Google Ads Updates Juli: mehr KI, weniger Puffer

00:00:00: Während ich hier ganz gemütlich auf dem Laufband laufe, möchte ich dir über die neuesten Google Updates erzählen.

00:00:06: Ja wenn du die Folgen mit Jörg und mir gehört hast dann weißt du dass wir seit einigen Monaten ja fleißig unsere Schritte sammeln während wir ja am PC irgendwas machen und in dem Fall nehme mich einfach das Update Video auch auf während ich laufer.

00:00:18: Also, starten wir direkt rein.

00:00:20: Was gibt es Neues was sich hier in der Google-Welt getan hat?

00:00:23: Und das ist trotz dass man meinen könnte es wäre Sommerpause.

00:00:27: nein tatsächlich ist es einiges was ich da zusammengetragen habe Natürlich wieder alles oder sehr viel unter dem Bereich der KI, also AI-Funktionen.

00:00:37: Und zwar sehen wir jetzt doch durchaus in einigen Fällen dass diese AI Max Funktion die man in den Kampagnen aktivieren kann bei manchen Kunden durchaus sinnvoll etwas bringt.

00:00:48: aber du musst wirklich unbedingt immer an die Suchbrücke rein schauen.

00:00:51: Manchmal ist das total weit entfernt von dem, was der Kunde eigentlich anbietet.

00:00:56: Manchmal sind es aber auch durchaus sehr sinnvolle Begriffe die dann auch durchaus zu Conversions führen.

00:01:02: Das musst du im Einzelfall einfach einmal testen und weil Google das auch erkannt haben wird hat Google auch angekündigt eine sogenannte Briefing Funktion einzuführen.

00:01:12: Ich habe das jetzt noch in keinem Konto gesehen Aber das wird jetzt auch wieder Stück für Stück ausgeräult Und zwar kannst du in dieser Briefing Funktion der AIMEX-Funktion einfach ja weitere Details mitgeben.

00:01:25: Also zum Beispiel, wie ist deine Markenstimme?

00:01:28: Gibt es bestimmte Regeln?

00:01:29: Wie ist deine Zielgruppe aufgebaut?

00:01:32: Wer ist denn die ideale Zielgruppee?

00:01:34: Was oder wen möchtest Du noch stärker ausschließen?

00:01:37: Das geht alles in diese Briefingfunktion, die demnächst kommen wird!

00:01:45: Was ich dabei auch sehr interessant finde, ist Google sagt wenn man einfach grundsätzlich eine schlechte Kampagne hat oder eben die einfach nicht wirklich gut aufgesetztes beginnt bei den Suchkeywords geht weiter über die Anzeigentexte und die ganzen Assets.

00:02:01: Ja dann skalieren natürlich auch diese Probleme mit wenn man AI Max aktiviert.

00:02:07: Die Devise, die es schon immer galt, dass man ein wirklich gutes Setup einer Kampagne oder eben aller Kampagnen hat gilt auch mit AI umso mehr.

00:02:17: Also AI ist nicht das Mittel, um diese Wunden zu heilen und eine schlechte Kampagner jetzt irgendwie deutlich besser zu machen sondern dieser AI-Funktionen funktionieren vor allem dann sehr gut, wenn du da einfach eine wirklich saubere Kampagne aufgesetzt hast mit sauberem Tracking.

00:02:35: Und dann Google wirklich weiß wen möchtest du erreichen?

00:02:38: Was ist das Ziel dieser Kampagne und dass eben auch immer zielgerichteter aussteuern kann?

00:02:44: im Zuge dieses Ausrollens der AI Max und weiterer KI-Funktionen, hat Google auch angekündigt diese DSR Kampagnen.

00:02:52: Also dynamische Suchern zeigen zwangsweise zu der AI Max sozusagen zu migrieren also umzustellen.

00:03:00: und da hatten sie einen anscheinend für viele Werbetreibende einfach ein sehr sportlichen Zeitplan wo Sie dann keine weiteren neuen Dynamischen Suchanzeigen Funktionen anbieten wollten, wo zwangsweise auch dann umgestellt wird von einer DSA-Suchkampagne zu einer Suchkampagnen mit AI Max.

00:03:21: Und das hat Google jetzt kürzlich verschoben.

00:03:24: Also Google sagt wir haben dein Feedback gehört und weil wir deinen Geschäft beschützen wollen und dass eben einfach nicht so schnell riskieren wollen, haben wir diese Timeline für die dynamische Suchanzeugen was das abschalten und das automatisierte Upgraden angeht, deutlich nach hinten geschoben.

