Google Ads Änderungsverlauf: Was bedeutet "ads-dartsearch-budget"?

00:00:00: Weißt du schon, dass du jede Änderung egal welcher Mensch oder welches System das gemacht hat in

00:00:06: Google Ads transparent nachvollziehen kannst und hast du dort vielleicht auch schon mal

00:00:10: einen Eintrag gesehen vom "Dart Search Ads Budget". Ich verrate dir in diesem Video,

00:00:16: wie du das sehen kannst und was dieser Eintrag ganz konkret bedeutet.

00:00:19: Ja, damit herzlich willkommen zum Master of Search Podcast und zum YouTube Video und wir haben

00:00:34: in letzter Zeit häufiger von unseren Kunden eine etwas irritierte Frage bekommen, was denn

00:00:39: ein Eintrag im Änderungsverlauf bedeuten soll und warum dort beispielsweise Gebote angepasst

00:00:46: wurden oder auch Budgets angepasst wurden und dass du nicht in diese Falle läufst, ist mir in

00:00:51: dieser Folge ganz wichtig und deshalb zeige ich dir erstmal, wo du den Änderungsverlauf findest

00:00:56: und wie du diese eine konkrete Sache auch einmal prüfen kannst und was dahinter steckt.

00:01:01: Also blicken wir einmal in einen Konto rein. Wenn du dann hier auf der linken Seite auf

00:01:07: Kampagnen gehst und dann ganz unten auf den Änderungsverlauf, dann bekommst du wirklich

00:01:11: eine Übersicht über alle Änderungen, die in dem ausgewählten Zeitraum vorgenommen wurden.

00:01:17: Das sind und das siehst du eben in der ersten Spalte, das sind eben die Nutzer, die auf

00:01:22: deinen Konto zugefahren, also da kannst du eben auch mal gucken, wer hat denn wann was gemacht

00:01:27: und gerade wenn du feststellst, da gab es jetzt irgendwie deutlich mehr Kosten, deutlich mehr

00:01:31: Klicks, deutlich weniger Klicks, dann kannst du eben immer schauen, was hat sich denn rund um

00:01:36: diesen Tag, wo sich da eben stark die Zahlen verändert haben, geändert und wer hat dort was

00:01:42: geändert und das eine ist im Prinzip, dass du eben die Personen hier sehen kannst, die hier irgendeine

00:01:48: Art von Einstellung vorgenommen haben. Dann weiter hinten kannst du eben gucken, okay, was genau

00:01:53: wurde denn geändert und vor allem wo wurde das geändert. Also hier in der Performance Max

00:01:57: Kampagne wurde beispielsweise jetzt der Kampagnenstatus von aktiv in pausiert geändert. Dann wurden

00:02:04: hier Label erstellt, hier wurden Label hinzugefügt, hier wurde eine Geburtsstrategie geändert und

00:02:09: so kannst du das halt sehr, sehr, sehr transparent nachvollziehen und manche Änderungen kannst

00:02:14: du auch rückgängig machen. Das siehst du hier vorne, da steht rückgängig machen als Option.

00:02:19: Übrigens, wenn du das im Podcast hörst und du kannst das jetzt eben nicht sofort nachvollziehen,

00:02:25: dann springen gerne einmal auf YouTube rüber und schau dir die Folge da eben nochmal mit

00:02:29: dem Bild an, dann kannst du es direkt an deinem eigenen Google Ads Konto nachmachen und nachvollziehen.

00:02:34: Ja, also das ist insofern immer interessant, um einfach Änderungen zu sehen, wer hat wann

00:02:38: was gemacht und was könnte eben die Ursache dafür sein, warum sich beispielsweise Leistungsdaten

00:02:43: bei dir verändert haben. Du kannst auch darüber sehen, ob es tatsächlich noch jemanden gibt,

00:02:48: der vielleicht immer noch Zugriff hat, den du aber gar nicht mehr dort als autorisierte

00:02:53: Person haben möchtest. Dann wäre das tatsächlich an der Zeit und dringend an der Zeit, dass du

00:02:59: dann über die Verwaltung Zugriff und Sicherheit wirklich mal auch guckst, wer hat denn noch Zugriff,

00:03:04: frühere Mitarbeiter, frühere Agenturen, Dienstreister oder auch Tools. Also im Laufe der Zeit werden

00:03:11: auch gerne mal Tools verbunden, die auch in Google Ads dann Änderungen vornehmen können,

00:03:15: sei es Gebotsmanagement Tools oder Bitmanagement Tools oder einfach andere Tools, die irgendwie

00:03:22: Daten entweder aus dem Google Ads Konto holen dürfen oder sogar Änderungen an deinen Google

00:03:28: Ads Kampagnen vornehmen dürfen. Auch das kommt gar nicht so selten vor, dass es da immer noch

00:03:32: Zugriffe gibt, die vielleicht schon ein paar Jahre zurückliegen. Auch das kannst du im Änderungsverlauf

