Google Ads & Analytics: Prognose für 2025

00:00:00: Wie werden sich Google Ads und Google Analytics im Jahr 2025 entwickeln?

00:00:04: Wenn du diese Folge siehst und hörst, dann sind wir bereits im Jahr 2025 angekommen.

00:00:09: Ich hoffe, du hattest wundervolle Feiertage, bist gesund und munter ins neue Jahr gekommen

00:00:14: und wünschel dir für das neue Jahr das maximal beste an Gesundheit und natürlich auch beruflichen Erfolg.

00:00:20: In dieser Folge möchte ich dir einfach mal ein paar Ideen und Dinge mitgeben, wo ich sehe,

00:00:36: wo sich Google Ads in diesem Jahr hinbewegen wird und natürlich damit einhergehend auch Google Analytics.

00:00:42: In beiden Tools werden wir sehr starke KI-Unterstützungsmöglichkeiten und Funktionen sehen.

00:00:47: Ich habe das jetzt in einem Konto tatsächlich schon entdeckt von unseren Kunden,

00:00:52: dass dort bei den Anzeigentext-Erstellungen eben auf der rechten Seite sich Google Gemini aufruft

00:00:58: und dass man darüber Anzeigentext-Ideen bekommen kann.

00:01:01: Das ist etwas, was wir unseren Kunden jetzt schon seit weit über einem Jahr empfehlen

00:01:05: und ihnen eben auch genau sagen, was sie beispielsweise in Gemini oder in Chatchapity eingeben sollen,

00:01:11: damit sie wirklich gute Textvorschläge bekommen, die mit Vorteilen für eure Kunden behaftet sind,

00:01:18: die möglichst emotional sind und die einfach so gewisse Formulierungen haben, die sehr, sehr gut funktionieren.

00:01:24: Und da nahezu einfällen sehen wir, dass mit diesen aufgebauten Texten über die KI

00:01:30: oftmals noch viel mehr und bessere Klickraten zu erreichen sind,

00:01:34: als das eben mit den Textideen gemacht ist, die der Kunde meistens selbst im Kopf hat.

00:01:38: Denn sie sind oftmals sehr merkmalslastig, die sind manchmal auch sehr langweilig.

00:01:42: Manchmal wird auch auf die Anzeigen-Effektivität geachtet

00:01:45: und Google möchte dann gerne, dass man das Hauptkeywort in jeder Überschrift, in jeder Beschreibung einbringt.

00:01:50: Das liest sich aber für uns Menschen einfach nicht gut.

00:01:53: Und ich habe große Hoffnung darin, dass dieses Google Gemini einfach uns Menschen da extrem viel Gehirnschmalz abnimmt

00:02:02: und einfach diesen Zeitaufwand, den wir haben, um neue Anzeigenformulierungen zu bekommen,

00:02:08: deutlich reduziert.

00:02:10: Generell finde ich die KI-Tools, auch wenn viele gewisse Vorbehalte dagegen haben, aber

00:02:15: wenn du sie wirklich zielgerichtet für dich selbst anwendest,

00:02:19: dann können sie dir wirklich einen extremen Aufwand abnehmen und eine Menge erleichtern.

00:02:24: Und da ist wirklich das Thema Anzeigen-Text-Formulierungen nur eines von ganz, ganz vielen.

00:02:29: Aber das wird im nächsten Jahr eben deutlich mehr werden.

00:02:32: Ich bin sehr gespannt, wie das dann in den Konten aussieht, was man genau machen kann, wie die Qualität sein wird.

00:02:38: Aber da sich Google doch jetzt verhältnismäßig lange Zeit gelassen hat,

00:02:41: werden diese Ergebnisse aus meiner Sicht ziemlich gut sein.

00:02:45: Und das wird eben uns und auch dir eine Menge abnehmen.

00:02:48: Nichtsdestotrotz brauchst du als Mensch natürlich immer diese letzte Entscheidung, die du dann übernehmen musst.

00:02:54: Also möchte ich diese Formulierungen übernehmen.

