Mehr Klicks & Conversions: Die neuesten Google Ads Updates nutzen

00:00:00: Ich habe für Dich wieder einige Updates gesammelt rund um das Thema Google Ads.

00:00:04: Lass uns durch starten.

00:00:05: Ja, wir beginnen mit Performance Max Updates, denn da tut sich tatsächlich einiges.

00:00:22: Wir haben immer noch nach wie vor so 50/50 bei unseren Kunden.

00:00:25: In 50% der Fälle funktioniert die PMAX Kampagne ziemlich gut.

00:00:29: In den anderen 50% funktioniert sie ziemlich schlecht.

00:00:32: Das heißt, man kann nach wie vor nicht sagen, dass das eine gute Kampagnienart ist für

00:00:36: einen Werbetreibenden oder eben nicht, sondern man muss es wirklich im Einzelfall ausprobieren.

00:00:41: Man sieht aber, dass Google tatsächlich in den letzten zwei Jahren wirklich mehr und

00:00:45: mehr auf das Feedback auch von Werbetreibenden und Agenturen hört, denn es werden immer

00:00:50: mehr Funktionen implementiert.

00:00:52: Eine Sache ist, dass Du jetzt ja schon länger auf der Konto-Ebene Keywords ausschließen

00:00:57: kannst, die dann auch für die Performance Max Kampagne gelten.

00:01:00: Jetzt kannst Du das in kürze aber auch wirklich auf Kampagnebene machen.

00:01:04: Das heißt, Du kannst dann wie bei Suchkampagnen auf der Kampagnebene für diese maximale Performance

00:01:10: Kampagne bestimmte Keywords ausschließen, sodass die nicht geschaltet werden.

00:01:14: Beispielsweise, wenn Du weißt, das sind Begriffe, nach den Suchenleute immer wieder, sehen Deine

00:01:20: Anzeige, klicken drauf, aber kaufen nicht.

00:01:22: Also das ist einfach nicht die richtige Zielgruppe.

00:01:25: Beispielsweise, Du verkaufst nur neue Produkte und möchtest halt komplett Secondhand gebraucht,

00:01:31: Beware etc.

00:01:32: ausschließen.

00:01:33: Dann wirst Du das jetzt eben auch speziell für die PMAX Kampagne machen können.

00:01:36: Warum ist es sinnvoll, diese Kampagnen spezifischen Ausschlüsse zu haben?

00:01:40: Naja, es kann beispielsweise sein, dass Du bestimmte Markenbegriffe eben in einer Kampagne

00:01:46: nicht haben willst, aber in einer anderen Kampagne.

00:01:49: Deswegen ist manchmal auch eben der Konto-Weite-Ausschluss wirklich problematisch, weil Du diese Begriffe

00:01:55: eigentlich in verschiedenen Kampagnen durchaus verwenden willst, aber eben nicht in anderen

00:02:00: Kampagnen.

00:02:01: Und deswegen ist das wirklich ein sehr, sehr sinnvolles Update, was da in den nächsten

00:02:05: Wochen kommen wird.

00:02:06: Gesehen habe ich es im Konto noch nicht, aber das hat Google, wie gesagt, angekündigt.

00:02:11: Was Google auch angekündigt hat, ist, dass Du die Tage Tierungen verfeinern kannst.

00:02:15: Du kannst ja in Suchkampagnen, Displaykampagnen, zum Beispiel Altersgruppen ausschließen, das

00:02:20: geht aktuell in der maximalen Performance-Kampagne nicht, aber auch das ist eine Erweiterung,

00:02:25: die jetzt aktualisiert werden soll.

00:02:27: Also auch dann wirst Du Altersgruppen ausschließen können, mal gucken, ob das auch mit den Geschlechtern

00:02:33: geht.

00:02:34: Aber auf jeden Fall Altersgruppen und das ist definitiv auch schon ein großer Hebel.

00:02:37: Wenn Du also weißt, Deine Zielgruppe ist eher ab 45 oder 55 Jahren, dann kannst Du alle,

00:02:44: wo Google weißt, die sind eben deutlich jünger, ausschließen.

00:02:47: Oder wenn Deine Zielgruppe eher die jüngeren sind, dann kannst Du alle älteren ausschließen.

00:02:52: Und damit verkürzt Du natürlich massiv die Lernphase von Google und kannst damit natürlich

00:02:58: auch Kosten einsparen.

00:02:59: Dann wirst Du auch nach Gerätetypen jetzt in Zukunft mehr steuern können.