00:03:38: eben sehr gut sehen. Du kannst das Ganze dann auch weiter filtern. Du kannst hier oben sagen,

00:03:42: du möchtest alle Änderungen sehen, du kannst aber auch sagen, ich möchte nur die Änderungen sehen,

00:03:46: die an einem Budget Änderungen vorgenommen haben. Und dann siehst du auch hier, okay,

00:03:51: das sind jetzt noch vier Einträge in dem ausgewählten Zeitraum. Budget wurde gesenkt,

00:03:55: Budget wurde erhöht, Budget wurde nochmal erhöht und Budget wurde nochmal erhöht. Diesmal dann

00:04:01: über eine Empfehlung. Übrigens, auch Empfehlungen, die du anwendest oder die automatisiert angewendet

00:04:06: werden, kannst du hier dann eben nachvollziehen und kannst dir das nochmal angucken. Also das

00:04:12: ist wirklich die zentrale Anlaufstelle, wenn du wissen willst, wer und was macht eigentlich etwas

00:04:17: an meinem Konto. Und wir hatten jetzt tatsächlich schon mehrere Kunden, die irritiert waren darüber,

00:04:22: dass sie Änderungen an ihrer Kampagne festgestellt haben, dass sie in den Änderungsverlauf

00:04:27: geschaut haben und dass sie dort einen Eintrag gesehen haben vom Ads minus Datsearch minus Budget

00:04:33: und sich natürlich zu Recht gewundert haben, was ist das für ein Eintrag und warum wurde

00:04:39: dort Änderungen vorgenommen? Startdatum geändert, Enddatum geändert, Budget geändert,

00:04:45: Geburtsstrategie geändert, Ziele angepasst. Das sind so verschiedene Dinge, die da oft mit

00:04:50: auftauchen. Du siehst auch hier im Screenshot, Geburtsstrategie ist jetzt Klicks maximieren.

00:04:54: Und das kann natürlich fatale Folgen haben für die Leistung deiner Kampagne, wenn dort große

00:04:59: Änderungen vorgenommen werden und du das gar nicht im Sinn hattest, dass das gemacht wird.

00:05:03: Und jetzt gibt es für diese Startsearch verschiedene Erklärungen. Die eine Erklärung ist, dass das

00:05:09: ein Tool namens DoubleClick ist. DoubleClick gehört schon seit eh und je zu Google, ist also eine

00:05:15: große Werbeplattform und mit DoubleClick kannst du eben auch Google Ads Kampagnen schalten.

00:05:23: Das machen gerade große Konzerne, wo sehr sehr viel Werbebudget dann eben auch bei Google ausgegeben wird.

00:05:28: Das ist ein Werbesystem von Google, was dann noch viel umfangreicher ist als das Google Ads System.

00:05:34: Und es gab eine Zeit, da hat Google das eben auch sehr stark bei mittelständischen Unternehmen platziert.

00:05:40: Oder auch Agenturen, die da einen gewissen Deal hatten, haben dann auch versucht,

00:05:44: eben dieses Double-Click als Tool und als Instrument bei diesen Firmen mit einzubinden.

00:05:50: Also auch deshalb könnte es sein, dass da bei dir im Hintergrund noch irgendwo eine Kampagne oder mehrere Kampagnen über dieses Double-Click laufen.

00:05:59: Da hilft dir tatsächlich erstmal nur innerhalb deines Unternehmens, mal nachzufragen, ob jemand bei euch mal das Thema Double-Click hatte.

00:06:07: Inzwischen heißt das Google Marketing-Plattform also ob das einfach ein Thema ist, was vielleicht an dir vorweigegangen ist,

00:06:14: weil du vielleicht zu dem Zeitpunkt noch gar nicht in deinem Unternehmen warst und weil das jemand anderes entschieden hat.

00:06:19: Die sehr viel wahrscheinlichere Antwort, und das war jetzt auch in allen Fällen, wo wir das bei Kunden hatten,

00:06:26: ist eine ganz andere, und zwar das Thema Kampagnengruppen.

00:06:30: Die Kampagnengruppen ist eine Funktion, die du eben auch in den Kampagnen findest,

00:06:34: Unterbereich Kampagnen und dann eben Kampagnengruppen als Menüpunkt.

00:06:38: Und dort kannst du Kampagnen zu einer Gruppe oder eben zu mehreren Gruppen zusammenfassen.

00:06:45: Und das kann durchaus sinnvoll sein, wenn du eben ein großes Konto mit vielen Kampagnen hast und dann möchtest du eben eine Kampagnengruppe haben für die Oberkategorie Smartphones,

00:06:54: dann hast du vielleicht eine Kampagnengruppe für die Oberkategorie Tablets und so weiter.

00:06:59: Oder eben auch andere Ziele, andere Budgets, andere Themen, die du dort als Gruppe zusammenfassen möchtest.

00:07:06: Ist grundsätzlich erstmal sinnvoll.

00:07:08: Ich selbst und auch wir am Team arbeiten extrem selten mit Kampagnengruppen.

