Google Ads Demand-Gen: Was du JETZT wissen musst!

00:00:00: Der Kampagnentyp Diman-Gen wird dir bei Google Ads in den nächsten Monaten immer häufiger vorkommen.

00:00:05: Warum wirst du Diman-Gen immer häufiger hören?

00:00:19: Weil Google diese Kampagnenaart im letzten Jahr angefangen hat, sehr stark zu forcieren.

00:00:25: Das ist ja ein Kampagnentyp, der kommt aus den verschiedenen Zielrichtungen, die Nutzer, also deine Zielgruppe im Idealfall,

00:00:33: in einer höheren Stufe der Kaufbereitschaft zu erreichen.

00:00:38: Also das heißt, wenn jemand eben schon sehr an einem bestimmten Produkt interessiert ist,

00:00:44: dann ist er halt schon sehr weit unten in diesem Trichter in dieser Kaufbereitschaft, nämlich kurz vorm Kauf.

00:00:49: Ihr alle kennt sicherlich, dass AIDA-Prinzip hat jetzt nichts mit dem Preuzfahrtschiff zu tun, sondern mit Attention, Interest, Desire und Action.

00:00:57: Und unten ist halt die Action.

00:01:00: Wenn also jemand nach Samsung Galaxy S25 kaufen sucht, dann ist er halt wirklich schon bei der Action, er möchte also wirklich das schon kaufen.

00:01:09: Mit der Diman-Gen generell mit Display Kampagnien gehe ich einfach deutlich weiter oben ran,

00:01:14: nämlich bei der Intention und beim Interest vielleicht auch noch beim Desire.

00:01:18: Das hängt ein bisschen davon ab, wie du das Ganze halt steuerst.

00:01:22: Und für die Diman-Gen gebe ich dir heute mal so zwei, drei Tipps mit.

00:01:25: Musst ihr im Vorfeld einmal sagen, ich habe jetzt noch keinen Kunden gehabt, wo die Diman-Gen Kampagne wirklich durch die Decke gegangen ist.

00:01:33: Das kann aber auch damit zusammenhängen, dass wir halt nicht unbedingt diese klassischen Branding Kampagnen auch für unsere Kunden betreuen.

00:01:40: Also wir haben kein AIDA MSC Two Cruises, die halt zig Zehntausende Euro jeden Monat vermutlich in reinen Branding Kampagnen geben,

00:01:52: sondern bei uns sind die Kunden immer sehr performance getrieben.

00:01:55: Das ist also wirklich fast immer unten in dem Trichter Action.

00:01:59: Natürlich gibt es auch immer mal Kampagnen, die weiter hochgehen, auch die maximale Performance Kampagne ist ja auch Teil des Display-Netzwerkes.

00:02:06: Also auch da erreichst du Nutzer, die dich bis jetzt noch nicht kennen, vielleicht auch noch gar nicht wissen, dass sie Interesse an deinem Angebot haben.

00:02:13: Aber Google der Meinung ist, das kann für dich interessant sein und das kann auch durchaus funktionieren.

00:02:19: Und die Diman-Gen setzt eben nochmal ein Stück weiter oben an und die Diman-Gen wird auch dann für dich ein Thema, wenn du momentan schon YouTube Kampagnen hast.

00:02:30: Weil die YouTube Video Kampagnen in Google Ads werden in den nächsten Wochen und Monaten umgestellt auf Diman-Gen Kampagnen.

00:02:38: Also spätestens dann wird dir der Begriff auf jeden Fall häufiger vorkommen.

00:02:42: Deswegen umso wichtiger, dass wir da einmal ein bisschen einsteigen.

00:02:45: Natürlich kann ich das jetzt hier im Rahmen unseres YouTube Videos oder unserer Podcast Folge nicht so negativ in Detail machen.

00:02:52: Aber du wirst damit definitiv schon was anfangen können, wenn du Diman-Gen dann einmal aufsetzen möchtest oder wenn du schon eine Diman-Gen Kampagne hast.

00:03:01: Und ich gehe jetzt einfach mal mit dir in eine aktive Kampagne hinein und wir sehen dann hier, wenn wir links auf Diman-Gen klicken.

00:03:08: Ich beschreibe das übrigens wieder für alle, die die Folge nur hören, bestmöglich.

00:03:13: Das heißt, ihr müsst nicht zwangsläufig das Video da zu sehen.

00:03:16: Könnt ihr das natürlich sehr gerne machen. Dann hüpft einfach rüber zu YouTube und dann könnt ihr dort dann auch noch das Bild zum Ton mitsehen.

00:03:23: Ansonsten reicht auch das Zuhören.

00:03:25: Ja, denn du hast die Möglichkeit, nämlich wenn du links dann nochmal auf die Diman-Gen gehst, unter dem Bereich Zielgruppe deutlich mehr.

00:03:32: Und das ist sehr ähnlich zu dem, was man in einer maximalen Performance Kampagne angeben kann.

00:03:36: In einer Diman-Gen kannst du aber noch deutlich mehr Informationen übergeben, die Google dann auch verwendet.