00:02:57: Du wirst auch Bilder in Shopping anzeigen, bearbeiten können.

00:03:01: Das ist natürlich auch ein Superhebel für Kunden.

00:03:04: Ich sehe viele Kunden, in denen es einfach sehr langweilige Produktbilder gibt,

00:03:08: die einfach nicht schön gestaltet sind, wo das Produkt auch nicht schön dargestellt ist.

00:03:13: Und auch da können wir jetzt schon mit Mitschrini und anderen KI-Tools eine Menge rausholen, was diese Bilderstellung angeht.

00:03:20: Das heißt, diese Professionalität und diese Verbesserung der Kampagnen in Google selbst

00:03:25: kann, wenn man diese KI-Tools richtig anwendet, wirklich massiv nach vorne gebracht werden.

00:03:30: Und das ist ja auch in deinem eigenen Interesse.

00:03:32: Je höher die Klickrate, desto höher ist der Qualitätsfaktor.

00:03:35: Und je höher der Qualitätsfaktor, desto geringer ist der Clickpreis, die du bezahlen musst.

00:03:40: Und je geringer der Clickpreis wiederum ist, desto weniger zahlst du für jede Bestellung, für jeden neuen Kunden und so weiter.

00:03:48: Wenn das wirklich flächendeckend ausgeräut wird, werde ich natürlich auf unserem Kanal auch entsprechende Videos und Podcast-Folgen dazu machen.

00:03:55: Und vor allem natürlich unseren Kunden auch all die Tipps und Tricks geben, wie man diese Tools am besten für sich selbst anwenden kann.

00:04:03: Ja, und das wird eben sowohl bei Google Ads mehr und mehr Einzug halten, als auch natürlich im Google Analytics auch da.

00:04:09: Arbeitet Google natürlich immer weiter daran, dass gewisse maschinelle Auswertungen, was ja heute alles künstliche Intelligenz heißt, gemacht werden,

00:04:17: dass du immer mehr proaktive Vorschläge bekommst, dass du einfach Ideen bekommst.

00:04:21: Was solltest du dir vielleicht mal genauer anschauen?

00:04:23: Wo gibt es gewisse Stellschrauben, die du drehen kannst, damit du deine Kampagnen oder generell auch deine Webseite oder andere Kanäle deutlich verbessern kannst und deine Ergebnisse vor allem deutlich verbessern kannst?

00:04:34: Denn das Jahr 2024 war für uns und auch für viele unserer Kunden natürlich sehr herausfordernd, einfach auch aufgrund des wirtschaftlichen und politischen Umfelds.

00:04:43: 2025 habe ich so ein bisschen die leise Hoffnung, dass das von der Stimmung her deutlich besser wird.

00:04:49: Wenn man sich die nackten Zahlen anguckt, dann ist es ja per se auch gar nicht so viel schlechter als das Jahr davor oder davor.

00:04:54: Aber es gibt natürlich immer wieder neue Herausforderungen.

00:04:57: Und gerade bei uns in Deutschland scheint so generell dieses Stimmungsbild, diese Einstellung, die man hat, sich sehr, sehr, sehr schnell auf das wirtschaftliche auszuwirken und eben auch Entscheidungsfreudigkeit.

00:05:08: Möchte man einen neuen Dienstleister beauftragen, ja oder nein, das ist dann, wenn man gewisse Sorgen hat, sehr viel schwieriger in der Entscheidung als eben in anderen Zeiten.

00:05:17: Und ich glaube, das wird sich in einigen Themengebieten auch im Jahr 2025 fortsetzen.

00:05:23: Aber wir werden mehr und mehr Bereiche sehen, wo wir mit den richtigen Strategien viel mehr rausholen können.

00:05:29: Und wir hatten eben auch im Jahr 2024 zum Glück dann viele Kunden, die ein sehr, sehr, sehr starkes zweites Halbjahr vor allem hatten.

00:05:36: Trotz vieler Krisen, vieler negativer Stimmung, die wir einfach generell in der Politik, im Markt und so weiter hatten.

