Google Ads & KI: Die wichtigsten Neuerungen Oktober 2024

Shownotes

In dieser Folge dreht sich alles um die brandneuen Google Ads und Analytics Updates im Oktober 2024. Ich zeige dir, wie die neuesten KI-Tools deine Arbeit vereinfachen: Von der automatisierten Generierung von Texten und Bildern über präzisere Anzeigenvorschläge bis hin zu optimierten Berichten in Performance Max (PMAX) Kampagnen. Dank dieser Features kannst du mehr Zeit sparen und gezieltere Werbemaßnahmen umsetzen.

Mit der neuen Impression Share-Analyse siehst du jetzt auf einen Blick, wie deine Anzeigen im Vergleich zur Konkurrenz abschneiden. Auch bei den Gebotsstrategien gibt es Verbesserungen, darunter der Zero ROAS für eine bessere Budgetverwendung. Im Shopping-Bereich wartet eine Revolution auf dich: Mit KI-gestützten Produktsuchen und neuen Filtern können Nutzer ihre Suchergebnisse personalisieren und sogar virtuell Produkte anprobieren. Ein weiteres Highlight für YouTube Ads: Du kannst Zielgruppen jetzt auf spezifische Videos ausrichten und damit genau die Menschen erreichen, die du im Blick hast.

All diese Updates sollen dir dabei helfen, deine Kampagnen noch präziser und effektiver zu gestalten. Wenn du wissen willst, wie du diese Tools bestmöglich für deinen Erfolg einsetzen kannst, hör dir diese Episode an!

Die Links zu dieser Folge:

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Transkript anzeigen

00:00:00: Was gibt es aktuell Neues rund um das Thema Google Ads, Analytics und Co. und tatsächlich habe ich

00:00:05: da heute acht Punkte mitgebracht. Jetzt im Oktober ist tatsächlich ziemlich viel angekündigt worden,

00:00:10: ziemlich viel passiert und das gehen wir jetzt mal blockweise, also je nach Thema, Stück für Stück durch.

00:00:16: Vieles dreht sich natürlich um das ganze Thema KI, also ganze Thema Künstlich Intelligenz und da habe

00:00:35: ich ja auch in den letzten Updates schon ziemlich oft darüber erzählt, dass Google da viele Features

00:00:40: unter anderem Generierung und Überarbeitung von Bildern, von Texten, von auch Videos, die kommen

00:00:45: werden, Stück für Stück einführt. Und jetzt auf der Dimexco in Köln gab es tatsächlich auch von

00:00:50: Google einige Ankündigungen, das zum Beispiel auch vollständig alle Assets generiert werden

00:00:56: können. Das heißt vor allem Texte und Bilder. Anzeigen Vorschläge werden noch viel genauer

00:01:01: werden und sicherlich auch noch viel besser werden, indem was er dann letztendlich auch

00:01:06: dir vorschlägt als Texte und du kannst einfach jede Menge Arbeit dir abnehmen lassen. Natürlich

00:01:12: musste immer kontrollieren, gefallen dir die Bilder, gefallen dir die Texte, aber ich gehe

00:01:16: davon aus und ich nutze ja auch beispielsweise Gemini oder ChatGPT auch schon sehr gerne,

00:01:21: um so Ideen für Anzeigentexte zu bekommen und ich gehe davon aus, dass die auch ziemlich gut

00:01:26: schon sein werden. Ja und auch einige neue Berichte und Insights werden in der maximalen

00:01:31: Performance Kampagne vor allem neu ausgebaut und die auch immer mehr angezeigt und das finde

00:01:35: ich auch tatsächlich überfällig und damit kommen wir auch dann zum nächsten Themenblock,

00:01:40: nämlich dem Thema PMAX. Wenn du jetzt hier schon über Statistiken und Berichte und Statistiken

00:01:44: gehst, dann siehst du mehr und mehr Informationen wie zum Beispiel die Suchberufskategorien und

00:01:50: da wird auch immer mehr dazu kommen. Was zum Beispiel Google jetzt kürzlich eingeführt hat,

00:01:54: ist das Thema des Impression shares, also der Anteil an möglichen Impressionen. In diesem

00:01:58: Demokonto hier sehen wir jetzt leider keine Daten, aber Google zeigt dir dort an,

