Warum zu wenig Google Ads Budget mehr kostet, als du denkst

00:00:00: Wie viel Google Ads Budget brauchst du wirklich und warum zu wenig mehr kostet als du denkst?

00:00:06: Ja, klingt vielleicht im ersten Moment unlogisch, aber nach dieser Folge wirst du verstehen,

00:00:12: was ich damit meine.

00:00:13: Ich habe auf diesem Kanal schon mal eine Folge gemacht über die Frage, die wir sehr häufig

00:00:17: gestellt bekommen.

00:00:18: Wie viel Google Ads Budget sollte man ausgeben bzw. mit wieviel Tagesbudget sollte man starten?

00:00:25: Ganz kurz zusammengefasst sage ich da, dass 50 Euro am Tag eine gute Startgröße sind.

00:00:32: Das hängt von vielen Faktoren ab, unter anderem auch deine erwarteten Klickpreise, aber deutlich

00:00:38: darunter hast du meistens keine guten Ergebnisse.

00:00:41: Also wenn du bei unter 30 Euro am Tag beispielsweise liegst und du nicht wirklich eine extrem spitze

00:00:49: Zielgruppe hast, die du erreichen möchtest, dann wirst du deine Kampagnen nicht allzu

00:00:53: häufig zu Erfolg führen.

00:00:55: Denn da kannst du mit 2000 Euro, 2500 Euro, 5000 Euro Monat und mehr deutlich mehr erwarten.

00:01:03: Und ich gebe dir einfach mal so ein Bild mit im Kopf.

00:01:07: Erinner dich mal daran, wie du Fahrradfahren gelernt hast oder vielleicht dein Kind Fahrradfahren

00:01:12: gelernt hat.

00:01:13: Immer dann, wenn man mit dem Fahrrad sehr langsam fährt, wird das Ganze sehr instabil.

00:01:18: Also die Gefahr, dass man dann zur Seite umkippt, ist sehr viel größer als wenn man eine gewisse

00:01:23: Geschwindigkeit drauf hat.

00:01:25: Also wer zu langsam fährt, kippt zur Seite.

00:01:28: Ich kann mich dann noch sehr gut daran erinnern, es ist jetzt schon einige Jahre her, aber wo

00:01:32: mein Sohn angefangen hat Fahrrad zu fahren, bin ich tatsächlich hinterher gerannt oder

00:01:36: nebenher gerannt und solange er eine gewisse Geschwindigkeit hatte, war das Ganze gar kein

00:01:42: Problem.

00:01:43: Wackelig und umgefallen ist er erst, als er deutlich abgebremst hat und zum Stehen gekommen

00:01:48: ist.

00:01:49: Und das kannst du als Bild auch tatsächlich auf den Kanal Google übertragen und natürlich

00:01:54: auch auf den Kanal MetaEz übertragen.

00:01:56: Wenn du zu wenig Geschwindigkeit hast, im Form von Budget und somit dann auch Klicks pro

00:02:03: Tag, dann wird deine Kampagne einfach sehr instabil sein.

00:02:08: Je mehr Budget du Google zur Verfügung stellst und je mehr Conversion Daten auch ankommen,

00:02:13: also zurückgemeldet werden, desto leichter fällt es Google auf Basis dieses Tempos,

00:02:20: also dieser Zahl an Klicks, dieser Zahl an Convergence, die da reinkommen, wirklich

00:02:25: zu lernen, zu verstehen, welche Signale sind Erfolgsfaktoren für deine späteren Convergence,

00:02:32: also welche Zielgruppe, welches Geschlecht, welches Alter, von welchem Standort, mit welchem

00:02:37: Gerät, an welchem Wochentag, zu welcher Uhrzeit, mit welchen Google Interessen, in welcher

00:02:43: Altersgruppe, hat eine Wahrscheinlichkeit bei dir Conversions durchzuführen.

00:02:48: Und je mehr Daten dort eben ankommen, desto leichter fällt es Google, dann auch das zu

00:02:54: optimieren.

00:02:55: Wenn du eben nur 5 Euro am Tag als Budget hast und kriegst dafür vielleicht 7 Klicks

00:03:02: und aus diesen 7 Klicks wird, wenn es gut läuft, vielleicht mal eine Conversion am

00:03:06: Tag, dann ist das einfach zu wenig.

