Max Performance Kampagnen: So optimierst du deine Assets richtig!

00:00:00: In diesem kurzen und knackigen Video möchte ich dir einmal zeigen, wie du die Assets in einer

00:00:05: maximalen Performance Kampagne optimieren kannst.

00:00:07: Ja, vermutlich wird das eine relativ kurze Folge, aber das ist auch vollkommen in Ordnung.

00:00:23: Ich möchte dir kurz und knapp zeigen, wie du deine Anzeigen, also deine Assetsgruppen in einer

00:00:28: maximalen Performance Kampagne optimieren kannst.

00:00:30: Und zwar springst du einmal rein in die Kampagne, gehst auf die Assetsgruppen und hast dann hier

00:00:37: schon mal eine erste kurze Übersicht, was Google zwar anzeigen Effektivität sagt.

00:00:41: Passt dabei auf, das bedeutet nicht, dass wenn du hier durchschnittlich oder auch sogar gering bist,

00:00:47: dass du dann wirklich auch eine schlechte Leistung hast, sondern das ist quasi eine Art

00:00:52: Checkliste, die Google durchprüft, ob du das alles gemacht hast und wie in meinem Fall sagt Google

00:00:57: dass ich hier noch ein weiteres Bild hinzufügen sollte und zwei weitere Videos.

00:01:02: Wenn ich das nicht habe oder nicht möchte oder eben trotzdem zufrieden bin mit der Performance,

00:01:08: dann kannst du das getrost ignorieren. Diese Anzeigen Effektivität hat keinen direkten

00:01:14: Einfluss darauf, wie gut deine Kampagne performt. Wenn du übrigens hier oben rechts von Summary

00:01:19: auf Table umschaltest, dann bekommst du eine Tabelle und dort kannst du auch dir viele Messwerte

00:01:25: einblenden lassen, dass du dann wirklich auch pro Anzeigengruppe siehst, was passiert dann eigentlich

00:01:31: in dieser Anzeigengruppe. Also wie viel Klicks, wie viel Impression, wie viel Kosten, was für eine

00:01:36: Klickrate, wie viele Conversions, wie viel Kosten pro Conversion, Conversion Wert, Conversion Wert

00:01:42: zu kosten, also der ROAS und so weiter. Das kannst du dir alles hier einblenden lassen. Das wissen

00:01:47: tatsächlich schon viele nicht. Vielleicht ist das auch für dich tatsächlich eine neue Information,

00:01:51: denn hier kannst du auch mal gucken, wie ist dann zum Beispiel die Klickrate, über welche

00:01:55: Essertgruppe, wenn du mehrere hast, kommt auch das Meister an Klicks und Kosten, worüber kommt der

00:02:01: meiste Conversion Wert. Und natürlich lohnt es sich dann, sich auf die Essertgruppen zu konzentrieren,

00:02:06: wo wirklich jetzt auch schon was passiert und auch in deinem Sinne etwas passiert, also beispielsweise

00:02:11: Umsätze und Convergence. Wir nehmen uns beispielsweise jetzt mal hier diese Essertgruppe raus. Übrigens,

00:02:17: die Klickrate kannst du nicht so bewerten, wie du sie zum Beispiel in Suchkampagnen bewerten kannst.

00:02:22: Da sage ich ja immer ab 8 Prozent ist das eine gute bis sehr gute Klickrate. Wir sind bei einer

00:02:27: maximalen Performance Kampagne einfach kampagnienartbedingt deutlich niedriger. Wenn Google dich

00:02:33: nämlich mehr bei YouTube ausspielt, mehr im Display-Netzwerk ausspielt, mehr bei Google Mail

00:02:37: ausspielt, dann haben wir dort eine passive Ansprache deiner Zielgruppe und da ist die

00:02:41: Klickrate auch deutlich niedriger. Also leider bringt dir die Klickrate alleine hier nicht viel

00:02:46: Aussagekraft. Aber wir gucken uns jetzt einfach mal diese Essertgruppe an und du gehst nochmal

00:02:52: zurück zur Summary und gehst hier unten auf Details anzeigen, unten rechts bei der Essertgruppe

00:02:57: Details anzeigen. Und dann hast du auch hier wieder eine entsprechende Tabelle und uns interessiert

00:03:04: jetzt im Sinne deiner Optimierung die Spaltleistung. Und dort gehst du einmal rein und sortierst es mal

00:03:12: nach Leistung und du hast dann dort drei verschiedene Bewertungskategorien. Am besten bedeutet,

00:03:19: dass dieses Essert einfach sehr sehr gut ist.

