Hohe Klickrate in Google Ads? So geht’s!

00:00:00: Was ist eine gute Klickrate und wie kann in Google Ads eine hohe Klickrate erzeugt werden?

00:00:05: Das beantworte ich dir in diesem Video.

00:00:08: Bevor ich dir verrate, was eine gute Google Ads Klickrate ist, gehen wir erstmal darauf ein,

00:00:24: was bedeutet denn überhaupt Klickrate?

00:00:27: Die Klickrate ist das prozentuale Verhältnis zwischen all den Nutzern, die auf deine Anzeige

00:00:33: klicken und denen, die deine Anzeige gesehen haben, also wo zumindest eine Impression ausgeliefert wurde.

00:00:39: Wenn wir auf Google nach einem Begriff suchen, zum Beispiel nach dem Samsung Galaxy S25,

00:00:45: habe ich jetzt einfach mal nur rausgegriffen, dann sehen wir oben eine Menge Produktanzeigen,

00:00:50: da untersehen wir bezahlte Google Ads Suchanzeigen, also das sind diese responsiven Suchanzeigen

00:00:57: aus einer Suchkampagne heraus, kann auch mal aus einer maximalen Performance-Kampagne kommen.

00:01:02: Für die Klickrate ist das erstmal zweitrangig.

00:01:04: Es ist eine Impression, die kommt aus einer Kampagne aus Google Ads heraus und die wird gezählt

00:01:10: und in diesem Fall für Cyberport, für die Telekom, für Schäfer-Shop, für Kaufland usw.

00:01:18: Im Moment ist das jetzt bezogen auf meine Suche gerade bei Google, bei jedem dieser Wahlbetreibenden,

00:01:24: eine Impression, aber 0 Klicks.

00:01:26: Das bedeutet, ich habe jetzt gerade für die Werbetreibenden eine Klickrate von 0% erzeugt.

00:01:31: Klick ich jetzt auf die Anzeige von Cyberport, hätte ich für meine Sicht nämlich eine Suche,

00:01:37: daraus gab es sich eine Impression und ein Klick, also 1 durch 1 mal 100 sind 100% Klickrate,

00:01:46: aber nur für diese eine Anzeige von Cyberport und nur für meinen aktuellen Moment.

00:01:51: Für die anderen, die ich gerade aufgezählt habe, also z.B. Telekom, Kaufland, etc.

00:01:55: habe ich weiterhin keinen Klick generiert, da wird also einfach der Zähler der Impressionen

00:02:00: durch meine Impressionen weiter hochgesetzt.

00:02:03: Und jetzt gibt es natürlich parallel und auch natürlich über den Tag, über die Woche,

00:02:08: über Monat, über Jahre verteilt, viel, viel, viel mehr Nutzer, die eine Anzeige dieser Werbetreibenden sehen

00:02:16: und natürlich auch viel, viel mehr, die auf diese Werbeanzeigen klicken.

00:02:20: Und das ergibt dann eben das Verhältnis einer Klickrate.

00:02:25: Und wir bleiben mal bei dem Beispiel einer Suchkampagne, also wo wir auf Keywords eine Kampagne ausrichten

00:02:32: und wir wollen eben das Leute darauf klicken und auf unsere Webseite kommen, wie jetzt in diesem Fall bei Cyberport.

00:02:38: Und dann werfen wir einfach mal einen Blick jetzt hier an unser Google Ads Demo-Konto

00:02:42: und wir sehen jetzt hier aktuell fünf verschiedene Kampagnen.

00:02:46: Davon sind drei jetzt aktiv in dem ausgewählten Zeitraum gewesen

00:02:49: und wir sehen hier vorne Impressionen, wir sehen danach die Spalte Clicks

00:02:54: und dahinter kommt die Spalte CTR, das ist die Click-Through Rate, also die Klickrate.

00:02:59: Und diese Klickrate ist eben immer das, was ich gerade sagte, die Berechnung aus 504 Clicks in diesem Fall durch 4872 Impressionen.

00:03:09: 504 durch 4872 und das ganze jetzt mal 100, dann haben wir 10,34%.

00:03:17: Stimmt genau mit dem, was Google uns in der Klickrate anzeigt.

00:03:20: Aber wichtig ist das einfach für dein Verständnis, dass du einmal weißt, wie wird die Klickrate denn ermittelt.

00:03:26: Immer Anzahl der Auslieferungen und Anzahl der Clicks.

00:03:30: Und das beides in zwarhältnis, wie viel haben geklickt von allen, die deine Anzeige gesehen haben.

