Google-Updates November 2024: Marktanteile, Merchant Center & spannende Tests

00:00:00: Wenn du erfahren möchtest, was es neues bei Marktanteil von Google in den USA gibt, welche

00:00:05: neuen Funktionen im Google Merchant Center freigeschaltet sind und warum Google anscheinend

00:00:10: orangefarmenen Text in den Anzeigen testet, dann bleib dran, denn ich zeige dir wieder

00:00:15: die Neuheiten und die Updates aus dem November 2024.

00:00:19: Damit herzlich willkommen, ich habe dir wieder ein paar Punkte mitgebracht und ja, ich bin

00:00:35: Christoph Moer und mit dem Master of Search helfen wir Unternehmen dabei, ihre wirklich

00:00:39: realisierten Umsätze und Gewinne messbar zu machen und damit dann auch profitable Google

00:00:44: Ads Kampagnen aufzubauen.

00:00:46: Ja und wir gucken uns mal an, was im November sich so getan hat und was es quasi für Neuigkeiten

00:00:51: gibt.

00:00:52: Und da springe ich thematisch mal durch und beginne mit einem Artikel über den schwindenden

00:00:58: Marktanteil von der Google Suchmaschine in den USA.

00:01:01: Und zwar auf onlinemarketing.de wurde im Prinzip der prognostizierte Marktanteil von Google

00:01:06: im nächsten Jahr auf weniger als 50 Prozent heruntergeschraubt.

00:01:11: Das liegt jetzt weniger daran, dass die Suchmaschine Google in den USA seltener verwendet wird,

00:01:15: als viel mehr daran, dass sich das Suchverhalten verändert.

00:01:18: Ja, inzwischen wird eben mehr auf TikTok gesucht, Chatchi Pt genutzt, Perplexity genutzt,

00:01:24: also die KI-Tools oder eben auch direkt auf Amazon.

00:01:27: Find ich durchaus spannend.

00:01:28: Ich persönlich glaube, das wird Google nicht in irgendeiner Art und Weise in Bedrängnis

00:01:32: bringen.

00:01:33: Gerade das Thema KI ist ja jetzt mehr und mehr auch im Bereich Google Ads im Einsatz und

00:01:39: auch Google Gemini wird sicherlich früher oder später auf die Google Suchergebnisseite

00:01:42: kommen.

00:01:43: Und auch dann wird sich sicherlich das Suchverhalten wieder etwas anpassen.

00:01:47: Was Google auf jeden Fall momentan stark beschäftigt, also vor allem natürlich die

00:01:51: Konzernmutter Alphabet, sind die Pläne der US-Regierung und gerade der neuen US-Regierung, dass

00:01:57: Chrome beispielsweise als eigenes Unternehmen abgespalten werden soll, weil Alphabet insgesamt

00:02:03: einfach zu groß, zu mächtig geworden ist.

00:02:06: Da bin ich gespannt, wie das weitergeht.

00:02:08: Das ist natürlich in gewisser Weise eine Bedrohung für das reine Geschäftsmodell, genauso

00:02:13: wie die ganzen KI-Tools.

00:02:15: Aber Google ist im Hintergrund sicherlich massiv dabei, auch darauf zu reagieren und

00:02:20: sich Strategien zu überlegen, wie man den Suchmaschinenmarkt evolutionieren kann, also

00:02:25: einfach weiterentwickeln, an die aktuelle Zeit anpassen, an das Suchverhalten anpassen,

00:02:29: neue Möglichkeiten zu bieten, die sicherlich auch wieder ziemlich cool sind und auch gute

00:02:34: Komfortmöglichkeiten bieten.

00:02:39: Das nächste Update habe ich schon mal in einem extra Video rausgegriffen.

00:02:42: Mir persönlich ist das aber einfach wichtig.

00:02:44: Und zwar diese Google Ads interne Priorisierung von Performance Max Kampagnen.

00:02:50: Anscheinend hat Google diese Priorisierung geändert, das ist ein bisschen unscheinbar in

00:02:54: diesem Google Hilfe Artikel erwähnt, hier beispielsweise, dass dann die Suchkampagne

00:02:58: Vorrang vor der Performance Max Kampagne hat.

00:03:01: Und auch das generell, wenn sozusagen direkte Konkurrenz besteht, dass dann die Anzeige

00:03:07: mit dem höchsten Anzeigenrang ausgewählt wird.

00:03:09: Das ist tatsächlich neu.