00:05:44: Und jede Krise bietet immer auch Chancen.

00:05:46: Und wenn du natürlich das dann nicht entsprechend umwandeln kannst oder auch dann vielleicht auch mal durch sehr schlechte Ergebnisse in den Google Ads Kampagnen auch quasi wachgerittet wirst und sagst, okay, jetzt muss ich da irgendwas tun,

00:05:59: dann kann das eben auch ein sehr, sehr positiver Effekt für dich sein.

00:06:02: Wenn du erst mal durch diese negativen Ergebnisse durch musst quasi daraus aber deine Learnings ziehst und deine Handlung ziehst und das Ganze dann deutlich besser wird.

00:06:11: Ich kann nicht nur ein Laden dazu, einfach mal mit uns zu sprechen oder auch mal in ein Webinar von uns zu kommen und dass wir uns gemeinsam einfach mal deine Kampagnen anschauen und was wir für dich da rausholen können.

00:06:22: Ja, wenn wir uns dann die Suchmaschine Google vornehmen und wir stellen uns einfach mal die Suchergebnisseite vor, dann werden wir auch in diesem Jahr 2025 deutlich mehr interaktive Möglichkeiten bekommen.

00:06:33: Google hat ja schon angekündigt, dass sie alleine in dem Bereich der Produktanzeigen wirklich massive Veränderungen vornehmen werden.

00:06:41: Du wirst ja virtuell gewisse Produkte anziehen können.

00:06:43: Das heißt, du kannst deine Kamera aktivieren, kannst dir anschauen, wie würde dieser Schal, diese Brille, dieser Hut bei dir aussehen.

00:06:51: Du wirst Produkte viel interaktiver auch mal ausprobieren und erleben können und zumindest ein Gefühl dafür bekommen.

00:06:57: Du wirst Möbel einfach mal in deine Wohnung stellen können.

00:07:00: Das gibt es ja jetzt schon, auch schon lange bei IKEA zum Beispiel.

00:07:04: Aber auch das wird auf Google sehr viel mehr ausgerollt werden.

00:07:07: Also all diese komfortablen KI-Funktionen und auch dann augmented reality Funktionen, also würde wirklich etwas virtuelles in die aktuelle Realität unterbringst.

00:07:17: Das finde ich einfach extrem spannend und eröffnet für viele Produkte, für viele Angebote so eine ganz neue Welt.

00:07:24: Wenn du das noch nie ausprobiert hast, dann Google mal nach Tiger zum Beispiel oder nach Tiger in 3D.

00:07:31: Du suchst zum Beispiel einfach mal nach Tiger oder irgendeinem anderen Tier auf Google.

00:07:36: Und dann bekommst du so eine Anzeige.

00:07:39: Ich hoffe, das kannst du erkennen, aber du kannst das ja auch einfach selbst machen.

00:07:43: Und dann hast du unten links den Bereich 3D, betachte ein lebensgroßen Tiger bei dir quasi in der Wohnung, im Büro etc.

00:07:50: Das heißt, das werde ich dir jetzt wahrscheinlich nicht zeigen können.

00:07:53: Vielleicht erkennst du es jetzt aber doch, also bei mir steht jetzt quasi hier ein Tiger direkt vor unserem Fenster.

00:07:58: Das ist natürlich erstmal cool, weil man das einfach so mal auch mit seinen Kindern entdecken kann.

00:08:03: Das ist einfach schon sehr beeindruckend, wie gut das auch funktioniert, wie gut der auch beispielsweise den Boden trifft etc.

00:08:10: Und das ist eben nur der Anfang, was dann für e-Commerce ausgerollt werden wird.

00:08:15: Also wo du dann quasi bei dir etwas hinstellen kannst, du ziehst dir quasi virtuell etwas an und so weiter.

00:08:21: Und das wird nächstes Jahr wirklich massiv zunehmen, dass wir das alleine schon in den Shopping-Ergebnissen sehen.

