Jetzt möglich: Schlechte Klicks in PMAX ausschließen & Budget retten

00:00:00: Endlich ist es soweit. Google hat uns erhöht und hat tatsächlich endlich die Möglichkeit geschaffen,

00:00:05: dass du auch in der Pmax-Kampagne, also in der Maximaren Performance-Kampagne Keywords

00:00:10: ausschließen kannst und jetzt in Kürze auch tatsächlich die Suchbegriffe dir anschauen kannst.

00:00:16: Warum das für dich so entscheidend sein kann, deine Kampagne weiter zu optimieren,

00:00:20: das erfährst du in diesem Video. Also bleibt dran!

00:00:22: Ja, es ist im Prinzip wieder eine Art Eimeldung, könnte man sagen, weil wir haben jetzt wirklich

00:00:36: lange darauf gewartet. Die maximale Performance-Kampagne ist ja vor mehr als zwei Jahren tatsächlich

00:00:42: gestartet und viel Kritik gab es immer von Agentur und auch von Kunden, also werbetreibenden

00:00:48: Seite an dieser Maximaren Performance-Kampagne, weil man am Anfang wirklich überhaupt nicht gesehen

00:00:54: hat, auf was schaltet Google die Anzeigen, wo im Netzwerk, also in der Suche, in YouTube,

00:00:59: in Google Mail, wo werden denn eigentlich diese Anzeigen ausgeliefert und wie kann ich verhindern,

00:01:05: dass beispielsweise, wenn ich einen Online-Shop habe für neue Ware, das ja auch auf Gebraucht,

00:01:11: als Suchbegriff schaltet, dass er auf Second Hand schaltet, dass er auf Umsonst, auf Kostenlos und

00:01:16: so weiter meine Anzeigen ausliefert und mir damit teilweise auch wirklich richtig schlechte Anfragen

00:01:22: bringt, weil klar, wenn jemand nach einer kostenlosen Haushaltsentrümpelung sucht und man landet auf

00:01:30: einer Seite, wo man natürlich dann einen Dienstleister ganz normal bezahlen soll, dann wird die Qualität

00:01:36: der Anfrage, wenn sie denn dann überhaupt durchgeht, also wenn der ihn überhaupt sagt, ja, ich frage

00:01:41: jetzt mal an, weil ich habe ja nach Kostenlos gesucht, da rufe ich einfach mal an und frage, die

00:01:46: Qualität wird natürlich einfach nicht gut sein. Und jetzt haben wir die Möglichkeit, das viel

00:01:51: besser zu steuern. Es ging ja in den letzten Monaten auch über die Konto-Einstellungen und die

00:01:56: negativen Keywords. Das wusste aber zum einen kaum jemand und zum anderen hatte man dann das Problem,

00:02:03: dass diese Begriffe eben für alle Kampagnen ausgeschlossen wurden. Und ich möchte manche

00:02:10: Begriffe wie zum Beispiel deine eigenen Firmen haben, möchtest du ja vielleicht in einer eigenen

00:02:14: Kampagne durchaus buchen, aber eben nicht in der PMAX Kampagne. Und deswegen ist das quasi eine

00:02:21: eigene Folge hier wert, weil du damit wirklich sehr schnell deine Performance verbessern kannst. Und

00:02:26: zwar zeige ich dir das mal direkt, wenn du es nur hörst, dann mach das einfach später mit. Im

00:02:30: Prinzip ist es sehr ähnlich zu einer Suchkampagne. Du springst also in die maximale Performance Kampagne

00:02:36: rein, hast auf der linken Seite unter Zielgruppen Keywords und Inhalte jetzt den Bereich Keywords

00:02:42: und landest dann direkt in den auszuschließenden Keywords. Ja, da kannst du jetzt mit dem Plus

00:02:48: dann eben deine Begriffe und nur für diese Kampagne ausschließen. Das heißt, du machst das

00:02:53: hier ganz normal am besten wieder mit Wortgruppe, also mit Anführungszeichen davor und nach dem Wort

00:02:59: oder mit den ekigen Klammern, also eckige Klammer auf, dann das Keyword, was du ausschließen willst,

00:03:04: dann eckige Klammer zu. Das wäre dann genau passend ausschließend. Ja, du kannst manchmal auch

00:03:10: über weitgehend passend nachdenken, also ohne irgendein Zeichen. Das kann aber dazu führen,

00:03:16: dass du dir wieder mehr ausschließt, als du eigentlich möchtest. Wenn du jetzt was ausschließen

00:03:20: willst, wie gebraucht, umsonst kostenlos, ja, dann kannst du das tatsächlich auch einfach so

00:03:25: eintippen. Dann speicherst du das Ganze und dann sind diese Begriffe wirklich nur für die PMAX

00:03:30: Kampagne ausgeschlossen. Wie kommst du denn jetzt überhaupt auf die Schlicher, was Google momentan

00:03:35: eigentlich ausliefert? Und da ist auch super, Google rollt gerade Stück für Stück auch innerhalb

00:03:41: der PMAX Kampagnen die sogenannten Suchbegriffsberichte aus. Ich zeige dir das mal hier bei einem Artikel

00:03:48: von Search Engine Land, dann hast du in der PMAX Kampagne eben auch unter Statistiken und Berichte

00:03:54: den Bereich Suchbegriffe. Da kannst du dann eben auch wieder genau sehen, welche Suchbegriffe hat

00:04:00: Google dazu veranlasst, deine Anzeige zu schalten. In dem Fall dann natürlich nur innerhalb der

00:04:06: Google Suche, nicht im Display Netzwerk, nicht auf YouTube, nicht auf Google Mail, sondern in der

00:04:11: Google Suche. Und da kannst du dann natürlich auch relativ schnell sehen,

00:04:15: passt das oder passt das nicht. Und wenn das nicht passt, dann kannst du ein Häkchen davor setzen

00:04:20: und sagst dann eben auch als auszuschließendes Keyboard hinzufügen.

