SEO am Abgrund? Was Google & KI mit deiner Sichtbarkeit machen (werden)

00:00:00: Heute möchte ich mit dir, wenn auch immer noch leicht verschnupft, also nicht

00:00:04: wundern, wenn meine Stimme etwas nasaler klingt als sonst, ich möchte mit dir

00:00:08: über das Thema SEO sprechen und vor allem die Zukunft der SEO. Warum? Ich habe gestern

00:00:13: und am Dienstag mit einem großen Unternehmen, mit einem großen Konzern in

00:00:17: der Infrastruktur auch wieder SEO Schulungen gemacht und wir haben über

00:00:21: die typischen SEO Merkmale gesprochen, also über das Thema einzigartiger und viel

00:00:27: Content, eine Fokussierung auf einen bestimmten Suchbegriff beziehungsweise auf

00:00:31: die Semantik dahinter, H1 Überschriften, H2 Überschriften, Strukturierung, Navigation,

00:00:36: Ladezeiten, Autorität, Verlinkung und so weiter, also die Themen, die in der

00:00:41: SEO einfach wichtig sind und dabei habe ich immer wieder im Kopf und habe das

00:00:45: auch gemeinsam in der Runde diskutiert, überlegt wie wird sich denn die SEO in

00:00:51: den nächsten Jahren verändern beziehungsweise wie stark hat sie sich

00:00:54: denn jetzt schon verändert, weil was ich immer wieder merke, es gibt halt gewisse

00:00:58: Kriterien, die ja sind einfach schon seit 15 Jahren da online unterwegs und die

00:01:03: sind einfach massiv verankert, also es gab beispielsweise selbst noch die

00:01:07: Thematik über die wir sprachen, dass man eben möglichst viel Text auf die

00:01:11: Seite packt, dass man vielleicht auch Text auf die Seite packt, die Google nicht

00:01:13: sieht, das sind natürlich Dinge, die sollte man auf keinen Fall mehr machen, aber

00:01:17: das ist einfach manchmal auch noch in den Köpfen drin, gerade wenn man sich damit

00:01:20: tagtäglich nicht beschäftigt und gestern haben wir auch viel über das Yoast

00:01:24: SEO Plug in gesprochen, wo man ja auch ein Focus Keyword und eine Focus Keyphrase

00:01:29: angibt und dabei habe ich mich auch immer wieder gefragt, ist das überhaupt noch

00:01:32: nötig, also das Tool braucht das um eine Analyse und um quasi eine Checkliste abzuhaken,

00:01:38: aber Google braucht das natürlich nicht mehr, also Google erkennt natürlich

00:01:43: sofort, welche Begriffe sind dann eben dazu einfach noch Synonyme, welche

00:01:47: Begriffe sind eben relevant, was sollte in einem bestimmten Begriffsthema oder in

00:01:52: einer Begriffswelt einfach angezeigt werden, was sollte enthalten sein, wie

00:01:57: lange bleibt er nur zuhause auf der Seite, ist er in einer Sackgasse, in einer

00:02:00: Informationssackgasse oder bekommt er eben auch weiterführende Links, bekommt er

00:02:04: all die Informationen, die er haben möchte und die er auch erwartet und

00:02:07: viele andere Gedanken ginge mehr und ich folge natürlich auch eine Menge von

00:02:13: Podcastern von YouTubern und tausche mich natürlich auch viel im Bereich SEO

00:02:17: aus, auch wenn der Part sehr bei uns viel, viel, viel größer natürlich

00:02:22: aufgehängt ist und man merkt das schon, so eine Mischung aus

00:02:26: Festklammern an den alten SEO-Zeiten und der Angst davor, dass das in den nächsten

00:02:31: Jahren quasi komplett wegfallen kann. Warum ist das so? Ja, auf der einen Seite

00:02:36: natürlich das ganze Thema KI, also wenn jeder mit wenigen Knopf drücken, ein

00:02:40: Blockartikel schreiben kann, der 1500 und mehr Wörter hat, der super formuliert

00:02:46: ist, der einfach jedes Detail berücksichtigt, dann ist halt die

00:02:49: Frage, ist das in der SEO als Informationsfülle für Google wirklich

00:02:54: noch relevant? Ja, gut gesagt, selbst KI-Texte sind grundsätzlich nicht

00:02:58: verboten, man darf sie benutzen, es muss halt eben einen Mehrwert für Nutzer

00:03:02: geben. Aber ich stelle mir die Frage, wenn das jetzt dann wirklich mehr und mehr

00:03:06: überhand nimmt, ich glaube, stand jetzt sind wir da nur in gewissen Teilbereichen,

