KI, Klicks & Kontrolle: Diese Google Ads Funktionen entscheiden 2025 über Gewinn oder Verlust

00:00:00: Die Urlaubszeit ist vorbei, ich bin seit Mitte Letzter Woche auch wieder zurück und ich habe in den letzten Wochen eine Menge an Updates gesammelt und das möchte ich dir in dieser Folge, eventuell werden sogar zwei Folgen einmal vorstellen und mit dir durchgehen.

00:00:15: Es gibt eine neue Beta und zwar eine markenbezogene Conversion Messung.

00:00:20: Was soll das sein?

00:00:21: Immer wenn du also eine Suchernfrage, ein Suchbegriff hast, wo dein Markenname mitinvolviert ist und dann darauf basierend ein Klick und eine Conversion erfolgt, Dann kannst du zukünftig diese Conversion noch einmal voneinander trennen.

00:00:35: Warum ist das interessant?

00:00:37: Naja, oftmals ist natürlich das, was du über deine eigenen Markenbegriffe über Google an Traffic reinbekommst, sehr viel stärker von der Konvertierung her.

00:00:47: Also die Wahrscheinlichkeit ist sehr viel größer, dass jemand bei dir etwas kauft oder bucht.

00:00:52: Und auf der anderen Seite sollte man das als Budget und als Kampagne und auch als Performance noch mal isoliert betrachten von den anderen Kampagnen.

00:01:00: Denn, und das hatte ich vor kurzem bei einem Kunden, der meinte, er würde gerne, weil die Markenkampagne so genial performt, würde er die gerne weiter skalieren.

00:01:09: Die kannst du aber nur skalieren, wenn du deine Markenbegriffe natürlich noch bekannter machst.

00:01:13: Und wie machst du sie bekannter?

00:01:14: ... durch generische Kampagnen, ... ... durch eventuelle Display-Kampagnen, ... ... YouTube, Dimanche und so weiter.

00:01:20: Das heißt, das ist natürlich immer limitiert, ... ... das Suchvolumen nach deinem Unternehmensnamen ... ... oder auch nach deinem Personennamen.

00:01:26: Und man sollte eben diese Zahlen, ... ... die über diese Markenkampagne bekommen, ... ... immer isoliert betrachten.

00:01:32: Die können dein Gesamtkonto ... ... natürlich sehr viel schöner aussehen lassen, ... ... aber letztendlich hast du oder auch eine Agentur, ... ... die für dich die Kampagnen aufsetzt, ... ... mit der Markenkampagne ... ... relativ wenig Einfluss und auch relativ wenig ... die nicht Optimierungsmöglichkeiten.

00:01:46: Denn die Begriffe werden gesucht.

00:01:48: Du machst sie bekannt über die verschiedenen Marketingmaßnahmen.

00:01:51: Und dann greifst du quasi einfach dieses Suchvolumen dann auch über Google ab.

00:01:56: Und mit diesen markenbezogenen Suchernfragen kannst du eben dann diese conversions über Google und über YouTube messen.

00:02:04: Du kannst also das als Zielvorhaben anlegen.

00:02:06: Du kannst das eben als diese markenbezogenen Suchernfragen nochmal separat messen und kannst dir dann über die Segmentekonversion-Aktion dann entsprechend auch diese Messdaten mit ausgeben lassen.

00:02:18: Finde ich persönlich spannend.

00:02:19: Wir haben es stand jetzt noch bei einem Kunden eingesetzt, aber das ist ja auch gerade eine ganz frische Beta.

00:02:25: Wenn du dich dafür interessierst, dann musst du eben auch mal auf dein Google Ansprechpartner zugehen und musst eben fragen, ob das entsprechend für dein Konto freigeschaltet werden kann.

00:02:34: Ob das dann übernommen wird für alle Google Ads-Konten, das weiß man stand jetzt noch nicht.

00:02:39: Das sind immer Vorgehensweisen bei Google, wo das nicht ganz klar ist, ob das dann aus dem Test wirklich für alle ausgeräut wird oder ob der Test vielleicht gar nicht so erfolgreich war und das dann eben wieder als Funktion eingestellt wird.

