Wenn du nur EINE Google Ads Kampagne starten darfst – Welche ist die Beste?

00:00:00: Bist du schon in meiner School Community?

00:00:02: Die ist komplett gratis und du kannst dort dir eine Menge wissen holen.

00:00:05: Du kannst dich mit anderen gleichgesinnten austauschen.

00:00:08: Unternehmer, selbstständige, marketingverantwortliche.

00:00:11: Klick jetzt auf den Link in der Beschreibung und komm einfach mal in unsere School-Gruppe.

00:00:15: Heute möchte ich das Thema in dieser Folge aufgreifen.

00:00:19: Wenn du nur eine Kampagne starten darfst oder starten möchtest in Google Ads,

00:00:24: welche Kampagne würde ich dir empfehlen?

00:00:26: [Musik]

00:00:36: Damit herzlich willkommen. Ich bin Christoph Moor und mit dem Master of Search helfen wir Unternehmen dabei,

00:00:42: ihre wirklich realisierten Umsätze und Gewinne messbar zu machen

00:00:47: und damit profitable Google Ads Kampagnen aufzubauen.

00:00:50: Und heute greife ich mal eine Fragestellung auf von Kunden, die tatsächlich ein sehr klar abgegrenztes Geschäftsmodell haben.

00:00:57: Also ein Angebot, was einfach relativ klar ist, wo es nicht die verschiedensten Ausprägungen gibt

00:01:02: und die verschiedensten Themenbereiche.

00:01:04: Und wo sich die Personen, also du vielleicht als Inhaber oder du als Marketingverantwortliche Person,

00:01:09: nur um eine einzelne Kampagne kümmern möchtest, damit es einfach sehr schlank, sehr übersichtig bleibt

00:01:15: und einfach das Budget, was vielleicht auch gar nicht mal so groß ist, wirklich auf diese eine Kampagne konzentriert wirst.

00:01:21: Und was würde ich dir empfehlen, wenn du nur eine einzelne Kampagne starten darfst?

00:01:25: In der Regel ist das eine Suchkampagne.

00:01:28: Wenn wir also mal in Google Ads auf neue Kampagne klicken,

00:01:31: dann sehen wir ja, wie viele verschiedene Kampagnentypen uns angeboten werden.

00:01:35: Die Suche ist tatsächlich hier auf der Position 1.

00:01:38: Warum empfehle ich dir eine Suchkampagne als die wichtigste Kampagnennart?

00:01:44: Du kannst mit den Keywords extrem zielgerichtet nur auf die Suchbegriffe abziehen, die deine Zielgruppe sucht.

00:01:51: Der größte Schlüssel hierbei liegt darin, dass du deine Zielgruppe und deine Suchbegriffe,

00:01:56: die eben auch gesucht werden und die dann bei dir zu Anfragen, zu Aufträgen, zu Bestellungen führen, auch kennst.

00:02:02: Das geht auf der einen Seite natürlich mit einem verlässlichen Conversion Tracking, also mit einer Messbarkeit.

00:02:07: Das geht auf der anderen Seite auch darüber, dass du deine Kunden einfach mal fragst.

00:02:12: Wenn du nach unserem Angebot suchen würdest auf Google, was würdest du eingeben?

00:02:16: Also mach einfach mal eine Frage, geh in den Google Ads Keywordplaner rein.

00:02:20: Schau dir einfach an, was Google dir vorschlägt und wo du sagst, wenn Nutzer das auf Google suchen,

00:02:25: dann sind sie tatsächlich kurz davor, sich für eine Lösung zu entscheiden, also beispielsweise für unser Angebot.

00:02:31: Achte dabei stark auf transaktionale Suchbegriffe.

00:02:35: Also jemand, der nach einer Transaktion sucht, ist zum Beispiel jemand, der sucht nach

00:02:40: Google Ads Agentur Beauftragen, Google Ads Agentur Kosten, Google Ads Agentur Vergleich.

00:02:47: Aber der sucht jetzt nicht unbedingt nur nach Google Ads Agentur oder nach Google Ads Agentur, was ist das?

