Maximale Performance Kampagnen: So optimierst du deine Google Ads Assets effektiv

00:00:00: Du steuerst dein Google Ads Account selbst, du möchtest Google Ads besser verstehen und wissen, was dein Dienstleister deiner Agentur eigentlich dort macht.

00:00:07: Dann lad ich dich diesmal sehr herzlich dazu ein, in unsere neue Community zu kommen.

00:00:12: Die besteht jetzt seit ca. acht Wochen, läuft auf School und du kannst dich da kostenlos austauschen mit uns, mit anderen Mitgliedern,

00:00:19: kannst dir Cosa ansehen, kannst auch einmal Monat in ein Live Queue und A-Call mit mir gehen,

00:00:25: kannst eine Menge Wissen aufsaugen und auch sehr gerne natürlich deine Tipps, Ideen und das Wissen weitergeben.

00:00:30: Das heißt, ein Netzwerk lebt natürlich immer von der aktiven und passiven Teilnahme und dazu lad ich dich herzlich ein, wenn das auf dich zutrifft.

00:00:38: Ich zeige dir einmal ganz schnell diese School Community Master of Search, Google Ads.

00:00:42: Und wenn du dort reinkommst, dann wirst du relativ schnell auch begrüßt von mir, von den anderen Mitgliedern.

00:00:47: Wenn du magst, kannst du dann auch direkt schon mal dich vorstellen.

00:00:50: Du kannst sehr gerne auch deine ersten Fragen dazu einreichen.

00:00:53: Also leg dann einfach los und guck einfach mal rein, lass dich inspirieren, auch was wir in den Kosen drin haben.

00:00:59: Und je aktiver du bist, je mehr du dich auch einbringst, kannst du dir zusätzlich auch noch ein paar Boni sichern,

00:01:06: zum Beispiel Wettbewerbsanalysen, die ich dir dann machen kann.

00:01:09: Kannst sogar dich bis hin zu einem Live Coaching, was du gratis dir auch mit aktiver Teilnahme in der Gruppe freischalten kannst.

00:01:16: Ich lad dich herzlich ein, den Link findest du in der Beschreibung zu dieser Folge

00:01:20: und dann freue ich mich, dich in der School Community begrüßen zu dürfen.

00:01:23: Und jetzt zum heutigen Thema.

00:01:25: Wie kannst du deine Assets in einer maximalen Performance Kampagne wirklich optimieren?

00:01:30: Damit herzlich willkommen. Ich bin Christoph Moa vom Master of Search

00:01:44: und wir helfen Unternehmen dabei, ihre wirklich realisierten Umsätze und Ergebnisse messbar zu machen

00:01:50: und damit dann auch Google Ads Kampagnen richtig profitabel aufzubauen.

00:01:54: Und heute komme ich mal auf etwas zu sprechen, was wir im Rahmen unseres Coaching-Programms mit einem unserer Kunden herausgefunden haben.

00:02:03: Und zwar war die Frage, wenn ich eine maximale Performance Kampagne laufen habe, da habe ich ja verschiedene Assets drin.

00:02:10: Assets sind Texte, Bilder, Videos, teilweise Shopping-Produkte und Google gibt mir ja auch eine Bewertung.

00:02:18: So laufen die besonders gut, laufen die besonders schlecht.

00:02:21: Wenn dir das jetzt schon mal neu ist, dann nimmst du aus diesem Video auf jeden Fall schon mal mit,

00:02:25: dass du dir diese Berichte entsprechend regelmäßig anschauen musst.

00:02:29: Und ich gebe dir aber auch noch eine zweite Sache mit und zwar ist unserem Kunden aufgefallen und der hat sich Screenshots gemacht,

00:02:36: dass im Laufe der Zeit wirklich pro Tag diese Bewertung sich auch verändern kann.

00:02:41: Das heißt, ein Asset, was von Google heute als niedrige Leistung bewertet wird,

00:02:46: kann nächste Woche schon eine sein, die am besten bewertet wird.

00:02:50: Und das ist natürlich dann ein bisschen komisch und das haben wir dann auch mit Google direkt thematisiert und gefragt,

00:02:56: wie soll man denn damit umgehen?

