Google Analytics vs. Matomo: Welches Tool passt zu dir?
Shownotes
In dieser Podcast-Episode tauchen wir tief in den Vergleich zwischen Google Analytics und Matomo ein. Beide Tools sind leistungsstark, aber sie haben unterschiedliche Ansätze und Stärken.
- Google Analytics: Ein einfach zu integrierendes Tool mit KI-gestützter Datenauswertung und optimaler Verbindung zu Google Ads – perfekt für effizientes Marketing.
- Matomo: Ideal für Unternehmen, die ihre Daten auf eigenen Servern behalten möchten und höchsten Wert auf Datenschutz legen.
Wir diskutieren, wie die Tools dir bei der Conversion-Messung, Zieloptimierung und dem Einhalten von DSGVO-Richtlinien helfen können. Außerdem erfährst du, wann sich der Einsatz von Matomo trotz seiner komplexeren Integration lohnen kann und wann Google Analytics einfach unschlagbar ist.
Am Ende hast du einen klaren Überblick, welches Tool besser zu deinen Anforderungen passt. Noch Fragen? Buche ein kostenloses Erstgespräch auf masteroffshurge.de – wir helfen dir gern weiter!
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00:00:00: Martomo oder Google Analytics. Was ist der Vorteil und was ist der Nachteil von diesen beiden Tools?
00:00:06: Das ist eine Frage, die uns beim letzten Webinar und das war zum Thema Tracking, also zum ganzen
00:00:26: Thema Conversion Messung, Ziele zurückmelden etc. Da wurde uns diese Frage eingereicht und die ist
00:00:32: eben auch einfach nicht so schnell beantwortbar daher habe ich mich entschieden dazu ein extra
00:00:37: Video zu machen. Vorweg, ich bin bei uns nicht der absolute Tracking Experte, das ist bei uns der
00:00:42: Yerk oder auch der Algis, aber natürlich kann ich diese Frage sehr sehr gut beantworten und um dich
00:00:49: einmal abzuholen, wenn du damit nicht sofort etwas anfangen kannst, es geht hierbei um den Einsatz
00:00:53: von Google Ads als Marketing Instrument, also womit du beispielsweise bei Google zu gewissen
00:00:59: Suchtbegriffen deiner Anzeigen schalten kannst und dann im Nachhinein quasi messen kannst, okay,
00:01:05: wer kam denn jetzt über die Anzeige auf meine Webseite und was hat diese Person auf meiner
00:01:10: Webseite gemacht, wie viele haben dann nach dem Klick auf die Anzeige bei mir etwas gekauft oder
00:01:15: sich zum Newsletter angemeldet oder sich Detailinformation als PDF Datei heruntergeladen etc.
00:01:22: Also alles was auf deiner Webseite passieren kann ist natürlich mit einem sogenannten
00:01:26: Web-Analyse-Tool extrem hilfreich zu messen und auf dieser Grundlage dann auch wieder Optimierungen
00:01:33: vorzunehmen und dieses Thema Optimierungen vorzunehmen ist natürlich zweiseitig. Auf der einen Seite
00:01:39: kannst du selbst oder auch innerhalb deines Unternehmens die Personen die mit deiner Webseite zu
00:01:44: tun haben, also das Webdesign anpassen, du der die Angebote dort bereitstellt, also ja,
00:01:50: verschiedenste Personen können mit diesen Daten entsprechende Analysen fahren und können
00:01:55: darauf basierend optimieren, Inhalte anpassen, Gestaltung anpassen, Navigation anpassen.
00:02:01: Einfach wenn man sieht, okay, gewisse Stellen führen vielleicht immer in eine Sackgasse,
00:02:06: Nutzer brechen dort ab, verlassen eure Webseite, dann könnt ihr natürlich basierend auf diesen
00:02:11: Daten das verbessern und könnt dafür sorgen, dass es eben keine Sackgasse mehr ist. Und die andere
00:02:16: Dimension, um die es mir hier vorrangig geht, ist dann eben das Zurückspielen von Informationen an
00:02:22: den Werbekanal Google Ads. Bedeutet, wenn jemand eine Aktion bei euch durchführt, die zu Umsatz
00:02:28: führt oder zu Umsatz führen kann, also auch eine Newsletteranmeldung ist nicht sofort ein Umsatz,
00:02:35: aber zumindest ist dieser Besucher anscheinend so weit, dass er von dir mehr Informationen haben
00:02:41: möchte und erlaubt, dass du ihm regelmäßig eben Angebote, Informationen etc. schicken darfst.
00:02:47: Das heißt, der Weg dahin, dass dieser Besucher später mal ein Kunde wird, der ist schon geebnet.