00:04:24: Ich habe es jetzt in unserem Konto noch nicht gesehen, auch in Kundenkonten noch nicht, aber

00:04:29: das wird jetzt gerade wohl weiter ausgeliefert und da gibt es ja auch total Sinn,

00:04:34: wenn man jetzt Keyboards ausschließen kann, dass man dann auch die Suchbegriffe mit reportet.

00:04:39: Du kannst aber auch jetzt schon in dem Bereich unter Statistiken gehen

00:04:44: und siehst dort sogenannte Suchbegriffskategorien. Wenn du hier ein bisschen dann runter gehst,

00:04:49: dann hast du Statistiken zu Suchbegriffen und auch hier siehst du zumindest so eine Gruppe an

00:04:55: Keywords, wozu deine Anzeige geschaltet wurde. Auch hier ist es wirklich relativ häufig,

00:05:01: dass du da schon Sachen siehst, auf die möchtest du gar keine Anzeige schalten. Bei uns zum Beispiel,

00:05:08: wie funktioniert Affiliate Marketing? Das ist überhaupt nicht unser Thema, das heißt tatsächlich

00:05:13: kann ich jetzt mir überlegen, das Affiliate Marketing und das mache ich jetzt auch direkt,

00:05:17: als Wortgruppe auszuschließen. Der Rest, den er mir zumindest hier anzeigt, der passt erst mal,

00:05:22: aber das ist natürlich wirklich auch nur eine kleine Auswahl. Wir schließen das Ganze jetzt

00:05:27: erst mal kurz aus, damit ich das hier auch nicht vergesse. Das heißt, wir nehmen jetzt

00:05:34: General Affiliate Marketing hier raus und auch noch mal Affiliate, beichern das und haben das

00:05:40: jetzt auf Kampagnenebene ausgeschlossen. Es gibt ja dann darüber hinaus auch noch ein

00:05:44: sogenanntes Google Ads Script, mit dem du ja noch mehr Daten bekommst. Auch da habe ich schon

00:05:51: Videos zu gemacht, guck dir das gerne an, ansonsten guckt ihr auch gerne direkt bei Mike Rhodes das

00:05:56: an, Amerikaner, der das sehr, sehr gut in den letzten Jahren gemacht hat und das Script kann

00:06:03: sich automatisiert, das kannst du einstellen, wie oft er das aktualisieren soll, eben Daten von

00:06:08: Google abrufen. Das sind Berichtsdaten, die du über die sogenannte API, also Programmierschnittstelle

00:06:13: abrufen kannst und er wertet diese Daten dann in einem Google Sheet aus. Dann kannst du sehen,

00:06:19: wie viel Anteil der Kosten in der PMAX Kampagne läuft denn dann auf die Suche, wie viel läuft auf

00:06:26: Display, wie viel läuft auf Video und so weiter. Wie viele Conversions kommen über diese verschiedenen

00:06:32: Kanäle. In dem Fall haben wir ungefähr ein Viertel über die Suche und drei Viertel kommt über den

00:06:37: Displaykanal. Und dann kannst du auch das Ganze noch weiter runterbrechen und kannst eben auch dir

00:06:43: hier nochmal Suchbegriffskategorien anschauen. Das ist jetzt hier in dem Fall sehr ähnlich zu dem,

00:06:49: was wir gerade in dem Google Interface gesehen haben. Nicht selten ist das aber auch hier nochmal

00:06:55: deutlich ausführlicher. Und hier siehst du auch noch einen Zeitverlauf, wie entwickelt sich quasi der

00:07:00: Traffic und die Kosten in einem bestimmten Netzwerk, also zum Beispiel dem Suchnetzwerk pro Tag. Und da

00:07:07: kannst du auch immer schön erkennen. Hier gibt es zum Beispiel einen Tag, ich erkläre das für alle,

00:07:12: die nur hören. Hier gibt es einen Tag, da sind die Searchkosten stark runtergegangen auf, ich schätze

00:07:18: so 7 Prozent von vorher 75 Prozent. Und am gleichen Tag ist einmal die Kurve für Videokosten deutlich

00:07:26: angestiegen und noch viel viel stärker Displaykosten. Und da sieht man auch und dann kann man immer auch gut

00:07:32: seine Clicks, Impressionen, Kosten, Conversions auch einfach mal genauer betrachten. Man sieht nämlich

00:07:39: hier sehr gut, wenn Google sehr stark noch lernt und deine Kampagne einfach mal testet und guckt,

00:07:45: wo kommen denn Conversions her? Wenn das Ganze in den Linien relativ konstant ist, dann hat Google

00:07:51: auch deine Kampagne schon ziemlich gut durchlernt und kann die eben auf Conversions oder Conversions

00:07:57: Werte optimieren. Wenn du hier viel Zickzack drin hast, dann ist das ein Zeichen dafür,

00:08:01: dass Google immer noch am Lernen ist und deine Kampagne noch nicht 100 Prozent sich verstanden

00:08:06: hat oder gerade merkt, das klappt nicht mehr so gut, wie ich dachte. Ich teste jetzt nochmal

00:08:11: andere Bereiche an. Also nutze unbedingt diese neue Möglichkeit der Ausschlüsse für die PMAX

00:08:16: Kampagne, guck dir genauere Berichte an. Was liefert eigentlich deine Kampagne aus? Also wo sind

00:08:22: im Prinzip die Suchbegriffe, die dann auch deine Anzeigen auslösen und dann optimierst du eben

00:08:27: Stück für Stück immer mehr auch deine maximale Performance Kampagne.