AI-MAX von Google: So verändern KI-Kampagnen deine Google Ads-Strategie komplett

00:00:00: Die KI-Version der PMAX-Kampagne, die sogenannte AI-MAX-Funktion, das ist bisher eine Beta von

00:00:08: Google, aber Google hat uns jetzt angekündigt, dass sie bis Ende Juni, also innerhalb der nächsten

00:00:13: zwei Wochen, das auf alle Google Ads konnten ausrollen. Was es damit auf sich hat, was genau das

00:00:18: bedeutet, ob die PMAX oder klassische Suchkampagnen ersetzt werden, das und mehr erfährst du in diesem

00:00:24: Video. Seit einigen Wochen gibt es die sogenannte AI-MAX-Funktionen innerhalb von Suchkampagnen.

00:00:30: Und anscheinend war die Beta für Google so erfolgreich, dass das jetzt eben global ausgerollt

00:00:36: wird und du in den nächsten Wochen, spätestens in zwei Wochen auch diese Funktionen in deinen

00:00:41: Kampagnen-Einstellungen sehen wirst. Ich zeige dir das einmal kurz, wie das aussieht. Ja, du

00:00:45: gehst in den normalen Kampagnen-Einstellungen und hast dort dann entsprechend diesen Bereich AI-MAX

00:00:50: für Suchkampagnen, optimale, kaibasierte Leistung in der Google Suche und kannst hier unten den

00:00:55: Schieberegler wählen, Kampagne mit AI-MAX optimieren und dann kannst du entsprechend ein paar

00:01:01: Einstellungen vornehmen. Und ich gehe noch mal mit dir in Schritt zurück und gucke mir mal an,

00:01:06: was sagt denn Google eigentlich, was diese AI-MAX-Funktion ist. Ja, laut Google läuft das quasi

00:01:11: unter der Haube einer Performance-Max-Kampagne. Die kennst du ja sicherlich, das ist ja quasi so

00:01:16: der erste Aufschlag von Google, wo es darum ging, dass sie eben weg von diesem Siro-Denken Suchkampagne,

00:01:22: Videokampagne, Shopping-Kampagne hin zu einer wirklich vollumfänglichen, alle Werbe-Netzwerke

00:01:29: von Google umfassenden Kampagne gegangen sind. Und Google, deine Conversions, also deine Käufe,

00:01:35: deine Aktionen, da findet, wo die Nutzer eben zu finden sind. Unabhängig, ob das jetzt in der

00:01:40: Suche ist bei YouTube, in Google Mail und so weiter. Und das hat aber natürlich den Nachteil,

00:01:45: dass du eben manchmal in manchen PMAX-Kampagnen irgendwie nur 10 Prozent an Such-Netzwerk

00:01:51: traffic hast. Wenn Google feststellt, ich hole dir die Nutzer und die Conversions eben aus anderen

00:01:57: Kanälen. Und die AI-MAX-Kampagne ist im Prinzip jetzt der Ansatz für Google zu sagen, wir konzentrieren

00:02:03: uns jetzt mit der AI-MAX wirklich auf die Suche. Also Suchanzeigen. Wir gehen aber weg davon,

00:02:10: dass der werbetreibende Keywords eingibt, sondern wir suchen quasi selbst raus und gehen vielmehr

00:02:16: an Richtung einer kontextuellen Abhängigkeit. Google greift also auf das Nutzerverhalten zu,

00:02:22: auf den Kontext, in dem der Nutzer gerade eben auf Google unterwegs ist, Gerätedaten,

00:02:27: Gerätestatus, Werbezeiten und so weiter und so weiter. Also eine Signale, die ich ja in vielen

00:02:33: Videos schon erwähnt habe, auf die Google zurückgreifen kann und daraus lernen kann, wer ist

00:02:38: denn deine Zielgruppe, wann kauft die Zielgruppe am liebsten, mit welchem Abstand zwischen Klick

00:02:43: und Kauf und so weiter. Und das ist aber eben wirklich jetzt bezogen auf die Suche und ohne den

00:02:50: Keyword-Ansatz. Manche von euch kennen ja sicherlich auch die dynamischen Suchanzeigen. Eine Funktion,

00:02:56: die es schon seit mehr als zehn Jahren gibt, wo Google deine Seite durchsucht und dann eben auf

00:03:01: Basis deiner Seite passende Suchbegriffe findet und deine Anzeigen dazu schaltet, ohne dass du

00:03:07: Keywords angeben musst. Jetzt geht das eben weg von deiner Webseite, sondern mehr in den gesamten

00:03:13: Kontext und natürlich ist dann extrem wichtig, dass du deine Assets, also deine ganzen Texte,

00:03:19: Bilder und Co, wirklich ziehgerichtet auf deine Zielgruppe formulierst. Denn im Prinzip brauchst du

00:03:24: nur Google die Assets geben, eine Budgetvorgabe und eine Zielvorgabe, also vor allem ZielROAS oder

00:03:31: ZielCPA. Und dann guckt Google, wo kriege ich denn die Convergence her. Das heißt, wenn du da schon

00:03:38: etwas in dem Thema weiter bist, wirst du jetzt schon mitgenommen haben, AI Max ergibt nur dann

00:03:43: Sinn, wenn du wirklich richtig gute Assets, also Texte, Bilder und Videos erstellst, wo du also

00:03:49: wirklich genau deine Zielgruppe mit ansprichst. Und wenn du das Conversion Tracking nutzt, wenn du

00:03:54: also wirklich Google zurückmeldest, hier gab es einen Kauf, hier gab es eine Anwendung,

00:03:59: Hier gab es eine Terminbuchung, aus dieser Terminbuchung wurde auch entsprechend dein Umsatz für dich und so weiter, also auch da kommen wir wieder darauf zurück, dass die Messbarkeit wirklich das A und O überhaupt ist, damit du sinnvolle Kampagnen entscheiden kannst.