00:08:28: Und ich gehe auch davon aus, dass die Google-App,

00:08:30: Suchergebnis Seite sehr viel mehr mit KI-Möglichkeiten machen wird. Das haben wir ja bei Bing schon relativ lange, dass dort

00:08:36: ChatGbt eingebunden ist. Ich gehe sehr stark davon aus, dass Google da mit Gemini nachziehen wird und das Ganze wahrscheinlich auch ziemlich

00:08:44: komfortabel, ziemlich cool eingebunden werden wird. Da freue ich mich tatsächlich auch schon drauf, was man dann eben aus Google sich dort einfach

00:08:50: sich überlegt hat und wie man das Ganze anbinden kann. Für dich ist es natürlich dann umso wichtiger, dass du auch all diese neuen

00:08:57: Realitäten bestmöglich nutzt. Das heißt, zum Beispiel deine Shopping-Produkte sollten natürlich vorbereitet sein, dass du dann eben auch das Ganze so an Google, an

00:09:07: das Merchants Center hoch lädt, dass Google dann mit deinen Produktdaten auch wirklich beispielsweise diese virtuelle Realität auch

00:09:14: anbieten kann. Dazu wird es dann natürlich entsprechend Information geben, wie man das Ganze so vorbereiten kann.

00:09:20: Dann wird in diesem Jahr 2025 auch das Thema des Datenschutzes natürlich immer weiter auch wirklich präsent sein bei uns

00:09:27: Werbetreibenden. Es gibt ja schon seit Jahren auch diese Diskussion und diese rechtlichen Bewertungen davon, ob Google Analytics überhaupt

00:09:35: rechtskonform einsetzbar ist. Bis auf Österreich sieht das zumindest dem Rest der Welt weitestgehend so aus, als sei das möglich.

00:09:41: In Österreich gab es jetzt vor ein paar Monaten ein entsprechendes Urteil, wo man sich nicht ganz sicher ist, in welche Richtung das weitergehen

00:09:47: wird. Das muss man abwarten. Wir können meistens nur eine Warnung geben, weil wir nicht davon ausgehen, dass Google Analytics generell

00:09:53: ein Tool sein wird, was man nicht mehr einsetzen kann. Aber man muss natürlich den Datenschutz berücksichtigen und man muss eben entsprechende Dinge

00:10:01: umsetzen, damit man auf der einen Seite den Datenschutz wartet und auf der anderen Seite aber einfach diese Messbarkeit gewährleisten kann,

00:10:10: dass deine Google Ads Kampagnen auch wirklich Informationen zurückbekommen und dann auch bewerten können, läuft die Kampagne im Sinne deiner Ziele oder eben nicht

00:10:19: im Sinne deiner Ziele. Wo kann ich optimieren? Wo finde ich vielleicht noch mehr Informationen über die perfekte Zielgruppe für dich?

00:10:26: Das geht eben nur mit der Messbarkeit. Da muss man also einfach diese Waage finden zwischen Datenschutz, zwischen Rechtskonformität, aber eben auch zwischen

00:10:34: Aussagekraft des Tracking. Speziell etwas zum Thema YouTube. Ich gehe davon aus, dass die YouTube Shorts, also die Chordsvideos im nächsten Jahr auch sehr viel mehr noch

00:10:44: eingebunden werden. Wir sehen das ja auf jeder Plattform nicht nur, dass die Aufmerksamkeit von uns Menschen immer weiter sinken. Das heißt, wir wollen erst mal viel

00:10:53: kurzen Content. Und wenn uns ein Thema wirklich speziell interessiert, möchten wir gerne auch einen langen Content. Ich sehe auch seit dem letzten Jahr gibt es ein Podcast-Kanal, der

00:11:02: nennt sich Ungescripted. Und da gibt es dann Interviews, die gehen mal eben drei Stunden, mal auch vier Stunden. Der Kanal ist extrem beliebt. Also da geht es auch genau in die andere Richtung, dass man sagt, man möchte

00:11:13: jetzt eben nicht immer nur sich kurz und oberflächlich beriesen lassen, sondern man möchte wirklich auch mal bei bestimmten Themen, Personen, Firmen in die Tiefe gehen.

