PMAX & lokale Google Ads: Diese Strategie spart dir Zeit, Geld und Nerven

00:00:00: Herzlich willkommen zu einer neuen Q&A-Folge aus der School-Gruppe, oder aus der School-Community.

00:00:07: Ja, einmal Monat könnt ihr mir die Fragen stellen rund um Google Ads und auch heute ist dann eben wieder einer dieser Termine.

00:00:16: Ich poste immer vorher in der School-Community welche Fragen ihr habt und dann kommentiert ihr die einfach darunter.

00:00:23: Heute wurden zwei Fragen eingereicht, ich glaube durch das Fingstwochenende sind doch einige noch mal gestern auch gemerkt bei unseren normalen Coaching-Terminen,

00:00:33: glaube ich noch mit erst mal wieder aufarbeiten und anderen Themen beschäftigt, aber nichtsdestotrotz haben wir ja zwei Fragen und dann gehe ich mal als Erste auf die vom Konstantin ein.

00:00:44: Welche Updates gibt es neu im Zusammenhang mit Performance Max-Kampagnen? Kannst du uns hier die aus deiner Sicht wichtigsten Codes erläutern?

00:00:52: Leider kann ich beruflich nicht am Code dabei sein, werde mir jedoch die Aufzeichnung anschauen.

00:00:56: Jawoll, kein Problem, also der Code ist ja auch hauptsächlich als Aufzeichnung gedacht, wer möchte kann gerne dann eben auch live beim Zoom-Termin dabei sein.

00:01:06: Aber ich antworte gerne auf die PMAX-Kampagnen, denn da ist tatsächlich einiges momentan was Google angekündigt hat und auch jetzt schon teils umgesetzt hat.

00:01:17: Was ja schon jetzt seit einigen Wochen bzw. Monaten möglich ist, ist der, dass du auf der Kampagnebene auch jetzt direkt Keywords ausschließen kannst.

00:01:27: Ich ruf mal parallel hier auch ein Konto auf, während ich dann eben noch so ein bisschen weitererzähle.

00:01:33: Du konntest bisher ja Keywords nur auf Konto-Ebene ausschließen, was dann auch für die PMAX-Kampagnen galt.

00:01:39: Wenn du es nur für die PMAX wolltest, dann ging das eben nur über ein Formular, über den Google Support-Weg.

00:01:46: Und jetzt geht es aber eben auch so, dass im Prinzip jeder von uns dort die Keywords auch wirklich hinterlegen kann für die Kampagne.

00:01:55: Dabei gebe ich aber auch ein Learning, was wir bei einem Kunden gemacht haben, definitiv mit für euch.

00:02:02: Wir haben nämlich festgestellt, dass Google diese Logik hinter den Ausschlüssen an Keywords anders sieht, als wir das in einer Suchkampagne bisher haben.

00:02:12: Wenn man in einer Suchkampagne Keywords ausschließt, dann betrifft das ja wirklich nur die Google Suche.

00:02:19: Wenn wir in einer PMAX-Kampagne Keywords ausschließen, dann nimmt Google das auch thematisch für die anderen Netzwerke, die wir ja in der PMAX mit dabei haben.

00:02:29: Da haben wir YouTube dabei, wir haben Google Mail mit dabei, wir haben das Display-Netzwerk mit dabei.

00:02:35: Das sind ja im Prinzip dann die Netzwerke, die dann noch mit angebunden sind und wenn du eben Keywords ausschließt und die einfach zu generisch sind, zu breit sind,

00:02:48: und die müssen nicht mal zwingt generisch sein, sondern wir hatten das bei einem Kundenfall, dass er nämlich irgendwie neuen Keywords ausgeschlossen hatte und die hat er dann rausgenommen.

00:02:58: Danach ist wirklich der Traffic an Klicks, an Kosten und auch an Conversions explodiert und haben dann eben von Google auch die Bestätigung bekommen, dass diese Ausschlusskeywords anders funktionieren in der PMAX als eben in Suchkampagnen.

