Google-Updates: Display endet, Suche wird zum Dialog

00:00:00: Der Sommer ist da und wir gucken uns die aktuellen Google Updates an.

00:00:04: Als erstes Update, Google hat angekündigt dass die Display Kampagne als einständige Form zukünftig nicht mehr existieren wird.

00:00:12: Auch die Display-Kampagne wird umgebaut zu der Deman Gen Kampagne.

00:00:17: Es sind sofern logisch, als das diese Demaan Gen Kcampagne immer weiter von Google entwickelt wird und auch immer weiter forciert wird.

00:00:24: Wir haben nach wie vor Kunden konnten Eine Dimangent-Kampagne eigentlich nur ein Rauswerfen von Geld, es gibt aber inzwischen auch immer mehr Kunden wo das wirklich gut funktioniert.

00:00:37: Wenn Google also genügend Conversion Daten hat im Idealfall basierend auf Suchkampagnen oder auch auf PMAX Kampagnien dann kann eine Dimangen Kampagne durchaus funktionieren.

00:00:47: Hat natürlich noch einige andere Voraussetzungen die da erfüllt sein sollten ein gutes Conversion Tracking optimieren auf die richtigen Conversions aber dann kann so eine Diman-Gen durchaus funktionieren.

00:00:59: Genau, und Google hat jetzt eben entschieden die klassische Display Kampagne wie wir sie seit nun Jahrzehnten kennen wird es so nicht mehr geben.

00:01:07: ich zeige dir hier in dem Hilferartikel den ich natürlich auch wieder in der Beschreibung verlinke zeige ich dir mal hier die entsprechende Timeline also die Zeitleiste.

00:01:18: und zwar hast du jetzt seit Mai diesen Jahres sozusagen einfach die Diman Gen als technische Alternative zu einer Displaykampagne.

00:01:28: Und das kannst du noch bis Ende des Jahres quasi parallel fahren, also sowohl diese Display Kampagne als auch die Diman-Gen-Kampagne.

00:01:36: ab Januar kannst Du aber keine Display Kompagnen mehr anlegen, ja?

00:01:41: Die da sind, die werden noch weiter laufen, aber Du kannst zumindest keinen neuen mehr erstellen!

00:01:47: Und dann, das steht hier auch in dieser Timeline drin.

00:01:49: Das verbleibende Google Display-Kampagnen im Laufe des Jahres, dass sie automatisch zu einer Dimension migriert werden.

00:01:59: Das kennen wir nun aus ganz vielen früheren Kampagnentypen.

00:02:02: Falls du zum Beispiel mal eine Smart-Display oder Smart Shopping-Kampernier hattest, die wurden dann ja auch zwangs umgewandelt und zwangs migrierte.

00:02:10: Das wird eben im Laufer des nächsten Jahres mit den Displaykampagningen bei euch passieren!

00:02:15: Heißt im Umkehrschluss, wenn ihr jetzt gut laufende Displaykampagnen habt dann lasst sie auch ruhig noch weiterlaufen.

00:02:22: Aber ihr solltet einfach in den nächsten Monaten schon mal parallel eine Dimanche Kampagne aufsetzen das ihr einfach schonmal damit Berührung habt.

00:02:30: die hat ein bisschen einer andere Konfiguration dass Google schon mal Daten sammeln kann und dass die einfach dann schon mal losläuft.

00:02:37: Das zweite Update was ich ganz spannend finde ist eine Art kleines CRM also eine Lied Datenbank und eine entsprechende Liedverwaltung, wie wir sie aus Hubspot oder Salesforce aus Active Campaign und Co.

00:02:51: kennen innerhalb von Google Ads.

00:02:54: Vielleicht kennst du das auch aus den Meta-Ads wenn du da auf diese Instant Forms also auf die Formulare wo Nutzer direkt auf Meta ihre Daten hinterlassen können und sich bei dir zu etwas eintragen können.