00:03:11: aber wenn das mehr und mehr überhand nimmt, das also auch große Firmen

00:03:13: anfangen, über KI einfach generierte Artikel, Blockartikel etc. zu schreiben,

00:03:18: dann wird das für Google verdammt schwer, wirklich relevante Informationen auch

00:03:23: nach Haus zu finden und vor allem der Mensch muss ja für sich dann auch

00:03:26: entscheiden können, ist das jetzt relevant? Bekomme ich da wirklich auch

00:03:29: Informationen, die ich so jetzt nicht bekommen hätte? Kann ich vielleicht auch

00:03:33: selbst GPD, Germany und Co fragen, wenn ich gewisse Informationen haben will? Ja,

00:03:37: auch da sind wir noch so in unserer Bubble, das heißt, viele von uns sind

00:03:41: einfach da sehr weit und sind schon tief drin in den ganzen KI-Tools, über die

00:03:45: gesamte Menschheit gesehen ist das natürlich noch total vernachlässigbar

00:03:49: klein, also die Anzahl von Nutzern, die wirklich regelmäßig mit den KI-Tools

00:03:53: arbeiten, ist noch verschwindend gering. Diese Woche hat Google auch erst wieder

00:03:58: Quartalzahlen veröffentlicht an der Börse, 10% an Werbeeinnahmensteigerung gegenüber

00:04:04: dem Vorjahresquartal, 13% bei YouTube an Werbeeinnahmen gesteigert, also da läuft

00:04:09: alles sehr, sehr gut. Ja, für die Zukunft weiß man noch nicht, wo geht dieses

00:04:14: Anzeigengeschäft hin, aber Stand jetzt ist noch nicht so eine starke

00:04:18: Disruption zu erkennen. Wo man das aber erkennen kann, ist dann eben wirklich

00:04:22: der SEO-Kanal und ich habe jetzt auch diese Woche erst ein Artikel von SEO Südwest

00:04:27: gesehen, da geht es eben um eine Statistik. Was ist denn eigentlich, wenn

00:04:32: diese AI-Overviews, also diese KI-Übersichten auf Google bei einer

00:04:36: Suche ausgegeben werden und wie verhält sich das dann auf die Clicks? Weil

00:04:40: das ist ja das große Problem. Wenn ich auf Google quasi schon all die Information

00:04:44: finde, die ich gesucht habe, dann muss ich ja nicht mehr unbedingt noch auf andere

00:04:48: Webseiten klicken um diese

00:04:51: Informationen zu bekommen, weil die KI hat mir das ja schon gegeben. Und ich verlinke dir den

00:04:53: Artikel natürlich auch in der Beschreibung und ich springe einfach hier mal zu den Key Facts,

00:04:58: also zu den wichtigsten Aussagen. Wenn Suchergebnisseiten ohne die KI-Übersichten ausgeliefert werden,

00:05:05: dann hat man ca. 15% Wahrscheinlichkeit, dass jemand auf ein SEO, also auf ein organisches

00:05:11: Ergebnis klickt. Wenn die KI-Übersicht, oder im Original heißt es eben AI Overview,

00:05:17: mit ausgeliefert wird, dann sind es nur noch 8%, also fast die Hälfte. Auf einen Link der

00:05:23: Innerhalb von dieser KI-Übersicht manchmal mit ausgeliefert wird, sind es dann nur noch 1%. 26%

00:05:29: aller Nutzer beenden ihre Session nach dem Besuch einer Suchergebnisseite, ab Kürzung hier SERP,

00:05:34: mit AI Overview und ohne sind es 16%. Das heißt deutlich mehr Nutzer bekommen quasi in dieser

00:05:41: KI-Übersicht dann einfach schon die Informationen, die sie gesucht haben. Bisher sind es 18% der

00:05:46: Suchernfragen, die jetzt auch dort getestet wurden, wo eine AI Overview erfolgte. Das ist jetzt hier

00:05:51: basierend auf einer amerikanischen Studie von 900 Erwachsenen vom 1. bis 31. März und genau wie

00:05:58: auch unten steht, das dürfte natürlich inzwischen deutlich mehr sein. Bei diese KI-Übersichten

00:06:03: tatsächlich finde ich auch deutlich sichtbarer werden. Sie wurden jetzt ja auch in Europa ausgerollt

00:06:08: und sind einfach sehr präsent. Und ja, natürlich hat noch keiner der SEOs wirklich eine Antwort

00:06:14: darauf gefunden. Und das weiß ja wahrscheinlich nicht einmal Google, wie das die nächsten 1,

00:06:19: 2, 3 Jahre weitergehen wird. Darüber hinaus noch weniger. Aber ja, gestern hatten wir auch einen