00:02:03: welche Wettbewerber Domains sind eben auch noch sichtbar, wenn deine Anzeigen sichtbar sind. Und

00:02:09: das hat Google jetzt eben auch erweitert, dass du das eben auch in der PMAX Kampagne für das Suchnetzwerk

00:02:14: siehst. So ein bisschen ist fraglich, was einem das bringt, denn du kannst ja nicht speziell das

00:02:18: Suchnetzwerk pushen. Also du kannst ja nicht sagen, hey Google bitte, gib mir jetzt mal deutlich mehr

00:02:22: für die Anzeigenschaltung aus und mach das vor allem im Suchnetzwerk, sondern das läuft ja

00:02:28: indirekt über den Geburtsalgorithmus mit. Aber alleine einfach um zu wissen, wie ist

00:02:33: dein Impression Share, liegst du bei unter 10% oder liegst du schon vielleicht bei 60% der relevant

00:02:39: Suchanfragen, dann hast du natürlich schon durchaus was gewonnen, einfacher Informationen. Dann

00:02:44: aufpassen müsst ihr, wenn ihr ein Merchancenter habt, also für Google Shopping Anzeigen schalten

00:02:50: wollt und eure Produkte bewerben wollt, da wird Google jetzt mehr und mehr automatisiert ein

00:02:55: Merchancenter, was es beispielsweise da deinem Google-Konto gibt, automatisch mit deinem Google

00:03:00: Ads-Konto verknüpfen und dann wird das in der PMAX Kampagne vor allem auch automatisiert mit

00:03:05: ausgeliefert werden. Wenn du das nicht möchtest, musst du darauf bitte unbedingt achten, du kriegst

00:03:10: darüber auch aber E-Mails. Das heißt, Google kündigt ja wirklich vorher an, wir werden jetzt

00:03:16: zum so und so vierten November oder Dezember deinen Merchancenter mit deinem Google Ads-Konto

00:03:21: verknüpfen. Dann wird es bei der PMAX Kampagne in Kürze auch die Möglichkeit geben, dass du

00:03:26: jetzt endlich auch auszuschließende Keywords auf Kampagnen-Ebene hinterlegen kannst. Bisher geht

00:03:31: das ja nur auf Konto-Ebene oder du musst einen sehr umständlichen Weg über den Google Support

00:03:35: gehen, dass die dir entsprechend Keywords auch hier als negative zuordnen. Aber das wurde jetzt

00:03:42: quasi auch bestätigt von einer Google Mitarbeiterin auf LinkedIn, dass eben in Kürze es so sein wird,

00:03:49: dass du auf Kampagne-Level, auf Kapagnenebene negative Keywords auch hinzufügen kannst und das

00:03:55: dann auch für Suche und für Shopping innerhalb der PMAX auch funktioniert. Alles, was ich dir

00:04:00: jetzt zeige, verlinke ich natürlich auch wieder in den Show Notes. Und dann noch eine Kleinigkeit

00:04:05: bei den Assets, wenn du die Werbungserweiterung verwendest und das ist durchaus mal interessant,

00:04:10: wenn du gewisse Rabatt-Aktionen hast oder eben Angebote hast, dann ist diese Werbungserweiterung

00:04:17: oftmals sehr sinnvoll, weil sie auch durchaus auffällig ist. Sie erscheint unterhalb deiner

00:04:21: Google Ads Anzeige und dann steht beispielsweise 10% Rabatt mit dem Code Halloween und dann kannst

00:04:28: du das entsprechend auch als Nutzer einfach anfügen. Und jetzt gibt es eine kleine Erweiterung,

00:04:33: die vielleicht für dich gar nicht relevant ist, vielleicht aber schon. Und zwar gibt es ja manchmal

00:04:37: gewisse Nutzungsbedingungen für diese Aktion. Und das kannst du jetzt bei den erweiterten Optionen,

00:04:43: bei dieser Werbungserweiterung hinzufügen. Du kannst hier Nutzungsbedingungen für das

00:04:49: Asset oder auch einen Link zu zusätzlichen Nutzungsbedingungen, beispielsweise auch AGB,

00:04:53: kannst du eben noch mit anfügen und das wird dann eben von Google auch mit bei dieser Erweiterungsart

00:04:59: ausgespielt. Ja, kommen wir zum nächsten Block. Das ist das Thema Geburtsstrategie und Suchkampagnen.

