Google Ads effizient nutzen: So optimierst du deine Kampagnen langfristig

00:00:00: So kannst du das Maximale aus deinen Google Ads Kampagnen herausholen und auch mit der Zeit gehen,

00:00:06: denn Google aktualisiert ja ständig immer wieder neue Funktionen.

00:00:10: Ja, gerade der Nachsatz mit den immer wieder neuen Funktionen zeigt dir vielleicht,

00:00:26: dass die Frage jetzt nicht unbedingt von mir kam, sondern die wurde uns für das letzte Live-Vibinar gestellt.

00:00:32: Wir konnten nicht alle Fragen in diesem Live-Vibinar da noch beantworten, bzw. viele Fragen sind einfach nicht mal so eben schnell beantwortet.

00:00:39: Daher habe ich die einfach jetzt mal für YouTube-Videos bzw. Podcast folgen genommen

00:00:45: und beantwortet sie in diesem Wege sehr gerne und auch ein bisschen ausführlicher.

00:00:49: Also, der Kern der Frage ist, wie kann ich denn eine Kampagne so aufsetzen, dass sie eben auch über längere Zeit läuft

00:00:57: und ich nicht jeden Tag die Angst haben muss, dass Google irgendwelche Funktionen verändert,

00:01:03: irgendwelche Mechanismen verändert, sodass die dann wieder morgen schlecht funktionieren und schlecht sind.

00:01:09: Und diese Angst kann ich tatsächlich etwas wegnehmen.

00:01:13: Also, ich kann jetzt nicht den Einzelfall gerade prüfen, weil ich habe nur die Frage bekommen,

00:01:17: ich habe jetzt sozusagen nicht mehr Informationen bekommen.

00:01:20: Wie lange ist der oder diejenige eben schon mit Google Ads unterwegs?

00:01:23: Was wird dort beworben?

00:01:25: Welche Kampagnen sind aufgesetzt? Wie sind die Kampagnen aufgesetzt?

00:01:28: Aber was ich sagen kann, ja, na klar, ändern diese großen Werbekanele Google mit Google Ads oder Meta mit Meta Ads.

00:01:37: Natürlich fortlaufend immer wieder mal Funktionen, Kampagnen-Typen,

00:01:42: einfach Möglichkeiten, wie ich meine Werbung steuern kann, anpassen kann, etc.

00:01:47: Da zählt natürlich auch einfach extrem viel an Einflüssen hinein, das können regulatorische Vorgaben sein.

00:01:54: Also einfach, wenn Google beispielsweise eine Strafe bekommt, weil Shoppingern zeigen von ihnen einfach sehr stark bevorteilt werden,

00:02:01: ja, dann muss Google da reagieren und dann musst du natürlich auch andere Funktionen in deinem Konto haben.

00:02:07: Das kann auch auf verändertes Nutzerverhalten von eben Google-Nutzern zurückzuführen sein oder Meta-Nutzern.

00:02:14: Ja, natürlich ändert sich das, ja.

00:02:16: In den letzten zehn Jahren haben wir massiv mehr Videoinhalte, zum Beispiel auf YouTube,

00:02:20: das heißt, die Werbung auf YouTube ist in gewisser Weise relevanter geworden

00:02:24: und für viele Werbetreibende tatsächlich die relevanteste Variante.

00:02:28: Ja, jetzt haben wir gerade einfach ein marktveränderndes Umfeld mit KI, mit den ganzen Tools, die es da gibt,

00:02:35: wo man eben noch nicht genau absehen kann, kann sich Google mit dem klassischen Google-Sufverhalten,

00:02:40: was wir alle in den letzten zehn, zwanzig Jahren gelernt haben, halt auch noch die nächsten zehn oder zwanzig Jahre behaupten.

00:02:46: Ja, und natürlich führen solche Dinge und noch viele andere Dummer rum immer wieder dazu, dass es veränderte Funktionen gibt.

00:02:53: Aber wo ich dir tatsächlich jetzt schon die Sorge nehmen kann, ist, dass das nicht so massiv schnell geht

00:02:59: und auch nicht so massiv eingreift, dass sich eine Kampagnen-Performance, wenn die bisher sehr gut lief,

00:03:05: jetzt am nächsten Tag durch eine andere Funktion auf einmal wieder komplett in das Gegenteil verkehrt.

00:03:11: Also diese Sorge kann ich dir nehmen.

00:03:14: Und da wir das jetzt tatsächlich bald fast zwanzig Jahren machen für wirklich diverseste Kundenprojekte,

00:03:20: kann ich das auch wirklich mit sicherem Bauchgefühl sagen, dass das nicht der Fall ist.

00:03:24: Was ich dir tatsächlich empfehle, ist, du solltest mal gucken, ob die sogenannten automatischen Empfehlungen bei dir deaktiviert sind.

00:03:32: Das heißt, dass wenn Google dir etwas vorschlägt, dass das nicht automatisch übernommen wird.

00:03:37: Das hat nichts mit einer veränderten Funktion zu tun, aber das kann tatsächlich eine so starke Änderung sein

00:03:43: an der Gebotstrategie, an neuen Keywords, an gelöschten Keywords,

00:03:48: dass das wirklich innerhalb von kurzer Zeit zu schlechteren Ergebnissen führen kann.

00:03:53: Klingt komisch, weil das eigentlich ja eine Empfehlung aus dem Google Ads System ist.