00:03:03: Echt?

00:03:04: Zeig Dir das mal.

00:03:05: Du kannst auf Statistiken und dann Wann und wo Anzeigen ausgeliefert werden.

00:03:08: Kannst Du ja die Performance sehen, zumindest von Deiner Performance-Maxkampagne auf Smartphone,

00:03:14: Computer, Tablets und gegebenenfalls TV-Bitschome, letztere sind aber kaum präsent.

00:03:20: Momentan kannst Du hier nichts anpassen.

00:03:22: Das geht in Deiner Suchkampagne, es geht in Deiner Displaykampagne, aber eben nicht in

00:03:26: Deiner Maximalen Performance-Kampagne.

00:03:27: Und auch hier sollst Du demnächst dann eine Geburtsanpassung setzen können, womit Du

00:03:32: beispielsweise den gesamten Smartphone-Traffic ausschließen kannst.

00:03:37: Wenn Du also weißt, der konvertiert bei Dir nicht, Deine Zielgruppe kommt nicht über Smartphones

00:03:42: und führt Convergence aus, dann kannst Du das zukünftig ausschließen.

00:03:46: Auch da, ähnlich wie bei den Altersgruppen, in der Theorie soll Google das natürlich anhand

00:03:51: Deiner Geburtsstrategie lernen, aber Du verkürzt natürlich massiv diese Lernphase und sparsst

00:03:56: auch fortlaufend Geld, weil Google dann eben nicht mehr auf den Smartphones ausliefert.

00:04:01: Dann eine extrem sinnvolle Aktualisierung, denn das ist auch eine Sache, die wirklich

00:04:06: vielen Kunden bei uns manchmal den Schlaf raubt.

00:04:09: Man kann ja für jede Assertgruppe eine Auswertung bekommen.

00:04:13: Das heißt, wenn Du bei der Assertgruppe auf Details anzeigen gehst, dann bekommst Du

00:04:18: ja eine entsprechende Auswertung, wie oft wurde welches Assert ausgeliefert, wie viel

00:04:22: Convergence gab es darüber und so weiter.

00:04:25: Und dann hast Du eben auch diese Leistungsbewertung und wir empfehlen unseren Kunden eben regelmäßig

00:04:30: reinzuschauen, sich derzeit wirklich noch ein Screenshot oder Export zu ziehen, um zu

00:04:35: schauen, welche Asserts sind hier als niedrig bewertet, diese dann auszutauschen und zu

00:04:40: versuchen, dass man die eben gegen eine bessere Leistung aktualisieren kann.

00:04:45: Das Problematische daran ist, dass diese Leistungsdaten sich von Tag zu Tag ändern können.

00:04:50: Das heißt, das Assert, was heute noch mit niedrig bewertet wird, kann morgen tatsächlich

00:04:55: als am besten bewertet werden.

00:04:56: Also das ist eine dynamische Leistungsangabe.

00:05:00: Deswegen der Tipp mit dem Screenshot oder Export, damit man sich quasi wirklich mal sichert

00:05:05: und guckt, ok, jetzt habe ich zwei Wochen lang alle drei Tage mir irgendwie einmal

00:05:09: ein Export gezogen, jetzt gucke ich doch mal, das kann man über Chatchivity sehr einfach

00:05:13: machen, welche Asserts sind über die gesamte Zeit immer als niedrig bewertet, dann nehme

00:05:20: ich eben genau die und ersetze die.

00:05:22: Dass man nicht gefahr läuft, tatsächlich ein doch sehr gut laufendes Assert zu ersetzen

00:05:27: und dann tatsächlich die Leistung der Kampagne verschlechtert.

00:05:30: Und da soll das dann eben ein Assertgruppen-Auswertungstool geben oder eine Möglichkeit geben über einen

00:05:36: gewissen Zeitverlauf.

00:05:38: Ja, dann habt ihr vielleicht auch gesehen, hier gibt es eine neue Spalte, die nennt sich

00:05:41: Verwendet seit.

00:05:42: Da kannst du gucken, seit wann du eben ein bestimmtes Assert verwendest.

00:05:45: Ja, auch durchaus interessant, um einfach mal zu schauen, gibt es irgendwelche Sachen,

00:05:50: die wir einfach verwenden, was schon sehr, sehr alt ist oder gibt es da eben auch mal

00:05:55: neue Sachen, die dabei sind.

