Google Ads Updates: Wo du wieder selbst steuern kannst

00:00:00: Google Ads gibt dir weder mehr Kontrolle.

00:00:03: Ja, nach Jahren Vertrau der Automatik bekommst du jetzt an mehreren Stellen wieder einige Stellschrauben zurück.

00:00:09: Du musst aber natürlich wissen wo sie sind.

00:00:12: und damit herzlich willkommen zu einer neuen Google Updates Folge!

00:00:16: Und im ersten Teil dieser Updats bleibe ich jetzt einfach mal bei diesem Thema dass Google wieder deutlich mehr Transparenz schafft und das vor allem bei den sogenannten Performance Max Kampagnen also maximale Performance.

00:00:27: Und zwar gibt es jetzt die Möglichkeit bei den Markenausschlüssen, also wo du sagst okay ich möchte dass die Pmax Kampagne eben nicht auf meinen Markenbegriffen Anzeigen schaltet.

00:00:37: Was durchaus sinnvoll ist weil gerade wenn du eine separate Markenkampagne hast oder du das Argument vertrittst naja warum soll ich denn für meine Marken Begriffe Geld zahlen?

00:00:47: Die steht auch in der organischen Suche also SEO ganz weit oben.

00:00:51: ja kann man sich darüber streiten gibt Argumente dafür und dagegen.

00:00:54: aber Wir nehmen das jetzt einfach mal so hin und du möchtest eben in der PMAX-Kampagne nicht auf deine Markenbegriffe anzeigen schalten.

00:01:01: Dann ist das, wenn Du einen Shopping-Feed hinzugefügt hast also wenn Produkte von Deinem Online-Shop dort ausgeliefert werden sollen.

00:01:08: Ja dann ist es ja nicht immer unbedingt gesagt dass Du auch nicht möchtes dass wenn jemand nach Deiner Marke sucht dann gar keine Shoppingprodukte angezeigt werden sondern da soll das vielleicht zu sein.

00:01:21: ist durchaus sinnvoll dieses Szenario so zu fahren.

00:01:24: Und jetzt kannst du bei den Markenausschlüssen dann eben ein Häkchen setzen, bei dem Punkt Shoppinganzeigen bei Suchernfragen zulassen in denen ausgeschlossene Marken genannt werden.

00:01:34: Also das bezieht sich dann nur auf die Shopping-Anzeigen!

00:01:38: Wenn Du also einen Online-Shop hast und Du hast eine sehr starke Eigenmarke oder irgendwie bestimmte Markenartikel, die Du verkaufst, dann würde ich Dir empfehlen, dieses Häkchchen auch zu setzen.

00:01:48: Dann ein weiterer Punkt zum Thema, inwiefern Google gerade deutlich mehr Steuerungsmöglichkeiten wieder einführt.

00:01:54: Gerade bei dieser PMAX-Kampagne war es ja wirklich lange Zeit eine Art Wundertüte wo deine Anzeigen ausgeliefert wurden und wie das auch dann performt hat.

00:02:04: Und du kannst ja schon seit längerer Zeit über Statistiken und Berichte die sogenannte Kanalleistung sehen.

00:02:09: Also du siehst, wie häufig spielt dich Google bei Discover aus?

00:02:13: Bei YouTube im Display-Netzwerk?

00:02:15: Bei Google Mail oder bei Google Maps?

00:02:17: In der Suche?

00:02:18: Bei Youtube

00:02:19: usw.?

00:02:20: Das alleine ist schon mal eine sehr große Hilfe weil wir auch bei unseren betreuten Kundenkampagnen es nicht selten haben dass Google innerhalb dieser Kanäle sehr stark das Budget und auch die Klicks hin und her schifftet.

00:02:33: Und das führt häufig auch dazu, dass sich die Klickpreise deutlich verändern.

00:02:37: Dass die Convergence und der Roas sich deutlich verendern... ...und dann kannst du zumindest mit diesem Bericht eine Erklärung finden wenn du eben verschiedene Zeiträume verleist!

00:02:47: Jetzt hat Google eine Beta gestartet mit denen du auch diese Kanäle unterschiedlich gewichten kannst und tatsächlich sogar wohl ausschließen kannst.