00:03:13: Sie schließen nämlich auch thematisch etwas aus.

00:03:18: Einstellen kannst du sie eben unter Kampagnen und dann unter Zielgruppen Keywords Inhalte Keywords, dann springst du direkt eben in die auszuschließenden Keywords.

00:03:28: Wie auch in der normalen Suchkampagne empfehle ich euch, dass ihr generell immer, jetzt gebe ich euch, doch den wird schon mal heisch und freigegeben, ich dachte gerade, ich habe noch nicht freigegeben, dass ihr generell immer die Keywords auch ausschließt als genau passend.

00:03:43: Also macht es bitte nicht als weitgehend, sondern wirklich als genau passend und dann also echtige Klammer kostenlos wäre dann im Prinzip dann als genau passend ausgeschlossen, weil von kostenlos, wenn man alles so runterum, was damit zusammenhängt ausschließen möchte, kann man es natürlich auch als Wortgruppe ausschließen.

00:04:02: Aber seid ihr bewusst, dass du sehr vorsichtig bei den Ausschlusskeywords sein musst, denn sie können thematisch deine Kampagne wirklich sehr, sehr, sehr stark einschränken, achte also auch dann bei, wenn du deine eigenen Firmennamen oder deinen Personennamen, deine Markennamen ausschließen möchtest, achte da wirklich drauf, dass du eben nicht zu viel ausschließt.

00:04:25: Genau, also das ist eines der wichtigsten Änderungen in den letzten Monaten und dann, und ich kann euch das jetzt leider nicht in einem Konto zeigen, weil ich euch dann ein Kundenkonto zeigen würde, aber es gibt jetzt schon in einigen Konten die sogenannte Kanalauswertung.

00:04:41: Und das finde ich persönlich sehr spannend, weil du eben nicht mehr nur über das bisherige Skript, was du ja als Google Ads Skript hinterlegen konntest und was dann an eine Google Tabelle, die Daten geschrieben hat, nur dort konntest du bisher sehen, wie viel deines Traffics kommt über die Suche, wie viel kommt über YouTube, wie viel kommt über Display und so weiter und das kannst du jetzt aber auch innerhalb der Google Ads Konten auswerten.

00:05:09: Wie gesagt, das ist bisher noch eine Testphase, also eine Beta-Phase, aber das wird mehr und mehr Kunden jetzt gerade freigeschaltet und ich gucke mal, ob ich euch da auch so ein Screenshot zeigen kann, was es schon online gibt, tatsächlich leider nicht so richtig.

00:05:36: Ich werde euch das jetzt für die Aufzeichnung, was ich ja auch hoch lade, werde ich euch mal einen Screenshot machen, werde unkenntlich machen, von welchem Konto das ist, aber dann seht ihr mal, was da in den nächsten Monaten wahrscheinlich bei euch auch auftauchen wird, nämlich unter Statistiken und Berichte die sogenannte Kanalauswertung.

00:05:55: Das finde ich persönlich, wie gesagt, sehr, sehr spannend.

00:05:59: Ansonsten gibt es nicht so viele Änderungen, also die Ausschusskeywords und die Kanalauswertung, das sind tatsächlich schon zwei sehr große Änderungen.

00:06:08: Ich persönlich finde gerade, dass Google mit der Dimansion-Kampagne sehr, sehr aktiv ist, also da gibt es auch in Kunden-Meetings, die wir haben, gemeinsam mit Google immer einen Fokus auch auf diese Dimansion-Kampagnen und Google versucht, die wirklich sehr stark als Pondant zu den Meta-Ads zu platzieren, also die Dimansion-Kampagnen sollen quasi so eine Antwort auf die Meta-Ads-Social-Media-Kampagnen sein.

00:06:34: Ich habe bisher noch nicht so viel gute Erfahrungen gemacht, aber auch da wird Google ähnlich wie bei der PMAX, die PMAX-Kampagnen sind inzwischen auch sehr viel besser geworden, als sie noch vor zwei Jahren waren.