00:04:14: Apropos Messbarkeit, Google sagt selbst, du solltest eine AI Max Kampagne nicht in einem Konto einsetzen, wo du gar keine Kosten oder Klicks bisher generiert hast, sondern im Idealfall hast du einfach dort schon ein großes Konto mit im Idealfall mehreren 1000 Euro pro Klick, das sagt Google nicht, Google gibt keinen Schwellenwert an, aber unsere Erfahrung nach brauchst du einfach einige 1000 Euro, die ausgegeben werden pro Monat, wo auch entsprechend viele Klicks generiert werden,

00:04:43: wo auch entsprechend viele Conversions generiert werden, damit Google anhand deines Kontos, also auch der Daten anderer Kampagnen und da greift Google wohl vor allem auf Pmax Kampagnen zurück, einfach schon vorhanden sind und du die AI Max Kampagne als Zusatz speziell für die Suche startest.

00:05:02: Ja und dann gibt es so ein bisschen eine schwammige Aussage, dass Google sagt, diese Anzeigen können eben nicht nur in der Google Suche, wie du es als klassischen Anzeigentext kennst, ausgeliefert werden, sondern eben auch bei den Suchennetzwerk Partnern, das ist so was videoonline.de, web.de und Co, aber auch auf sogenannten dynamischen Suchanzeigenflächen und einfach automatisch generierten Variationen deiner Anzeige.

00:05:25: Natürlich findest du in der Beschreibung zu dieser Folge auch den Link zu dem offiziellen Artikel von Google, da kannst du dir das auch nochmal im Detail durchlesen, was natürlich die Vorteile sein sollen von der AI Max Kampagne und nur um das nochmal zu betonen, Google sagt selbst, die AI Max ist kein Ersatz für eine Pmax Kampagne, sondern sie ist wirklich zusätzlich und du kannst es quasi als die KI-Version für die Suche verstehen.

00:05:50: Also die KI basierte Suchkampagne, die eben nicht mehr auf Keywords basiert, sondern die auf deinen Zielen und Zielvergaben basiert.

00:05:59: Ja, und natürlich gibt es auch hier wieder ein paar Fallstricker, wenn du nämlich die Kampagne so aktivierst und du lässt dann sowohl die Textanpassungen aktiv als auch die finale URL Anpassung, also dass Google eben eine Texte inhaltlich anpassen kann und auch deine URLs, wo sie hinge, also wo deine Nutzer hingeschickt werden können, dann gibt Google tatsächlich jetzt schon den Warnhinweis, dass dann gepinnte Anzeigenbestandteile nicht mehr funktionieren.

00:06:26: Wenn also für dich besonders wichtig ist, dass du an erster, zweiter, dritter Stelle einen bestimmten Textbaustein verwendest und der geschaltet werden soll, darfst du auf keinen Fall die finale URL Anpassung verwenden.

00:06:38: Das wiederum führt aber dazu, dass Google sagt, dann kann die AI Max Kampagne natürlich nicht im vollen Umfang die Leistungen bringen, die Google halt für dich bringen könnte.

00:06:49: Das alles sind so Themen, die kennen wir auch aus der PMAX Kampagne, die kennen wir auch generell aus Geburtsstrategien und aus Feinheiten darin.

00:06:57: Stand jetzt kann ich dir noch keine wirklich verlässliche Aussage dazu geben, wie diese AI Max Funktion funktioniert.

00:07:04: Ich fürchte, wir sind dann wieder in einem Themengebiet, wo wir einfach eine extrem breite Streuung haben.

00:07:11: Wir sehen das gerade zum Beispiel, wir machen für einen großen E-Commerceler Broad-Tests. Das heißt, wir setzen Kampagnen auf, die laut Google mit weitgehend passend sehr viel besser funktionieren.

00:07:22: Was sehr viel besser funktioniert ist, dass wir sehr viel mehr Kosten haben, aber wir haben nicht mehr Umsatz.

00:07:28: Funktioniert also stand jetzt nicht und meine persönliche Vermutung ist, zumindest jetzt in den ersten Monaten, dass auch die AI Max Kampagne in manchen Fällen sicherlich gut funktionieren kann.

00:07:40: In den häufigsten Fällen wird es wahrscheinlich aber wirklich eine lange Lernphase sein, viel Geld kosten und vergleichsweise wenig an Conversions oder Umsatz bringen.

00:07:50: Natürlich halte ich dich auf dem Laufenden, das heißt, abonniere unbedingt unseren Kanal, damit du da auch keinerlei Updates verpasst.