00:07:12: Wenn man etwas zusammenfassen will, dann machen wir das über die Namensgebung oder über Labels auf Kampagnebenebene,

00:07:18: aber äußerst selten mit Kampagnengruppen.

00:07:20: Das vielleicht nur so am Rande.

00:07:21: Eine Hintergrundinfo von uns, damit du so ein bisschen einschätzen kannst, ist das jetzt was Wichtiges, was ich mir mal anschauen muss.

00:07:27: Ist das das neue heiße Thema, dass ich unbedingt nicht verpassen darf in Google Ads?

00:07:32: Oder kann das weg?

00:07:34: Und aus meiner Sicht ist das etwas, was wirklich sehr, sehr selten genutzt wird.

00:07:38: Und das Fatale ist, und das hatten wir eben bei diesen Kunden, dass mit diesen Kampagnengruppen mal gearbeitet wurde

00:07:44: und dass dann diese optionale Funktion der sogenannten Leistungsziele noch mit aktiviert wurde.

00:07:51: Wo man erstmal auch denkt, naja, das ist ja durchaus sinnvoll.

00:07:55: Ich leg hier eine Kampagnengruppe an und pack da irgendwie ein paar Suchkampagnen dazu.

00:07:59: Ich mach das hier mal.

00:08:02: Und dann sage ich, ja, ich möchte gerne, dass Google auf Conversions misst, dass monatlich die Leistung entsprechend auch überwacht werden soll.

00:08:10: Und dann gebe ich eben auch noch ein Leistungsziel mit.

00:08:13: Also zum Beispiel ein durchschnittlicher CPA.

00:08:16: Das ist dann jetzt eben nochmal über den Geburtsstrategien, die du auf Kampagnebenebene oder auf Portfolio-Geburtsstrategiebene machen kannst.

00:08:24: Und du könntest jetzt sagen, okay, durchschnittlicher CPA soll zwischen 20 und 40 Euro liegen.

00:08:31: So, wenn ich das jetzt speichere, dann ist das wie gesagt eine übergeordnete Funktion, die ich aktiviert habe,

00:08:39: die aber genau zu solchen Änderungen führen kann, dass Google dir aufgrund dieser Leistungsziele Budgets verändert,

00:08:47: Zieleinstellungen in deinen Geburtsstrategien, auch durchaus Elemente mal pausiert oder eben fortsetzt oder eben Start- und End-Daten verändert.

00:08:56: Und da musst du tatsächlich höllisch aufpassen, wenn du das nicht wirklich aktiv benutzen möchtest

00:09:03: und dich wirklich aktiv für diese Leistungsziele in den Kampagnengruppen entschieden hast

00:09:07: und du hast das dann auch regelmäßig auf dem Schirm, dann achte unbedingt darauf, dass du das nicht aus versehen machst.

00:09:14: Geh also einfach mal in deinem Google Ads-Konto auf diesen Bereich Kampagnengruppen und gucke mal, ist dort etwas angelegt.

00:09:21: Wenn nicht, kannst du ganz beruhigt sein, dann guckst du nochmal auf den Unterbereich Leistungsziele auch da, wenn da nichts angelegt ist, alles gut.

00:09:29: Wenn du aber in deinem Änderungsverlauf schon so etwas gesehen hast wie Ads-Dart-Search-Budget,

00:09:35: dann wirst du hier mit großer Wahrscheinlichkeit in diesen Kampagnengruppen etwas finden

00:09:40: und ich kann dir aus meiner Sicht nur empfehlen, dann lösche diese Leistungsziele wieder, lösche gegebenenfalls auch die Kampagnengruppen

00:09:49: und arbeite wieder mit kampagnenspezifischen Geburtsstrategien oder eben mit den Portfolio-Geburtsstrategien.

00:09:56: Das soll dir jetzt mal so ein schneller Überblick gewesen sein über das Thema Änderungsverlauf,

00:10:02: dass du einfach da auch immer mal reinguckst, wann wurde was von wem gemacht, gibt es dort Einträge, die du nicht zuordnen kannst

00:10:09: und im ganz konkreten Fall, weil wir das eben jetzt ein paar mal hatten, wenn du dort was siehst von Dart-Search,

00:10:15: dann schaue eben auch mal nach den Kampagnengruppen und den Leistungszielen.

00:10:19: Wenn du andere Dinge hast, die sich dir überhaupt nicht erschließen oder du nicht weißt, warum deine Google Ads Kampagnen überhaupt nicht so performen, wie du es gerne hättest,

00:10:27: dann komm doch einfach mal mit uns ins Gespräch, gehst auf die master-of-search.de-Seite und buchst dir einfach ein ganz unverbindliches Erstgespräch

00:10:36: und wir schauen einfach mal, wie wir dir die besten Tipps geben können, damit du deine Kampagnen weiter nach vorne bringst.

00:10:42: Dann hören und sehen wir uns in der nächsten Folge wieder. Bis dann, ciao!