00:11:21: Und es wird immer diese beiden Welten geben. Aber die große Masse wird natürlich eben gerne weiter auch kurze Videos sich einfach angucken wollen. Mein Sohn, der jetzt dann in diesem Jahr elf wird, dass ich das auch, da sind

00:11:32: auch YouTube Shorts durchaus beliebt. Zusätzlich zu den längeren Videos, wo es dann einfach mehr in die Tiefe geht. Und diese YouTube Shorts werden sicherlich auch mehr und mehr von Google ausgespielt.

00:11:42: Nicht nur über die normalen organischen Suchergebnisse, sondern natürlich auch über spezielle Kampagnenarten in Google Ads, dass ich also wirklich speziell Short Videos bewerben kann. Die gibt es schon, diese Kampagnenart. Aber ich glaube, das wird noch deutlich mehr werden und deutlich

00:11:58: sichtbarer werden. Bei der Performance Max Kampagne, dieser Kampagnentyp, der wird es auch eine Menge Erweiterung geben. Da merkt man, da ist Google sehr aktiv, was die Weiterentwicklung angeht.

00:12:08: Sicherlich wird es immer mehr auch Auswertungsmöglichkeiten geben. Es wird auch solche Dinge geben, wie das du endlich auch mal selbst negative Keywords, also auszuschließende Keywords auf der Kampagnenebene setzen kannst und sicherlich noch vieles mehr darüber hinaus. Im Hintergrund wird Google weiter an Geburtsstrategien arbeiten, dass die eben immer besser funktionieren, dass sie immer besser

00:12:28: verstehen, worauf der Werbetreibende eigentlich optimieren möchte. Da haben wir gerade im letzten Jahr bei Lead Generierungs Kampagnen, also wenn es um Terminbuchungen geht, wenn es um Anmeldungen für Newsletter geht, für ein Webinar und so weiter, haben wir doch oft gesehen, dass der Kanal Meta, also Facebook und Instagram, deutlich besser funktioniert und die das deutlich schneller lernen, als dass die Google Ads Kampagnen können.

00:12:50: Kann mir nicht vorstellen, dass Google das nicht berücksichtigt hat und das nicht auch auffällt und das dann eben auch entsprechend weiter auf der Google Seite optimiert, also auch durchaus eine These von mir, dass im Laufe diesen Jahres diese reinen Lead Generierungs Kampagnen deutlich besser funktionieren werden, als das vielleicht im Jahr 2024 der Fall war.

00:13:10: Ja, und generell beim Thema Geburtsstrategien, ich merke, dass immer weniger nach manuellen Geboten Fragen, aber auch beim letzten Webinar kam durchaus diese Frage, das habe ich hier noch links neben mir als Z zu liegen.

00:13:22: Was ist denn der Vorteil von automatischen Geburtsstrategien gegenüber den manuellen Strategien und wie kann man das optimal kombinieren?

00:13:30: Ich habe jetzt in knapp zu jedem Webinar auch schon gesagt, dass ich selbst noch bis vor knapp zwei Jahren häufige Anwendungsfälle gesehen habe, wo durchaus die manuellen Gebote, wie wir es vor zehn Jahren, vor 15 Jahren noch gemacht haben, dass man denen immer noch mit gewissen Stellschrauben auch Vorteile abgewinnen kann gegenüber den automatisierten Strategien.

00:13:50: Das sehe ich aber seit dem letzten Jahr deutlich weniger bis gar nicht mehr.

00:13:55: Also immer dann, wenn wir Kundenkonten analysiert haben, wo noch manuelle Geburtsstrategien benutzt wurden und haben diese auf eine automatische Geburtsstrategie umgestellt, waren 100 Prozent der Fälle, waren die Ergebnisse massiv besser.

00:14:09: Das heißt, aus meiner Sicht gibt es überhaupt keinen Grund mehr für manuelle Geburtsstrategien und ich kann mir sogar vorstellen, dass Google im Jahr 2025 diese Option komplett rausnehmen wird.