00:03:36: So, was ist denn nun eine gute Klickrate?

00:03:38: Und da muss ich dich gleich leider noch einmal ein wenig enttäuschen,

00:03:41: denn jetzt kommt so eine Standardanforder beispielsweise eines Rechtsanwaltes, es kommt darauf an.

00:03:46: Worauf kommt es denn an?

00:03:48: Es kommt natürlich auf die Kampagnienart an, das heißt Suche, Display, maximale Performance und so weiter.

00:03:54: Das sind alles unterschiedliche Ausrichtungen, deswegen hast du auch unterschiedliche Klickraten.

00:03:59: Wir bleiben aber erst mal bei den Suchkampagnen.

00:04:02: Aber auch innerhalb der Suchkampagnen haben wir verschiedene Klickraten, die wir erwarten können.

00:04:08: Und wo wir sagen können, das ist jetzt gut oder das ist schlecht.

00:04:11: Denn stellen wir uns vor, wir haben eine Kampagne, wo es nur um die Markenbegriffe geht.

00:04:17: Also in diesem Fall hier Master of Search.

00:04:20: Das heißt, das ist unser Firmenname, das kann auch erweitert werden um unsere Personennamen,

00:04:26: wenn sie draußen bekannt sind oder eben um Abwandlungen vom Master of Search als Firmenbegriff.

00:04:32: Wir können es auch anwenden für die Telekom, für Vodafone, für Cyberport, was wir gerade gesehen haben.

00:04:37: Und immer wenn es eine Kampagne gibt, wo wir auf die Keywords dieser Marke buchen,

00:04:42: ist für gewöhnlich die Klickrate auch um ein vielfaches höher, als sie normalerweise im Durchschnitt ist.

00:04:48: Das ist auch relativ logisch, weil jemand, der nach diesem Firmennamen sucht, der hat ja schon ein Bewusstsein,

00:04:54: dass er zu dieser Firma halt auch möchte.

00:04:57: Das heißt, wenn ich Telekom bei Google eingebe, dann ist meine Intention extrem stark,

00:05:02: dass ich dann eben auf eine Telekom Anzeige klicke.

00:05:05: Nicht jeder klickt auf die Bezahlteranzeige, manche auch auf die Organische oder auf eine andere Art von Anzeigen.

00:05:10: Das heißt, 100% Klickrate habe ich so gut wie nie.

00:05:14: Aber ich habe bei Markenbegriffen meist eine Klickrate von deutlich über 30%.

00:05:19: So wie auch in diesem Beispiel, da sind wir bei 32,34% für die Markenbegriffe rund um Master of Search.

00:05:27: Das liegt einfach in der Intention der Nutzer, die diese Begriffe suchen

00:05:31: und die dann eben auch zu uns auf unsere Webseite wollen.

00:05:35: Wenn wir jetzt eine Kampagne haben, die, und das ist ja ein häufiger Fall, die eher in Richtung von generischen, also von allgemeinen Begriffen geht,

00:05:42: das heißt, ich überlege, was ist denn mein Angebot

00:05:46: und nach welcher Art von Produkten, von Dienstleistungen sucht man auf Google, damit ich dort auch meine potentiellen Kunden finde.

00:05:54: Also einfach ausgedrückt.

00:05:56: Ich als Cyberport habe das Interesse eben verschiedene Elektronikartikel zu verkaufen unter anderem Handys.

00:06:02: Also biete ich auf Begriffe wie Samsung Galaxy S25.

00:06:07: Da gibt es keinen direkten Bezug zu einer Marke, sondern das ist ein sehr generischer Begriff dieses Samsung Galaxy S25.

00:06:15: Und bei all diesen generischen Begriffen habe ich eine Durchschnittsklickrate von 5 bis 10%.

00:06:23: Das heißt, wenn du jetzt wissen möchtest, was eine gute Klickrate ist, dann kann ich dir eine ganz konkrete Marke nennen und sage dir,

00:06:30: alles, was ab 8% ungefähr ist, also alles 8% und höher, da kannst du für dich sagen, okay, wenn ich eine Kampagne habe,

00:06:38: wo ich auf eher allgemeine Begriffe, die nichts mit meiner Firma oder meiner Person zu tun haben, biete

00:06:43: und habe dort eben über 8%, dann kann ich ziemlich beruhigt sein und sagen, hey, das ist eine gute Klickrate.

00:06:50: Hast du in den allgemeinen Suchkampagnen eine Klickrate von 1% oder 2%?