00:03:45: Jetzt sind wir hier bei Februar twenty-sevenundzwanzig wo das Ganze beginnt also wo ich ab Februar zwanzig siebenundzwzig eben keine neuen dynamischen Suchanzeigen mehr aktivieren kann.

00:03:57: und dann dauert es noch ein paar Monate bis dann wirklich die entweder abgeschaltet werden oder zwangsweise zu einer neuen Kampagnenart mit eben aktiviertem AI Max umgewandelt werden.

00:04:08: Natürlich verlinke ich dir auch diesen Artikel wieder in der Beschreibung zu dieser Folge.

00:04:12: Dann eine großartige Geburtsstrategieänderungen, vielleicht hast du das schon gesehen?

00:04:17: Bei Standard Shopping-Kampagnen gibt es endlich die Geburtenstrategiekonversion.

00:04:22: Wert maximieren!

00:04:24: Das habe ich schon seit vielen Jahren vermisst, bisher konnte man immer nur auf Klicks maximieren oder auf einen festen Ziel Roas gehen.

00:04:31: Aber gerade wenn man eine Kampagne irgendwie neu startet oder man kennt noch nicht unbedingt den Roas den Google da erzielen kann dann waren beide Strategien halt nicht immer ideal.

00:04:42: Meistens hab' ich ne Kampagne damit Klicks Maximieren gestartet und später... schrittweise im ziel roas einfach angepasst und geguckt ok wie kommandiert am profitabitsten optimieren lassen.

00:04:54: Und jetzt gibt es endlich die möglichkeit ab tag eins diese standard shopping kampanien mit conversion wert maximieren zu starten.

00:05:01: das heißt ich gebe ein target budget sage google bitte optimiere so dass wir den bestmöglichen conversion wert generieren.

00:05:08: ja dann läuft die kampagne los.

00:05:11: sie sammel daten.

00:05:12: ich kann sehen was passiert.

00:05:13: google versucht dann eben auch immer weiter von Tag zu Tag diese Ergebnisse zu verbessern.

00:05:20: Und dann kann ich, wenn ich möchte natürlich jederzeit auch auf ein Zielrohrs entsprechend umstellen.

00:05:25: also Ich kann dann auch sagen okay schön jetzt hast du ja schon viele Daten der rohers ist mir aber trotzdem noch zu klein oder zu niedrig und Jetzt stelle ich das quasi dann nochmal etwas strenger ein und gehe wirklich auf einen entsprechenden zielrohr.

00:05:39: Ja und dass es auch so ein signal dafür Dass diese standard shopping Kampagnen vom google auch nicht abgeschaltet werden in den nächsten Monaten oder Jahren.

00:05:49: Das haben wir auch schon durchaus viele vermutet und es gibt ja auch viele Agenturen und Werbetreibende, die gehen mit einer Feed Only PMAX Kampagne rein also denken sich hey ich gebe da jetzt nur diesen Shopping Feed rein und ich pack keine Bilder, keine Texte rein, keine Videos also wird das ja nur für Shopping ausgeliefert.

00:06:08: Aus meiner Sicht schon immer ein totaler Quatsch das so zu machen weil Ich kann die Standard Shopping Kampagnen nehmen ... und habe dort auch deutlich mehr Möglichkeiten, das Ganze noch weiter zu analysieren... ...und so optimieren als ich das mit einer Pmax-Kampagne mache.

00:06:22: Wenn ich eine Pmax Kampagne nehmen möchte dann packe ich da auch Bilder rein,... ...ich packe Videos rein, ich packe Texte rein, damit dieser Algorithmus der Pmaxkampagne auch wirklich funktionieren kann.

00:06:32: Ja aber die Standard Shopping Kampagnen hat eine wirklich Daseinsberechtigung.

00:06:38: Die ergibt durchaus in vielen Fällen Sinn einfach diese Standard Shopbing Kampagner auch zu benutzen!

00:06:44: Und weil wir gerade jetzt beim Thema Conversion-Wert maximieren, Zielrohrs und das Austesten verschiedener Roars Werte waren eine ganz wichtige Änderung die im Detail passieren wird in deinen Kampagnen.

00:06:57: Du siehst jetzt vielleicht schon öfter diese Meldungen dass sich ab dem siebzehnten August etwas ändern wird an deinem Gebotstrategien und dass du eventuell deine Zielwerte anpassen sollst.

00:07:08: Ja, was steckt dahinter?

00:07:09: Ganz grob gesagt und wenn wir das in einem Bild übersetzen aus dem Alltag geht es darum dass es Kampagnen-Setups gibt wo du auf der einen Seite Vollgas gibst ja wieder einem Auto setzt dich rein gibst Vollgas.