00:03:06: Dort kannst du ja auch im sogenannten Meta-Leadcenter diese Leads in verschiedenen Stufen hin und her schieben, also du kannst dann sagen okay den habe ich jetzt mal grob geprüft.

00:03:17: das sieht nach einem interessanten Lied aus.

00:03:19: dem packe ich mal ... qualifiziert zum Beispiel oder den Kontaktiere ich, mit dem habe ich dann auch gesprochen.

00:03:25: Dann kommt er in die Stufe kontaktiert und dann habe ich ihm vielleicht ein Angebot unterbreitet... ...dann kommt der in die Stufe Angebot erhalten.

00:03:32: Wenn er abgeschlossen wird, dann schiebt es ihn vielleicht rüber in die entsprechende erfolgreiche Verkaufsstufe.

00:03:38: Und natürlich kannst du ja bei Google auch diese Liedformulare verwenden.

00:03:43: Die werden zugegenermaßen relativ selten ausgespielt, aber es kann durchaus sein dass Google das auch noch stärker wieder passieren wird.

00:03:50: wenn wir jetzt mal so ein bisschen weiter denken und in Richtung wie sich die auch die Google Suche verändern wird und dass wir halt einfach mehr in Richtung dieser Prompt Thematik also der KI Antworten kommen kann es auch durchaus sein, dass einfach dann dieser Chat den du mit Google führst also vor allem mit Google Gemini dich vielleicht auch einfach mal fragt.

00:04:09: Ich habe hier einen Anbieter gefunden der kann dir diese Dienstleistung oder dieses Produkt anbieten.

00:04:14: möchtest Du das ich diesem Unternehmen mal deine Kontaktdaten gebe und die sich bei Dir mit einem passenden Angebot melden.

00:04:20: wenn Du dann schreibst ja oder wenn Du sagst Ja Dann kann ich mir durchaus vorstellen, dass das eben über die Kombination mit den Ads dann in deinem Werbekonto landet und dort kannst du dann auch entsprechend diese Leads verarbeiten.

00:04:34: Wir nutzen das ja gerade sehr stark diese ganze Denkweise eines CRM-Systems in verschiedenen Stufen damit wir für unsere Kunden einfach die Kampagnen mehr auf qualifizierte Anfragen optimieren lassen können.

00:04:49: weil wenn Du einfach nur Anfragen erfasst Weißt du ja oder vor einem Google Meter wissen gar nicht, okay von diesen hundert Anfragen die jetzt kamen.

00:04:58: Was ist denn da wirklich daraus geworden?

00:05:00: Sind daraus fünfzig zu einem bezahleten Kunden geworden oder sind es vielleicht nur zwei gewesen?

00:05:06: also diese Qualifizierung was hinten raus passiert das wird auch in den nächsten Jahren immer wichtiger werden.

00:05:12: Insofern finde ich dass is ein sehr guter Schritt dass Google so ein natürlich sehr simples CRM System für die Leads innerhalb von Google Ads, die du dort sammelst dann auch entsprechend einführt und du dann eben auch darauf zugreifen kannst.

00:05:27: Das war eine Neuerung, die wurde jetzt bei der Google Marketing Live vorgestellt.

00:05:31: da gibt es noch keinen genauen Zeitplan.

00:05:32: mir ist zumindest noch keiner bekannt.

00:05:35: gehe davon aus das das jetzt im Laufe des Jahres Was auch angekündigt wurde, wurden veränderte Einstellungen für die sogenannte Neukundenakquisition.

00:05:48: Also die Geburtsabgabe für Neukunten im Vergleich zu Bestandskunden.

00:05:52: Das kannst du ja derzeit in den... Kampagnen Einstellungen machen, da kannst du ein Häkchen setzen und sagen du möchtest für Neukunden mehr bieten als für Bestandskunden oder.