00:06:56: Dann kannst du dir tatsächlich sagen, wow, da habe ich definitiv eine Menge Potenzial, das noch zu verbessern.

00:07:02: Das kann an mehreren verschiedenen Dingen liegen, das kann zum Beispiel auch daran liegen, dass du einfach zu breit in deine Auswahl der Suchbegriffe gehst,

00:07:11: also in den Keywords gehst.

00:07:12: Oder du hast sogenannte weitgehend passende Keywords drin und Google liefert deine Anzeige zu allen möglichen Begriffen aus, wo Google denkt, das passt dazu.

00:07:21: Ich nehme ganz gerne mal ein Beispiel, wo wir für eine Immobilien-Suchmaschine mal den Berliner Stadtteil Wedding eingebucht haben.

00:07:27: Google hat gedacht, Wedding heißt ja Hochzeit, also liefer ich diese Anzeigen von den Werbetreibenden auch zu Suchbegriffen wie Hochzeitsauto,

00:07:35: Hochzeitsstrauß, Hochzeitsfotograf usw.

00:07:38: Also es kann sehr breit gehen.

00:07:40: Und jemand, der noch Hochzeitsfotograf sucht und sieht die Anzeige von einer Immobilien-Suchmaschine, der wird mit geringer Wahrscheinlichkeit darauf klicken.

00:07:48: Wie kannst du das bei dir prüfen?

00:07:50: Du gehst einfach in deine Suchkampagne, gehst links auf Statistiken und Berichte und dann auf Suchbegriffe.

00:07:57: Und da siehst du, was hat Google denn veranlasst, deine Anzeige auszuliefern.

00:08:03: Also welche Begriffe waren dort?

00:08:05: Und Google hat deine Anzeige gescheitet.

00:08:07: Wenn du da Begriffe hast, wo du sagst, das passt ja überhaupt nicht, dann bitte ein Häkchen davor setzen und dann auf die Anzeige.

00:08:14: diese Begriffe als auszuschließendes Keyword hinzufügen, damit Google künftig bei dem Begriffen

00:08:19: nicht mehr deine Anzeigen schaltet. Oder du gehst in die Keywords rein und machst deine Keywords

00:08:24: einfach zielgerichteter. Das heißt, du guckst, dass du hier keine weitgehend passenden hast,

00:08:28: sondern Wortgruppe oder genau passend. Das ist aber ein Thema aus einem anderen Video,

00:08:33: da können wir jetzt sehr tief reingehen. Das schneide ich jetzt nur einmal kurz an,

00:08:37: weil das natürlich auch einen starken Einfluss auf die Klickrate haben kann. Du siehst zum Beispiel

00:08:41: hier, das genau passende Keyword hatte eine Klickrate von 38,5 Prozent und die Wortgruppe,

00:08:48: die eben doch noch ein bisschen breiter ist, hatte dann nur 15,31 Prozent. Also da sieht man

00:08:54: dann tatsächlich auch schon diesen Unterschied, den es da geben kann. Also alles über 8 Prozent bei

00:09:00: eher generischen Begriffen. Da kannst du wie gesagt beruhigt sein, alles deutlich unter 8 Prozent.

00:09:05: Da solltest du erst mal gucken, was deine Keywords und Suchbegriffe machen und das zweite und oftmals

00:09:10: auch noch viel stärkere, was was den Hebel angeht und die Stellschrauber angeht, ist natürlich

00:09:17: der Anzeigentext. Und zum Anzeigentext kann ich dir tatsächlich einige Tipps mitgeben. Auch dazu

00:09:21: habe ich noch eigene Videos auf YouTube und im Podcast. Aber im Schnelldurchlauf gebe ich dir

00:09:26: hier auch wirklich ein paar Tipps mit, die du direkt umsetzen kannst. Erstens Prüfe, ob du noch

00:09:31: uralte Text-Versionen hast. Also wenn du hier keine responsive Suchanzeige hast, sondern du hast

00:09:36: noch eine ganz alte Textanzeige oder eine erweiterte Textanzeige, dann solltest du wirklich

00:09:42: unbedingt mal eine responsive Suchanzeige anlegen. Wenn du das hast, super, schon mal der erste Schritt,

00:09:48: aber dann gehst du mal in diese responsive Suchanzeige und stellst sicher, dass du auch wirklich alle

00:09:55: Überschriften und alle Textzeilen ausgefüllt hast. Das ist sozusagen Schritt Nummer 2. Schritt

00:10:01: Nummer 3 ist diese Inhalte mal zu prüfen. Also was hast du dort eingetragen? Ich habe erst neulich

00:10:07: eine Kundenanzeige gesehen. Da war im Prinzip pro Überschrift immer nur ein einziges Wort drin.