00:07:22: Auf der anderen Seite bist aber nur im ersten Gang.

00:07:25: Im schlimmsten Fall ziehst du dabei auch noch die Handbremse.

00:07:28: In Google Ads Sinne ist damit gemeint Du hast zum Beispiel ein geringes Tagesbudget.

00:07:34: Google bringt dir schon die Meldung Die Kampagne ist durch das Budget eingeschränkt und der Ziel Roars oder der Ziel-CPA ist weit weg von dem, was Google tatsächlich gerade erreicht.

00:07:46: Also zum Beispiel fünfzig Euro Tagesbudget am Tag.

00:07:50: du hast irgendwie zweihundert Prozent Zielroars eingestellt und Google ist tatsächlich vielleicht gerade bei dreihundert prozent erreichtem Roars.

00:07:58: bedeutet Du könntest mit diesem Ziel von zweihundert Prozent deutlich mehr ausgeben als die fünfzig euro am tag.

00:08:05: Also du drückst dort auf die Bremse, willst aber gleichzeitig Gas geben.

00:08:11: Weil du Google sagst, du kannst ruhig bis auf zweihundert Prozent Roas gehen.

00:08:14: Solange das im Verhältnis steht und du mir den Umsatz holst ist das für mich vollkommen okay!

00:08:20: Und derzeit arbeitet Google im Hintergrund vom Algorithmus so dass er das versteht... ...dass er also sieht.

00:08:26: ok da sind nur fünfzig Euro Tagesbudget.

00:08:28: also versuche ich den Roas Zu verbessern.

00:08:32: Also, zweihundert Prozent sind zwar eingestellt aber ich sehe... ...ich komme damit gar nicht mit dem Tagesbudget klar.

00:08:38: also gehe ich ruhig im tatsächlichen Roas was ich erreiche auf dreihundert Prozent.

00:08:44: Das ändert Google.

00:08:45: diese Logik ändert google zum siebzehnten August.

00:08:48: da wird jetzt wirklich dieses Ziel als hartes Ziel verwendet.

00:08:52: Das kann im blödesten Fall dazu führen, dass diese fünfzig Euro einfach mit ziemlich hohen Klickpreisen pro Tag ausgegeben werden.

00:08:59: Wenn du zweihundert Prozent eingestellt hast und Google merkt mach dieses Ziel das schaffe ich ja locker weil jetzt versucht sich google eben auf das ziel dieser zweihundert Prozent einzustellen heißt diese logik wie du da Schritt für Schritt ran gehst die Kampagnen zu starten zu optimieren immer diese kombination zwischen einem sinnvollen tagesbudget und einem sinn vollen ziel.

00:09:23: wert an rohas betrifft genauso den ziel cba also kosten pro conversion.

00:09:28: Den zu finden das wird halt ab dem siebzehnten august noch viel entscheidender.

00:09:33: da kann ich auch überhaupt nicht eine pauschale empfehlung jetzt geben.

00:09:36: das hängt total vom kampanien setup ab.

00:09:38: dass hängt von der art der conversions ab die bekommt, von den conversion werten von der conversion anzahl.

00:09:47: Aber ich war schon immer ein Verfechter und das sage ich unseren Kunden auch jedes Mal, wenn ich so eine Kampagnen-Einstellung sehe.

00:09:54: Immer ein Verfächter davon dass diese Werte realistisch sein müssen.

00:09:59: also wenn Ich durchkalkuliert habe dass ein Roas von zweihundert Prozent für mich in Ordnung ist dann gebe ich Google so viel Tagesbudget wie möglich.

00:10:09: Dann soll doch Google, auch wenn es am Tag dann fünfhundert Euro ausgibt aber solange ich eben mindestens tausend Euro Conversion Wert bekomme.

00:10:16: Also dieses Verhältnis des Roas eingehalten wird!

00:10:20: Dann ist das für mich mit einer richtigen betriebswirtschaftlichen Kalkulation ist das doch super weil ich möchte doch so viele Conversions wie möglich haben Wenn es sich für mich rechnet.

00:10:31: da brauche ich das Tagesbudget nicht limitieren.

00:10:33: Wenn ich das aber nicht weiß oder diese zwei Hundert Prozent sind gerade erst mal nur so eine Hilfsgröße, damit die Kampagne anläuft und sehe aber dass Google schon deutlich besser die Kompagnen optimiert hat.

00:10:43: Dann muss sich mich entscheiden entweder Tagesbudget hochsetzen oder den Ziel Roars bzw.