00:06:44: Und bei der Dimansion gehe ich auch sehr stark davon aus.

00:06:48: Nur weil ich nicht genau weiß, Konstantin, auf welcher Wissensstufe du stehst bei der PMAX-Kampagne, aber einmal für alle nochmal erwähnt, wenn du bei den Essertgruppen hier oben rechts auf Tabelle gehst,

00:07:01: dann siehst du ja wirklich auch die Performance der einzelnen Essertgruppen, also du siehst, wieviel Klicks, wieviel Impressionen, welche Klickrate, wieviel Conversions und so weiter.

00:07:09: Wirklich pro Essertgruppe, was ich persönlich sehr, sehr gut finde, dass man auch einfach mal sieht, wie viel läuft dann eigentlich über diese Essertgruppen.

00:07:18: Manchmal ist es dann irgendwie eine von fünf, wo eigentlich 90 Prozent des gesamten Traffics drüber laufen.

00:07:24: Und was ich auch spannend finde ist, wenn du dann auf Essert Details anzeigen gehst, dass du dann eben hier nochmal die Performance auch für jedes einzelne Essert siehst.

00:07:32: Und da vielleicht auch überlegst, kannst du mal gewisse Texte, Bilder, Videos irgendwie austauschen, die vielleicht dann häufiger ausgespielt werden und besser performen.

00:07:43: Das wäre jetzt auch tatsächlich mal so. Noch zwei, drei Tipps am Rande zur PMAX-Kampagne.

00:07:49: Aber ich glaube, das sind die wichtigsten Dinge, was die Neuheiten angeht von der PMAX-Kampagne.

00:07:57: Dann springen wir auf die Fragen von Selin.

00:08:01: Hi Christoph, ich hatte eine Frage zur Kompagninstruktur bei lokal ausgerichteten Suchkampagnen.

00:08:06: Wie wirkt sich folgende Strukturwahl auf die Performance der Kompagninstruktur?

00:08:11: aus, wenn jedes Keyword auf eine individueller Standort bezogene Landingpage führt. Wie

00:08:17: fügt sich folgende Strukturwahl auf die Performance aus, wenn jedes Keyword auf eine Variante 1 eine

00:08:23: Kampagne, eine Anzeigengruppe Gebäudereinigung, sogar 200 Exact Match Keywords, also genau passend,

00:08:31: die Gebäudereinigung Sinsheim, Gebäudereinigung Heideberg und so weiter und eine Anzeige mit

00:08:37: Keywordsplatteiter und Standortplatteiter, versus Variante 2 eine Kampagne Gebäudereinigung je

00:08:44: statt eine eigene Anzeigengruppe, dann die Anzeigengruppe 1 Keyword im Exact Match und eine

00:08:49: individuelle Anzeige. Ziel ist es, jede Suchanfrage möglichst relevant mit einer passenden Anzeigen

00:08:55: und einer exakt passenden Landingpage zu bedienen. Gibt es aus deiner Sicht einen klaren Vorteil

00:09:00: bei einer der beiden Varianten z.B. hinsichtlich Klikrate, Qualitätsfaktor, Anzeigenrelevanz

00:09:05: oder Geburtssteuerung? Ja, interessante Frage. Also Variante 1 ist natürlich sehr viel weniger

00:09:13: aufwändig in der Erstellung als Variante 2. Variante 2 geht in Richtung dieser Single Keyword

00:09:20: Add Groups, die man vor 15 Jahren propagiert hat, also wo einfach viele in der Google Ad Szene

00:09:27: gesagt haben, wenn du nur ein Keyword in der Anzeigengruppe packst und schreibst dazu den

00:09:31: perfekten Anzeigentext, dann hast du einen enormen Vorteil bei natürlich der Qualitätsfaktor

00:09:37: und die Klikrate etc. einfach sehr, sehr gut sein werden, weil du natürlich alles dann auf

00:09:43: dieses einen Keyword abstimmen kannst. Der Nachteil daran, es ist natürlich erst mal sehr