00:02:57: Das heißt, wenn du weißt dass Google Discover für dich zwar jede Menge Clicks bringt aber es bringt ja keine Kunden, keine Conversions, keine Anfragen dann kannst du das eben deutlich schwächer gewichten.

00:03:10: Damit hast du natürlich wirklich eine deutlich größere Kontrolle wie deine Pmax Kampagne eigentlich funktioniert.

00:03:16: Mir stellt sich da so ein bisschen die Frage je nachdem wie stark man dann da eingreifen kann und geht man ja schon wieder diese eigentliche Logik einer Pmax-Kampagne?

00:03:27: Google ist ja mit diesem Kampagnentypen damals gestartet, weil eben so viele Werbetreibenden nur Suchkampagnen verwenden.

00:03:34: Und es gibt halt noch deutlich mehr als Suchkampernien und vielleicht findet man im Display Netzwerk oder bei Google Mail eben deutlich günstiger deine Kunden.

00:03:42: und damit das eben so ausgespielt wird hat Google diese Pmax-Kampagne überhaupt erst ins Leben gerufen.

00:03:48: wenn jetzt aber wir Werbetreibenden sagen okay also ich möchte eigentlich nur dass du auf Suchnetzwerk auslieferst Dann ist halt so ein bisschen die Frage, hat die PMAX-Kampagne in der Form dann noch eine Daseinsberechtigung und wirklich auch einen ja zusätzlichen Nutzen?

00:04:03: Aber wahrscheinlich ist das eben wie bei so viel Einstellmöglichkeiten, Optimierungsmöglichheiten.

00:04:08: Dass es einfach darauf ankommt, wie man es nutzt und vor allem wie deine Webseite dann eben auch konvertiert in den verschiedenen Kandieren.

00:04:14: Es ist total sinnvoll für Szenarien wo Google zum Beispiel sagt ich schiebe jetzt einfach mal deutlich mehr Budget und Kosten in z.B.

00:04:22: das Google Displaner rein.

00:04:24: Du siehst und weißt aber, da kommt so gut wie nichts bei rum für dich.

00:04:28: Dann kannst du Google zukünftig sagen ich möchte dass du eben deutlich weniger im disflingerzwerk mit reinpackst.

00:04:35: Wie gesagt das ist noch eine testphase also eine beta phase Stand.

00:04:38: jetzt weiß man auch nicht wann das auch entsprechend aufgenommen wird Und für alle ausgeräut wird und ob es überhaupt Für alle werbekonten ausgeräuscht wird.

00:04:47: Ich persönlich denke ja weil ich glaube das vermissen sehr sehr viele werbetreiben.

00:04:52: Natürlich verlinke ich dir diesen Artikel dann auch wieder in der Beschreibung zu dieser Folge.

00:04:57: Dann kommen wir zum Thema AIMAX.

00:04:59: AIMAx ist ja eine Funktion in Suchkampagnen, womit du quasi mit so einem kleinen Schieberegler das an und ausschalten kannst.

00:05:06: Und in den meisten Fällen wo wir das aktivieren führt es dazu dass Google einfach zu sehr allgemeinen Begriffen schon irgendwie thematisch passend aber eben doch oft sehr all gemein und sehr übergeordnet.

00:05:19: also ich nehme jetzt mal ein Beispiel raus Samsung Galaxy S.C.E.S.U.N-Zwanzig kaufen, ist vielleicht das Keywort was von dir eingebucht wurde und du siehst dann im Suchanfragenbericht dass er aufgrund der AI Max Funktion dicht zum Suchbegriff Samsung ausliefert.

00:05:34: Das ist natürlich wirklich wenig zielführend!

00:05:37: Die AI Macs Funktionen sind insofern relevant bzw hat Google das bisher immer so kommuniziert.

00:05:44: wenn in Gemini und den anderen KI-Tools von Google die Werbeanzeigen freigeschaltet werden.

00:05:49: Dann ist AI Max bislang zumindest so kommuniziert worden, die Voraussetzung dass man dort überhaupt erscheinen kann.

00:05:57: Ja gerade jetzt wo Chatchibiti mit den Chachibiti Ads gestartet ist in Deutschland hat Google vielleicht ein bisschen mehr Druck das jetzt auch vielleicht noch vor dem Weihnachtsgeschäft frei zu schalten.