00:10:12: Also das wirkte wie eine reine Aufzählung von verschiedenen Wörtern, die auch gar nicht direkten

00:10:17: Bezug hatten zu seiner Dienstleistung, sondern das war einfach extremst allgemein gehalten.

00:10:22: Nächstes Beispiel, was eben nicht unbedingt gut ist, ist, wenn du einfach nur immer auf

00:10:27: Merkmale gehst und das machen wir sehr, sehr häufig, weil wir immer denken, wir wollen ja unsere

00:10:32: Kunden überzeugen, weil es uns beispielsweise schon seit 22 Jahren gibt, weil wir täglich Tausende

00:10:39: Kundenprojekte betreuen, weil wir ein Google Ads Werbebudget von über 20 Millionen im Jahr

00:10:45: betreuen dürfen. Das ist schön für uns, aber das hilft nicht deinem potenziellen Kunden darin

00:10:51: zu verstehen, was ist denn der Vorteil davon, dass ihr seit 22 Jahren am Markt seid, dass ihr

00:10:56: über 20 Millionen pro Jahr für Kunden verwalten dürft in Google Ads. Also überlege immer,

00:11:02: was ist der Vorteil. Und beispielhaft habe ich das hier übernommen mit, du wirst unabhängig von

00:11:09: Agenturen, du kriegst Experten-Tipps für deine Ads, du findest effektive Strategien, du kannst

00:11:15: deine Sichtbarkeit in sehr messbar machen, du hast einen höheren Umsatz, weniger Kosten,

00:11:20: du hast die volle Kostenkontrolle und kannst auch das Thema Google Ads in-Haus betreuen. Also

00:11:25: überlege immer beziehungsweise frag auch gerne mal schon deine jetzigen Kunden, warum haben

00:11:30: sie sich für dich entschieden und was würden sie besonders hervorheben, wenn du sie fragst, was sind

00:11:35: die Vorteile mit uns zusammenzuarbeiten. Da kann dir auch ChatGPT sehr gut helfen. Ich habe mir hier

00:11:41: zum Beispiel einen eigenen GPT gebaut, auch das ist ein eigenes Thema für sich, aber du kannst

00:11:46: ChatGPT quasi nochmal eigene Instruktionen und auch Wissen mitgeben und darauf basierend kann

00:11:52: dir dann Anzeigentextvorschläge geben. Ich habe jetzt schon ein paar Mal Cyberpunk erwähnt, ich

00:11:58: nehme jetzt bewusst mal dann die Telekom, bitte für die Webseite www.telekom.de/vorschläge,

00:12:04: erstellen, schicke das einmal ab, warte was dann bei rauskommt, aber er ist dadurch, dass ich ihn ja

00:12:10: schon instruiert habe, also ich habe ihm schon gesagt, ein Überschrift darf maximal 30 Zeichen

00:12:14: lang sein, also mir 20 verschiedene Vorschlagen, bei ein Text sein eben maximal 90 Zeichen,

00:12:20: da soll er mir 10 Vorschlagen und dann gucke ich einfach mal, ob da schon was dabei ist,

00:12:24: wo ich sage, ja cool, zum Beispiel, hol dir dein Traum Smartphone, die besten Diets des Jahres,

00:12:30: Smartphones für jedes Budget, jetzt tendies vergleichen, also ist schon mal nicht so schlecht,

00:12:35: aber und das ist der nächste Tipp, den ich dir gebe, das kannst du immer nochmal verbessern

00:12:41: und das passt bei fast jeder Zielgruppe, dass du auch mit Emotionen die Leute ansprechen kannst.

00:12:47: Bei manchen Sachen ist das natürlich sehr viel leichter als bei anderen, also Thema Hochzeit

00:12:50: ist natürlich eines der emotionalsten Themen, aber du kannst das auch bei Mode, bei Technik etc.

