Performance Max verliert Vorrang – Was das für deine Kampagnen bedeutet

00:00:00: Die maximale Performance Kampagne hat nicht mehr automatisch Vorrang vor allen anderen Kampagnen in

00:00:06: Google Ads. Was das für dich bedeuten kann, das erfährst du in diesem Video.

00:00:09: Damit herzlich willkommen zu einer neuen Folge. Ich bin Christoph Moer und wir gehen sehr gerne

00:00:27: einmal auch in kurzen Folgen auf Neuigkeiten ein, wo ich denke, das hat für dich sehr starke

00:00:33: Auswirkungen bzw. kann sehr starke Auswirkungen haben. Worum geht es? Die maximale Performance

00:00:39: Kampagne ist bisher ja quasi ein Sammelbecken von allen Netzwerken, die du über Google Ads

00:00:44: ansprechen kannst. Also Such-Netzwerk, Display-Netzwerk, wenn du hast Shopping, Google Mail, Discovery

00:00:51: Feed, YouTube und so weiter. Und wenn du eine maximale Performance Kampagne in deinem Google Ads

00:00:56: Konto aktiv hast und du hattest bislang dann auch noch andere Kampagnen, also eine separate

00:01:01: Suchkampagne, eine separate Shopping Kampagne, dann war es bislang im Google Ads System so,

00:01:06: dass immer automatisch die maximale Performance Kampagne die höchste Priorität hatte. Bedeutet

00:01:14: deine Anzeige wurde nicht von der Shopping oder von der Suchkampagne ausgeliefert, sondern eben

00:01:19: von der maximalen Performance Kampagne. Das muss nicht immer unbedingt sinnvoll sein, weil

00:01:23: das natürlich ein Eingriff in das normale Auktionsverfahren ist. Das normale Auktionsverfahren

00:01:29: ist immer so, dass der höchste Anzeigenrang gewinnt. Und der Anzeigenrang, wenn du mir schon

00:01:35: länger folgst, dann weißt du das natürlich. Wenn nicht, ist spätestens jetzt die Zeit dafür,

00:01:39: unserem Kanal zu folgen. Also der Anzeigenrang ist immer die Multiplikation vom Qualitätsfaktor

00:01:46: deines Keywords, also im Beispiel einer Suchkampagne, mit dem Qualitätsfaktor, auch eben Qualitätsfaktor

00:01:53: des Keywords. Je höher dieser Anzeigenrang, desto höher steht deine Anzeige. Und das gilt eben nicht

00:01:59: nur für deine Wettbewerber, die auch auf den gleichen Suchbegriffen Anzeigen schalten wollen,

00:02:04: sondern das gilt auch innerhalb deines Google Ads-Kontos. Denn du kannst ja in mehreren Kampagnen

00:02:10: oder Anzeigengruppen das gleiche Keyword haben. Und dann wird eben auch entschieden,

00:02:15: dass was den höchsten Anzeigenrang hat, bekommt jetzt quasi den Zuschlag, dass die Anzeige

00:02:20: darüber ausgespielt werden darf. Und das geht natürlich dann auch eben Kampagnenübergreifend.

00:02:25: Und wenn insofern eingegriffen wird, das gesagt wird, ein Kampagnentyp, soweit dieser aktiv ist,

00:02:31: hat immer die höchste Priorität, umgeht man quasi diesen Anzeigenrang-Mechanismus. Was auch immer

00:02:38: der Hintergrund ist, warum Google das jetzt mehr oder weniger stillschweigend geändert hat,

00:02:42: aber tatsächlich haben sie ein Update jetzt im Oktober gemacht. Und das findet sich relativ

00:02:46: unscheinbar in diesem Hilferartikel, den ich dir natürlich verlinke. Und zwar, wenn du bei so

00:02:52: funktionierter Kampagnentyp Performance Max bei Suchkampagnen oder Keywords in ihrem Konto

00:02:56: einmal raufklickst, dann siehst du unter Punkt 3. Falls die Suchanfrage keinem geeingeldeten Keyword

00:03:03: entspricht, wird die Kampagne oder Anzeige mit dem höchsten Anzeigang ausgewählt. Und wenn man

00:03:07: noch etwas genauer gucken möchte, dann geht man hier unten auf den Link zur weiteren Information

00:03:11: zur Priorisierung. Da wird auch noch mal gut erklärt, wann

00:03:15: ist im Prinzip die höchste Priorität für die Anzeigenauslieferung. Klar, bei einem genau passenden

00:03:20: Keyword ist sie am höchsten. Und wenn wir hier weiter runter gehen, dann gibt es noch mal einen

00:03:25: extra Bereich Keywords, Dynamics Search Ads, also dynamische Suchanzeigen und Performance Max.