00:06:02: Du möchtes vielleicht Bestands Kunden gar nicht mehr ansprechen weil die kommen vielleicht sowieso zu dir oder wenn ihr erst kürzlich gekauft haben werden sie nicht innerhalb der nächsten Monate und Jahre vielleicht nochmal bei dir kaufen.

00:06:13: dann kannst natürlich dein Budget dort effizienter verteilen.

00:06:16: zwischen den neukunden und dem bestandskunden setzt natürlich immer voraus, dass du eine gute entsprechende Kundenlister hast damit Google darauf überhaupt aufsetzen kann und deine Liste entsprechend analysieren kann.

00:06:29: Und das in den Kampagnen auch entsprechend umsetzen können.

00:06:32: In der Regel sollten das auch mehrere tausend sein die dann auch da drin stehen, damit du wirklich einen Effekt auch in der Kampagne merkst.

00:06:42: noch deutlich mehr Funktionen innerhalb dieser ja doch eher sehr groben Unterscheidung.

00:06:48: Also möchte ich nur auf Neukunten bieten, möchte ich auf neukunnenmehr bieten als auf Bestandskunden.

00:06:54: Das ist ja doch relativ grob und Google wird jetzt noch ein bisschen das weiter schärfen.

00:07:01: also du kannst zum Beispiel dann sagen bitte nur noch wirklich für neue Kunden bieten also quasi gar nicht mehr Bestandskunden noch so ein bisschen mit geringeren Geboten dabei haben, sondern wirklich nur noch auf Neukunden und alle anderen ausschließen.

00:07:16: Und dann eben nicht nur auf Kunden, sondern auch auf welche die aus guter Sicht zumindest neue Prospects sind also die genau so sind dass sie genau in deine Zielgruppe passen und das sie eine hohe Wahrscheinlichkeit haben bei dir zu einer Conversion zu führen.

00:07:33: Also die sind zum Beispiel schon ziemlich kaufbereit in deinem Segment.

00:07:37: Google weiß das, weil sie suchen eben schon viel danach kennen dich bisher aber noch nicht.

00:07:43: Das ist quasi dann die Definition für diese New Prospects.

00:07:47: Auch da gibt es noch keinen Zeitplan wenn das dann genau live gehen wird Aber damit du das einfach jetzt schon mal weißt So, das was ich ja letzte mal schon angedeutet habe.

00:07:57: Was aber wirklich eine ziemlich umfangreiche Änderung werden wird ist halt die generelle Darstellung der Google Suchmaschine so wie wir sie bisher kennen.

00:08:08: Google selbst hat ja gesagt dass wird die größte Änderungen seit eben twenty-fünf Jahren also seitdem es Google gibt sicherlich, das sehen wir hier auch in diesem Video.

00:08:18: Sicherlich wird es sehr stark in die Richtung gehen dass wir einfach nicht mehr ein klassisches Suchfeld haben sondern dass wir dort eben eine Möglichkeit haben wirklich direkt eine lange Frage einem prompt mit vielen Informationen mit Gedanken die ich gerade umtreiben zu geben und Google verarbeitet diesen prompt und versucht ihr dann Das macht Google ja jetzt schon, das wirklich bestmögliche Ergebnis auch als Antwort darauf zu geben.

00:08:47: Und natürlich so wie jetzt hier im Videogad zu sehen ist kann er da auf sämtliche Informationen zugreifen die Google kennt, die es im Internet findet und auch auf Tuits worauf du Zugriff gewährst also zum Beispiel auf dein Google Calendar oder auf deine Google Mails vielleicht sogar deine verknüpfte Zahlungsplattform ja und online shops die du gerne magst also dass er auch für dich sogar Produkte bestellen kann.

00:09:12: ich glaube letzter part das wird noch ein bisschen dauern bis es wirklich sich durchsetzen wird aber einfach diese zusammenführung von der nutzer sucht eben nicht mehr nur nach einem begriff oder ein paar wörtern anbegriffen sondern Das wird einfach viel umfangreicher in form von prompts gemacht werden.