00:02:58: Also wenn ich sage, generell lieber Kunde, tausche bitte die niedrigen Leistungsassets aus,

00:03:04: dann weiß der Kunde ja nicht hundertprozentig, ob nicht vielleicht nächste Woche genau dieses Asset auf einmal ziemlich gut läuft.

00:03:10: Und ich gehe jetzt erstmal in eine maximale Performance Kampagne rein und zeige dir erstmal, wo du das überhaupt findest.

00:03:15: Und zwar gehst du dann auf die Asset Gruppen, alle die das im Podcast hören,

00:03:19: da versuche ich auch da wieder das entsprechend gut zu beschreiben.

00:03:22: Du gehst also in die Asset Gruppen und dann gibt es bei jeder Asset Gruppe auf der rechten Seite den Button Details anzeigen.

00:03:29: Da klicken wir einmal rauf und klar, jetzt in diesem Fall ist es momentan nicht aktiv,

00:03:34: das heißt er hat ja keine Conversion, Klick und so weiter Daten, aber jeder, der das Video sieht,

00:03:39: sieht auch, dass es hier eine Leistungsspalte gibt.

00:03:42: Da gibt es welche, da steht Daten nicht ausreichen, da gibt es welche, da steht gut.

00:03:46: Es gibt Bilder und Videos und auch Texte, da steht am besten.

00:03:50: Und hoffentlich haben wir hier auch welche als Beispiel mit niedrig,

00:03:54: nein tatsächlich haben wir das in dem Fall nicht, aber es gibt dann noch die Stufe niedrig.

00:03:59: Also niedrig, gut und am besten.

00:04:02: Jetzt könntest du dich schon mal fragen, okay, warum gibt es denn mehrere, die mit am besten bewertet werden?

00:04:07: Das ist im Prinzip einfach nur nicht als Platz Nummer 1 gekennzeichnet,

00:04:12: weil dann könnte es ja tatsächlich wirklich nur ein Asset geben, was am besten funktioniert,

00:04:16: sondern das ist gemeint mit Top, also an der Spitze.

00:04:20: Das sind einfach die Assets, die zu den besten zählen.

00:04:24: So ist das zu interpretieren.

00:04:25: Die, die gut bewertet werden, die sind halt weder so schlecht wie die Niedrigen,

00:04:29: noch sind sie so gut von der Bedeutung.

00:04:31: Leistung wie die am besten bewerteten. Was solltest du jetzt machen? Du solltest dir tatsächlich die

00:04:37: anschauen, die Google als niedrige Leistung bewertet. Und jetzt habe ich ja gerade ja schon gesagt,

00:04:43: dass das ein fortlaufender Prozess ist. Das heißt, Google macht ähnlich wie bei den Qualitätsfaktoren

00:04:49: in Suchkampagnen auch die Bewertung dieser Assets dynamisch. Das heißt, wenn du eine Kampagne

00:04:54: hast, die noch relativ kurze Zeit läuft oder die bisher sehr wenig Klicks hat, dann kann es sein,

00:04:59: dass Google vielleicht relativ früh dir anzeigt, dieses Asset hat eine niedrige Leistungsbewertung,

00:05:04: wenn aber die Kampagne länger läuft und Google einfach noch viel besser den Zielgruppe versteht,

00:05:09: noch viel besser weiß, welche Assets kann ich in Kombination, welchen Nutzern ausliefern,

00:05:14: damit diese Leistung besser wird. Dann ist es auch relativ nachvollziehbar,

00:05:19: warum sich diese Leistungsbewertung später auch noch mal ändern kann. Ich gebe dir also als

00:05:24: Tipp ganz konkret mit, mach eine Änderung nur dann, wenn die Kampagne schon eine gewisse Zeit läuft.

00:05:31: Und da gebe ich dir jetzt einfach mal vier Wochen als Tipp mit. Also lass die Kampagne wirklich mal

00:05:35: vier Wochen laufen und mach dir am besten auch einmal die Woche einfach mal eine Sicherung von

00:05:42: dieser Ansicht. Also da wo du die Asset Details anzeigen siehst, mach dir einfach mal jede Woche

00:05:48: ein Screenshot. Das geht, wenn du ein Windows PC hast, relativ simpel über das Snipping Tool.