00:03:08: Das heißt jetzt im Umkehrschluss nicht, dass du eine Kampagne mit 10.000 Euro Budget für

00:03:14: den Monat einplanen musst.

00:03:16: Das ist auch nicht der Fall.

00:03:18: Sondern du solltest einfach nur dir einmal bewusst sein, wenn du vor hast oder deine

00:03:23: Kampagne eben gerade mit einem sehr geringen Budget laufen, ich sage jetzt mal unter 30

00:03:27: Euro ist halt gering, dann wird es Google sehr, sehr, sehr schwer fallen, eben deine

00:03:32: Kampagne wirklich mal auf das Niveau zu bringen, was du gerne hättest.

00:03:36: Auch da sage ich wieder, egal ob Google, Meta oder andere Werbekanele, das kannst du dir

00:03:40: nicht vorwerfen, weil sie können ja nur dann optimieren, wenn sie auch genügend Daten

00:03:44: bekommen und du sie einfach richtig steuerst.

00:03:47: Wie beim Fahrradfahren lernen mit dem Kind, auch da muss man natürlich öfter mal Tipps

00:03:52: geben, wie steigt man auf, wie steigt man ab, wie bleibt man stabil stehen, wo muss man

00:03:57: Abbiegen. Was muss man beachten wenn man abbiegt wenn man die Richtung?

00:04:00: ... ändert, dass man auf der rechten Seite fährt, ...

00:04:02: ... nicht auf der linken Seite und so weiter.

00:04:04: Und natürlich hast du das auch im Fall von ...

00:04:06: ... Google Ads. Auch da musst du Google eben mal sagen, ...

00:04:09: ... an welchen Stellen du eben eine ...

00:04:11: ... Richtungswechsel haben möchtest oder wo du ...

00:04:13: ... optimiert haben möchtest.

00:04:15: Und das geht eben nur mit genügend Daten ...

00:04:18: ... und genügend Informationen.

00:04:20: Und dann das nächste ist natürlich, also selbst wenn du ...

00:04:22: ... sagst, okay Christoph, dann gehe ich jetzt ...

00:04:24: ... mit deiner groben Empfehlung mit 50 Euro ...

00:04:27: ... am Tag in die Kampagne rein.

00:04:29: Das sind also 1500 Euro in einem Monat.

00:04:32: Dann hast du aber natürlich noch mal die nächste Sache.

00:04:35: Auf wie viele Kampagnen verteilst du diese 50 Euro?

00:04:38: Und wie sind diese Kampagnen denn aufgesetzt?

00:04:41: Wenn du Kampagnen hast, die einfach total ...

00:04:44: ... bereit gestreut sind oder eben einfach sehr ...

00:04:46: ... unspezifisch aufgebaut und optimiert sind, ...

00:04:49: ... das beginnt bei den Keywords, geht über die ...

00:04:52: ... Keyword-Optionen bis hin zum Anzeigentext ...

00:04:55: ... und zur Geburtsstrategie. Wenn das nicht passt ...

00:04:57: ... und wenn das quasi nicht für Google aus einem ...

00:04:59: ... roter Faden ist, den einfach Google versteht, ...

00:05:02: ... erkennt und auch deine potenziellen Kunden ...

00:05:05: ... verstehen, dann wird das einfach nicht funktionieren.

00:05:08: Das heißt natürlich, es neben der reinen Budgethöhe ...

00:05:11: ... auch wichtig, wie gut es deine Kampagne ...

00:05:14: ... einfach handwerklich aufgesetzt.

00:05:17: Beim Fahrradbild, wenn du da im Kind ein altes, ...

00:05:20: ... rostiges Fahrrad gibst, was kaum noch bremsen kann ...

00:05:23: ... und wo die Kette ständig raus springt, ...

00:05:26: ... dann wird ja auch nicht so gut lernen können, ...

00:05:28: ... wie man Fahrrad fährt, ...

00:05:29: ... als wenn ihr einfach ein ordentliches Fahrrad bekommt.

00:05:32: Also Google braucht einfach ein bisschen quasi Zündstoff ...

00:05:36: ... in Form von Clicks, Kosten, Convergence, ...

