Sprachwahl fällt, AI Max kommt: die Google Updates im August

00:00:00: Heute erzähle ich dir wieder ein paar Updates, die sich jetzt in den letzten Wochen rund ums Thema Google und Google Ads getan haben.

00:00:06: Eine Gesetzesänderung gab es ja jetzt zum August nämlich dass KI generierte Inhalte gekennzeichnet werden müssen Gleich vorweg geschickt.

00:00:14: Ich bin kein Anwalt wir haben bei uns hier auch keinen Anhalt beschäftigt.

00:00:18: Deshalb kann ich natürlich nur das wiedergeben was wir bis Jetzt verstehen Und Was Wir sozusagen Bis Jetzt Auch Machen und auch unseren Kunden raten.

00:00:25: Aber denkt einfach daran, dass wenn ihr KI-generierte Bilder und Texte erstellt das zumindest irgendwo auch der Hinweis zu finden ist im Idealfall dann innerhalb des Bildes.

00:00:37: Dass das eben ein KI gekennzeichneter Inhalt ist.

00:00:40: was mich persönlich ein bisschen wundert ist, dass es dieses mal gar nicht so anscheinend diese Aufregung gab rund um die Gesetzesänderungen.

00:00:46: da erinnere ich mich noch als damals diese DSGVO also Datenschutz Grundverordnung in Kraft getreten.

00:00:52: Klar, die war deutlich umfangreicher und hatte auch viele Aufgaben zur Folge.

00:00:57: Aber da war das Geschrei doch ziemlich groß!

00:01:00: Und dieses Mal bekomme ich außer eben Newsletter von Rechtsanwälten... ...und ab und an den Social Media einen Beitrag gar nicht so viel mit.

00:01:08: Ich glaube auch dass das wahrscheinlich nur in Einzelfällen dann relevant wird.

00:01:12: Gerade wenn irgendwas vorgegaukelt wird.

00:01:15: Wenn irgendwelche Betrügereien passieren oder erwartet werden.

00:01:19: Oder wenn es ja mögliche Deepfakes sind Dann ist das sicherlich wirklich von Bedeutung, dass das auch gekennzeichnet wird.

00:01:26: Grundsätzlich empfehle ich euch natürlich darauf jetzt zu achten und falls noch nicht geschehen eben auch wirklich dann einen kurzen Hinweis unter das Bild oder unter den Text zu schreiben, dass eben dieser Inhalt KI generiert ist.

00:01:41: Vielleicht habt ihr das ja auch schon gesehen?

00:01:42: Das finde ich persönlich auch sehr spannend wenn man zum Beispiel bei Streaming-Ambitaren wie Amazon Prime Video oder auch anderen Mediatheken Werbespot sieht, wie oft tatsächlich auch von großen Unternehmen und großen Konzernen jetzt schon darunter wirklich dieser Hinweis steht.

00:01:57: Dieses Video wurde auch mithilfe von KI generiert.

00:02:00: Wir sind also mittendrin statt nur dabei.

00:02:03: Genau dazu hat Google natürlich auch entsprechend schon Richtlinien erstellt.

00:02:07: Das heißt auch da musst du dran denken dass bei Google Ads in der Verwendung von KI-generierten Inhalten diese Kennzeichnung eben hinzugefügt wird.

00:02:15: Ein Update zur PMAX-Kampagne.

00:02:17: Da wird jetzt Stück für Stück anscheinend eine erweiterte Kanaldiagnose hinzugefügt, das ist ein Artikel auf Search Engineland.

00:02:25: ich habe es selbst noch nicht gesehen.

00:02:27: vermutlich betrifft dass erst mal einen relativ kleinen Teil der Werbe konnten.

00:02:31: Aber du kannst dann eben in einem eigenen Bereich, der nennt sich im englischen Channel Performance.

00:02:36: Im deutschen ist es die Kanalleistung.

00:02:39: Da kannst du noch deutlich mehr Informationen dir mit ausgeben lassen wie genau diese einzelnen Kanäle performen.

00:02:47: Zum Beispiel auch wenn es gewisse Assets gibt, die einfach fehlen oder abgelehnt sind und wie das quasi auf die Kampagnen Aussteuerungen und Auslieferung Auswirkungen hat Ja und welche Assets tatsächlich von dir vielleicht auch eine gewisse Aufmerksamkeit brauchen, dass du sie hinzufügst oder überarbeitest.

00:03:04: Dann eine Änderung die ursprünglich schon mal für ich glaube Ende im Jahr zwei tausend zwanzig angekündigt war aber anscheinend vom Google jetzt dann doch nochmal deutlich verschoben wurde.