00:03:21: gut funktioniert. Das heißt nicht, es ist das Beste, sondern es gehört zu den Besten.

00:03:27: Deshalb kannst du auch durchaus hier viele haben, egal Bilder, Überschriften oder Titel,

00:03:33: die alle als am besten bewertet werden. Dann hast du gut, auf die musst du jetzt noch nicht

00:03:39: so konkret schauen und dann hast du aber niedrig. Und alle die Assets, die mit niedrig

00:03:46: bewertet sind, solltest du Schritt für Schritt dann auch einmal austauschen und gegen andere

00:03:51: Assets testen. Also im Fall von Überschriften oder Textzeilen, packst du eben mal andere

00:03:57: Überschriften oder Textzeilen rein und versuchst dann, dass du so viele wie möglich eben hast

00:04:03: mit einer Bewertung am besten oder auch gut. Natürlich dauert das immer eine Zeit,

00:04:07: je nachdem wie viel Traffic du auch hast über diese Kampagne, kann das auch eine Weide dauern,

00:04:12: bis du wirklich relevante Daten bekommst und eine ganz wichtige Information,

00:04:17: was ich auch mit Google schon besprochen habe. Diese Leistungsbewertung bezieht sich immer auf

00:04:23: den jetzigen Stand. Die kann morgen wieder anders aussehen. Also ich sehe jetzt hier bei einigen

00:04:28: niedrige Bewertungen. Das kann morgen oder übermorgen aber tatsächlich sogar sein,

00:04:32: dass da welche davon dann als am besten bewertet sind. Wenn du es also wirklich richtig fundiert

00:04:38: machen möchtest und wirklich dich auf die konzentrierend über eine längere Zeit als

00:04:42: niedrig bewertet werden, dann machst du dir entweder einen Download davon, also du lädst

00:04:48: dir diese Tabelle inklusive der Bewertung runter oder du machst dir einfach Screenshots. Und das

00:04:55: machst du vielleicht alle zwei drei Tage. Legst dann nach zwei drei Wochen im Prinzip diese

00:05:01: Screenshots übereinander und wertest aus, welche Assets davon sind über diese gesamte

00:05:06: Laufzeit immer niedrig bewertet. Dann hast du eine hundertprozentige und verlässliche

00:05:12: Information darüber, dass du genau dieses Asset eben mal austauschen solltest. Und übrigens,

00:05:19: es spricht auch nicht grundlegend was dagegen, wenn du hier eben nicht so stark auf die am besten

00:05:25: oder gut kommst und immer niedrige dabei hast, dass du auch einfach die mal pausierst. Also du

00:05:31: musst ja nicht zwingend alle Überschriften und alle Texteien ausfüllen. Ich empfehle das immer

00:05:36: und das ist auch durchaus sinnvoll. Wenn aber du wirklich über immer wieder Optimierungsschleifen

00:05:41: bei niedrig bleibst, dann nimm das doch ruhig mal raus und lass Google wirklich nur auf die,

00:05:46: die als am besten und die gut bewertet sind, auch wirklich dein Traffic liefern. Ja und

00:05:52: zweite Nebeninfo noch dazu. Du siehst ja pro Asset auch, wenn dieses Asset geschaltet wurde,

00:05:58: wie viele Conversions und Conversions Werte kamen darüber. Selbst wenn es als niedrig

00:06:03: bewertet wird, heißt das nicht, dass du keinerlei Conversions oder Conversions Werte darüber bekommen

00:06:08: hast. Auch das solltest du natürlich noch als weitere Nebenbedingungen, bevor du den wirklich

00:06:14: austauscht oder komplett rausnimmst, immer noch mal gegenchecken. Das war eine versprochene

00:06:19: kurze Folge zum Thema Optimieren von Asets in der maximalen Performance-Kampagne. Wenn du die

00:06:24: Folge im Podcast gehört hast, kannst du das garantiert selbst in der Oberfläche bei Google

00:06:29: jetzt nachvollziehen. Sollte dir das schwerfallen, dann springt geandert zu unserem YouTube Kanal

00:06:34: rüber, lass natürlich ein Abo da, falls du es noch nicht gemacht hast und dann siehst du auch auf

00:06:38: meinem Bildschirm, wie du da hinkommst. Dann bis zur nächsten Folge.