00:05:40: ... damit es überhaupt erst mal in die Richtung gehen kann, ...

00:05:42: ... dass du in eine profitable Kampagne kommst.

00:05:45: Ich werde mir jetzt gerade auch wieder einen Kunden, ...

00:05:47: ... den wir träumen jetzt schon seit zwei Jahren, ...

00:05:49: ... ist ein recht komplexes Geschäftsmodell ...

00:05:51: ... und technisch ist es auch sehr komplex.

00:05:53: Da kommen wir wirklich jetzt nach einer langen Lernphase ...

00:05:56: ... wirklich in die Richtung, ...

00:05:57: ... dass die Kampagnen jetzt auch wirklich profitabel laufen.

00:06:00: Also es kann manchmal auch sehr, sehr lange ...

00:06:04: ... bzw. sehr viele Daten dauern.

00:06:06: Auch da hatten wir am Anfang einfach sehr wenig Budget ...

00:06:09: ... und somit auch sehr wenig Daten, ...

00:06:11: ... womit wir und Google auch lernen konnte.

00:06:14: Und wenn du das dann aber hast, ...

00:06:16: ... dann kannst du ab diesem Punkt auch über die Skalierung nachdenken.

00:06:19: Also wenn du dann siehst, ...

00:06:21: ... hey jetzt hat Google das verstanden, ...

00:06:23: ... jetzt funktioniert das so, wie ich das gerne hätte.

00:06:26: Es geht zumindest in diese Richtung.

00:06:28: Und dann kannst du darüber nachdenken, ...

00:06:30: ... wie kriege ich das jetzt noch besser ...

00:06:32: ... und im Idealfahr natürlich auch noch mehr hin.

00:06:35: Also noch mehr Anfragen, noch mehr Bestellungen, ...

00:06:38: ... noch mehr Neukunden.

00:06:40: Und das hängt eben von diesen besprochenen Faktoren ab ...

00:06:43: ... und nicht einfach wie gesagt nur vom Budget, ...

00:06:46: ... soll das bitte nicht rüber kommen, ...

00:06:48: ... also du solltest jetzt nicht einfach von 30 Euro am Tag ...

00:06:51: ... auf 300 Euro am Tag erhöhen, ...

00:06:53: ... sondern du brauchst natürlich die gesamte Struktur, ...

00:06:56: ... die passen muss.

00:06:57: Nimm dir vielleicht noch mal als Fazit mit, ...

00:06:59: ... ein knappes Budget ist nicht sparsam, ...

00:07:01: ... sondern tatsächlich ist es oft gefährlich, ...

00:07:03: ... vor allem dann, wenn die Basis fehlt.

00:07:06: Also wenn die Grundlagen nicht passen, ...

00:07:08: ... dann ist eigentlich egal, wie hoch das Budget ist.

00:07:11: Natürlich ist die Fallhöhe mit einem hohen Budget sehr viel größer, ...

00:07:14: ... als mit einem kleinen Budget, aber so oder so.

00:07:17: Wenn die Grundlagen nicht passen, ...

00:07:19: ... Conversion Tracking, Keywords, Optionen, ...

00:07:21: ... Anzeigentexte, Geburtsstrategie, ...

00:07:23: ... richtige Ziele eingestellt, ...

00:07:25: ... dann wird es sehr gefährlich im Sinne von viel Geld, ...

00:07:29: ... was du verbrennen kannst.

00:07:31: Wenn du dir wünschst, ...

00:07:33: ... für dein Konto ganz konkrete Empfehlungen zu bekommen ...

00:07:36: ... und wirklich das auch zu erlernen, ...

00:07:38: ... worauf es da im Detail ankommt, ...

00:07:40: ... wo du hinklicken musst, was du einrichten musst, ...

00:07:42: ... wie du das Ganze einstellst, ...

00:07:44: ... dann gehst du einfach auf die Master auf Search.de Seite ...

00:07:47: ... und trickst dich für ein gratis Erstgespräch ein ...

00:07:50: ... und wir quatschen einfach mal, wie das bei dir aussieht ...

00:07:53: ... und wie man das deutlich optimieren kann.

00:07:55: Ich freue mich auf das Gespräch und sage ansonsten ...

00:07:58: ... bis zur nächsten Folge.