Neuer Google Ads Hack: So beendest du miese Kampagnen-Performance in 3 Klicks

00:00:00: ist diese neue Beta das iHi-Mittel gegen eingeschlafene Kampagnen, die nicht performen.

00:00:05: Google testet gerade eine neue Funktion, und zwar der sogenannte "Traffic Finder" für Smart Bidding.

00:00:12: Ein bisschen schwieriger Name für ein Toleranzbereich, den ich für meine Zielrohrsstrategie einstellen kann.

00:00:19: Wenn du ein größeres Konto hast und wenn du auch ein Google-Ansprechpartner oder eine gute Agentur hast,

00:00:26: dann kannst du diese Beta-Funktionen immer mal testen, kannst dich weitlisten lassen, so nennt sich das,

00:00:31: also kannst dich quasi dafür bewerben, und dann wird es dir freigeschaltet, so wie bei einigen unserer Kunden.

00:00:37: Und diese neue Beta-Funktion, die ich jetzt anspreche, nennt sich eben der "Traffic Finder" für Smart Bidding,

00:00:44: und darunter steht dann "Traffic Vielfalt erhöhen".

00:00:48: Und dann kann ich dort in den Kampagnen-Einstellungen einer Suchkampagne, die auf Zielrohrs natürlich läuft,

00:00:53: ein Häkchen setzen, das nennt sich mit Smart Bidding, neuen Traffic für diese Kampagne erschließen.

00:00:58: Auch das finde ich ist nicht allzu sehr selbsterklärend, sondern erst dann, wenn ich wirklich auch auf dieses Häkchen klicke,

00:01:06: denn dann kann ich eine sogenannte "Roars Ziel Toleranz" einstellen, und zwar mit einem Schieberegler von 10% bis 30%.

00:01:16: Der Sinn und Zweck dahinter ist, dass du Google damit sagst, ja, ich hätte gern ein Roars von beispielsweise 500%,

00:01:24: aber du darfst auch runtergehen bis auf 450%. Wenn du dafür mir deutlich mehr Umsatz bringst, dann ist das vollkommen in Ordnung.

00:01:33: Das musst natürlich letztendlich immer du entscheiden, also du musst wissen, wie wirtschaftlich ist deine Kampagne,

00:01:39: ab welchem Kosten pro Conversion oder eben ab welchem Roars Verhältnis, also Umsatz zu kosten, und dann kannst du eben hier mit Google mehr Toleranz geben.

00:01:50: Der Hintergrund, algorithmisch gesehen, wird sein, dass du Google damit natürlich etwas mehr Luft und Raum gibst, um wieder neu zu lernen.

00:01:58: Und das ist, wie ich am Anfang gesagt habe, vor allem für eingeschlafene Kampagnen, also was meine ich damit.

00:02:03: Wenn man zum Beispiel von einem eingeschlafenden Stoffwechsel spricht, ja, dann geht es darum, dass dein Körper nicht mehr genug Fett verbrennt.

00:02:10: Streitet man sich drum, ob es diesen Effekt wirklich gibt, ja oder nein, aber wir nehmen das einfach mal als Beispiel.

00:02:16: Und ähnliches kann man auch bei manchen Google Ads Kampagnen beobachten. Also wenn du einen Roars eingestellt hast und die Kampagne läuft mit einem sehr kleinen Volumen,

00:02:26: also ja, wenige Euro am Tag, deutlich weniger, als es vorher mal war, sie erreicht zwar den Roars, aber es kommen halt irgendwie mal eine Bestellung alle zwei Tage oder eben eine Conversion alle zwei Tage,

00:02:39: dann kann man, gerade wenn man das ins Verhältnis setzt, zu der Performance davor, und wenn die deutlich besser war, als eingeschlafen, durchaus bezeichnen.

00:02:47: Und dafür wird diese Funktion sicherlich sinnvoll sein, was du unbedingt beachten musst, wenn du diese Funktion testest.

00:02:54: Hier geht es nicht darum, dass du 10% bis 30% als absoluten Wert anpasst, sondern als relativen Wert.

00:03:01: Also das heißt, wenn du ein zeroes von 500% gesetzt hast und sagst, Google, ja, du darfst 10% Toleranz annehmen, dann darf Google auch bis auf 450% runter.

00:03:13: Wenn du 30% angibst, dann darf Google sogar runter bis auf 350%. Und da siehst du schon, da kannst du Google mit so einer kleinen Prozentveränderung einen massiven Hebel ermöglichen und eben auch mitgeben.

00:03:28: Und das kann deine Kampagne ja auf der einen Seite natürlich deutlich wiederbeleben.

00:03:32: Auf der anderen Seite kann sie aber auch sehr schnell sehr viel Kosten verursachen und Google testet einfach erst mal, was da passiert.

00:03:40: Und jetzt haben wir in den letzten Tagen auch hier intern so ein bisschen darüber diskutiert über Sinn und Zweck und auch einfach den Sinn dieses Beta-Tests und dieser Funktion.

00:03:49: Wenn wir mal auf die Hunderten von betreuten Google Ads-Konten schauen, dann sehen wir,

00:03:54: dass Google auch standardmäßig schon eine gewisse Toleranz an Zielroars ja auch drin hat.

