00:09:47: Aber du solltest das bitte in einem bestimmten Kanal oder das Bild was ich eben verwendet habe, du sollst eben in einen bestimmten Teich fischen und dort wirst Du eben meine potenziellen Kunden eherfinden als wenn du das eben an einer anderen Stelle, einem anderen Teich versuchst.

00:10:03: Also du kannst Google damit etwas mehr quasi in die richtige Richtung weisen und auch in die Schranken weisen.

00:10:10: Ja!

00:10:11: Das waren die Updates für diesen Monat.

00:10:13: Gib mir gerne ein Feedback in den Kommentaren oder über LinkedIn wie es dir gefallen hat.

00:10:17: was ist dir noch aufgefallen?

00:10:18: Was sind deine Erfahrungen vielleicht dann auch mit diesen Updats?

00:10:22: Und dann sage ich bis zu der nächsten Folge entweder per Video oder per Podcast Bis dahin ciao.