00:10:49: Ziel CBA verändern also ihnen einfach strenger machen.

00:10:52: Beim Ziel Roar setze ich den Wert hoch um es streng zu machen, also um Profitabler zu werden und beim Ziel Cba setzte ich den Werte runter um es profitabler.

00:11:02: Wenn du da Unterstützung brauchst und wir dich da einfach mal anhand deiner Kampagnen beraten sollen, dann kannst du jederzeit gerne auf masterofsearch.de gehen und dich für ein unverbindliches Strategiegespräch eintragen und wir gucken einfach mal gemeinsam rauf wie wir dir bei deinen Kampagnien am besten helfen können.

00:11:20: Dann eine Information zu Pmax und dem was ich gerade schon angesprochen habe mit den Shopping-Kampagnien.

00:11:27: Und zwar gibt es häufig diese PMAX Feed Only Shopping Kampagnen.

00:11:32: Wie gesagt keine Bilder, keine Assets, keine Texte usw.

00:11:36: Es gibt von Google aber inzwischen ein Automatismus das er sich Bilder aus deinem Google Merchant Center holen kann.

00:11:43: und aus diesen Bildern kann Google auch voll automatisierte Videos bauen.

00:11:49: Das heißt... Wenn du bis jetzt eine PMAX Feed Only Kampagne hast, also wo du eben bewusst keine weiteren Assets hinterlegt hast.

00:11:58: Dann wird es sehr wahrscheinlich jetzt schon so sein dass Google sich Bilder aus deinem Merchancenter holt daraus automatisierte Videos generiert und dann eben deine PMAx Kampagne alles andere als eine Feed Only-Kampagne ist sondern diese Videos natürlich auch auf YouTube und anderen Webseiten ausgespielt werden Kannst du relativ schnell einfach mal prüfen, indem du in deine Pmax Kampagne gehst dann auf Statistiken und Berichte.

00:12:24: Und dann auf Kanal Leistung.

00:12:26: da kannst Du sehen So wieviel Prozent wirst Du im Google Such-Netzwerk ausgeliefert?

00:12:31: Wieviel prozent bei YouTube und an allen anderen Netzwerken von google?

00:12:36: aber das ist eine ganz wichtige Information für alle von euch die noch mit diesen pmax feed only Strategien arbeiten Die ich eben schon gesagt habe.

00:12:45: ich wiederhole mich gerne bei solchen wichtigen Dingen die für mich noch nie Sinn ergeben haben.

00:12:51: Und jetzt kann es insofern gefährlich werden, als dass dann diese Performance sich auch nochmal deutlich verändern kann.

00:12:56: und das letzte Update für diesen Monat sind sogenannte Haftungsausschlüsse, die man für Suchern zeigen als weiteres Asset hinzufügen kann.

00:13:05: ich habe das jetzt in den ersten Konten schon gesehen und zwar kannst du das einfach unter den Assets hinzufügen als sogenannter Text-Haftungsausschluss und wenn Du gewisse rechtliche Rahmenbedingungen hast was dein Produkt, deine Dienstleistung betrifft also du auf irgendetwas wichtiges hinweisen musst.

00:13:23: Dann kannst Du das eben als Asset hinzufügen und Google kümmert sich darum dass das dann auch entsprechend immer mit ausgeliefert wird.

00:13:32: Und zwar wird es immer im ersten verfügbaren Text Zeilenbereich einer responsiven Sucherzeige eingeblendet Bedeutet auch, sie überschreiben alle vorhandenen angepinnten Textzeile eins Assets in der Kampagne und dann sorgt dieses Haftungsausschlussasset dafür dass eben immer in einer deiner Textzeilen dieser Haftungsausschluss auch mit entsprechend ausgeliefert wird.

00:13:58: Auch da gilt neunzig Zeichen maximal und das ist natürlich auch mit allen KI also AMX Funktionen kompatibel und kannst du dann eben auch dort nutzen und hinzufügen.

00:14:09: Das waren die Updates für diesen Monat.

00:14:11: Ich hoffe, da war jetzt wieder was für dich dabei!

00:14:13: Wenn du Fragen zu einem dieser Themen hast dann sehr gerne in die Kommentare oder du schreibst mir auch gerne über LinkedIn.

00:14:20: einfach nach Christoph Moor suchen und noch viel lieber weil da können wir individuell darauf eingehen ist Du gehst auf master of search.de und buchst dir ein Erstgespräch.

00:14:30: Wir hören uns in der nächsten Folge wieder bis dahin.