00:03:14: es fällt zum September zweitausend sechsundzwanzig die Einstellungsmöglichkeit in der Kampagne auf die Sprachausrichtungen also die eingestellte Sprache des Nutzers der Nutzerinnen.

00:03:25: ja die fällt weg.

00:03:27: Google möchte ab September selbst erkennen, welche Sprache hat der Anzeigentext und welche Zielgruppe ist dann eben die passende um das dort auszuspielen.

00:03:39: Ich bin da noch sehr skeptisch was das angeht weil auch jetzt sieht man oft schon dass man irgendwie auf Deutsch targetiert und es kommen trotzdem chinesische arabische und andere Suchbegriffe mit rein klar Es gibt eben die Menschen, die sind zwei Sprache, drei Sprache und vier Sprache unterwegs.

00:03:56: Haben vielleicht eben eine Sprache auf Google eingestellt.

00:03:59: Verstehen aber super auch die andere Sprache.

00:04:02: Ja, Google eröffnet das natürlich wieder deutlich mehr Möglichkeiten Nutzer zu erreichen mit deinen Anzeigen.

00:04:08: Und bisher konntest du es dann immer sehr genau targetieren, dass du zum Beispiel eine englischsprachige Kampagne mit englisprachigen Texten nur Nutzern angezeigt hast, die Englisch als Spracherenglisch gestellt haben oder eben ... das Pendant, dass du eben den auf Deutsch eingestellten Nutzern dann auch natürlich nur die deutschen Anzeigentexte zeigen kannst.

00:04:28: Das Ganze wird sich jetzt mehr und mehr vermischen.

00:04:31: ich bin gespannt wie sich das auf die Leistung in den nächsten Monaten dann auswirken wird wahrscheinlich gar nicht allzu groß.

00:04:38: Ich könnte mir vorstellen, dass die Trennung von Kampagnen, die ich auch in den letzten Jahren immer wieder für Kunden umgesetzt und empfohlen habe also dass man dann eben sagt okay wir machen eine Kampagne für alle deutschsprachige Nutzer eine Kampagne für alle englischsprachige Nutzer und je nach Relevanz natürlich dann auch noch die weiteren Sprachen.

00:04:56: Ich glaube das wird auch für die Zukunft sehr wichtig, dass man vielleicht auf dieser Kampagnebene das entsprechend so steuert, dass dann eben auch die Nutzer die richtigen Anzeigentexte sehen weil Google's eigene KI dann wahrscheinlich sehr gut verstehen kann, okay.

00:05:12: In dieser Kampagne sind zum Beispiel nur englischsprachige Keywords und auch nur englsprachige Anzeigentexte und Assets.

00:05:20: also liefere ich das eben auch allen Nutzern aus die auf englische Sprache ihre Google Oberfläche eingestellt haben wenn man so ein Mischmarsch hat.

00:05:28: dass war vorher nicht gut und es wird vermutlich auch jetzt sehr sehr nachteilig werden.

00:05:34: natürlich verlinke ich dir auch wieder alle Artikel die ich dir hier zeige in den Videos oder über die ich jetzt erzähle, wenn du es im Podcast hörst auch wieder in der entsprechenden Beschreibung zu dieser Folge.

00:05:45: Da kannst du's also sehr gerne dann auch noch mal im Detail nachlesen.

00:05:48: Dann finde ich persönlich sehr spannend was ja eher den SEO Bereich betrifft Also die organische Suche dass man jetzt in der Google Search Konsole Social Media Profile hinzufügen kann Genau genommen Instagram TikTok X und YouTube.

00:06:02: Das bedeutet, du kannst dann im Nachgang eben auch die Auswertungen anzeigen lassen zu welchen Suchbegriffen finden den Nutzer zum Beispiel deine YouTube Inhalte und deine YouTube Videos oder eben deine Beiträge auf Instagram wenn sie denn öffentlich eingestellt sind.

00:06:19: Und wenn Google Sie entsprechend auch in der Google Suche indexieren kann oder perspektivisch wenn sie eben auch über Gemini über die KI Übersicht, über den KI Modus auch entsprechend erreicht werden kann.

00:06:32: Ich habe das natürlich für unsere Master auf Scaling Profilo schon angelegt.

00:06:35: da kommen auch schon die ersten Daten rein ist jetzt noch nicht allzu viel.

00:06:40: das dauert einige Tage bis die Daten dann erscheinen.

00:06:43: Auf TikTok und X sind wir zum Beispiel so gut wie gar nicht aktiv YouTube dafür umso stärker Instagram auch relativ stark und da sehen wir natürlich auch schon deutlich mehr Daten.