00:03:30: Und da steht noch mal ganz konkret drin, wenn ein Keyword nicht identisch ist zu einem Suchbegriff,

00:03:36: sondern dynamische Suchanzeige oder die Performance Max Anzeige auch darauf eine Anzeige schalten

00:03:41: möchte, dann wird der höchste Anzeigenrang dafür verwendet, dass eben diese Anzeige ausgespielt

00:03:47: wird. Es ist anscheinend eine kleine Änderung innerhalb des Guguette Systems, die kann aber

00:03:52: sehr große Auswirkungen haben. Warum? Wenn du dir eben vorstellst, dass wirklich so stark

00:03:57: eingegriffen wird, das gesagt wird, wenn eine Performance Max Kampagne da ist, dann wird

00:04:01: immer diese verwendet. Es kann aber sein, dass die Anzeige darüber zwar ausgespielt wird,

00:04:06: du aber vielleicht eine schlechtere Leistung, also schlechtere Performance hast. Also,

00:04:10: Google geht vielleicht mit einem Anzeigentext von dir an, der einfach nicht so gut konvertiert,

00:04:15: wie der Anzeigentext, der in der Suchkampagne existiert. Oder Google verwendet ein ähnliches

00:04:20: Produkt, um es in Shopping anzuzeigen. Und die Shopping-Kampagne hätte eben ganz konkret ein

00:04:26: anderes Produkt, was eben sehr viel höhere Conversion Rate hat ausgeliefert. Oder wenn

00:04:30: der Anzeigenrang geringer ist, dann musst du auch mehr bezahlen, der sogenannte tatsächliche

00:04:35: CPC, als wenn der Anzeigenrang eben höher ist. Und genau das ist ja der starke Eingriff, den es

00:04:42: bisher gab und der jetzt anscheinend deutlich heruntergestuft wurde, dass dann eben die Anzeige

00:04:48: ausgespielt wird, die den höchsten Anzeigenrang hat und wo du natürlich auch weniger pro Klick

00:04:53: bezahlen wirst. Ja, gibt es jetzt was für dich zu tun? Nein, tatsächlich nicht. Also, wenn du

00:04:57: jetzt schon ein Setter passt mit maximaler Performance Kampagne, dann hast du noch Suchkampagnen,

00:05:02: hast du vielleicht noch die, vielleicht noch Display Kampagnen oder eben auch eine Shopping

00:05:07: Kampagne, kannst du das so weiterlaufen lassen. Du solltest jetzt in den nächsten Tagen und

00:05:11: Wochen einfach mal beobachten. Gibt es für dich auffällige Veränderungen innerhalb der Klickpreise,

00:05:18: der Kosten pro Conversion, das ROAS, also alles an Kennzahlen, was man sich eben so regelmäßig

00:05:26: anschaut. Aber konkret etwas verändern an Budgets oder an Geburtsstrategien musst du wegen dieser

00:05:33: Änderung nicht. Sehr wichtig ist aber einfach zu wissen, okay, da scheint sich etwas im Konto

00:05:38: zu verändern. Es kann Verschiebungen geben, dass eben deine anderen Kampagnen jetzt mehr Kosten

00:05:43: verursachen. Einfach, weil von dort häufiger die Anzeigen ausgeliefert werden und eben nicht mehr

00:05:49: bei der PMAX Kampagne. Also musst du vielleicht auch mal gucken, ist das Budget groß genug. Wenn die

00:05:54: Kampagne erfolgreich läuft und deine Ziele erreicht, sollte die natürlich nicht eingeschränkt sein.

00:05:59: Ja, wenn du mehr Fragen dazu hast, kommentiere das gerne unter dieser Folge oder schreib mir eine

00:06:04: E-Mail an christoph@master-off-verge.de. Dann hoffe ich, dass dir dieses kurze Update ein paar

00:06:10: Impulse gegeben hat, worauf du jetzt eben beachten kannst und das tatsächlich das eine sehr sinnvolle,

00:06:16: wenn auch kleine Anpassungen im Google-System ist, die aber gerade bei großen Konten zu sehr,

00:06:20: sehr, sehr großen Verschiebungen im positiven Sinne für den Werbetreibenden führen kann.

00:06:25: Dann sehen und hören wir uns in der nächsten Folge wieder. Bis dann.

00:06:28: Hat er das ja geredet?