00:05:57: Dann gibt es ja immer noch Werbetreibende, die haben eine PMAX Kampagne gestartet, die

00:06:01: mit Shoppingprodukten laufen und wo keine weiteren Asserts, also keine Bilder, keine

00:06:06: etc. hinterlegt werden. Das ist übrigens eine Sache, die tatsächlich nicht so optimal ist und

00:06:15: wo ich auch noch nicht gesehen habe, dass das dann besser funktioniert, also eine Shopping Only P-Max

00:06:19: Kampagne als eine Standard Shopping Kampagne. Das macht für mich tatsächlich keinen Sinn,

00:06:24: weil ich auch sehr wenig Transparenz in dieser P-Max Kampagne habe. Das habe ich aber in einer

00:06:28: Standard Shopping Kampagne. Nichtsdestotrotz gibt es immer noch viele, die das eben so verwenden.

00:06:33: Und da soll es in Kürze die Möglichkeit geben, dass du das testen kannst. Du testest also einmal

00:06:38: die Version, die du hast ohne alle möglichen Assets und dann testest du einmal die Version deiner

00:06:45: P-Max Kampagne mit den Assets und dann solltest du die Leistungsdaten auch direkt miteinander

00:06:50: vergleichen können und dann eben bewerten können. Es gibt das Sinn, dass du eben zu deinen ganzen

00:06:55: Shopping Produkten auch noch die ganzen Assets hinzufügst. Für mich eine total sinnvolle Variante.

00:07:00: Ich bin gespannt, wie dieser Test dann aussehen wird. Ja, und apropos Shopping, da soll es jetzt

00:07:05: in Kürze auch die Möglichkeit geben, dass du noch mit URL-Regeln arbeiten kannst. Das bedeutet,

00:07:10: dass Google ja für gewöhnlich, je nachdem welche Einstellungen du gewählt hast in deiner

00:07:14: Performance Max Kampagne, die Nutzer eben auch auf andere Unterseiten deiner Webseite schicken kann.

00:07:20: Und mit den URL-Regeln kannst du das eben deutlich mehr eingrenzen und kannst deinen Traffic quasi

00:07:25: steuern, wo der wirklich landen soll. Kommen wir mal weg von der P-Max Kampagne und gehen mal zu einer

00:07:30: klassischen Suchkampagne. Dort hast du ja als Anzeigentextformat die responsiven Suchanzeigen,

00:07:36: wo du normalerweise eben Überschriften hast, du hast Textzeilen und du hast die Assets wie

00:07:41: Sightlings, Zusatzinformation, Snippets etc. Jetzt hat Google ein kleines Update gemacht, womit du

00:07:47: aber tatsächlich noch viel mehr Kombinationsmöglichkeiten haben kannst. Welcher Form mit welchen

00:07:53: Textbausteinen, mit welchen Bildern, die ja auch noch hinterlegt werden können,

00:07:57: deine Anzeige wirklich den Nutzern ausgespielt werden und zwar können jetzt nicht verwendete

00:08:03: Überschriften auch als Sightlink verwendet werden. Das ist ja ein Beispiel, was Google jetzt gerade

00:08:09: geupdatet hat. Übrigens, alle Links zu den Updates findest du natürlich auch in der Beschreibung zu

00:08:14: dieser Folge. Und da ist es eben aufgeführt, dass dieser Sightlink und in dem Fall sogar die ersten

00:08:21: beiden Free Shipping on Laptops und Unbeatable Prices and Family Savings, das sind eigentlich

00:08:27: Überschriften, die der Werbetreibende in der Anzeige hinterlegt hat. Und Google liefert diese in

00:08:33: diesem Fall hier als Sightlinks aus. Der Link, der dann hinterlegt ist, ist natürlich dann der,

00:08:38: den du in der responsiven Suchanzeige als finale URL hinterlegst. Der ist also dann nicht abweichend

00:08:43: von den anderen. Ja, muss man mal gucken, wie sich das ausbürgt. Das ist tatsächlich eher eine Sache,

00:08:49: die du einfach mal wissen musst. Wenn du dich vielleicht wunderst, du siehst eine Anzeige von

00:08:53: dir, siehst darunter Sightlinks und denkst, hey, die habe ich doch aber überhaupt nicht hinterlegt.