00:09:52: viel aufwendiger zu erstellen. Ja, das kannst du auch über ein Google Ads Editor machen und kannst

00:09:57: auch irgendwie dir vielleicht über ChatGPteen entsprechendes Sheet erstellen lassen, womit du

00:10:03: einfach Copy und Paste machst, aber per se ist das natürlich etwas aufwendiger und du musst

00:10:08: auch in der Steuerung natürlich gucken, dass das funktioniert. Weil gerade wenn du das so kleinteilig

00:10:15: hast, wird es schwierig für eine Geburtsstrategie auch zu optimieren, denn du wirst pro Anzeigengruppe

00:10:21: teilweise nur einen Klick pro Tag oder pro Woche haben, du wirst so gut wie keine Convergence in

00:10:28: den meisten Anzeigengruppen haben. Also eine Geburtsstrategie ist bei so einer sehr feinen

00:10:34: Aufgliederung in Anzeigengruppen extrem herausgefordert und selten funktioniert das. Da würde

00:10:41: ich dann eher auf sowas wie angestrebter Anteil möglichen Impressionen oder Klicks maximieren gehen,

00:10:45: aber nicht auf eine conversion basierte Optimierung. Aus meiner Sicht kannst du und du hast es ja

00:10:56: auch schon vorgeschlagen, sehr gut mit der ersten Variante arbeiten. Also du machst eine Kampagne,

00:11:01: eine Anzeigengruppe, da machst du die ca. 200 Exact Match Keywords und in jeder, also in dieser

00:11:09: Anzeigengruppe hast du dann eine Anzeige mit Keyword Platzhalter, klar, und Standort Platzhalter.

00:11:14: Das auch für alle, falls ihr das noch nicht kennt, ihr könnt mit den geschweiften Klammern

00:11:18: nicht nur das auslösende Keyword hinzufügen, sondern eben auch ein Standort, von dem der Nutzer gerade

00:11:25: sucht. Da musst du dann eben aufpassen, das muss nicht immer übereinstimmend sein. Also jemand,

00:11:30: der nach Gebäudereinigungen Sinsheim sucht, der muss nicht gerade in Sinsheim sein. Heideberg

00:11:35: genauso, zumal gerade da unten in der Ecke natürlich auch viele Orte nah beieinander liegen,

00:11:40: und das auch für Google nicht immer einfach ist, das wirklich auch zu unterscheiden.

00:11:45: Ja, aber ich wurde trotzdem dazu tendieren und du kannst auch sogar, du musst ja nicht mal nur

00:11:54: auf Gebäudereinigungen und einen Ortsbezug als Keyword gehen, sondern du kannst ja auch ganz

00:11:58: allgemein auf Gebäudereinigung gehen, weil selten Nutzer wirklich auch ganz explizit noch den

00:12:06: Ort mit eingeben. Also auch ich, wenn ich jetzt hier für Berlin suchen würde, für mein Gebiet,

00:12:11: würde ich vielleicht bei Google erstmal einfach nur Gebäudereinigungen oder Gebäudereinigungen,

00:12:15: Anbieter oder Angebote suchen und gar nicht unbedingt Gebäudereinigungen Berlin eintragen,

00:12:21: weil ich als Nutzer gehe davon aus, dass Google versteht, dass ich gerade aus Berlin heraus das

00:12:27: suche. Also Variante 2, die so extrem kleinteilig ist, ist per se erstmal mehr Aufwand und es ist

00:12:36: verdammt schwierig da wirklich eine Geburtsstrategie zum Laufen zu bekommen. Google ist eigentlich schon

00:12:41: lange clever genug, dass du das dann in eine Anzeigengruppe packen kannst, du kannst ja auch

00:12:46: für diese Begriffe einen super Text schreiben, mache ich auch zwei Texte. Also versuch da auch

00:12:51: zu variieren, kannst du auch gut mit Chat, GPT oder Gemini Menge Textbausteine dir vorschlagen lassen,

00:12:58: die auch gut funktionieren können. Und dann machst du eben diese Anzeigentexte mit einem

00:13:03: Kieberplatzhalter und ein Standaubplatzhalter und dann sollte das ziemlich gut funktionieren.