00:05:05: Da habe ich dir auch zwei Updates mitgebracht und zwar einmal das Thema Geburtsstrategie und wie

00:05:10: die KI auch lernt. Und da wird gerade am ZIROAS auch wieder vieles erweitert. Komme ich gleich in

00:05:17: einem anderen Update auch noch dazu. Und zwar wird der ZIROAS in sich noch mehr verfeinert und kann

00:05:22: eben auch noch besser funktionieren. Da hast du jetzt gar nichts, was du irgendwie machen musst

00:05:26: oder machen kannst, sondern der ZIROAS soll in sich als Geburtsstrategie einfach noch mal besser

00:05:31: geworden sein. Und was du jetzt eben auch in Kürze machen kannst, du kannst den ZIROAS als

00:05:36: Geburtsstrategie direkt mit Broad Match kombinieren. Und zwar wirst du in den Kampagnen-Einstellungen

00:05:42: eine Möglichkeit finden, wo du sagst, du möchtest dein Bidding noch erweitern, also deine Gebote

00:05:48: noch erweitern und möchtest, dass Google mit der entsprechenden Geburtsstrategie KI, auch da

00:05:55: kommt wieder unser Wort KI mit ins Spiel, quasi so deine Kampagne erweitert, dass er mit weitgehend

00:06:00: passenden Keywords deine Suchkampagne ausbaut und damit auch wohl bis zu 10 Prozent deinen

00:06:06: ROAS senken kann. Also kompliziert ausgedrückt, du aktivierst diese Option, Google hat damit

00:06:13: mehr Möglichkeiten deine Sucherzeigen auszuspielen, also noch mehr Suchbegriffe auszuwählen, wird

00:06:18: dann vielleicht auch wieder Begriffe finden, möglicherweise auch deine eigenen Markenbegriffe,

00:06:23: also irgendetwas, was sehr gut funktioniert und schafft damit dann eben auch deinen ROAS weiter

00:06:28: zu senken. Das ist wie gesagt eine Einstellung, die kannst du in der Kampagne eben machen,

00:06:32: musst nur darauf achten, dass du genug Budget der Kampagne gibst. Sobald die Kampagne sagt,

00:06:38: Budget ist begrenzt, dann funktioniert diese Erweiterung nicht. Also du musst immer dann

00:06:43: sicherstellen, dass das Budget und das kann je nach Thema natürlich dann auch sehr teuer werden,

00:06:47: aber du musst sicherstellen, dass es genug Budget zur Verfügung gibt und diese begrenzt

00:06:52: durch oder eingeschränkt durch Budget-Meldung nicht erscheint. Dann springe ich noch einmal zurück

00:06:57: zur Performance Max Kampagne und zwar kannst du jetzt auch deutlich mehr Informationen rund um

00:07:03: die einzelnen Assets sehen. Und zwar kannst du hier auf den Asset-Gruppen auf die Tabelle gehen

00:07:09: und siehst dann entsprechend hier auch die Clicks, Impressionen, Convergence und so weiter, das

00:07:14: habe ich dir auch schon mal gezeigt. Und kannst jetzt auch hier auf Asset Details anzeigen gehen,

00:07:18: um dann nochmal für die einzelnen Assets die ganzen Performance-Daten zu sehen. Auch die kannst

00:07:24: du dann überspalten noch mit hinzufügen, da gibt es natürlich momentan noch relativ begrenzte

00:07:29: Einstellmöglichkeiten, aber das Coole ist, du kannst sehen welches Asset hat dann zu einer

00:07:35: Conversion geführt. Auch hier im Demokonto sind nicht so viele Daten da, aber du siehst

00:07:39: die Funktionsweise, dass du das über die Spalten einblenden kannst und siehst auch hier die Meldung

00:07:44: "Neue Spalten für Convergence und Conversion-Werte für Assets sind vorhanden". Dann wird

00:07:49: ein kurzer möglich sein, dass du bei Performance Max Kampagnen auch Shopping Kampagnen deine

00:07:53: Warenkorbdaten siehst. Das heißt, was haben die Leute in den Warenkorb gelegt an einzelnen

00:07:59: Produkten? Das kennst du vielleicht auch vom Google Analytics erweiterten E-Commerce Tracking,

00:08:03: aber das geht jetzt eben auch dann in Google.