00:02:53: Oder was machen die? Oder andere Themen.

00:02:56: Ich denke, du greifst den Kern, den ich dir sagen will.

00:02:59: Einfacher ist es im e-Commerce.

00:03:00: Samsung Galaxy S24 oder iPhone 16 alleine als Begriff kann sein, dass die Leute sich einfach nur informieren wollen.

00:03:08: Was kann dieses Gerät?

00:03:09: Sucht jemand aber nach Samsung Galaxy S24 kaufen, Samsung Galaxy S24 online bestellen,

00:03:16: Galaxy S24 Lieferzeit.

00:03:18: Dann sind das sogenannte transaktionale Keywords.

00:03:21: Die Leute sind wirklich kurz davor, das zu kaufen, zu bestellen.

00:03:24: Man möchte ja nicht einfach mal so wissen, wie die Lieferzeit ist, wenn man das Gerät nicht gerne hätte.

00:03:29: Also denkt da immer in diesen transaktionalen Keywords und wirklich so zielgerichtet wie möglich.

00:03:35: Keyword Option nicht weitgehend passen, sondern mindestens Wortgruppe, gerne auch genau passend.

00:03:41: Super Anzeigentext, sehr gut formulierte Assets.

00:03:44: Dann kann die Kampagne losgehen.

00:03:46: Und mit einer einzelnen Kampagne kannst du tatsächlich schon dein gesamtes Geschäft, dein gesamtes Business über den Kanal Google Ads auch weiter betreiben

00:03:55: oder sogar weiter skalieren, wenn du es richtig machst.

00:03:58: Ich gebe dir zwei Alternativen mit, wo es vielleicht, wenn man sich nur für eine Kampagne entscheiden muss, noch eine etwas bessere gibt.

00:04:05: Das sind aber dann Fälle, wo ich sage, das sind spezielle Fälle.

00:04:09: Wenn du einen Onlineshop hast, also im Bereich e-commerce unterwegs bist, dann ist fast immer noch viel besser.

00:04:15: als eine Suchkampagne, eine Shoppingkampagne. Da bewirbst du deine Produkte direkt auf Google

00:04:21: in der Produktsuche. Und das ist nochmal ein Schritt über den transaktionalen Suchbegriffen,

00:04:27: weil wenn Google eine Produktanzeige schaltet, dann sind per se diese Begriffe schon sehr stark

00:04:32: transaktional bezogen. Also Google liefert nur dann Produktanzeigen aus, wenn das Interesse hoch ist,

00:04:38: dass man ein Produkt kaufen möchte. Gleichzeitig sind natürlich dann noch die Leute, die dann

00:04:42: wirklich auch auf deine Anzeige klicken, also auf diese Produktanzeige klicken, sehr viel stärker

00:04:48: in der Intention zu kaufen als jemand, der auf eine Textanzeige klickt. Denn ich sehe ja das

00:04:53: Bild des Produkts, ich sehe den Preis, ich sehe die Versandkosten. Manchmal sehe ich sogar noch

00:04:57: mehr Informationen wie Bewertungen, Lieferzeit, vielleicht gibt es ein Rabatt und ähnliches.

00:05:02: Das heißt, im Falle von e-commerce, wenn du dich an B2C richtest, also bei Geschäftskunden

00:05:07: wird es schwierig bei Google Shopping, aber wenn du einen klassischen e-commerce Shop für Endkunden

00:05:12: hast, dann ist Shopping meist die richtige Wahl und mehr brauchst du auch erstmal nicht. Damit kannst

00:05:18: du alleine schon das Ganze weiter aufbauen und weiter auskalieren. Und ein weiterer Sonderfall,

00:05:23: wenn du zum Beispiel sagst, ich biete so etwas an, was auf Google so gut wie nie gesucht wird,

00:05:29: weil du vielleicht eine sehr spezifische Nische ansprichst oder weil du ein Produkt, ein Angebot

00:05:36: entwickelt hast, was noch so in der Form nicht bekannt ist am Markt. Also wenn du keine Suchbegriffe

00:05:41: dazu finden und identifizieren kannst, wird das natürlich mit einer Suchkampagne schwierig.