00:09:31: Und dann ist das ganze Innerhalb von Google hat mehr ein Dialog als dass man einfach nur etwas sucht und man bekommt ein paar Ergebnisse.

00:09:40: Er kann ja Aufgaben in einen Kalender reinpacken, Erinnerungen er kann die Rezepte erstellen, kann ihr das auch abspeichern.

00:09:47: also ich glaube da ist sozusagen dieser Assistenzlogik wie wir sie ja mit den KI System jetzt schon nutzen können In Verbindung mit dem was Google Ads Suchmaschine einfach schon an Know-How aufgebaut hat.

00:10:04: Ja extrem umfangreich und das eröffnet quasi komplett neue Welten.

00:10:09: Google Ads wird immer ein Kernteil des Systems bleiben, weil natürlich werden dort dann auch Werbeanzeigen geschaltet wenn ich zum Beispiel ein Produkt kaufen möchte Klar wären dort Shoppinganzeigen gescheitert werden die über das Google Ads System kommen.

00:10:23: Was sich eben sagte mit dem Leadformular Er wird aktiv dich auf gewisse Webseiten, auf Werbetreibende auch auf die Möglichkeit Kontakt mit denen aufzunehmen.

00:10:33: Auch dass das für dich gemacht wird.

00:10:35: also du sagst einfach nur ja ich möchte dieses Produkt Ja Ich möchte ein Angebot und Google übernimmt das quasi ne und schickt es dann an den entsprechenden werbetreibenden.

00:10:45: nicht glaube Da werden wir noch sehr viel in den nächsten Monaten und Jahren sehen wie sich das verändert.

00:10:51: ich persönlich bin extrem gespannt.

00:10:54: ich bin auch positiv optimistisch.

00:10:56: Ich finde die Möglichkeiten, die wir mit dem KI System haben wirklich faszinierend.

00:11:01: Ich bin überzeugt dass Google da extrem gute Antworten haben wird und uns natürlich als Nutzer auch in gewisse Richtungen erziehen wird.

00:11:10: also beispielsweise hatte ich gerade mit dem IQt, der das KI-SichtbarkeitsmonitoringTool iSEO.com gelaunched hat.

00:11:19: Hatte auch das Gespräch darüber, dass einfach sehr viele Firmen in Europa also vor allem in Deutschland noch gar nicht dieses Bewusstsein und dieses Denken haben was die KI einfach an Prozessen abnehmen kann und wie stark das Ganze auch vereinfacht.

00:11:33: Und dass man aber natürlich aus Marketing Gesichtspunkten das berücksichtigen muss weil Wir eben immer mehr dahin kommen werden, dass man nicht mehr nach Begriffen sucht und wir auf einfache Keywords gebucht haben.

00:11:45: Sondern das in dem Gesamtkontext einer Unterhaltung entstehen wird.

00:11:50: also die KI-Tools werden uns immer besser verstehen gerade wenn dann noch Kalender Google Mails usw.

00:11:57: mit angebunden sind als Informationsquelle und werden einfach noch viel passender Angebote von Werbetreibenden finden und das wird alles auch weiterhin über das Google Ads System laufen.

00:12:08: Kampagnen passen sich jetzt ja schon an, Pmax-Kampagnien AI Max Versuchkampagniens Das sind ja genau die technologischen Wege und Schritte hin zu dieser Erreichbarkeit dann auch in den ganzen KI Tools also zumindest in den Google eigenen KI Tools.

00:12:24: Das waren die Updates die ich dir für diesen Monat mitgebracht habe.

00:12:28: Ich hoffe da war ein paar spannende Sachen dabei.

00:12:30: alle Links findest du wie man der Beschreibung Und dann hören und sehen wir uns in der nächsten Folge wieder.

00:12:35: Ciao!