00:05:53: Da kannst du auch die Kombination Windows Shift und S nehmen. Ich bin jetzt gerade nicht ganz sicher,

00:05:59: ob ich das selbst irgendwann mal festgelegt habe, aber zumindest siehst du, ich kann jetzt hier

00:06:03: quasi einfach so einen Rahmen ziehen. Dann kann mir diesen Screenshot, der ist dann automatisch

00:06:08: schon gespeichert, dann kann mir den einfach irgendwo speichern oder einen Outlook als Terminerinnerung

00:06:13: legen oder du drückst einfach auf deine Drucktaste auf der Tastatur, dann hast du das auch in der

00:06:19: Zwischenablage. Ich denke, du wirst nicht selten Screenshots machen. Das würde ich dir aber empfehlen.

00:06:24: Also sichere dir die Daten einfach. Was du auch machen kannst, eines Screenshots hier oben gibt es

00:06:29: den Bereich herunterladen. Du kannst dir natürlich diese Daten der Assets auch einfach als Exitabelle

00:06:35: sichern. Aber wichtig, sichere dir einfach die Daten über diese vier Wochen im Wochenabstand und guck

00:06:42: dann einfach mal nach diesen vier Wochen, welche von deinen Assets hat denn über die gesamte Zeit quasi

00:06:49: nie einen besseren Status erreicht als niedrig oder vielleicht sogar noch gut. Also wo ist es relativ

00:06:55: wahrscheinlich, dass du wirklich eine schlechte Leistung mit diesem Asset bekommst? Weil du dann

00:07:01: nämlich nach diesen vier Wochen Folgendes machen kannst. Du kannst einfach in dieser gleichen Ansicht

00:07:06: reingehen und kannst sagen, okay, wenn Google dieses Asset, also diese Textseile, dieses Bild,

00:07:12: diese Überschrift wirklich als niedrige Leistung bewertet, dann bearbeitest du das. Und das kannst

00:07:18: du eben direkt hier drin bearbeiten. Dann machst du dort eine ganz andere Formulierung rein. Also

00:07:23: machst vielleicht mal eine Frage, vielleicht machst du auch mit Anführungszeichen mal ein Zitat von einem

00:07:28: deiner Kundenbewertungen, vielleicht nimmst du andere Begriffe mit rein, vielleicht stellst du den

00:07:34: Satz einfach um, gibt ja diverse Möglichkeiten. Ein Tipp am Rande, nutze dafür gerne auch ChatGPT

00:07:39: oder auch Google Gemini, also nutze auch gerne die KI für Vorschläge, die für deine Zielgruppe,

00:07:45: für deinen Thema, für dein Angebot einfach passende Überschriften, Textseilen etc. formulieren.

00:07:52: Und dann lässt du das natürlich wieder eine Zeit lang laufen. Das heißt, wenn du jetzt die

00:07:56: niedrigen Assets ausgetauscht hast, dann musst du die auch wieder mindestens zwei Wochen besser

00:08:03: sogar noch vier Wochen laufen lassen. Dann guckst du wieder, was hat über diese vier Wochen nach

00:08:09: wie vor Leistungsbewertung niedrig? Wovor verbessert sich das nicht? Und dann änderst du das wieder.

00:08:14: Und im Idealfall hast du dann nach ein paar Wochen oder nach ein paar Monaten nur noch Assets, die

00:08:21: so wie in dem Fall, was ich dir gerade zeige, nur noch am besten oder gut bewertet sind. Also wo es

00:08:27: keine niedrig bewerteten Assets mehr gibt. Weil dann hast du natürlich auch quasi fast alles gemacht,

00:08:33: was du auf Seiten der textlichen Gestaltung oder auch Bild- und Videogestaltung machen kannst,

00:08:40: damit aus Google Sicht einfach die sehr, sehr, sehr gut performen und sehr gute Leistungsdaten

00:08:46: zeigen. Ja, konntest du ein paar Tipps mitnehmen? War das für dich neu? Dann schreib mir das gerne in

00:08:51: die Kommentare bei YouTube oder wenn du es im Podcast hörst, gerne über LinkedIn oder an

00:08:56: christoph@master-of-surge.de. Ich freue mich auf dich im nächsten Video. Bis dahin sage ich Tschüss.