00:08:57: Dann kann das sein, dass das eben genau diesen Hintergrund hat, dass Google jetzt eben nicht

00:09:02: verwendete Überschriften auch als Sightlink verwendet kann. Wenn Google der Meinung ist,

00:09:07: das ist gerade eine sehr relevante Information, die man dort eben mit unterbringen kann. Dann gab es

00:09:13: noch ein Update, also eine Ankündigung, dass die Anzeigen Qualität verbessert werden soll. Das

00:09:18: bedeutet auch diese Bewertung, die du bekommst und die Anzeigen Effektivität wird anscheinend

00:09:24: überarbeitet. Ich finde, dass wenn es wirklich um diese Effektivität geht, extrem sinnvoll. Ich

00:09:29: beschreibe dir das einmal kurz beziehungsweise im Video, zeige ich dir das. Und zwar, wenn du in der

00:09:33: Bearbeitung einer Anzeige bist, dann gibt es ja hier oben die Anzeigen Effektivität. Die steht

00:09:39: jetzt in diesem Fall auf sehr gut. Das ist aber nicht schlimm, wenn die bei dir nur auf Durchschnittlich

00:09:43: steht oder ähnliches, weil es ist quasi nur eine Art Checkliste von Google. Und wenn du diese Punkte

00:09:49: alle erfüllst aus der Checkliste, dazu gehört beispielsweise Keywords aus der Anzeigengruppe

00:09:55: in deinem Text verwenden, dann ist diese Effektivitätsbewertung einfach sehr gut. Das hat aber

00:10:00: überhaupt keinen direkten Einfluss auf deine Klickrate, auf deine Kosten pro Conversion,

00:10:04: auf deine Roars und so weiter, sondern es soll dir wirklich nur eine kleine Hilfestellung sein,

00:10:09: um das bewerten zu können. Es gibt aber in manchen Fällen wirklich sehr, sehr merkwürdige Vorschläge

00:10:14: von Google, womit du dann eben dann deine Anzeige auch sehr gut bekommen würdest, was ich aber

00:10:19: einfach total merkwürdig für den Nutzer lesen würde. Wo du immer wieder die gleichen Keywords

00:10:25: wiederholst in den Überschriften, in den Textzeilen und was einfach sowas sehr Unnatürliches in

00:10:31: den Anzeigentexten zur Folge hätte. Deswegen, ich finde persönlich diese Effektivität wirklich

00:10:36: wenig hilfreich. Ja, das ist eine Sache, die guckt man sich mal eben an, weil es einfach so ein

00:10:40: erster Hinweis ist, ist das jetzt grundsätzlich gut oder ist das schlecht formatiert und inhaltlich

00:10:47: aufgebaut, aber es ist wie gesagt keine direkte Koppelung zu der Leistung. Und wenn Google mit dem

00:10:53: Update Punkt, und man weiß das eben nicht immer so hundertprozentig, was ist damit jetzt genau

00:10:57: gemeint, wie wird das dann aussehen, aber wenn sie mit diesem Punkt Anzeigenqualität wird verbessert,

00:11:03: das meinen, dann begrüße ich das sehr, weil das würde auch vielen wahrbetreibenden deutlich mehr

00:11:09: Klarheit bringen, weil man einfach diese Effektivitätsbewertung dann wahrscheinlich deutlich besser

00:11:14: einschätzen kann. Ja, das waren jetzt tatsächlich schon einige Updates und da die Folge dann ziemlich

00:11:20: lang werden würde, wenn ich das jetzt noch weiter mache, da kommen nämlich noch ein paar Punkte.

00:11:23: Codeless Conversion, Geburtsstrategie, CPV maximieren wird eingestellt, ein paar KI Funktionen,

00:11:29: die tatsächlich auch sehr spannend aussehen. Ein Update zum Thema Tracking, vor allem Fingerprint

00:11:35: Tracking, eine Sache, die ich damals in meinen Zarnox Zeiten, heute A-Win, falls euch das versagt,

00:11:41: und eben auch Google, eine Trackingmethode verwendet hat, die eigentlich eingestellt wurde, die aber

00:11:46: jetzt wieder zurückkommen darf. Dazu gebe ich dir noch ein Update und noch ein paar Infos zu der

00:11:51: DIMAN Gen-Kampagne, wenn du sie verwendest oder verwenden willst. Da gebe ich dir auch noch mal

00:11:56: ein paar Hinweise. Das bekommst du natürlich dann in der nächsten Folge, das heißt, wenn du unseren

00:12:01: Kanal noch nicht abonniert hast, ist es jetzt höchste Zeit, das eben auch zu tun, denn dann

00:12:05: verpasst du natürlich nicht die weitere Update-Folge. Bis dahin sage ich alles Gute und wir hören uns wieder.