00:03:42: Zum Beispiel, wenn du schon eine Liste von deinen bisherigen Käufern hast.

00:03:46: Also sagen wir mal, du hast als Online-Shop aus den letzten 10 Jahren schon 20.000 Kundendaten.

00:03:54: Dann kannst du die alle in eine Exadatai oder besser gesagt, eine CSV-Datei exportieren.

00:03:59: Kannst du die bei Google hochladen. Das habe ich ja auch schon in anderen Folgen gezeigt.

00:04:03: Das ist unter Tuits Zielgruppenverwaltung.

00:04:06: Und kannst dann auf Basis dieser Liste einfach Google sagen, hier findest du meine Bestandskunden.

00:04:12: Guck dir die gerne an.

00:04:14: Entweder, weil du sie vielleicht zukünftig ausschließen möchtest aus der Anzeigenschaltung.

00:04:19: Das machen zum Beispiel Banken ganz gerne.

00:04:21: Wenn du also schon Kunde bist, warum sollst du dann noch die Werbung sehen, wenn du bei Google einfach nur nach Sparkasse kommt, direkt usw. suchst.

00:04:30: Da sucht man dann eben meistens nur die Webseite, um sich anzumelden.

00:04:33: Und im Fall von Diman-Gen oder auch von der PMAX-Kampagne, aber bei Diman-Gen ist das noch viel wertvoller,

00:04:38: kannst du eben dann in dem Bereich hier unter selbst erhobene Daten deine Kundenliste auswählen.

00:04:45: Und kannst dann sagen, genau das ist diese Kundenliste, nämlich Kundenliste aller Käufer.

00:04:52: Und die nimmt sich Google dann auch, analysiert diese Liste entsprechend.

00:04:57: Also was haben diese Nutzer an übereinstimmenden Merkmalen? Standort, Alter, Geschlecht, Werbezeiten, zu denen sie dann auch kaufen.

00:05:06: Wohnen sie in der Stadt, wohnen sie auf dem Land, welche Geräte verwenden sie und so weiter und so weiter.

00:05:12: Das sind Sachen, die müssen wir uns nicht kümmern. Das macht Google im Hintergrund.

00:05:16: Und Google sucht dann natürlich dann auch Leute, die so ähnlich sind, also die diese ähnlichen Merkmale aufwählen.

00:05:22: damit Google deine Werbeanzeigen dann eben diesen Nutzern schalten kann, bei die eine höhere

00:05:28: Wahrscheinlichkeit haben, bei dir dann eine Conversion durchzuführen, also beispielsweise

00:05:32: etwas zu kaufen. Bevor du also eine DimanGen-State solltest du dir unbedingt Gedanken darüber machen,

00:05:37: wie kannst du Google bestmöglich Informationen über deine bisherige Zielgruppe geben, im

00:05:43: Idealfall wirklich über so eine Kundenliste. Was du bei der DimanGen noch unbedingt machen

00:05:47: solltest, ist benutzerdefinierte Segmenten zu aktivieren und Nutzer basierend auf den Suchaktivitäten,

00:05:54: vielleicht auch wenn es bei dir passt auf Apps, die sie auf ihrem Smartphone haben oder Webseiten,

00:05:59: die sie besucht haben, einfach noch näher einzugrenzen. Das ist eine Sache, die können wir

00:06:04: halt im Suchnetzwerk nicht verwenden, aber im Display Netzwerk, was die DimanGen-Kampagne eben

00:06:09: auch vorrangig ansteuert, kannst du das eben verwenden. Und wenn du weißt, dass deine Zielgruppe

00:06:14: eine große Affinität zu bestimmten Apps hat, dann kannst du diese Apps halt angeben und sagen,

00:06:21: okay, das ist definitiv ein Signal, wo meine Zielkunden zu finden sind. Macht das also so gut

00:06:27: wie möglich. Ich sehe leider häufiger Kunden, die dann aus Zeit gründen oder weil sie sich

00:06:31: damit nicht so tief beschäftigen wollen, eben nicht die Zeit investieren, dann ihre Zielgruppe dort

00:06:37: einfach detailliert anzugeben und sich wirklich auch Gedanken darüber zu machen. Übrigens kannst

00:06:43: du da auch super Google Gemini oder Chat GPT fragen, wenn du ein paar mehr Ideen brauchst, wo du deine

00:06:49: Zielgruppe findest. Also diese KI Tools können auch sehr gut Zielgruppenrecherchen machen und dich

00:06:54: auf die ein oder andere Fährte bringen. Also gerade dann, wenn du noch nicht so viele Informationen

00:06:58: über deine Zielgruppe hast. Sollte das der Fall sein, würde ich dir eh raten, noch keine DimanGen-Kampagne

00:07:06: zu starten. Dann machst du lieber erstmal eine Suchkampagne, eine Shoppingkampagne oder eine

00:07:12: maximale Performance-Kampagne. Aber DimanGen ist einfach wie gesagt weit oben in diesem Kauftrichter