00:08:06: ... wenn du das entsprechend umsetzt. Und du kannst das Ganze dann noch erweitern und das wird halt auch tatsächlich eine neue Art von ...

00:08:13: ... Untergebotsstrategie, also keine eigene. Aber ...

00:08:16: ... wenn du in deinem Merchant Feed, also in deinem Produkt Feed, ein neues Attribut, nämlich die Cost of Goods Sold.

00:08:24: Also die Kosten, die du für dieses Produkt hattest, angibst, ...

00:08:28: ... dann errechnet Google Automate stehen Gewinn. Das heißt der Verkaufspreis minus dieser Selbstkosten ...

00:08:36: ... ergibt dann den Gewinn.

00:08:37: Und dann wirst du mit einer erweiterten Geburtsstrategie eben nicht mehr auf den Umsatz Roas optimieren, ...

00:08:44: ... sondern du kannst dann auf den Margin Roas gehen. Also nicht den Revenue On Ad Spend oder Return On Ad Spend, ...

00:08:50: ... sondern auf den Gewinn. Die Marge, den Roas zum Beispiel. Also die Margin On Ad Spend.

00:08:57: Ich habe das bisher jetzt noch nicht irgendwo im Einsatz, deswegen kann ich dir das Stand jetzt noch nicht zeigen.

00:09:02: Ist auch mal schwierig, wenn ich dir Kundendaten zeige.

00:09:04: Wenn das für dich interessant ist, wenn du also viel Umsatz und Shopping machst, ...

00:09:07: ... dann guck dir das sehr, sehr gerne mal an.

00:09:10: Nennen wir uns die Geburtsstrategie wohl Profit Target Roas.

00:09:14: Ja und damit wirst du dann eben nicht mehr einfach nur auf den Umsatz abziehen, der bei dir bestellt wird, ...

00:09:19: ... sondern eben auf den Gewinn. Wie eben skizziert.

00:09:21: Wenn Google weiß, was für Kosten, also Selbstkosten hatte dein Produkt ...

00:09:26: ... und was ist dein Verkaufspreis, dann kann er sehr simpel den Gewinn daraus berechnen.

00:09:30: Und dann darauf optimieren.

00:09:32: Das ist momentan nur in den USA und auch bislang noch im Test.

00:09:36: Das heißt, das können wir noch nicht verwenden.

00:09:38: Die Convergence mit Warenkorbdaten, die kannst du allerdings stand jetzt schon umsetzen.

00:09:43: Das heißt, vorbereiten kannst du das. Du kannst auch das Attribut "Cost of goods sold" ins Merchant Center schon mit übernehmen.

00:09:50: Und dann ist es nur eine Frage von ein paar Wochen bis vielleicht ein paar Monaten, ...

00:09:54: ... bis man das dann entsprechend auch mit der Geburtsstrategie hier in Deutschland nutzen kann, ...

00:09:59: ... um gezielt auf den Gewinn optimieren zu können.

00:10:02: Apropos Shopping anzeigen, es gibt dann auch noch wohl innerhalb der Google Oberfläche, ...

00:10:07: ... was die Shopping anzeigen, also die Produktanzeigen betrifft auch einige Updates.

00:10:11: Und zwar wird auch dort mehr mit AI gearbeitet, also auch wieder mit KI.

00:10:16: Es soll deutlich mehr Filter geben, also das heißt, du wirst die Produkte deutlich mehr noch filtern können, ...

00:10:21: ... nach Farbe, nach Größe, nach Material etc.

00:10:24: Du wirst sie zum Teil auch anprobieren können.

00:10:27: Das heißt, du kannst dann auch sagen, hey, mach mal jetzt ein Foto von mir oder nimm einfach meine Kamera ...

00:10:33: ... und lass es so aussehen, als hätte ich jetzt diese Brille auf oder diese Jacke an oder diesen Pullover an oder die Schuhe an, ...

00:10:39: ... sodass du einfach ein anderes Einkaufserlebnis hast.

