Google Suche verändert sich radikal: Was KMU jetzt tun müssen

00:00:00: Zwei Stühle eine Meinung.

00:00:01: Zwei stühle einer Meinung, jetzt habe ich mein Mikrofon irgendwie nacken befestigt... ...ich dass man mich von hinten hört.

00:00:07: Ich denke nicht.

00:00:07: Ja, furchtbar!

00:00:08: Herzlich willkommen zu einer neuen Folge!

00:00:11: Gemeinsamenfolge?

00:00:12: Was gibt es

00:00:13: Neues?!

00:00:14: Einiges würde Christoph jetzt sagen.

00:00:18: Das ist so meine Standard-Anforderung.

00:00:20: Gibt der Tat einiges Neues?

00:00:22: Ich glaube du hast ein bisschen was zur Google I.O.

00:00:23: mitgebracht und ich habe ein bisschen etwas zu welcher Alternativen Marketingkanäle könnten für dich spannend sein mitgebracht.

00:00:32: Wir sind beide wieder ein paar Kilo leichter geworden seit dem letzten Mal, also... Ja, wie nun fangen wir an?

00:00:37: Das Walking Pad funktioniert noch?

00:00:38: Ja,

00:00:38: funktioniert!

00:00:39: Ich hab neulich alle Dote dazu heute in meinem Fitnessstudio.

00:00:46: Ich halte da auch nicht mit hinterm Berg und erzählte immer so, ja hier.

00:00:49: Und ich habe dann abgenommen.

00:00:50: und jetzt war Mitgründer der hat noch mehr abgenommen in noch kürzerer Zeit.

00:00:54: wirklich die ersten haben sich jetzt auch ein walking pad geholt sogar unsere Kundin Gabriela.

00:00:59: liebe Grüße an der Stelle.

00:01:00: machen uns das jetzt nach finde ich gut finde ich wirklich

00:01:03: gut.

00:01:04: Ja ich höre auch meistens positives Feedback.

00:01:06: so erst mal überraschend so von wegen.

00:01:08: wie so Pakets du so naja ich laufe und ja ist cool müsste man mehr machen.

00:01:13: Aber es kommt ja auch aufs Business-Tof an, gestern hatte ich mit einem Kunden der bei uns ein Portfolio ist und das Fotograf.

00:01:18: Und er meinte eher, wenn er Aufträge hat, dann ist natürlich sehr viel unterwegs.

00:01:22: Dann läuft doch viel!

00:01:24: Nicht jeder ist so wie wir.

00:01:26: Ich habe mal gelernt, ein guter Fotograf bewegt sich auch viel in der Tat.

00:01:30: Der probiert viele Positionen aus, bewegt sie nach hinten, nach vorne usw..

00:01:35: Genau, letzten Dienstag war diese Google

00:01:37: I.O.,

00:01:37: das ist ja immer Google's große... Konferenz, wo sie Neuigkeiten vorstellen, Updates geben.

00:01:43: Da war eine Menge dabei!

00:01:45: Also nicht nur wie massiv die KI natürlich jetzt Einzucker halten hat in alle Google-Produkte und dass es irgendwie auch fünf Google Produkte gibt, die alleine für sich jeweils mehr als drei Milliarden Nutzer haben.

00:01:57: also das waren nochmal Zahlen, die waren schon sehr beeindruckend sondern eben diese krasse Voranschreitung von Gemini, was jetzt technisch gesehen viel schneller reagiert.

00:02:08: Ich weiß nicht ob ich das vielleicht schon aufgefallen ist in den letzten Tagen.

00:02:12: Ich habe jetzt heute mal darauf geachtet und tatsächlich ist es wirklich sehr viel schneller geworden wie die Antwort kommt und da gibt's kaum noch Ladezeit.

00:02:21: Das wiederum hat jetzt wahrscheinlich diesen Weg geebnet, den Google machen möchte dass sie aus ihrer Ankündigung heraus das größte Update und die größte Veränderung der Suchseite seit twenty-fünf Jahren machen.

00:02:34: Google gibt es erst seit knapp vierzehn Jahren, das heißt da wird quasi jetzt noch mal komplett von vorne gedacht.

00:02:41: Und zwar natürlich weniger ein klassisches Suchfeld so wie wir es eben schon sehr lange kennen und wo man vielleicht ein zwei drei Wörter eingibt hin zu einem Prompt Feld.

00:02:53: Das heißt die Google Suche wird in den nächsten Monaten Schritt für Schritt kombiniert.

00:02:59: Momentan ist es ja auch ein bisschen, ich sage jetzt mal unübersichtlich dass du dann was in Zugfett eingibst.