00:06:07: ich glaube nach wie vor es wird eher Anfang bis Mitte nächsten Jahres sein, aber wer weiß?

00:06:11: Das kann von einem Tag auf den anderen tatsächlich ja so passieren.

00:06:14: Was ich interessant fand war dass auf LinkedIn eine Google Mitarbeiterin einen Beitrag gepostet hat wo sie erklärt hat das ist bisher immer so hieß Dass sich AI Max gar nicht mehr die Keyword Optionen anguckt sondern im Prinzip eigentlich nur auf die weitgehend passenden Begriffe in dieser Anzeigengruppe schaut.

00:06:35: und jetzt hat sie aber gesagt nein Die exakt, also genau passenden und auch die Wortgruppen Keywords werden wieder beachtet und nicht mehr von dieser Automatik überstimmt.

00:06:46: Also nicht mehr Fokus gesetzt auf die weitgehend passenden Keywords sondern es wird sich eben auch weiter angeschaut welche Begriffe scheinen denn wirklich die wertvollsten zu sein?

00:06:56: Die sind in der Regel als genau passend eingebucht.

00:06:58: dann kommen Wortgruppe ja und dann kommen erst die weitgehen passenden Und das ist schon ein ziemlich großer Switch, den Google da macht innerhalb dieser doch manchmal recht unscheinbar wirkenden Optionen die man in der Kampagne aktivieren kann.

00:07:15: Die aber wirklich zu sehr viel Performance Änderungen Kosten Conversions und so weiter führen kann.

00:07:21: Das heißt für dich dass deine Keyword-Arbeit, die du hoffentlich ja auch weiterhin machst.

00:07:26: Also mit genau passend, mit Wortgruppe und vielleicht auch mal das eine oder andere weitgehend passende Keyword aber eben wirklich mehr mit Wort Gruppe und genau passen zu arbeiten nicht komplett über den Haufen werfen musst.

00:07:38: also Google scheint im Hintergrund dieses ursprünglich mal doch sehr streng angekündigte AI Max unter anderen Optionen immer mehr aufzuweichen dass Du auch da wieder deutlich mehr Kontrolle haben wirst Auch aus meiner Sicht auch algorithmisch total naheliegend, weil natürlich wenn der Werbetreibende schon die Arbeit macht und packt dort genau passende Keywords rein dann sind sie in der Regel auch die zielführendsten.

00:08:03: Und warum soll nicht eine AI Max Funktion auch davon lernen können?

00:08:07: Wer weiß vielleicht ist das sogar ein Learning was Google jetzt in den ganzen Tests und Simulationen hat wo für die KI Suran zeigen ja einfach auch diese entsprechenden Funktionen natürlich sehr viel durchgetestet werden.

00:08:19: Übrigens, weil ich euch gerade hier auf LinkedIn das Profil von der Ginny Mawin also von der Google Mitarbeiterin zeige fügt sehr gerne mich hinzu.

00:08:27: Ich bin dort sehr aktiv auf LinkedIn.

00:08:29: Also wenn ihr Lust habt springt einmal rüber zu LinkedIn sucht nach Christoph Moor und da fügst du natürlich dann den richtigen Christoph moor hinzu.

00:08:36: Dann habe ich ein Update mitgebracht vom ppcnewsfeed.com.

00:08:39: Da geht es um Promotion Mode.

00:08:42: auch Das ist eine Beta also auch eine Testphase Und damit kannst du in Suche und PMAX-Kampagnen für einen fest definierten Zeitraum eine eigene Roas-Toleranz, also dein Zielroas der eingestellt ist.

00:08:54: Kannst du sagen okay der darf in einem bestimmten Zeitraum weil du zum Beispiel dort eine Abverkaufsaktion machst auch zwanzig bis dreißig Prozent darunter liegen.

00:09:03: wenn damit deutlich mehr Umsatz generiert wird dann gibst du Google quasi diesen Freiraum.

00:09:08: Nach diesem Zeitraum springt Google natürlich wieder automatisch auf deine Standard Einstellung des Zielrohas zurück.

00:09:15: Das kann vor allem interessant dafür sein für Black Friday, wenn du bestimmte Aktionswochen hast, bestimmte Abverkaufszeit hast vielleicht auch von ganz bestimmten Produktkategorien.