00:10:44: Also du wirst besser suchen können, du wirst einfach ein paar mehr Funktionen innerhalb dieser Shoppinganzeigen haben.

00:10:51: Damit Google wahrscheinlich diese Shoppinganzeigen und das Erlebnis bei Google Produkte zu suchen, zu finden und auch dann zu kaufen, ...

00:10:58: ... ja einfach nochmal deutlich optimiert und verbessert.

00:11:00: Das ist ja immer noch etwas, wo Google durchaus ein Interesse daran hat, ...

00:11:06: ... dass man einfach auf Google noch mehr nach Produkten sucht und im Idealfall auch direkt dann über Google bestellt.

00:11:13: Das ist ja auch so ein Thema, was es in den USA schon teilweise gibt, ...

00:11:17: ... dass du eben nicht mehr zur Webseite des Handlers geleitet wirst, ...

00:11:20: ... sondern dass du dann bei Google bestellen kannst und Google diese Bestellung dann entsprechend in das System des Handlers einspielt.

00:11:27: Ist natürlich mit Google Pay und Co. sehr naheliegend, dass man das auch entsprechend umsetzt.

00:11:32: Ich persönlich bin sehr gespannt, auch wie das funktioniert mit diesem digitalen Anprobieren.

00:11:37: Da gibt es ja ein paar Unternehmen, ich glaube Mr. Specks oder Brille 24 hat ja auch schon so eine Möglichkeit, ...

00:11:42: ... dass man sich quasi diese Brille virtuell aufsetzt.

00:11:45: Wenn das dann jetzt wirklich noch mit viel mehr Produkten geht, ...

00:11:48: ... bin ich echt gespannt damit mal so ein bisschen rumzuspielen und zu gucken, wie gut das funktioniert.

00:11:53: Was es auch noch geben wird, ist eine personalisierte Startseite.

00:11:56: Das heißt, die Produkte, die dir angezeigt werden, werden auch mehr und mehr personalisiert.

00:12:02: Das haben wir ja auch schon mit den organischen Suchergebnissen, wo du zum Beispiel auch eine starke Regionalisierung hast.

00:12:08: Wenn ich in Berlin nach einer Kfz-Werkstatt suche, sehe ich ganz andere organische Ergebnisse, ...

00:12:13: ... als wenn ich das aus München heraus mache.

00:12:15: Bei Anzeigen habe ich diese Personalisierung auch.

00:12:17: Wenn ich häufig nach etwas suche, klicke aber nicht auf die Anzeigen eines bestimmten Werbetreibenden, ...

00:12:24: ... dann wird mir sozusagen künftig diese Anzeigenschaltung dieses Werbetreibenden immer unpräsenter.

00:12:31: Das heißt, Google schiebt sie einfach für mich persönlich immer weiter runter oder zeigt sie mir gar nicht mehr an.

00:12:37: Das wird jetzt wohl auch stärker innerhalb dieser Produktanzeigen passieren.

00:12:41: Das heißt, wenn du bestimmte Produkte von bestimmten Werbetreibenden immer wieder klickst und du dich dafür anscheinend interessierst, ...

00:12:48: ... wirst du künftig von diesem Werbetreibenden und von den ähnlichen Produkten sehr viel mehr sehen.

00:12:53: Wenn du im Umkehrschluss nie auf die Anzeigen eines bestimmten Werbetreibenden klickst, ...

00:12:59: ... dann wirst du diese vermutlich kaum noch sehen.

00:13:01: Also auch da wird sehr viel mehr personalisiert werden in den nächsten Monaten.

00:13:06: Dann gibt es nur noch ein Update, und zwar zum Thema YouTube Ads.

00:13:10: Das ist auch noch nicht in allen Kunden freigeschaltet.

00:13:13: Ich habe das allerdings jetzt schon einmal sehen können.

00:13:15: Und zwar kannst du ein eigenes Segment anlegen, um ganz gezielt deine Anzeigen zu schalten, ...

00:13:21: ... auf Zielgruppen, die bestimmte Creator gut finden, ...

00:13:26: ... bzw. die Kanäle abonniert haben oder immer wieder sich die Videos anschauen.