00:03:04: Dann kannst du oben auswählen Bilder Videos News KI Modus und so weiter.

00:03:09: Und das wird jetzt eben vereinheitlichte eben auch weil diese Technik jetzt soweit ist und die Qualität soweits ist Dass man das verändern kann.

00:03:17: und Was verändert das halt für alle Unternehmen Die besichtbar auf Google sind.

00:03:23: naja Ich glaube das sind so zwei große Kanäle, die wir ja nach wie vor haben.

00:03:29: Das ist einmal diese organische Suche.

00:03:32: Klassische Suchergebnisse.

00:03:33: Das

00:03:34: heißt bisher war immer wichtig hey ich bring dich auf Position eins zu deinem Keyword.

00:03:40: Also ein Klick von vielen SEO-Experten und der andere Kanal ist eben Google Ads also der Werbekanal womit ich mich einkaufe.

00:03:49: Wir sehen ja jetzt schon, dass sixty-fünf Prozent aller Suchen nicht mehr zu einem Klick führen weil man die Antwort einfach schon dann im KI Modus oder in der KI Übersicht bekommt.

00:03:59: Das wird sich noch weiter fortsetzen wenn das jetzt umgebaut wird und wir werden glaube ich diese klassische Google zeig dir irgendwelche Webseiten Ergebnisse werden wir so in der Form nicht mehr haben in ein paar Monaten.

00:04:10: d.h.,

00:04:11: diese klassischen SEO und ich bringe dich auf Position eins Ich denke, die wird es wahrscheinlich in einem oder zwei Jahren nicht mehr lieben.

00:04:18: Ich habe gerade ein bisschen überspitzt reagiert und gelacht.

00:04:21: Das war jetzt gar nicht despektilig gemeint an alle Seeo-Argenturen.

00:04:25: Ja?

00:04:25: Viel Grüße!

00:04:26: So hab ich's nicht gemeint in der Tat aber ich erinnere mich an diese ganzen Claims.

00:04:29: Also das ist ja damit auch so viel Spam betrieben worden.

00:04:33: Hey wir bringen dich auf Platz eins, Karatin und bla bla bla und so weiter.

00:04:35: Und das ist ... Ja, ich denke auch dass... Das würde jetzt den Rahmen der Folge sprengen.

00:04:41: Aber klassisches SEO ist ja auch für das Geo, also für die Optimierung in der KI Suche.

00:04:49: In irgendeiner Form sucht man da nach Dingen.

00:04:53: Da gelten ja von nahezu die gleichen Methoden oder Ansätze.

00:04:56: und dann habe ich gerade noch so überlegt als du meintest, dass es bei dem Änderungsjahr seit kurzem überlegt wird.

00:05:03: So, ersten Google-Login vor meiner Nase at word hatte ich im Jahr zwei Tausend vier bei Zarnox und da haben wir jetzt noch.

00:05:11: Also ich würde sagen von den fünfundzwanzig Jahren fehlen vielleicht drei, drei, vier Jahre wo wir nur nicht dabei waren also verrückt eigentlich.

00:05:18: Wo

00:05:19: wir noch Fireball, Lycos

00:05:20: und andere... Also das ist wirklich... Ich bin gespannt.

00:05:23: ja aber habe ich auch gestern zu dir gesagt?

00:05:27: auf mich gerichtet, und das würde ich euch auch mal empfehlen.

00:05:31: Richtet mal den Blick auf euch von oben!

00:05:33: Wie ändert sich euer Verhalten vielleicht?

00:05:36: Weil das hilft auch sehr die Kunden zu verstehen.

00:05:40: Also wie ist denn mein persönliches Verhalten im Umgang mit diesen Dingen... Und ich habe gesagt, auch ich merke dass sich meinen Suchverhalten bei Google Ich bin halt ein Dinosaurier an Anführungszeichen in der Nutzung vom Internet, also klassischerweise benutze ich immer noch sehr viel Google.

00:06:01: Aber ich stelle die Fragen anders!

00:06:03: Also ich gebe nicht mehr Keywords ein im Sinne von bester Staubsauger oder Kern und was weiß ich sondern... Ich gebe Fragen ein in die Google Suche.

00:06:15: Also ich, in der Erwartung weil ich schon weiß dort ist die KI Zusammenfassung.

00:06:20: jetzt werden einige von euch sagen benutzt doch gleich Gemini oder Chatchity.

00:06:24: ja klar kann man machen aber manchmal bist du eben sowieso gerade bei Google irgendwas anderes da gemacht hast du das Search in Browser und... Ich fange an anders zu suchen!