00:02:52: Ich verlinke dir natürlich diesen Hilfeartikel in der Beschreibung zur Folge.

00:02:55: Dann... kommen wir zu einer der vielen KI Funktionen, die du ja auch innerhalb schon von Google Ads hast, zum Beispiel die sogenannte AI Max Funktion.

00:03:03: Grundsätzlich hat sich unsere Empfehlung, das noch nicht zu nutzen, nicht verändert.

00:03:07: Das heißt, wir sehen bisher keine positiven Effekte von dieser AI Max Funktion.

00:03:12: In diesem Hilferartikel erklärt Google aber noch mal ganz gut, wie dieser Traffic Finer für Smart Bidding noch zu sehen ist.

00:03:19: Das ist quasi eine neue Kampagnen-Einstellungsmöglichkeit, wo du sagen kannst, Google soll bitte mit diesem Traffic Finder noch mehr an potenziellen Traffic suchen.

00:03:30: Das heißt, er kann sehr viel breiter gehen.

00:03:33: Wenn du meine Videos und Folgen schon öfter gesehen gehört hast, dann weißt du, ich bin auch kein Freund von weitgehend passenden Keyword-Optionen, weil Google damit einfach extrem weit weggehen kann von dem, was eigentlich dein Kernangebot ist.

00:03:46: Und das kannst du natürlich mit diesem Traffic Finder noch viel stärker ausleben lassen.

00:03:52: Das heißt, Google kann natürlich noch einfach viel mehr in die Breite gehen, wo Google einfach denkt, ja, das könnte als Suchernfrage doch passen, dass ich für dich quasi die passende Zielgruppe finde.

00:04:05: Und wir sehen teilweise dort haresträubende Suchernfragen, die hat überhaupt keinen Bezug haben auf das, was unsere Kunden letztendlich suchen.

00:04:13: Also... guckt dir gerne das einmal an, also den Hilfeartikel und überlege aber wirklich ganz genau ob du diese Option sowohl AI Max als auch diesen Traffic Feiner wirklich aktivieren möchtest.

00:04:25: Und dann kommen wir zum nächsten Update.

00:04:27: und zwar hast du vielleicht schon entdeckt, du kannst in den Assets jetzt dir die Performance, also deine Leistungsdaten anschauen.

00:04:32: Das heißt du siehst halt wirklich pro Asset, Bildarbeiterung, Side Link und so weiter, siehst du wie das performt hat.

00:04:42: Achte dabei immer darauf, dass das immer nur eine Teilmenge der gesamten Zahlen auf Kampagnebenebene sind.

00:04:48: Also, bedeutet, wenn du jetzt hier in deinem Konto schaust, ja, und wir sehen hier diese eine YouTube Kampagne, hat in den letzten dreißig Tagen fünfhundert drei Euro gekostet, ja, und dafür gab es tausend dreihundertsechzig Klicks.

00:05:01: gehen in die Kampagne rein, gehen auf die Assets und dann oben hier auf den Reiter Leistung, wo wir dann eben genau das sehen, was ich da gerade vorgestellt habe, dann siehst du hier eben nochmal die Conversion Daten, du siehst wie viele Klicks darüber generiert wurden, Klickrate, Conversions, Kosten pro Conversion und so weiter.

00:05:19: Und du darfst das aber nicht als Summe sehen, denn hier siehst du ja schon, Wenn du alleine schon diese Clicks addieren würdest, würden wir weit über das kommen, was wir auf der Kampagnenübersicht gesehen haben.

00:05:30: Und das ist natürlich nicht korrekt.

00:05:32: Das sind einfach nicht die korrekten Zahlen.

00:05:34: Diese Asset-Leistungsberichte beziehen sich immer darauf, wenn dieses Asset mit ausgespielt wurde in der Anzeige.

00:05:42: Wie war dann quasi die Gesamtzahl an Clicks, Conversions und so weiter?

00:05:46: Also das ist wirklich nur in dem Moment, wenn dieses Asset ausgeliefert wurde.

00:05:50: Und wir nehmen jetzt einfach mal Name des Unternehmens und das Logo wurden vielleicht gleichzeitig ausgeliefert, dann sind das hier auch quasi sich überschneidende Daten, die du hier bekommst.