00:03:57: aber das sind automatisierte Empfehlungen. Google kann dort in dem Moment nicht genau überprüfen

00:04:02: und wissen was denn deine konkreten Ziele sind. Das heißt manchmal sind die leider

00:04:07: konträr zu deinen Zielen. Deshalb solltest du die immer händisch prüfen. Und das zeige ich dir

00:04:12: einfach auch jetzt in diesem Video. Ich habe dazu auch schon andere Folgen gemacht, aber sehr gerne

00:04:17: gehen wir einmal hier rein. Wir gehen auf Kampagnen-Empfehlungen und um zu sehen, welche

00:04:22: Empfehlungen automatisch bei dir angewandt werden, gehst du hier oben rechts auf "Automatisch anwenden"

00:04:28: und klickst in diesen beiden Kategorienbereichen einfach mal alles raus, was dort aktiviert ist.

00:04:33: Gerade das ganze Thema Geboten oder auch Kiewürz und Ausrichtung. Da solltest du definitiv nichts

00:04:39: angekreuzt haben. Ich weiß, dass das Google-Einsprechpartner sehr gerne empfehlen und auch sagen,

00:04:45: weil das eben auch ein Teil ihrer Bewertungskriterien ist, wie viel die betreuten Werbekonten dann

00:04:51: auch an Automationen hier aktiviert haben. Aus Erfahrung kann ich dir sagen, nimm lieber vor allem

00:04:57: diese unteren 14 Empfehlungstypen raus. Ja und ansonsten kann ich dir wirklich nur empfehlen,

00:05:02: klar du musst dich ein bisschen auf dem Laufenden halten. Wie machst du das? Es gibt zum Beispiel

00:05:07: den Google Watch Blog. Da bekommst du nicht nur Informationen über Google Ads, aber halt generell

00:05:12: rund um Google. Dann gibt es das Search Engine-Land, das verlinke ich dir gerne auch in meiner

00:05:16: Videobeschreibung alles. Dann gibt es auch sowas wie OnlineMarketing.de, wobei ich das jetzt gar nicht

00:05:21: so stark empfehlen würde. Wenn du ein wirkliches Print-Magazin noch haben möchtest, gibt es auch

00:05:26: als PDF, aber da kann ich dir noch die Website-Boosting empfehlen. Das sind so Sachen, wo ich sage,

00:05:30: da kannst du auf dem Laufenden bleiben. Natürlich, die größte Empfehlung ist, du gehst auf die

00:05:34: master of search.de Seite und abonnierst den Newsletter. Damit bekommst du auch wirklich immer

00:05:39: die neuesten Funktionen. Und was wir auch relativ neu haben, ist eine eigene School-Community. Auch die

00:05:45: verlinke ich dir sehr gerne in der Beschreibung zu dieser Folge, denn da bekommst du auch von mir

00:05:50: regelmäßig die neuesten Updates zum Thema, was macht Google im Bereich Google Ads und auch ein

00:05:55: bisschen im Bereich Google Analytics. Ja, wirklich ganz konzentriert, ganz komprimiert, nur für diesen

00:06:00: Part. Damit du wirklich auf dem Laufenden bleiben kannst. Aber um das nochmal zu betonen, es gibt

00:06:05: wirklich selten Änderungen, die so krass gravierend sind, dass sie deine Kampagnen-Performance von

00:06:09: heute auf morgen verschlechtern. Wenn es wirklich an deiner Kampagne so große Änderungen gibt,

00:06:14: dann bekommst du immer rechtzeitig von Google eine E-Mail. Das sind zum Beispiel,

00:06:18: wenn Kampagnen-Typen eingestellt werden. Das war jetzt vor Kurzem die Discovery-Kampagne. Die wurde

00:06:23: jetzt zur Diman-Gen-Kampagne. Da bekommst du dann schon teilweise Monate im Voraus die Ankündigung,

00:06:29: dass Google deine Kampagne umstellen wird und dass du die beobachten sollst. In den meisten Fällen

00:06:34: ist das aber wirklich so, dass du die Kampagne trotzdem weiter laufen lassen kannst, dass die

00:06:38: umgestellt wird. Und das aber trotzdem diese Performance gerade dann, wenn du natürlich eine

00:06:43: Gebot-Strategie auf Ziel-CBA, Ziel-Rohres, Convergence maximieren, Conversion Wert maximieren hast,

00:06:50: dass du dann auch wirklich relativ sicher sein kannst, dass da nichts komplett aus dem Ruder läuft.

00:06:55: Und wenn doch, hast du die Informationen bekommen, du setzt dir einfach eine Erinnerung in deinem

00:06:59: Kalender, dass du da alle paar Tage mal reinschaust. Wenn du feststellen solltest, da gibt es jetzt

00:07:04: wirklich was, was richtig, richtig schlecht ist, dann kannst du die Kampagne natürlich auch

00:07:07: pausieren und setzt die vielleicht einfach nochmal neu auf mit beispielsweise am anderen

00:07:11: Kampagnentypen mit vielleicht nochmal etwas siegerichteter Werbung an Zeigentexten etc.

00:07:16: Und zu deiner Teilfrage, wie kannst du dann auch auf dem Laufenden bleiben und mit der Zeit gehen?

00:07:20: Da ist tatsächlich meine größte Empfehlung, kommt zu uns in die Community und da bekommst du

00:07:25: komplett gratis die Informationen, die Updates, kannst dich, wenn du möchtest, auch mit anderen

00:07:30: austauschen, kannst deine Fragen dazu stellen. Und ja, ist einfach eine Gruppe von Anfängern,

00:07:36: aber auch fortgeschrittenen Nutzern, gemeinsam mit uns natürlich, die einfach Interesse an

00:07:40: dem Thema "Googe Ads" haben. Da lad ich dich herzlich zu ein und da können wir dann noch viel

00:07:44: konkreter auch auf deine einzelnen Fragen und Kampagnen eingehen. Ja, dann sehen wir uns in der

00:07:49: nächsten Folge wieder oder hören uns in der nächsten Folge wieder. Bis dahin, ciao!