00:07:18: von uns Nutzern und da kannst du sehr sehr viel Geld investieren, für dann relativ wenig Umwandlungen

00:07:24: und relativ wenig Nutzen, wenn du einfach die Falschen erwischt. Also arbeite unbedingt mit

00:07:29: diesen Interessensgebieten, mit diesen Apps, mit diesen Webseiten, die die Leute besucht haben,

00:07:34: mit den eigenen Daten, also Kundenlisten, Remarketinglisten. Wenn du hast auch sehr gerne

00:07:40: zusätzlich noch demografische Merkmale und dann empfiehlt sich in einer DimanGen-Kampagne immer

00:07:46: auch, dass du Bild- und Produktanzeigen, also eine Bildanzeige und dann eben auch, wenn du einen

00:07:52: Shop hast, dann eben auch die Produktanzeigen zu verwenden und parallel in der gleichen Kampagne

00:07:57: auch Videos zu verwenden. Das ist einfach, damit hat die DimanGen-Kampagne einfach noch viel

00:08:02: mehr Möglichkeit, deine Anzeigen auszusteuern und innerhalb der gleichen Kampagne auch dann eben

00:08:07: in deinem Sinne zu optimieren und auf das zu optimieren, was du als Ziel auch erreichen möchtest.

00:08:13: Wenn du das also definiert hast und wie gesagt das Wichtigste ist wirklich erst mal diese

00:08:18: ganze Zielgruppendefinition, dann natürlich Texte, auch da kann dir Germany und ChatGPT sehr sehr

00:08:24: gut helfen, also Anzeigen, Texte. Im Idealfall noch ein paar Videos und dann kannst du die Kampagne

00:08:30: starten und vorausgesetzt, da gehe ich jetzt einfach mal von aus, du hast Conversion, Tracking,

00:08:35: Aktiv, dann gehst du auf Conversions maximieren und lässt die Kampagne erst mal laufen. Google

00:08:40: empfiehlt schon, dass man mindestens 100 Euro pro Tag auch der Kampagne gibt. Das heißt, wenn du

00:08:45: bisher pro Tag für deine anderen Kampagnen nur 20 Euro ausgibst, ist auch das nicht unbedingt

00:08:49: die Empfehlung jetzt, eine DimanGen mit 100 Euro aufzusetzen, sei da sehr sehr vorsichtig, sondern

00:08:55: die DimanGen richtet sich an alle Konten, die schon pro Monat mindestens vierstellig ausgeben.

00:09:02: Also ich sage mal, ab 2000 Euro im Monat Google Ads Budget, selbst das ist dann mit 100 Euro nur

00:09:07: für diese Kampagne ein relativ schwieriges Verhältnis. Eigentlich würde ich sagen,

00:09:13: beginne das mal zu überlegen, wirklich erst ab 5000 Euro Monats Budget. Davor ist eine DimanGen

00:09:18: Kampagne tatsächlich nicht sinnvoll. Das wird sich jetzt noch mal in den nächsten Monaten wie

00:09:23: angekündigt ändern, wenn Google diese Videokampagnen komplett umstellt zu den DimanGen Kampagnen.

00:09:30: Da wird noch einiges mehr kommen. Ich glaube auch die Funktionsweise-Metergrund wird noch mal

00:09:34: anders. Google selbst sagt ja, die DimanGen Kampagne ist wie eine Art Social Media Kampagne. Das soll

00:09:40: also so ein bisschen die Antwort sein auf gut konvertierende Metacampagnen, also bei Facebook

00:09:45: und Instagram, weil sie natürlich genauso wie wenn du auf Meta einer Anzeigenkampagne schaltest,

00:09:50: wirklich die Leute zum Großteil in den oberen Stufen dieser AIDA-Trichter dann entsprechend

00:09:57: auch erreichen wollen. Ja, dann hast du hoffentlich schon mal ein paar Ideen, ein paar Tipps und

00:10:01: Tätergrundinfos zum Thema DimanGen bekommen, wenn dir ein Google-Berater vorschlägt, so eine

00:10:05: Kampagne aufzusetzen und du hast bisher 20 Euro Tagesbudget mit einer Suchkampagne oder Shopping

00:10:10: Kampagne. Was wird dann deine Antwort hoffentlich sein? Nein, wir lassen das lieber erst mal. Also

00:10:15: sei dann lieber erstmal vorsichtig. Wenn du schon sehr gute Ergebnisse hast mit anderen Kampagnen

00:10:21: oder auch mit Videokampagnen für YouTube, dann ist das definitiven Überlegung wert,

00:10:26: das wirklich noch auszubauen. Wenn du konkrete Fragen hast zu DimanGen Kampagne, zu Google Ads

00:10:30: Kampagnen, zum Conversion Tracking, dann geh doch einfach mal auf die Master auf Search.de Seite,

00:10:35: trag dich für ein gratis Erstgespräch ein und wir gucken mal, wie wir deine Fragen bestmöglich

00:10:40: beantworten können. Wir freuen uns drauf und wir sehen und hören uns in der nächsten Folge.