00:06:36: Also in der Erwartung, dass ich sowieso... Dass mich das Suchergebnis eigentlich gar nicht interessiert.

00:06:41: Ich will gar nicht die Sucher Ergebnisse sehen!

00:06:44: Ich will nur eine schnelle Antwort auf meine Frage, in dem Fall von der KI-Zusammenfassung.

00:06:52: Und genau dazu kommen wir da noch so ein paar Themen bevor ich jetzt auf den zweiten Kanal Google Ads noch kurz komme.

00:06:59: Google wird mit Gemini quasi all ihre Produkte Also anknüpfen.

00:07:04: Das machen sie ja jetzt schon, du kannst hier jetzt über Germany auf Google Drive zu greifen und deine Google Fotos auf dein Kalender.

00:07:10: wenn du hast ein Gmail Postfach.

00:07:13: Natürlich kann dir dann einen Dienst wie Google Wenn es all diese Daten hat Hast du Kalendereinträge wo du was nicht zum Sport gehst oder wo du Rennrad fährst oder wie auch immer.

00:07:22: Dann kann er natürlich daraus auch im Profil ableiten.

00:07:25: Und das wiederum wird glaube ich in den nächsten Jahren sich massiv in der Werbewelt verändern Wie Nutzer angesprochen werden können und wieder Algorithmus dahinter funktioniert.

00:07:37: Also es ist doch viel sinnvoller, statt du warst auf Zalando und hast dir eine Hose angeguckt und danach kriegst du immer diese Werbung von Zalanto mit dieser Hose... ...ist das doch viel Sinnvoller auf Basis deines Profils was Google über dich weiß die passende Anzeigen zum Beispiel einen Rennrad anzuzeigen.

00:07:55: Und ganz ehrlich da muss ich jetzt auch wieder sagen Da hat Google viel bessere Voraussetzungen als ein OpenAI oder ein Cloud.

00:08:04: Ja, weil aus meiner Sicht auch hier wieder der Blick von mir, da werde ich im Laufe der nächsten Monate mal etwas größeres Persönliches Update zu geben.

00:08:14: aber auch wenn... Ich habe mich mit einem Thema sehr stark auseinandergesetzt in den letzten Monaten und wenn ich jetzt überlege, ich hab' mich dazu sehr viel auf YouTube informiert ja Erfahrungsberichte Information Ich habe dafür natürlich Gemini benutzt, Daten kontextuell in Bezug auf meine Personen und so weiter.

00:08:36: Was würdest du mir empfehlen?

00:08:40: So das ist ja etwas... Das kann viel besser miteinander kombiniert werden als jedes Remarketing Tag was irgendwo vielleicht gesetzt wurde weil ich hab keine Produkte mehr angeschaut oder ich habe keine Dienstleistung oder Seiten dazu besucht sondern es ist rein alles auf dieser Informationsbasis passiert und möglicherweise auch Gmail

00:09:01: zum Beispiel.

00:09:01: Also genau, ich glaube da sind unheimlich viele Dinge die sich dann bei uns Marketan also Online-Marketan in den nächsten Jahren massiv verschieben wird.

00:09:11: Google Ads erzähle ich ja nun auch schon seit Jahren würde als Werbeprogramm natürlich bleiben.

00:09:17: das wurde eine der wichtigsten Einnahme sollen auch von Google bleiben vom Alphabet Konzern neben Cloud und anderen Geschichten und YouTube und Co.

00:09:26: Aber diese Verzahnung und dann eben über die Werbekampagnen, die dann mit sowas wie AIMX-Funktionen einfach auch überlegen.

00:09:35: Wie kann ich jetzt die sozusagen Übersetzung von dem finden was sich überall Nutzer weiß?

00:09:39: Und welche Nutzer dieser Werbetreibende erreichen möchte?

00:09:43: Da wird sich noch eine Menge verändern.

00:09:45: Das beginnt ja schon aber das wird dann spätestens wenn diese neue Art der Suche Suche ist ja auch die Frage, wir haben auch gestern darüber gesprochen.

00:09:54: Kann man es überhaupt noch

00:09:56: suchen?

00:09:57: Ich suche nach Informationen.

00:09:58: Ja klar aber das ist dann nicht mehr unbedingt ein klassisches Suchfeld.

00:10:03: Passenderweise treffen wir uns nachher also jetzt wo was gerade aufnimmt, treffen wir mit dem IQ der Gründer von ISEO, der einen Tool gebaut hat was dein Unternehmen und deine Sichtbarkeit in diesen KI-Tools auch analysieren kann, was auch die nächsten Jahre noch viel wichtiger werden wird.

