Google Ads Update: Diese PMAX Änderungen musst du jetzt kennen (inkl. KI-Suche)

00:00:00: In der letzten Folge habe ich dir über die AI Max Funktion, also die KI Version der Suchkampagne, was eben nicht die P-Max ersetzen soll, vorgestellt.

00:00:10: Und jetzt gebe ich dir in diesem Monats Update noch einige Updates rund um die P-Max Kampagne.

00:00:15: Als eines der ersten und momentan noch Beta-Versionen, also das ist noch nicht überall in deinem Konto zu sehen,

00:00:22: das ist bisher nur so eine geschlossene Beta-Testphase, gibt es die sogenannte Kanalauswertung.

00:00:28: Und zwar, wenn du das hast, dann siehst du unter Statistiken und Berichte noch ein extra Reiter, der nennt sich dann Kanalauswertung.

00:00:36: Und dort kannst du dann genau sehen zu wieviel Prozent bzw. wieviel Impressionen hast du eben in einer Google Suche, bei YouTube, bei Google Discover, bei Google Mail und so weiter bekommen, wieviel Clicks und wieviel Conversions.

00:00:51: Und das ist ein sehr schön aufbereiteter Funnel, wenn man so möchte, so wie ihr es hier eben kurz seht.

00:00:58: Hier habt ihr das nochmal in einem größeren Screenshot, da könnt ihr dann eben entsprechend genau die Daten für die einzelnen Kanäle sehen.

00:01:05: Das ist erstmal nur eine Auswertungsbasis, du kannst dort nicht jetzt irgendwie sagen, du möchtest jetzt ein bestimmtes Netzwerk irgendwie deaktivieren oder abschalten,

00:01:14: sondern es geht erstmal nur darum, dass du ein bisschen mehr Transparenz über die P-Max Kampagne bekommst.

00:01:20: Diesen Google Artikel verlinke ich dir natürlich auch wieder in der Beschreibung zu dieser Folge.

00:01:25: Dann gibt es jetzt die Möglichkeit, dass du die Suchbegriffe einer P-Max Kampagne auch auswerten kannst.

00:01:31: Auch da gehst du in deine P-Max Kampagne oder du gehst hier oben auch über den Filter auf alle deine Performance Max Kampagnen und gehst dann hier links auf den Reiter Suchbegriffe.

00:01:42: Dann musst du natürlich gucken, dass du einen Zeitraum hast, der lang genug ist, damit Google dir was auswerten kann.

00:01:47: Aber sehr spannend ist, dass du dann eben auch tatsächlich die Begriffe siehst für die Google deine Anzeigen gescheitet hat.

00:01:55: Und ich sehe jetzt hier zum Beispiel Marketing, TikTok, TikTok Agentur, das sind tatsächlich eigentlich Begriffe, die sind überhaupt nicht thematisch passend zu uns, haben aber Conversions gebracht.

00:02:06: Jetzt könntest du hier zum Beispiel sagen, du machst jetzt auch einen entsprechenden Filter und sagst immer dann, wenn die Conversions kleiner als eins waren, dann soll er dir hier die Daten anzeigen und sortierst du zum Beispiel nach den Kosten.

00:02:20: Und sagst dann, okay, also das, das, das, das, Text Message Marketing, Online Werbung machen ist halt sehr allgemein, Online Marketing Beratung, Influencer Marketing und so weiter.

00:02:34: Das sind halt dann alles Begriffe, die haben eben nicht konvertiert, die haben also nicht zu irgendeiner Conversion geführt.

00:02:41: Jetzt würde ich aufpassen, ich habe dir auch in vergangenen Folgen schon mal erzählt, die Ausschlüsse von Keywords funktionieren in der PMAX-Kampagne anders.

00:02:48: Das hat uns Google sogar bestätigt, dass es hier mehr um den kontextuellen Zusammenhang geht.

00:02:53: Das heißt, so etwas wie digitales Marketing oder Online Shop Marketing Agentur auszuschließen, würde ich jetzt in unserem Fall als Google Ads Agentur nicht empfehlen.

00:03:04: Denn das kann sein, dass wir uns dann wieder so weitgehend ausschließen, dass wir auf gewünschten Platzierungen, Suchbegriffen und so weiter eben nicht ausgeliefert werden.

00:03:14: Aber so etwas wie Influencer Marketing, Plattform oder SEO-Optimierung Agentur, ja auch darüber kann man streiten, aber das würde ich tatsächlich dann als genau passendes Keyword ausschließen.