00:09:25: Du kannst dann auch zum einen Google einfach rechtzeitig sagen hey du darfst auch durchaus ein bisschen mehr bieten und nicht selten ist es ja so dass du bei solchen Aktionszeiträumen auch eine deutlich bessere Conversion Rate hast weil deine Angebote einfach besser sind und mehr Leute das entsprechend wahrnehmen und so weiß google einfach rechtzeitig.

00:09:46: ich darf dadurch aus ein bisschen höher gehen mit den geboten weil ich habe eine tolle ranz beim ziel roas du kannst aber auch nicht vergessen das dann wieder entsprechend zurückzustellen.

00:09:55: ja dass waren jetzt so drei themen wo man ja wieder deutlich mehr steuerungsmöglichkeiten und kontrollmöglichkeit hat.

00:10:03: es gibt aber auch ne kleine sache die tatsächlich weggefallen ist was aber glaube ich bisher keiner bemerkt hat wenn du shopping anzeigen aktiv hast dann gibt es keine kostenlosen Shoppingeinträge mehr.

00:10:14: Und zwar war das jetzt Mitte September der Fall, dass das aufgefallen ist, dass es eben keine kostenlosen Shoppinganzeigen mehr gibt.

00:10:21: Falls du kurz so eine Background-Geschichte haben willst diese ganzen Google Shopping Anzeigen kommen ursprünglich aus einem Programm was Google vor mehr als zehn Jahren gestartet hat.

00:10:31: Das hieß erst Google Base, dann hieß es Fruge oder umgekehrt erst Fruage dann Google Base und am Anfang waren diese ShoppingAnzeigen alle kostenlos.

00:10:40: Und dann hat Google angefangen wirklich alles nur kostenpflichtig über das Google Ads Programm laufen zu lassen.

00:10:48: Also du musst es im Google Merchants Center hochladen, brauchst aber eine Google Ads Kampagne damit deine Produkte auch ausgediefert werden.

00:10:56: Zur Covi-Zeit hat Google aber dass deutlich gelockert und hat gesagt, wir schenken quasi den Werbetreibenden auch diese kostenlosen Reichweiten Klicks von Shoppingeinträgen.

00:11:08: Die wurden nie exorbitant viel ausgeliefert.

00:11:11: aber wir kennen einige Kunden die haben extra deswegen halt das Merchant Center angelegt haben ein Produkt Datenfeed dort hochgeladen und haben gar nicht so wenig kostenlose Klicks bekommen.

00:11:23: Ja und natürlich super, wenn man einfach nichts bezahlt.

00:11:25: Und dafür kriegt man ein paar Klicks... ...und auch mal den einen oder anderen Verkaufzustand.

00:11:32: Jetzt hat Google aber diese kostenlosen Produkteanzeigen wieder eingestellt!

00:11:35: Zumindest hier in der EU.

00:11:37: Das hat wohl hauptsächlich mit dem Digital Markets Act zu tun.

00:11:42: Solltest du das also bisher noch nicht bemerkt haben?

00:11:44: Guck einfach mal bei dir rein ins Merchancenter auch in deine Google Analytics Auswertungen überall wo du halt sehen kannst, ob und wie viele Clicks du noch bekommst von den Produktanzeigen.

00:11:55: Gerade dann wenn du keine Kampagne dafür am Laufen machst in Google Ads weil das wird jetzt einfach bei Null sein.

00:12:03: dem solltest du dich einfach stellen und da solltest Du einfach darüber Bescheid wissen dass Du eben darüber keinerlei Clicks mehr bekommen wirst und dementsprechend auch keine Bestellungen mehr über diese kostenlosen Produkteinträge.

00:12:16: Wenn das also bei dir durchaus ein relevanter Faktor war, dann musst du halt überlegen okay vielleicht lege ich dann doch mal eine Standard Shopping Kampagne in Google Ads an auch wenn es vielleicht erstmal nur fünf Euro Tagesbudget sind aber dass zumindest darüber wieder Klicks und natürlich im Idealfall auch Bestellungen kommen.

00:12:33: Ja was ist deine Meinung zu den ganzen Updates die ich dir bis jetzt gezeigt habe?

00:12:37: Schreibt es gerne in die Kommentare oder schreibt mir über LinkedIn?

00:12:40: wie gesagt suche mich einfach da Christoph Moore Bis dahin ciao.