00:13:30: Das sind im Prinzip dann Möglichkeiten, wo du sagen kannst, ich möchte eine Zielgruppe aufbauen, ...

00:13:36: ... ein sogenanntes Segment, was eben ganz konkret auf bestimmte YouTube Kanäle ausgerichtet ist.

00:13:42: Also nicht mehr eine Kampagne, die ich auf diese Kanäle ausrichte und einfach alle Nutzer sehen, ...

00:13:47: ... sondern ich gehe quasi den anderen Weg und definiere die Zielgruppe, ...

00:13:52: ... also die Menschen, die ich entsprechend erreichen möchte.

00:13:54: Und wie legst du das an?

00:13:56: Vorausgesetzt, das ist dann in deinem Konto verfügbar, aber auch das wird in den nächsten Wochen und Monaten ausgeräut.

00:14:01: Du gehst in die Tools, Zielgruppenverwaltung und dann bei Segmenten mit selbst auch oben in Daten legst du ein neues an ...

00:14:08: ... und sagst Typ YouTube Nutzer.

00:14:11: Und dann siehst du hier schon, du kannst jetzt entweder einen bestehenden Kanal auswählen, ...

00:14:16: ... also zum Beispiel nehmen wir jetzt mal unseren Kanal, ...

00:14:18: ... oder hier ist die Option, die bei mir noch nicht verfügbar ist, ...

00:14:22: ... ich kann auf ein bestimmtes Video eines YouTube Creators die Zielgruppe ausrichten.

00:14:27: Ich gehe sogar so weit, dass ich das nicht mal auf den kompletten Kanal tagetiere und sage alle, die diesen Kanal gut finden, ...

00:14:33: ... sondern ich kann sogar einzelne Videos davon heraus suchen und sagen, ...

00:14:38: ... diese ganz konkreten Videos sind im Prinzip genau meine Zielgruppe.

00:14:42: Also das stelle ich mir durchaus auch interessant vor, ...

00:14:44: ... wenn du wirklich ganz konkret auf bestimmte Videos von bestimmten YouTubern abziehen kannst und die Zielgruppe daran ausrichten kannst.

00:14:53: Jetzt gehe ich nochmal meine Updates durch, ob ich irgendwas vergessen habe, ...

00:14:57: ... aber tatsächlich von diesen ganzen AI-Features, also die Anzeigenvorschläge, ...

00:15:02: ... mehr Berichte in den PMAX-Kampagnen, Keyword-Ausschlüsse auf Kampagnebene, ...

00:15:06: ... Impression-Share-Informationen, Merchenscenter-Verknüpfung, ...

00:15:10: ... die Werbungsarbeiterung mit den AGB, ...

00:15:13: ... negative Keywords, die ich hinzufügen kann und auch für Suche und Shopping dann greifen in der PMAX, ...

00:15:18: ... dann die Selbstkosten bei dem Merchenscenter mit einer neuen Gebotstrategie, ...

00:15:24: ... die auf diesen Gewinn ausrichtet, ...

00:15:26: ... die Auswertungsmöglichkeiten bei PMAX sowie auf Asset-Ebene, ...

00:15:30: ... die Warenkorb-Daten, die dort übermittelt werden können, ...

00:15:34: ... die Überarbeitung bei Google Shopping einfach in der Suchfunktion, ...

00:15:38: ... das sind tatsächlich doch eine Menge Updates und ich finde viele davon sind auch echt spannend.

00:15:44: Wenn du da auf dem Laufenden bleiben willst, dann weißt du, du musst natürlich diesen Kanal abonnieren, ...

00:15:49: ... wenn du das ganz konkret mal für dein Geschäftsmodell anwenden möchtest ...

00:15:52: ... oder du einfach mal eine Analyse brauchst, einfach mal im Blick von uns in dein Google Ads-Konto ...

00:15:58: ... oder auch auf dein Tracking, dann melde dich einfach.

00:16:00: Gehe auf masteraufsearch.de, ...

00:16:02: ... geh auf die Kontaktseite und wir sprechen einfach mal darüber, ...

00:16:06: ... wie wir dich am besten unterstützen können.

00:16:07: Ja, dann sehen und hören wir uns in der nächsten Folge ...

00:16:11: ... und bis dahin, ciao!

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