00:03:11: Bisher war es immer so, dass wenn die maximale Performance Kampagne aktiv war und noch genügend

00:03:16: Budget Luft hatte, also die Kosten geringer waren als das eingestellte Tagesbudget, dann

00:03:22: hat immer die Auslieferung der maximalen Performance Kampagne gezogen und nicht die Suchkampagne

00:03:27: beispielsweise, wenn dort der Anzeigenrang höher ist, also Qualität, Relevanz, Gebot.

00:03:32: Wenn man hier rauf springt, kommt man zu einem noch weiteren Artikel, wo das dann auch nochmal

00:03:37: genauer drin steht.

00:03:38: Auch das hier nochmal erwähnt wird, dass es eben auf dem höchsten Anzeigenrang basierend

00:03:43: im Vergleich zu den Search Keywords im Account ausgewählt wird.

00:03:47: Ich habe wie gesagt dazu ein extra Video gemacht.

00:03:49: Ihr solltet eure Kampagne beobachten.

00:03:51: Es wird intern vielleicht ein paar Überschneidungen geben und Verschiebungen geben, dass die Performance

00:03:56: Max vielleicht weniger Klicks bekommt, dafür die Suchkampagnen, wenn sie parallel laufen,

00:04:00: vielleicht wieder etwas mehr.

00:04:02: Interessant ist es, wenn du mal schaust, ob sich dadurch Anzahl der Convergenz, Kosten

00:04:07: pro Conversion oder auch der Roas geändert haben.

00:04:10: Wenn das der Fall ist, dann kommentiere das sehr gerne mal unter diesem Video oder wenn

00:04:14: du den Podcast hörst, schreib mir sehr gerne an christophwirtmaster auf search.de.

00:04:18: Dann ein Artikel von Search Engineland.

00:04:20: Ich persönlich habe es im Account noch nicht gesehen, das wird aber sicherlich jetzt auch

00:04:24: in nächster Zeit in Deutschland in den Accounts ausgeräut werden.

00:04:27: Und zwar ist es jetzt möglich, sogenannte Branding Guidelines zu erstellen.

00:04:33: Also eine Corporate Identity, deine Unternehmensidentität, in der du beispielsweise deine Farbcodes angeben

00:04:40: kannst, dein schrift Dein schrift an

00:04:43: Art Typen, dein Geschäftsname, Logos hinterlegen kann, damit Google einfach für die gesamte

00:04:48: Kampagne, vielleicht auch für das gesamte Konto, darauf zurückgreifen kann und einfach in deinem

00:04:53: Unternehmensstil, deinem Unternehmensfarben die Werbung auszuspielen und einfach so zu

00:04:57: formatieren. Ich finde, ein sehr, sehr sinnvoller Schritt sehe ich immer mehr in den verschiedensten

00:05:03: Tools unter anderem auch bei Active Campaign, was wir als CRM Tool nutzen. Dann finde ich ganz

00:05:07: spannend, dass es anscheinend jetzt in den USA eine Möglichkeit gibt, in den Shoppingern zeigen,

00:05:12: Videos einzubinden. Das sieht man hier, das hat ein Nutzer auf X, also E-Mats Twitter gepostet und

00:05:19: du siehst hier unten gibt es quasi den Schuh im Angebot und du siehst hier auf der Google Seite

00:05:25: eben dieses Produkt mit einem Play Button. Wenn du dann eben auf dieses Produkt gehst, dann kommst

00:05:32: du quasi in dieses Video rein und kannst ja natürlich das Produkt nochmal viel lebendiger, viel mehr

00:05:38: in Action anschauen und vorstellen. Ich finde eine sehr schöne Variante, wie man Produkte dann,

00:05:44: wenn man möchte, auch noch eben stärker präsentieren kann. Die nächste Sache, die Nutzer entdeckt haben,

00:05:49: vor allem aus den USA und auch nur auf Mobilgeräten bisher und auch nur dann, wenn man den so

00:05:54: genannten dunklen Modus aktiviert hat, also im Hintergrund quasi es nicht weiß ist oder hell ist,

00:05:59: sondern dunkel. Und zwar scheint Google dort wieder einmal mit der farblichen Hinterlegung oder

00:06:04: der farblichen Schrift zu testen. Das kenne ich jetzt nun schon seit 20 Jahren, dass Google immer

00:06:10: wieder auch mal eben die Gestaltung dieser Google Anzeigen testet verändert, in dem Fall ist es