00:06:53: Das ist komplett gratis und kostenlos für dich, heißt wenn du diese Social Media Profile hast und wenn du eine gewisse Sichtbarkeit auch hast und SEO für dich ein grundsätzliches Thema ist oder auch Geo mit der neuen KI Optimierung dann ist dir das definitiv ans Herz gelegt dass du diese Profile auch hinzufügst.

00:07:12: Technisch gesehen funktioniert es so, dass du einmal sagst.

00:07:15: Du möchtest beispielsweise den YouTube-Kanal hinzufügen und dann musst du natürlich mit dem Google-Konto eingeloggt sein also angemeldet sein mit dem du auch Zugriff auf diesen YouTube Kanal hast.

00:07:26: Und dann kannst du den auswählen, kannst kurz bestätigen, das du die Daten teilen möchtesst mit der Google Search Konsole und ab dem Moment beginnt quasi dann auch dieser Datenaustausch.

00:07:35: Dann erst mal die letzte News, die ich dir mitgebracht habe AI-Max gibt es nun auch für Standard Shopping Kampagnen.

00:07:41: Ich persönlich bin nach wie vor kein Freund von dieser Suchkampagnienfunktion AI Max, wo man ja dann doch KI generiert sehr viel Suchbegriffe auch reinbekommt die teilweise einfach nicht passend zum Kundenprojekt.

00:07:55: Es gibt auch Ausnahmen, es gibt Kundenprojekte da funktioniert das gut.

00:07:58: Das ist aber wirklich in der Minderzahl.

00:08:01: Aber wie mit allen neuen Google Funktionen ja auch die maximale Performance Kampagne war die ersten Monate alles andere als performant.

00:08:09: So wird es wahrscheinlich auch bei AI Max sein, dass wir wenn wir heute in einem halben Jahr oder einem Jahr sprechen sicherlich wirklich gute Gründe dafür gibt und das AI Max einfach sehr gut funktioniert, wenn man es einsetzt.

00:08:21: Jedenfalls wird das jetzt auch ausgebaut, dass man's nicht nur für reine Suchkampagnen aktivieren kann sondern auch für Standard Shopping Kampagien.

00:08:28: Man sieht daran auch nach wie vor, dass Google an diesen Standard-Shopping-Kampagnen festhält.

00:08:33: Viele haben ja in den letzten Jahren vermutet, dass das abgeschafft wird und alles nur noch über die Performance Max-Kampernien abgedeckt wird.

00:08:41: Wenn aber Google jetzt eben auch für die Standard Shopping Kampagne neue Funktionen hinzufügt dann machen sie das nicht ohne Grund.

00:08:48: Das heißt diese Standard Shopbing Kampagne, die ich persönlich meistens noch bevorzuge für eCommerce Kunden gegenüber einer Performance Max-Kampagne haben auch laut Google weiterhin ihre Daseinsberechtigung.

00:08:59: Was Interessante ist, wenn man dieses AI Max dann für Shopping Kampagnen aktiviert, kann Google die Produkttitel dynamisch anpassen.

00:09:07: Also je nachdem nach was der Nutzer genau sucht und in deinem Produkttitle, Produktbeschreibung usw.

00:09:14: steht, kann google eben diesen Titel so anpassen dass für den Nutzer eine noch stärkere Relevanz besteht und die Nutzer natürlich dann auch viel mehr gewillt sind und motiviert sind, auch dann darauf zu klicken.

00:09:28: Und zu deiner Webseite zu gelangen und im Idealfall natürlich auch das Produkt bestellen.

00:09:33: Auch diesen Link zu dem News-Artikel ist übrigens noch eine Beta also Testphase Aber das sieht man jetzt schon in vielen Konten, das wird sicherlich in den nächsten Wochen und Monaten dann komplett auf alle Konten ausgerollt.

00:09:47: Würde mich wundern wenn Sie das zurückziehen!

00:09:49: Jedenfalls findest du den Link zu diesem Artikel natürlich auch in der Beschreibung zu dieser Folge.

00:09:54: Wenn Du Rückfragen hast zu einem Thema oder wir mal gemeinsam in Dein Google-Konto und Deine Strategie schauen wollen Dann weißt Du gehst Du einfach auf masteroffsearch.de Und trägst Dich für ein unverbindliches Gespräch mit uns ein.

00:10:06: Darauf freuen wir uns sehr Und wir hören und sehen uns in der nächsten Folge wieder.

00:10:10: Bis dahin, ciao!