00:03:26: Ja, also das ist eben auch neu, dass du die Suchbegriffe wirklich sehen kannst und auch wirklich dann entsprechend bearbeiten kannst und wenn du möchtest auch ausschließen kannst.

00:03:35: Wenn du hier vielleicht Begriffe entdeckst, die richtig richtig gut funktionieren, kannst du auch überlegen, ob du das in eine Suchkampagne einfach mit übernimmst und dort aktiv auf diese Keywords boost.

00:03:44: So, PMAX Update Nummer 3 ist in den Einstellungen versteckt und zwar hat Google still und heimlich eine sogenannte "Lending-Page-Bilder-Optimierung" aktiviert.

00:03:56: Da kannst du gerne mal schauen, ob das bei dir auch der Fall ist, was bedeutet das?

00:04:01: Das bedeutet, Google nimmt deine Bilder beziehungsweise eben auch die Bilder, die du auf deiner Webseite verwendest und kann sie in den Anzeigen verwenden und auch passend zurechtschneiden.

00:04:13: Dann guck doch mal unter "Asset Optimierung", ob du das eben bei dir auch und da kannst du sehr stark von ausgehen aktiviert hast, denn Google aktiviert das standardmäßig.

00:04:23: Und gerade dann, wenn du auch gar nicht die Rechte hast, gewisse Bilder vielleicht auf deiner Webseite zwar zu verwenden, aber nicht irgendwo anders zu verwenden, gibt es auch.

00:04:33: Also, gerade wenn du jetzt bestimmte Produkte verkaufst, kann es ja durchaus sein, dass du sie wirklich nur in deinem Online-Shop verwenden darfst und nicht auf Google.

00:04:41: Gerade dann solltest du das hier deaktivieren, also die "Lending-Page-Bilder".

00:04:46: denn solltest du dann eine Abmahnung bekommen weil diese Bilder irgendwo

00:04:49: bei Google mit deinen Anzeigen zu finden sind, dann kann sich Google hier rausreden, weil

00:04:55: du hast ja quasi das hier zwar nicht aktiv aktiviert, aber du hättest das ja auch deaktivieren

00:05:01: können.

00:05:02: Dann noch zwei Updates, die jetzt erstmal nichts mit PMAX zu tun haben, aber momentan

00:05:06: auch wirklich viel diskutiert werden gerade in der SEO-Szene, und zwar das Thema AI-Mode

00:05:11: beziehungsweise AI-Overview.

00:05:13: Sehr häufig, wenn du bei Google etwas suchst, bekommst du jetzt die sogenannte Übersicht

00:05:17: mit KI.

00:05:18: In Englisch heißt das dann eben AI-Overview, deswegen kürzen das viele inzwischen auch

00:05:22: ab mit AIO, das ist dann eben einfach damit gemeint, und das bedeutet, dass es eben eine

00:05:28: KI-basierte Zusammenfassung von verschiedenen Quellen, inzwischen siehst du auch ein Großteil

00:05:34: der Quellen, wo Google sagt, hier kommen die Infos her, beziehungsweise hier findest du

00:05:38: weitere Informationen, kannst dann auch darauf klicken, aber in den häufigsten Fällen wird

00:05:44: eben schon das, was der Nutzer sucht, hier in diesen KI-Übersichten beantwortet, sodass

00:05:49: ein Nutzer eben nicht mehr auf die Seite klickt, um noch mehr zu lesen.

00:05:52: Das ist eben gerade in der Suchmaschinenoptimierungszene derzeit ein sehr sehr großes diskutiertes

00:05:57: Thema.

00:05:58: Gerade wenn es darum geht, dass es Geschäftsmodelle gibt, die quasi nur auf diesen SEO-Traffic

00:06:03: basieren, und da gibt es ja in den letzten 20 Jahren jede Menge Preisvergleicher und

00:06:09: Plattformen, die eben im Prinzip nur auf diesem SEO-Traffic basieren, und die sind tatsächlich

00:06:15: sehr stark in Not, weil diese KI-Übersichten einfach sehr viel des Traffics wegnehmen.

00:06:22: Erste Zahlen zeigen, dass die Klickrate auf organische Ergebnisse bei 0,6% liegt, also

00:06:28: das ist eben deutlich deutlich weniger, als das eben noch vor der Einbindung dieser KI-Übersichten

00:06:34: war.