00:10:22: Auch Google wird sicherlich mal das eine oder andere als Analyse vielleicht in der Search-Konsole haben, aber ich glaube es würde sehr basic sein so wie es ja auch bei den SEO-Themen sein wird – oder schon immer ist!

00:10:33: Da gibt's einen riesen Kosmos an Tools drum herum und das wird für diese ganzen KI-Tools auch sehr spannend in den nächsten Jahren.

00:10:41: Ja und ich habe im Prinzip wieder in den letzten Ungefähr dreizig Tagen viel darüber gelernt, dass auch mit kleinen Budget kannst du erfolgreich sein.

00:10:54: Nur eben manchmal nicht bei Google.

00:10:57: Das ist eigentlich der Punkt!

00:10:59: Ich habe ein paar kleinere Projekte im Freundeskreis auch gemacht und die eine oder andere Beratung da gegeben und ich war selbst auch wieder überrascht.

00:11:10: Ich war schon davon überzeugt, dass es funktioniert.

00:11:12: Aber das ist so unfassbar gut funktionieren will!

00:11:14: Das hat mich doch ein bisschen überrascht.

00:11:15: Der Bereich war Versicherung wird jetzt gar nicht so großartig darauf eingehen.

00:11:19: Dazu mache ich ein YouTube-Video gerade.

00:11:20: Da zeige ich das auch genau.

00:11:22: Versicherung.

00:11:22: Klassischer Fall Google Suche sehr teuer.

00:11:27: Egal welches Versicherungsprodukt im Grunde du hast ein sehr teures Keyword Set.

00:11:33: Du hast zu Kollegen wie die Jack-Core und Vary-Woxer Und wie sie alle heißen... Die überall ganz oben mit drauf sitzen, weil sie ja sozusagen die machen ihren Mantel auf und haben dann alles dabei oder können alles anbieten.

00:11:45: Also schwierig für werbebetreibende Kunden wie wir sie haben, die möglicherweise eine kleine Versicherungsagentur sind oder ein Versicherungstberater.

00:11:58: also das heißt One-Man Show, one man three men fünf zehn Mann Show oder sowas in der Richtung.

00:12:04: So was funktioniert da jetzt gut?

00:12:07: Meter ... persönlicher Ansatz, du kannst das Creative Game dort viel besser spielen.

00:12:12: Du kannst dich als Persönlichkeit oder deine Agentur viel besser... ... spielen dort!

00:12:19: Weil du eben nicht nur rein und wir haben eine Versicherung ab so und so viel für das und dass und Tarif Sieger was auch immer.

00:12:27: Das kannst du natürlich auch dort machen.

00:12:29: aber du kannst über das Creative viel mehr auf der persönlichen Ebene kommen und du kannst von der Zeitschiene her ... ein Problem vor dem Problem ansetzen.

00:12:40: Bei Google hast du ja im Prinzip das Thema, zumindest auf die Suche bezogen,... ... es ist das klassische Pull, also das klassiche Pull mal... Du ziehst das was da ist!

00:12:52: Also du hast einen Suchvolumen zu einem bestimmten Keyboard aus dem Versicherungsbereich und... Das ist mal hoch mal tief wie auch immer und da kannst du sozusagen in der Auktion stattfinden und dir das... versuchen zu holen was dort ansuchvolumen ist, wohin gegen du in der metawelt zielgruppen basiert.

00:13:10: Interessen basiert wer wirbst und das problem bewusst sein erst mal initiieren kannst mit dein auch mit deinem creative und so leute bekommst die Möglicherweise noch gar nicht über dieses Versicherungsprodukt ganz konkret nachgedacht haben.

00:13:29: Möglicherweise nicht mal wissen, dass es das gibt!

00:13:31: Ja also das mag auch schonmal sein.

00:13:33: Natürlich sind diese Lieds nicht so heiß wie bei Google Das ist ja klar.

00:13:37: Also das ist ein Riesenunterschied ob jemand ganz konkret jetzt nach einem Tarifvergleich sucht oder schon sehr in der Entscheidungsphase ist Oder eben noch davor.

00:13:46: nichtsdestotrotz sind das relevante Kunden und hier ist dann wieder eine sehr persönliche Beratung gefragt Und du kannst diese Plätze bei Meta belegen.

00:13:54: Mitunter auch, das habe ich jetzt auch gelernt die großen Versicherungskonzerne sehen das gar nicht gerne wenn diese niedergelassenen Agenturen selber werben mit einer eigenen Webseite und so weiter.

00:14:05: da gibt es teilweise auch glaube ich Restriktionen.