00:06:16: auch ein organisches Ergebnis, dass früher ja auch ein farblicher Balken hinter den Google

00:06:22: Ads Words anzeigen, wie sie damals noch hießen gelegt war. Der war mal blau, der war meistens

00:06:27: gelb, der war vom Kontrast her unterschiedlich, der war auch mal im Test lila. Und jetzt ist gerade

00:06:32: anscheinend dieser Test eben in den USA auf dunklen Einstellungen, dass die Farbe der Überschrift

00:06:38: orange ist. Find ich persönlich interessant, gibt wohl auch laut diesem Post einige, die das sehr,

00:06:45: sehr mögen, denen es sehr gut gefällt, auch von der Lesbarkeit her. Meistens ist es so, dass

00:06:49: Google das einfach auch testet und schaut, wie verändern sich die Klickraten. Das ist ja eines

00:06:55: der wichtigsten Kriterien für Google, dass man schaut, gibt es Einfluss auf Klickraten, im Idealfall

00:07:00: natürlich auf die Bezahlten anzeigen. Das ist nun mal eines von Google's Hauptgeschäften,

00:07:05: aber natürlich auch auf die organischen Suchergebnisse. Ich bin gespannt, ob ich das auch mal sehe auf

00:07:10: meinem Handy oder ihr auch mal seht. Wenn ja, dann mir unbedingt und sehr gerne Bescheid geben. Dann

00:07:15: noch zwei Sachen fürs Google Merchants Center. Also wenn du Shopping anzeigen hast, dann gibt es

00:07:20: jetzt die Möglichkeit, in den Marketing-Aktionen ein neues Angebot zu erstellen und dann einen

00:07:26: entsprechenden Typen zu hinterlegen, der jetzt für auch Cashback möglich ist. Also du kannst hier

00:07:33: quasi einen Anreiz für Käufer hinterlegen und kannst sagen, du bekommst ein Cashback bei uns,

00:07:38: entweder im Form eines Geldbetrages oder in Form von prozentualem Rabatt. Und das kann dann wieder

00:07:45: als Aktion oder als Hinweis in deinen Shoppinganzeigen ausgeliefert werden. Wenn du also so etwas

00:07:50: anbietest, dann nutze unbedingt diese Marketing-Aktionen. Die haben durchaus eine starke Aufmerksamkeit,

00:07:57: was sie dann auf deine Produktanzeigen linken können. Das letzte Update für diesen Monat ist

00:08:02: dann auch noch zum Thema Merchants Center. Und zwar ist es jetzt wohl möglich, dass Google dir

00:08:07: einen sogenannten Angebotspreis vorschlägt. Es ist ja schon länger so, dass Google im Prinzip

00:08:13: deinen Wettbewerbsscreen und schaut, wer verkauft denn auch die gleichen Produkte wie du? Wie ist

00:08:19: dort der Benchmark, also der Durchschnittspreis oder auch der günstigste Preis? Wie hoch ist der

00:08:24: Wettbewerb? Und darauf basierend scheint Google jetzt eine Berechnung durchzuführen und zu sagen,

00:08:31: okay, wenn du ihn für so und so viel Euro oder Dollar anbietest, also das Produkt, das du verkaufst,

00:08:37: dann hast du deutlich größere Chancen, wahrscheinlich besser gelistet zu sein,

00:08:41: also eine mehr Aufmerksamkeit, mehr Sichtbarkeit zu bekommen und natürlich auch mehr Bestellungen

00:08:46: zu generieren. Du kannst dir das gerne mal anschauen. Ich habe es jetzt noch in keinem der Merchants Center

00:08:51: direkt gesehen, wo ich das nachgeschaut hatte. Aber auch das wird sicherlich in nächster Zeit

00:08:56: ausgerollt und ja, da musst du natürlich gucken, ob der Preis für dich dann auch noch, also der

00:09:00: vorgeschlagene Preis für dich tatsächlich realisierbar ist. Wenn ja, dann kannst du das mal testen.

00:09:06: Das wird sicherlich dann einen entsprechenden Effekt auf Bestellungen und Sichtbarkeit und Klicks

00:09:10: haben. Das war es dann für diesen Monat mit den Updates, die ich dir gesammelt habe, also was

00:09:15: ich als erwähnenswert finde. Die Links findest du natürlich wieder in der Beschreibung und dann

00:09:20: sehen und hören wir uns in der nächsten Folge auf jeden Fall wieder.