00:02:53: Und all diese sogenannten Zielvorhaben oder Convergence kannst du eben messen. Und das
00:02:59: ist auch extrem wichtig, damit Google auch basierend auf diesen Analysen auch sagen kann,
00:03:04: okay, ich sehe, die und die Nutzer klicken sehr gerne auf deine Anzeigen, kommen auf deine Webseite,
00:03:10: führen aber keine Aktion durch. Und andere Nutzer mit bestimmten Merkmalen, egal ob das jetzt
00:03:16: demografische Angaben sind, ob das Interessensgebiete sind, ob das Suchverhalten ist, Tageszeit,
00:03:22: genutztes Gerät, Standort, egal was, das können Hunderte von verschiedenen Informationen sein,
00:03:27: die führen tatsächlich bei dir dann zu Umsatz. Und damit Google diese Information überhaupt
00:03:32: analysieren kann, braucht er diese Informationen über generierte Convergence, also generierte
00:03:39: Aktionen, was eben nach dem Klick auf eine Google Ads Anzeige bei dir auf der Webseite
00:03:44: passiert. Du selbst kannst das mit beiden Tools messen. Google Analytics, Matomo, gibt auch noch
00:03:50: ein paar andere, aber das sind so die beiden größten, worüber wir auch immer viele Fragen bekommen.
00:03:54: Denn, und das sozusagen einmal schon mal vorweg, der vermeintliche Vorteil von Matomo ist,
00:04:00: dass es eine Software ist, die du auf deinem eigenen Web-Server installierst und worüber du quasi
00:04:07: im Prinzip die Controller hast und die Daten, die gesammelt werden, auch komplett bei dir liegen.
00:04:12: Denn das ist sozusagen der Anführungszeichennachteil bei Google Analytics. Da liegen die Daten von
00:04:18: deinen Nutzern eben nicht bei dir physisch, sondern die liegen auf Google Servern. Und das
00:04:24: ist so ein Thema, dieses Thema Datenschutz. Und wie kann ich eben die Daten verwahren und wie muss
00:04:29: ich sie verwahren und verwalten, was eben in vielen Unternehmen erstmal in der Überlegung für
00:04:35: Matomo spricht. Jetzt gibt es aber tatsächlich eine Menge Dinge, die auch dagegen sprechen,
00:04:41: Matomo einzusetzen und die dafür sprechen, Google Analytics einzusetzen. Und davon gebe ich dir ein
00:04:45: paar mit. Zum Beispiel,
00:04:47: dass mit Matomo die Integration in Google Ads sehr viel komplexer ist.
00:04:52: Das ist der Vorteil von Google Analytics.
00:04:55: Du kannst das ziemlich schnell aufsetzen und mit wenigen Klicks hast du das mit deinem
00:05:00: Google Ads-Konto verknüpft.
00:05:01: Und ab dem Moment können die Ziffer haben, die du in Google Analytics misst, direkt an
00:05:06: Google Ads übermittelt und dort importiert werden.
00:05:09: Das heißt, mit wenigen Klicks hast du im Prinzip diese Messbarkeit von der Gespräche,
00:05:14: weil auch Google Analytics schon viel mit künstlicher Intelligenz arbeitet und auch
00:05:18: schon viele Dinge alleine erkennt.
00:05:20: Also jemand, der an einem Online-Shop etwas bestellt, da erkennt Google, der hat das
00:05:24: zum Mal ein Korb hinzugefügt, der Nutzer hat das zum Wunschzette hinzugefügt, der
00:05:29: Nutzer ist in den Bestellprozess eingestiegen und der Nutzer hat bestellt.
00:05:33: Das sind so ganz normale Standard-Zieferhaben mit noch vielen mehr, die Google Analytics
00:05:37: schon ohne deine Konfiguration erfassen kann.
00:05:41: Und das kann Analytics dann eben an Google Ads ganz automatisch weitergeben.
00:05:45: Bei Matomo kannst du das nicht, Matomo ist kein Tool von Google und dementsprechend kannst
00:05:50: du nicht einfach diese beiden Tools miteinander verknüpfen und darauf hoffen, dass diese Daten
00:05:54: übertragen werden.
00:05:55: Ja, es ist möglich auch Matomo Daten in Google Ads zu bekommen, aber das ist ein relativ
00:06:02: umfangreicher Workaround, also du musst das relativ kompliziert machen.
00:06:07: Und Google hat natürlich trotzdem bei weitem nicht diese Daten über die Nutzer, über
00:06:12: die Zielgruppen etc. wie das Google Analytics hat.
00:06:15: Weil das Tool kommt aus dem gleichen Hause und natürlich hat Google mehr Informationen
00:06:19: über ein Nutzer, der bei Google sich bewegt, der beispielsweise auch bei Google ein eigenes
00:06:24: Konto hat, als ein externes Tool.