00:06:25: Treffen mit Google. Da geht es natürlich fast immer nur um das Thema Google Ads, aber natürlich

00:06:29: auch um das Thema KI, SEO und so weiter. Und es kam tatsächlich auch die Frage auf, dass das

00:06:35: auch für Google nicht wenig herausfordernd ist, wenn immer mehr Nutzer über die KI-Tools,

00:06:40: also ChatGPT, Gemini und Co. einfach Texte schreiben, das veröffentlichen, wo dann eigentlich noch die

00:06:47: relevanten Informationen, die von einem Menschen kommen, enthalten sind. Also diese Publikation von

00:06:53: Menschen, die darf natürlich an sich nie aufhören, weil sonst können die Daten, die in diesen

00:06:57: Tools verwendet werden, auf die zurückgegriffen wird, natürlich irgendwann auch durchaus mal falsch

00:07:02: sein, weil vielleicht gewisse Annahmen getroffen werden und dass dann eben keine verlässlichen

00:07:07: Informationen sind. Das heißt, aus meiner Sicht wird das für Google immer wichtiger, noch mehr

00:07:12: auf die wirklich bekannten Autoritäten auf verlässliche Quellen zu gehen. Und da sind wir

00:07:18: vermutlich wieder bei Wikipedia, bei Universitäten, bei öffentlichen Instituten. Und wer weiß,

00:07:23: vielleicht stehen wir tatsächlich am Anfang des langsamen Todes des Kanals der Suchmaschinenoptimierung.

00:07:28: Man weiß es nicht. Er wird wahrscheinlich nie komplett verschwinden, aber dieses gesamte

00:07:34: Nutzungsverhalten und auch eben das Verhalten, wie wir Informationen im Internet veröffentlichen

00:07:40: können, wird sich mehr und mehr verändern. Und natürlich begleiten wir das sehr gerne,

00:07:44: wenn du auch Fragen hast rund um das Thema der SEO. Dann kommst du sehr, sehr gerne auf uns zu. Das

00:07:49: ist genauso wie der Kanal Google Ads für uns. Tägliches Brot seit jetzt 25 Jahren. Aus der

00:07:54: reinen Zukunftssicht gesprochen bin ich tatsächlich ein bisschen froh, dass wir halt als Schwerpunkt

00:07:59: wirklich das Thema Google Ads haben, denn damit wirst du als Kanal auch die nächsten Jahre immer

00:08:04: noch eine hohe Sichtbarkeit bekommen können. Google als Suchmaschine wird so schnell nicht

00:08:08: abgelöst werden. Die Anzeigen sind eben das Umsatzpferd, das treibende Pferd für den Umsatz

00:08:15: von Alphabet, den Mutterkonzern von Google. Und insofern wird Google immer mehr auch natürlich

00:08:21: die eigene Absicht haben, dass in diesen KI-Tools, in den Übersichten natürlich auch einfach Google

00:08:27: Anzeigen mit enthalten sind. Auch das wird sich verändern. Hat das auch die letzten 25 Jahre

00:08:33: getan. Aber Google hat dann ureignis Interesse daran, dass natürlich auch das Anzeigengeschäft

00:08:39: weiterläuft. Wie das Anzeigengeschäft selbst ausgespielt wird in zwei Jahren, drei Jahren,

00:08:44: fünf Jahren. Ja, da wird auch extrem viel automatisiert. Logischerweise. Den Trend gibt es nun schon seit

00:08:50: weit mehr als zehn Jahren mit den Geburtsstrategien, mit immer mehr Kampagnen, die automatisiert laufen.

00:08:57: Auch da sind wir gespannt, wie wird dieses Kampagnenmanagement eben in ein paar Jahren

00:09:00: aussehen. Aber dass dieser Kanal der Anzeigen-Schaltung noch da sein wird, da bin ich mir sicher,

00:09:06: beim Thema der SEO und wie da auch entsprechend Informationen angezapft verarbeitet dargestellt

00:09:12: werden und wie das dann auf der Suchergebnisseite von Google aussieht, ob die Suchergebnisseite in

00:09:17: der Form überhaupt noch existiert. Das wird sich tatsächlich in nächsten Jahren zeigen. Und da bin

00:09:22: ich persönlich extrem gespannt drauf. Wenn du da keine wirklich relevanten Neuerungen verpassen

00:09:28: möchtest, dann abonnierst du natürlich hier unseren Kanal, sowohl dem Podcast als auch den

00:09:32: YouTube-Kanal. Und folgst auch sehr gerne mir auf LinkedIn. Ja, dann sehen und hören wir uns

00:09:36: in der nächsten Folge wieder. Bis dann. Ciao!