00:14:20: Ich glaube nicht, dass man eben noch sehr lange dann manuelle Keyword-Gebote setzen kann und da eben einfach das selbst steuert.

00:14:27: Hat aus meiner Sicht auch wirklich keine Berechtigung mehr, das ist komplett überholt von Geburtsstrategien.

00:14:33: Was dabei ganz wichtig ist, ist, dass du natürlich die Geburtsstrategie richtig einstellst und mit den richtigen Daten fütterst.

00:14:38: Der Tiger, der jetzt hier virtuell in meinem Raum steht, er braucht natürlich auch das richtige Futter.

00:14:43: Sonst wird er unzufrieden und sonst funktioniert er auch nicht richtig, einfach nur als kleiner Gag am Rande.

00:14:48: Aber so ist es mit den Geburtsstrategien, die brauchen einfach das richtige Futter.

00:14:52: Die müssen wissen, wie sie einfach glücklich und zufrieden sind und wie dann auch der Werbetreibende glücklich und zufrieden ist, wenn einfach seine Kampagnen funktionieren.

00:14:59: Ja, und dann habe ich eigentlich nur noch einen Punkt mitgebracht.

00:15:02: Das ist dann zum Thema Google Analytics.

00:15:04: Da gibt es ja momentan immer noch so einen relativ großen Zeitversatz.

00:15:07: Das heißt, gewisse Daten wie die Besucher meiner Webseite oder auch dann der Conversion-Daten sind manchmal noch ganz schön zeitverzögert.

00:15:15: Also das dauert manchmal bis zu einem Tag, bis diese Daten auswertbar sind.

00:15:19: Da glaube ich, dass Google in diesem Jahr deutlich das weiterentwickeln wird und auch Analytics 4, was ja einfach das aktuelle Haupttool ist, für die Webanalyse immer weiterentwickeln wird und immer zuverlässiger, immer schneller machen wird.

00:15:33: Damit natürlich auch wiederum gewisse Ergebnisse und Auswertungsmöglichkeiten einfach viel schneller möglich sind, als das eben auch stand jetzt oftmals der Fall ist,

00:15:42: wenn man nur auf Google Analytics als Messkanal setzt.

00:15:45: Ja, ich hoffe, das hat dir so ein paar Ideen gegeben, in welche Richtung wir uns dieses Jahr so entwickeln werden.

00:15:50: Einige Herausforderungen werden genauso sein wie im letzten Jahr.

00:15:54: Aber diese ganzen Funktionalitäten und die Entwicklungen drum herum wie das Thema Datenschutz und Co.

00:16:01: Das wird natürlich dann nochmal auch so stückweise einiges verändern.

00:16:05: Wenn du da immer auf dem Laufenden bleiben willst, ist dein erster Schritt natürlich das Abonnieren dieses Kanals.

00:16:11: Und wenn du wirklich tief mit uns einsteigen willst, dann buchst du dir einfach mal ein Erstgespräch und wir schauen, wie wir dich am besten unterstützen können.

00:16:17: Und letzter Tipp, bleib einfach mit unserem Newstader auf dem Laufenden und du kommst einfach auch mal in ein Webinar,

00:16:24: denn das werden wir auch in diesem Jahr wirklich fortsetzen.

00:16:27: Das macht uns einfach Spaß, so direkt mit euch im Austausch zu sein, euch so auf 90 bis 120 Minuten Zeitblöcke einfach Wissen mitzugeben.

00:16:37: Und klar, wenn ihr dann sagt, hey, das gefällt mir richtig gut, wie ihr das erklärt, was ihr dort erklärt,

00:16:42: dann freuen wir uns natürlich auch, wenn ihr sagt, jetzt möchte ich gerne mal auch bei euch Kunde werden

00:16:47: und möchte meine Kampagne mal richtig nach vorne bringen.

00:16:49: Wir freuen uns also auf dieses Jahr extrem, auf viele Gespräche mit euch und viele Fragen.

00:16:55: Und wünsche euch jetzt erstmal einen Superstart in einem Jahr 2025.