00:04:00: Also schreibt gerne mal in die Kommentare oder schreibt mir gerne bei LinkedIn.

00:04:04: Wenn Google wirklich immer genau euren eingestellten Zielroars trifft, ja, ich kann dir sofort mindestens

00:04:11: fünf Kundenkonten nennen, wo der Zielroars schon seit Monaten aktiv und stabil ist und

00:04:16: Google deutlich darunter bleibt. Und wo man sich denkt, okay, warum senkst du denn nicht mal noch

00:04:22: ein bisschen weiter die Klickpreise und versuchst eben diesen Conversion-Wert zu kosten, deutlich zu

00:04:27: verbessern und halt immer mehr in Richtung des eigentlich eingestellten Ziels zu bewegen. Also

00:04:32: Google hat ja schon innerhalb dieser Zielroars-Strategie eine gewisse Toleranz und den Effekt,

00:04:39: wenn ich wirklich sagen will, das machen wir eben auch mit Kundenkampagnen und Absprache

00:04:44: relativ häufig. Wenn ich also wirklich sagen möchte, hey, ich habe das Gefühl, die Kampagne

00:04:49: könnte deutlich mehr bringen, wenn wir immer wieder ein bisschen mehr Luft geben, dann setzt man

00:04:53: einfach den Zielroars mal für zwei Wochen herunter. Dann macht man eben also statt 500 Prozent mal

00:05:00: vielleicht 400 Prozent und schaut mal, was passiert in den nächsten Tagen.

00:05:04: Wird Google deutlich aktiver, holt er deutlich mehr Umsatz, schafft er vielleicht sogar diesen

00:05:09: Umsatz zu einem besseren Roars als 400 Prozent zu holen. Und dann kannst du immer noch diese

00:05:15: weiteren Stufen anpassen und eben Stück für Stück dich wieder da hinarbeiten, dass du zwar Google

00:05:20: jetzt mehr Raum gegeben hast und er wieder mehr Dinge auch lernt. Das soll er ja auch. Er soll

00:05:25: ja fortlaufend den Markt und vor allem deinen Markt testen. Also was funktioniert, was bringt

00:05:31: dir Conversion-Werte und Conversions und dass du das dann einfach wirklich auch für die fortlaufende

00:05:36: Optimierung deiner Kampagne benutzen kannst. Und im Prinzip ist diese Ziel-Toleranz-Einstellung

00:05:42: nichts anderes als dass ich den Roars eben etwas runtersetze und sukzessive runtersetze. Und

00:05:48: vor allem musst du jetzt sehr da aufpassen, wenn du diese Funktion aktiviert hast und du

00:05:53: beispielsweise sagst, ja, Google, du darfst durchaus 25 Prozent an Ziel-Toleranz mit aufnehmen

00:05:59: und dann änderst du oder jemand deiner Kollegen oder deiner Mitarbeiter eben den wirklichen

00:06:04: Ziel-Roars der Kampagne auch nochmal, dann hast du natürlich schnell einen Effekt, der dazu führen

00:06:10: kann, dass dein tatsächlich erreichter Roars massiv unter dem liegt, was du eigentlich eingestellt

00:06:16: hast, weil in dem Moment niemand daran denkt, dass du dort eine Toleranz eingestellt hast. Mal ganz

00:06:22: abgesehen davon, dass man auch noch mit Geburtsanpassungen arbeiten kann in den Geburtsstrategien. Also

00:06:27: nach Gerät, nach Standort nochmal plus oder minus die Gebote verändern kann. Das kann es unheimlich

00:06:33: kompliziert machen, dann wirklich auch zu erkennen, was ist jetzt eigentlich die Ursache, warum Google

00:06:38: weit weg von dem eingestellten Ziel meiner Kampagne ist. Also kurzum, ich finde an sich die Funktion

00:06:45: ist eine interessante Sache, gerade das Mittel quasi gegen die eingeschlafenen Kampagnen, die

00:06:50: man durchaus dann wieder beleben kann. Aber man kann das auch jetzt schon mit entsprechenden

00:06:55: Ziel-Roars-Senkungen für eine gewisse Zeit auch genauso erreichen. Und aus unserer Sicht ist das

00:07:00: tatsächlich erstmal nur ein weiterer Fallstrick, womit du eben deine Kampagnen-Performance

00:07:06: massiv beeinflussen kannst und wo dann auch Werbetreibende, die sich nicht jeden Tag mit Google

00:07:12: Ads beschäftigen, auch relativ schnell sehr viel Geld loswerden können, ohne zu wissen, warum das

00:07:18: eigentlich so der Fall ist. Was ist deine Meinung zu dieser Funktion und zu diesem Beta-Test? Wie

00:07:22: gesagt, gerne in die Kommentare überlegt in ein paar E-Mail. Wir freuen uns immer von euch zu

00:07:27: hören. Die School Community, die gratis-community, findest du unter masteroffsearch.de und dann

00:07:34: entsprechend verlinkt. Auch da können wir sehr, sehr, sehr gerne uns darüber austauschen.