00:14:08: ja das wisst ihr wahrscheinlich da draußen die jetzt, die das betrifft besser als ich Brausker keine Webseiten.

00:14:14: du machst das mit einem Instant-Formular bei MetA Ja?

00:14:17: Und die Daten kommen direkt zu dir.

00:14:20: und die Liedpreise die ich da gesehen hab.

00:14:23: Also seid gespannt, ich denke nächste Woche ist das YouTube-Video online.

00:14:28: Da zeige ich dann natürlich anonymisiert auch mal die Liebpreise da wird's dem ein oder anderen werden die Ohren schlackern, sag' ich mal.

00:14:36: Ja also unter zehn Euro Freunde!

00:14:39: Unter zehn Euro für einen qualifizierten Lied.

00:14:43: Also Marketingqualifizierter Lied.

00:14:45: ob der dann am Ende Abschluss oder Sales Qualität steht, auf dem anderen bleibt keine Frage.

00:14:49: Ich hatte auch wieder ein Gespräch diese Woche im Neukunden-Bereich und so dieser Auto.

00:14:54: Ja nee unsere Zielgruppe beim Meter da sind die nicht.

00:14:57: das macht keinen Sinn für uns.

00:14:59: und wir haben auch gar kein Meter, wir haben gar keine Facebookseite oder wir haben eine Facebookseiter aber da ist gar nichts drauf.

00:15:04: spielt alles keine Rolle?

00:15:06: spielt keine Rolle.

00:15:08: bitte lasst euch kommen von dieser Meinung runter.

00:15:11: Ich brauche eine Facebook-Seite mit viel Leben oder Followern, oder was auch immer.

00:15:17: Willst du aufpassen damit das Ganze nicht zensiv ist?

00:15:20: Egal ja!

00:15:21: Es ist

00:15:21: f Punkt egal ob da irgendwas drauf ist, ob da irgendwo stattfindet.

00:15:26: und Diskussion Ja du brauchst ne Facebook-Site klar aber da reicht auch ein Profilbanner und ein... Das reicht so Und damit kannst du wunderbar werben.

00:15:38: Du kannst mit kleinem Budget sehr erfolgreich dort sein.

00:15:42: Also wirklich.

00:15:43: Wenn ich kleines Budget sage, dann spreche ich von Beträgen deutlich unter tausend Euro im Monat an Werbebudget.

00:15:52: Teilweise fünfhundert, draunhundert Euro sicherlich.

00:15:54: irgendwann macht es natürlich keinen Sinn mehr.

00:15:56: aber und vor allen Dingen BtoB Bereich Ja also auch das schlagt euch das bitte aus dem Kopf so diese O-Ton ja?

00:16:04: Nein!

00:16:05: Unsere Leute sind nicht auf Facebook die wir suchen Die Sintnichtaufmeter.

00:16:10: Was für ein Blödsinn Wirklich?

00:16:13: Also, ich würde... Ich sag das jedes Mal auch wenn ich mit euch in diesen Gesprächen rede.

00:16:19: In der ein oder andere ist natürlich schwer zu überzeugen.

00:16:22: Das ist Quatsch!

00:16:23: Das ist völliger Unsinn.

00:16:26: Die Leute die ihr sucht, die ihr auf Google Sucht, auf LinkedIn Die sind natürlich genauso auf Meter Das töschen die unterwegs.

00:16:35: Die sind vielleicht nicht aktiv.

00:16:37: Ja also das heißt sie posten nicht die ganze Zeit irgendwas.

00:16:40: aber Was glaubt ihr, wie viele Facebook-Stalker Leute es gibt die also einen Facebook-Profil haben und jeden Tag in diesem Newsfeed unterwegs sind?

00:16:51: Das sehe ich auch tatsächlich immer öfter.

00:16:52: Und genau die gleichen Vorbereit habe ich diese Woche wieder gehört mit meiner Zielgruppe ist doch nicht bei Instagram oder Facebook zu finden.

00:17:00: Nein natürlich nicht!

00:17:01: Das macht gar keinen Sinn.

00:17:03: Wir beweisen regelmäßig dass das nicht so ist.

00:17:07: Ja und das zeige ich euch in den Zahlen dann

00:17:11: Sehr gut.

00:17:12: Auch noch was?

00:17:13: Nö, ich glaube das waren die wichtigsten...

00:17:15: Denk auch.

00:17:16: Ich denke auch.

00:17:18: Ja jetzt kommt der Sommer!

00:17:20: Viel Erfolg dabei.

00:17:22: Dann bis

00:17:24: zum nächsten Termin.

00:17:25: Bis dann.