00:06:00: Das ist ganz wichtig für die Interpretation dieser Zahlen, also wie du dir diese Zahlen dann auch erklärst.

00:06:07: Aber es ist natürlich schön, einfach mehr Daten zu sehen und auch zu sehen, wie Google diese Leistungsdaten entsprechend hier vorgibt, anzeigt und was bei dir vermeintlich besser funktioniert und was nicht so gut funktioniert.

00:06:22: Ich würde dir empfehlen, dass du in die einzelnen Asset-Kategorien gehst und dann Die Kategorie seitigen Assets miteinander vergleist.

00:06:31: also du vergleist nur einen Zeitling mit einem anderen Zeitling.

00:06:34: Es macht wenig Sinn wenn du ein Zeitling mit einer Telefoner weiterung vergleist.

00:06:39: also guckt zum Beispiel hier nur auf die Zeitlings und dann siehst du wie sind die Interaktionsraten gewesen?

00:06:45: und da siehst du beispielsweise das wenn.

00:06:48: Referenzen mit angezeigt wurde als Zeitlink, dann war die Interaktionsrate sehr viel größer als wenn beispielsweise Podcast und YouTube als Zeitlink mit angezeigt wurde.

00:06:59: Also vergleiche wirklich diese Asset-Kategorien untereinander und nicht über alle Assets.

00:07:04: Dann gibt es ja eine ehemalige Beta Phase, wo du in deinen Performance Max Kampagnen über Statistiken und Berichte die sogenannte Kanalleistung sehen konntest.

00:07:14: Dafür musstest du auch freigeschaltet werden.

00:07:16: Das ist jetzt aber wohl aus dieser Testphase raus und du wirst das in den nächsten Tagen und Wochen dann eben auch in deinem Konto finden, dass du hier unter Statistiken und Berichte mit aktiven Performance Max Kampagnen eben diesen Reiter Kanalleistung auch sehen darfst.

00:07:33: Und damit kannst du zumindest erstmal auswerten, wie viel aus deinem Traffic über die PMAX-Kampagne kommt, über die Suche, wie viel über Video, wie viel über Display, wie viel über Shopping und so weiter.

00:07:45: Und ja, hast damit zumindest erstmal eine Information, wie diese Kampagne denn generell performt.

00:07:51: Das zeige ich dir hier mal als Beispiel.

00:07:54: Wir sehen jetzt hier zum Beispiel eine PMAX-Kampagne.

00:07:57: und sehen hier erstmal die Gesamtzahl in Impressionen, Clicks, Conversions und dann siehst du darunter, wie hat sich das denn aufgeteilt?

00:08:03: Also wo bekomme ich die meisten Clicks her?

00:08:04: In dem Fall aus der Google Suche, dann aus dem Google Discover Feed, dann aus Display und so weiter.

00:08:10: Und wo bekomme ich die meisten Conversion Werte her?

00:08:13: Aus der Google Suche.

00:08:15: Du kannst, wie gesagt, damit nicht allzu viel anfangen, weil du hier nichts in der Steuerung verändern kannst.

00:08:19: Das macht ja Google alles automatisiert.

00:08:21: Aber du siehst zumindest ein bisschen mehr an Transparenz, was eigentlich Google in den Netzwerken schaltet und wie aktiv deine Anzeigen dort auch zu sehen sind.

00:08:30: Und das geht jetzt seit Kurzem auch über alle Kampagnen gleichzeitig.

00:08:34: Wenn du also mehrere Performance-Maxkampagnen hast, dann gehst du quasi auf diese alle Kampagnenansicht und hast hier unten und da gesamt nochmal eine Möglichkeit, das aufzuklicken.

00:08:44: Und siehst dann eben für alle Performance-Max-Kampagnen nochmal diese entsprechende Auswertung.

00:08:49: Das war der erste Teil der Updates.

00:08:51: Den zweiten Teil den hörst du am Donnerstag.

00:08:54: Insofern Kanal abonnieren und dann eben auch keine Updates verpassen.

00:08:58: Bis dahin.