00:06:27: Dann habe ich eben gerade schon angesprochen das Thema Künstlich-Intelligenz.
00:06:30: Google Analytics hat mit der Fira-Version extrem viele Dinge, die dir einfach die Konfiguration
00:06:36: im Alltag abnehmen oder auch dich auf gewisse Dinge hinweisen, die dir vielleicht sonst
00:06:40: gar nicht auffallen würden.
00:06:42: Also so etwas, was ich vorhin sagte, ein Nutzer landet in einer Sackgasse, das könnte eine
00:06:46: Information sein, die in ähnlicher Form Analytics dir zur Verfügung stellt.
00:06:50: Wenn Analytics erkennt, sehr viele Nutzer landen auf einer bestimmten Seite und steigen dann
00:06:55: dort aus von deiner Webseite, dann kann das dir als Hinweis-Meldung gegeben werden, so
00:07:00: dass du darauf gestoßen wirst, guck dir das doch mal an.
00:07:02: Kannst du da was erkennen, was du vielleicht optimieren kannst?
00:07:05: Und diese ganze KI-Funktionalität ist ein riesiger Vorteil gegenüber Matomo.
00:07:10: Dann eben diese Google Ads Integration, die du mit Analytics sehr simpel machen kannst
00:07:15: mit Matomo, sehr kompliziert.
00:07:16: Das, was wie gesagt wirklich oftmals noch Matomo spricht oder was oftmals als Argument
00:07:21: angeführt wird, ist das ganze Thema Datenschutz, DSGVO etc.
00:07:25: Nun sind wir keine Rechtsanwälte, aber natürlich informieren wir uns sehr stark immer darüber
00:07:30: und natürlich kannst du Google Analytics auch rechtskonform einbinden.
00:07:34: Du musst natürlich bei jedem Tracking-Tool die Besucher deiner Webseite darauf hinweisen,
00:07:38: dass du dort Tracking verwendest.
00:07:40: Sie müssen dem zustimmen, sogenanntes Konsent, also Einwiedigung, das musst du bei jedem
00:07:45: Tool machen.
00:07:46: Und du kannst das eben so machen, dass das auch den Datenschutzbestimmungen entspricht
00:07:50: und das geht bei Google Analytics genauso.
00:07:52: Das heißt, per se ist Google Analytics kein Datenschutzbedenkliches Tool.
00:07:56: Schließlich ist es das am weitverbreitetsten Tool überhaupt.
00:08:00: Es gibt tatsächlich Daten, da muss man nochmal ein bisschen vorsichtig sein, weil so genau
00:08:03: messen kann man das natürlich nicht über alle Webseiten auf der Welt.
00:08:07: Aber man sagt, Google Analytics wird von ungefähr 50 bis 60 Prozent aller Webseiten
00:08:12: eingesetzt, Matomo von 1 bis 2 Prozent aller Webseiten.
00:08:16: Dementsprechend wird Analytics auch ein Tool sein, was sich einfach viel schneller, viel
00:08:20: mehr im Detail weiterentwickelt, als es ein Matomo ist.
00:08:23: Google Analytics ist bis zu einer sehr hohen Anzahl an Besuchern komplett gratis, also
00:08:28: komplett kostenlos.
00:08:29: Matomo musst du für bestimmte Funktionen dann eben auch bezahlen.
00:08:33: Ja, letztendlich muss man als Fazit dann dir einfach sagen, du musst entscheiden, was
00:08:38: ist dir eben in erster Linie wichtiger.
00:08:40: Ist dir der Fokus auf das Thema nahtlose und simple Integration in Google Ads wichtig
00:08:47: und eben auch das ganze Thema, dir wird Aufwand abgenommen, dir wird eben per KI entsprechend
00:08:51: auch Analysen gefahren und automatisiert Zielvorhaben erfasst, dann ist Google Analytics wirklich
00:08:57: die beste Wahl, die du treffen kannst.
00:08:59: Wenn es um das Thema du willst Daten auf deinem eigenen Server haben, du möchtest
00:09:03: komplett die Kontrolle darüber haben, dann wirst du das mit Google Analytics nicht erreichen.
00:09:08: Dann wäre tatsächlich Matomo eine Überlegung wert.
00:09:11: Musst dir aber dann auch bewusst sein, dass du Kompromissar eingehen musst bei der Integration
00:09:16: in beispielsweise Google Ads.
00:09:18: Hast du noch mehr Fragen zu diesem Thema Google Analytics, Matomo etc., dann lad ich dich
00:09:23: ein, geh auf masteroffshurge.de und bucht dir einfach mal ein gratis erst Gespräch mit
00:09:28: uns, dann können wir sehr gerne auch deine Fragen dazu beantworten.
00:09:31: Dann hören und sehen wir uns in der nächsten Folge wieder.
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