00:06:35: Gleich Gugge-Ads, habe ich von Beginn angesagt, wird das vermutlich nicht so schlimme Auswirkungen

00:06:40: haben, denn Gugge-Ads ist immer noch der größte Umsatzbringer für Google bzw. für den Konzern

00:06:46: Alphabet.

00:06:47: Das heißt, Google wird natürlich jede Menge darum geben, sinnvolle Implementierungen

00:06:53: zu bekommen, dass man innerhalb auch dieser KI-Übersichten entsprechend Anzeigen platzieren

00:06:59: kann.

00:07:00: Und das haben Sie jetzt gerade in den USA angekündigt, also seit Ende Mai ist es quasi

00:07:07: möglich, dass du innerhalb dieser KI-Übersichten entsprechend gesponserte Anzeigen auch platzieren

00:07:13: kannst bzw. von Google natürlich automatisiert platziert werden.

00:07:17: Also was den Gugge-Ads-Kanal angeht und den Traffic daraus, da brauchst du dir was diese

00:07:22: KI-Übersichten angeht, keine Sorgen machen.

00:07:25: Wie gesagt, da hat Google ein ureigenes Interesse daran, dass eben die Anzeigen auch in diesen

00:07:30: AI-Overviews implementiert sind, dass sie natürlich auch möglichst passend implementiert sind und

00:07:37: dass du darüber auch weiterhin deinen Traffic bekommst.

00:07:41: Das habe ich jetzt in Deutschland noch nicht gesehen, dass dort Anzeigen mit ausgespielt

00:07:44: werden, aber das ist immer so, in den USA wird das getestet und ausgeräut und dann geht

00:07:49: das quasi auf die weiteren Märkte.

00:07:50: Deutschland ist dann meist als einer der wichtigsten Märkte für Google relativ zeitnah auch

00:07:56: mit dabei.

00:07:57: Das heißt, das ist nur die Frage der Zeit, wann das eben in den nächsten Wochen und

00:08:01: Monaten dann hier auch bei uns auftauchen wird.

00:08:04: Gugge-Ads-Seite, ich brauchst du dich darum nicht zu kümmern, das ist einfach dann eine

00:08:07: automatische Platzierung, die du dann kontextuell bekommst.

00:08:11: Ich habe ja in der letzten Folge was zu AI-Max erzählt, sicherlich ist das dann auch eine

00:08:16: Suchkampagne, die ja eben kontextuell dann funktioniert, die in diesen AI-Overviews erscheint,

00:08:22: aber das wird genauso bei PMAX-Kampagnen sein und sehr wahrscheinlich auch bei Suchkampagnen.

00:08:27: Das heißt, wenn du dort passend zu deinem Produkt, deiner Dienstleistung aufgestellt

00:08:32: bist, dann wirst du automatisch auch in diesen Übersichten mit auftauchen, mit deinen Anzeigen.

00:08:37: Das waren die Updates für diesen Monat, ich finde, das hat tatsächlich wieder einiges

00:08:42: Spannendes dabei.

00:08:43: Bei viele Updates sind wirklich so grundlegende Veränderungen, also die KI-Übersichten, die

00:08:48: sind jetzt erstmal komplett neu, die Implementierung dort von Google Anzeigen, die Auswirkungen

00:08:54: auf die Suchmaschinenoptimierungsergebnisse, also auf die organischen Ergebnisse.

00:08:58: Das sind Dinge, die können tatsächlich und da sind sich viele Experten und Analysten

00:09:03: einig.

00:09:04: Die können wirklich eine enorme Auswirkung haben auf dieses ganze Online-Marketing-Geschäft

00:09:08: und eben auch auf Geschäftsmodelle.

00:09:10: Ja, wie siehst du das?

00:09:12: Schreibt mir das gerne mal in die Kommentare oder schreibt mir bei LinkedIn, du findest

00:09:16: mich einfach unter Christoph Moer und dann wirst du sofort den Christoph Moer-Formaster

00:09:20: auf Search finden.

00:09:21: Auch da poste ich regelmäßig Updates, Beiträge, folge mir dort sehr gerne, damit du dann

00:09:27: eben auch nichts verpasst und da kannst du sehr gerne mir auch deine Meinung, deine

00:09:30: Fragen mitteilen und ansonsten eben auch sehr gerne auf YouTube und den anderen kanieren.

00:09:36: Bis zur nächsten Folge, ciao!