00:12:57: einfach wissen, weil wir Menschen kaufen in der Regel immer emotional, ja das ist einfach unsere

00:13:03: unterbewusste Entscheidung und jetzt frage ich Tresche Petit einfach mal, kannst du das auch

00:13:09: emotionaler machen? Jetzt gucken wir mal was dann kommt und jetzt kommt sowas wie dein Traum

00:13:13: Handy wartet, erlebe Technik neu, hol dir Magie in die Hand, liebe auf den ersten Klick oder auch

00:13:20: liebe auf den ersten Touch, mach dein Leben smarter, mehr Wow pro Sekunde, dein Handy,

00:13:27: dein Lifestyle, Innovationen, die bewegt, fühl die Power deines neuen Smartphones,

00:13:32: mach dein Leben smarter und stylischer, dein Herz schlägt für Technik, dann verpasse nicht

00:13:37: die besten Smartphones jetzt, verliebe dich in dein neues Smartphone jetzt mega Deal sichern,

00:13:41: also du siehst, das ist jetzt deutlich mehr in diese emotionale Richtung gekommen und

00:13:48: trotzdem auch noch viel mit Vorteilen, also mehr Speed, mehr Style und so weiter, also das sind

00:13:53: auch alles Sachen, die kann man super oftmals kombinieren, das heißt nutze doch ruhig diese

00:13:58: ganzen KI-Tools dafür, dass du dir einfach auch mal ein bisschen Inspiration, bisschen Ideen holst,

00:14:03: heißt ja nicht, dass du dir jetzt alle hier verwenden musst und auch nicht nochmal abwandeln

00:14:07: kannst, aber das hilft wirklich extrem vielen Kunden, wenn wir ihnen das aufzeigen. Man kann

00:14:13: es zu dem Gege-Gibit natürlich auch Google Gemini benutzen, das ist ja auch das Pondant von

00:14:17: Google zu Gege-Gibit, auch das funktioniert schon ziemlich gut. Okay, jetzt habe ich dir schon einige

00:14:22: Tipps gegeben zum Thema der Klickraten und wie du das optimieren kannst, da gibt es natürlich im

00:14:28: Detail noch viel mehr, zum Beispiel auch die Assets gehören dazu, also die ganzen Erweiterungen,

00:14:32: was ich dir gerne noch mit auf den Weg geben will, ist, dass du jetzt nicht mit dieser

00:14:36: Information im Kopf "oh 8% und mehr muss ich haben" durch deine Kampagnen guckst und erschrocken

00:14:43: bist, dass du zum Beispiel bei einer YouTube Kampagne nur 0,19% hast oder bei einer maximalen

00:14:49: Performance Kampagne vielleicht auch nur 0,6% hast. Das ist ganz normal und da kannst du die 8%

00:14:56: auch nicht anlegen, denn wenn wir nicht mehr in der Google Suche sind, wo also ein Nutzer einen

00:15:01: Begriff eingibt und er dann entscheidet, auf welche Anzeige er klickt, sondern wir sind in einer

00:15:06: Art passiven Ansprache, also auf YouTube oder im Display Netzwerk, auf irgendeiner anderen Webseite,

00:15:11: dann sucht der Nutzer in dem Moment ja nicht aktiv nach deinem Angebot, sondern er ist vielleicht

00:15:17: gerade auf YouTube und aus irgendwelchen Grund beispielsweise auf Basis von dem, was er vorher

00:15:23: bei Google eingegeben hat, was er sich gerade bei YouTube anschaut, hast du ihn targetiert oder

00:15:29: eben die Geburtsstrategie hat diesen Nutzer targetiert, weil sie denkt, der passt für dich. Aber

00:15:34: dieser Nutzer ist jetzt in dem Moment nicht gerade auf der Suche nach deinem Angebot und dementsprechend

00:15:39: sind die Klickraten dort deutlich niedriger und da kannst du mal so ganz pauschal unter 1%

00:15:46: annehmen, das sind die durchschnittlichen Klickraten für maximale Performance, vor allem dann,

00:15:51: wenn sie eben stark außerhalb der Google Suche unterwegs ist für dich und auch bei YouTube

00:15:57: Kampagnen, bei reinen Display Kampagnen hast du meistens wirklich weniger als 1% Klickrate. Wenn

00:16:02: du mehr als 1% hast, dann geht das schon in die Richtung, dass du sagen kannst, das ist eine

00:16:05: ziemlich gute Klickrate. Okay, das zum Thema was ist eine gute Google Ads Klickrate und wie kannst

00:16:12: du die hohe Klickrate auch dann erzeugen? Ich hoffe ich konnte dir ja schon ein paar Tipps mitgeben,

00:16:16: wenn du tiefer einsteigen willst, dann kommst du einfach mal auf die Master auf search.de Seite

00:16:21: und wir sprechen einfach mal unverbindlich miteinander. Dann hören und sehen wir uns in der

00:16:25: nächsten Folge wieder und bis dahin nur das Beste für dich.