00:05:46: Wenn es keine Shoppingprodukte für Endkunden sind, kannst du auch keine Shoppingkampagne benutzen.

00:05:51: Dann würde ich dir tatsächlich eine Performance Max Kampagne empfehlen. Performance Max Kampagne

00:05:57: vereint im Prinzip alle Kampagnentypen. Das ist per se nicht unbedingt vorteilhaft. Nicht,

00:06:02: dass du das jetzt so verstehst, dass die Performance Max Kampagne besser sogar ist als Suche und

00:06:08: Shopping einzeln. Nein, meistens nicht, sondern die Stärke der Performance Max Kampagne ist,

00:06:13: das gesamte Google Netzwerk mit deiner Werbung zu spielen, mit Texten, mit Bildern, mit Videos,

00:06:19: wenn du hast auch mit Shoppingprodukten und genau deine Zielkunden findest. Vielleicht sind die

00:06:25: gerade bei YouTube, vielleicht sind die auch auf der Google Suche unterwegs, vielleicht sind die bei

00:06:30: Google Mail unterwegs. Das wird in der Regel die Performance Max Kampagne herausfinden, auch da

00:06:36: ganz wichtig, das zuverlässige und richtige Conversion Tracking zu haben. Also Google muss

00:06:41: verstehen, wo kommen Bestellungen her, wo kommen Anfragen her, wo kommen Aufträge her. Und mit

00:06:46: dieser Kampagnenaart kannst du tatsächlich deine Angebote, die so in der Form vielleicht noch

00:06:52: nicht gesucht werden auf Google, bekannter machen, weil Google das eben stark streut im

00:06:56: gesamten Google Netzwerk. Ja, und als Bonus Tipps am Ende noch einmal zusammengefasst, in der Regel

00:07:02: ist die Suchkampagne die bestperformende Kampagnenaart, wähle transaktionale Keywords aus,

00:07:08: richte das Conversion Tracking ein, sodass Google wirklich auch versteht, was dort gemacht wird und

00:07:14: wo kommen entsprechend diese Convergenz her, wo kann ich mich darauf fokussieren. Starte im Zweifel

00:07:21: erst mal mit einem Budget von 10 bis 20 Euro, auch immer ein bisschen abhängig, in welcher

00:07:25: Zielgruppe bist du unterwegs. Wenn du jetzt Klickpreise hast von 25 Euro, gibt es durchaus im Bereich

00:07:31: Baufinanzierung, Lebensversicherung, auch manche Dienstleistungsthemen, sind da tatsächlich wirklich

00:07:37: mit hohen Klickpreisen unterwegs. Ja, da machen natürlich 10 Euro am Tag wenig Sinn, da musst du

00:07:42: dann vielleicht schon in Errichtung 50 oder 100 Euro am Tag gehen. Aber versuch das Budget, wenn es

00:07:47: möglich ist, erst mal ein bisschen zu reduzieren, zu gucken, wie läuft das, ist das zieggerichtet

00:07:51: genug und dann kannst du natürlich immer weiter das Budget auch erhöhen. Wichtig, behalte immer das

00:07:57: ganz klassische regelmäßige Optimierungspotenzial im Blick Begriffe, Gebote, Budgets, Suchbegriffe,

00:08:04: Anzeigentexte, Assets, das sind die wichtigsten Optimierungsarten. Auch dazu findest du in

00:08:11: meinem Kanal viele Videos, wo ich dir genau zeige, was du machen musst, um zum Beispiel Suchbegriffe

00:08:16: auszuwerten, diese auszuschließen und deine Kampagne noch zieggerichtet dazu machen. Bedeutet

00:08:21: für dich, wenn du bis jetzt noch nicht meinen Kanal abonniert hast, solltest du das jetzt in jedem

00:08:25: Fall tun. Ja und dann sehen und hören wir uns auch in der nächsten Folge wieder. Bis dann, tschüss!