00:13:07: Genau und jetzt hast du noch gefragt, die Verlinkung dann eben auf Lendingpages, da musst du aufpassen,

00:13:14: dass du möglichst nicht diese Ortsbezug als dynamischen Inhalt verwendest. Also aus

00:13:21: Google Sicht wäre tatsächlich negativ oder zumindest nachteilig, wenn du aus Google heraus,

00:13:30: z.B. in URL-Parameter übergibst, was für ein Keyword hat der Nutzer jetzt gesucht und auf der

00:13:38: Lendingpage fügst du quasi dieses gesuchte Keyword, also diesen Parameter, in deinen Text ein. Das

00:13:45: haben wir schon vor langer Zeit für ein sehr großes Business-Netzwerk getestet. Technisch

00:13:52: funktioniert das. Google mag das aber nicht, wenn du eben jedem Nutzer abhängig dynamische

00:13:57: Inhalte anzeigst. Wenn du es machst, dann mach lieber statische Lendingpages für jeden einzelnen

00:14:03: Ort. Also www.deineDomain.de/gebäudereinigungenSinzheim. Dann der andere Lendingpage ist Gebäudereinigung

00:14:12: Heideberg und natürlich nimmst du da Bezug. Packst vielleicht irgendwie ein, zwei Fotos von

00:14:17: dieser Region rein, dass die Leute sich auch gleich vom Bild her angesprochen fühlen, natürlich auch

00:14:21: vom Text her. Es kann trotzdem passieren, dass du eine Art doppelten Inhalt hast, d.h. auch für die

00:14:28: SEO solltest du die Seiten aus der Indexierung ausschließen. Für SEA kann das gut funktionieren und

00:14:34: kannst du nutzen, aber vermeide bitte, dass du dynamisch dort Inhalte einfügst. Dann lass

00:14:43: mich kurz überlegen, ob mir noch was einfällt. Hinsichtlich Klickrad hast du geschrieben,

00:14:50: da dürfte sich keine große Unterscheidung zeigen. Also ich glaube, du kannst auch bei Variante 1

00:14:54: sehr gute Klickraten erreichen. Qualitätsfaktor, dürfte auch gut sein bei weiten Anzeigen,

00:15:01: Relevanz, dürfte auch gut sein. Gebotsteuerung ist bei Variante 2 sehr viel schwieriger als bei

00:15:06: Variante 1. Also kurzum, ich würde mich für Variante 1 entscheiden. Okay, dann waren das

00:15:14: tatsächlich schon eure eingereicht Fragen. Ich hoffe, dass ihr beiden da auf jeden Fall happy

00:15:20: mit seid mit der Antwort und alle, die zugehört haben und das eben auch hören und sehen auch was

00:15:27: mitnehmen konnten. Gerade bei der PMAX-Kampagne ist das ja durchaus immer auch für viele spannend,

00:15:31: was sich dort entwickelt. In diesem Sinne wünsche ich euch alles Gute, warme Tage,

00:15:39: die jetzt zumnächst folgen werden, so langsam beginnt dann doch der Sommer. Wir hören uns sehr

00:15:46: gerne im nächsten Q&A oder wenn ihr noch tiefer gehen wollt in der Betreuung und den Antworten,

00:15:53: dann natürlich auch sehr gerne mal in einem Gespräch, wo wir einfach mal gucken, wo du

00:15:57: stehst mit Google Ads, wo du hin möchtest und wie wir dir dabei am besten helfen können. Wir

00:16:02: haben ja diverse Programme, die je nachdem, was für Anforderungen, Wissensstand etc.,

00:16:07: du hast dir perfekt weiterhelfen können. Da lade ich dich nur ein, sehr gerne auf mich

00:16:12: zuzukommen und ansonsten alles Gute, bleibt gesund und bis zum nächsten Mal. Ciao!