Maximale Performance-Kampagne optimieren: 2 einfache Tipps

00:00:00: Ich habe heute zwei schnelle Tipps für die maximale Performance Kampagne für dich.

00:00:04: Lass uns direkt in einen Konto springen.

00:00:06: Ja, für alle die jetzt nur die Folge hören, kein Problem.

00:00:21: Ich beschreibe dir das so gut wie möglich, so dass du dir das einfach merkst.

00:00:24: Das sind zwei Tipps, die kann man sich gut merken.

00:00:27: Und dann, wenn du am Google Ads Konto bist, springst du einfach dort hinein.

00:00:31: Und zwar, wenn wir in einer maximalen Performance Kampagne sind,

00:00:36: dann haben wir ja eine überschaubare Zahl an Auswertungsmöglichkeiten.

00:00:40: Allerdings fügt Google jetzt endlich mehr und mehr Auswertungsmöglichkeiten

00:00:45: und auch Steuerungsmöglichkeiten hinzu.

00:00:47: Beispielsweise kommt noch bis zum November diesen Jahres die Möglichkeit,

00:00:50: dass man nur für die maximale Performance Kampagne negative Keywords hinterliegen kann.

00:00:55: Also Keyword-Ausschlüsse, was bisher nur Konto weit möglich ist.

00:00:59: Das ist tatsächlich super und auch wird es mehr Transparenz geben.

00:01:03: Und damit hat Google schon angefangen und ich möchte dir zwei Sachen zeigen.

00:01:07: Du springst in die Kampagne hinein und links gibt es in dem Bereich Statistiken und Berichte,

00:01:13: den Unterbereich Statistiken.

00:01:16: Und da guckst du einmal ein bisschen nach unten auf den Bereich Kategorie von Suchbegriffen.

00:01:22: Das sind bisher Auswertungen, die du nur über dieses externe Sheet per Google Ads Skript auswerten konntest.

00:01:29: Und jetzt ist das in eigentlich jedem Google Ads Konto endlich auch verfügbar,

00:01:33: dass wir diese Suchkategorien und die Begriffswelten eben auch hier schon in der Google Ads Oberfläche sehen können.

00:01:40: Und da kannst du zumindest mal gucken, gibt es da irgendetwas, was bei dir überhaupt nicht passt.

00:01:45: Und das ist tatsächlich sehr, sehr häufig der Fall.

00:01:49: Und du kannst einfach mal in Trisse halber schauen, was ist denn das, worauf Google eben deine Anzeigen ausspielt.

00:01:55: Wenn dir da etwas grundlegend nicht gefällt, dann kannst du das eben momentan über eine kontoweite Keyword-Ausschlussliste machen.

00:02:03: Und wie gesagt, bis November wird es auch möglich sein, dass du das wirklich nur für die Kampagne als Ausschlusskeyword hinzufügen kannst.

00:02:11: Das war der Tipp Nummer eins.

00:02:13: Guck dir also einfach mal die Suchkategorien an.

00:02:15: Passt das alles, worauf Google deine Anzeigen ausspielt.

00:02:18: Tipp Nummer zwei betrifft die Performance, wenn du mehrere Assetgruppen im Einsatz hast.

00:02:23: Und das ist ja relativ häufig der Fall.

00:02:25: Viele von unseren Kunden haben entweder einen Online-Shop oder haben verschiedene Dienstleistungen, die man kaufen kann,

00:02:32: Newsletter anmelden kann, wo man einen Kurs kauft und so weiter und dafür ist es sinnvoll

00:02:37: diese Asset Gruppen entsprechend zu strukturieren. In unserem Beispiel gibt es eine Asset Gruppe

00:02:42: für ein Webinar, für den Newsletter, für die Videokurse, für Kurzanalysen und so weiter.

00:02:49: Und jetzt gibt es einen relativ unscheinbaren Button oben rechts, wenn du bei Asset Gruppen

00:02:54: bist, gibt es oben rechts nämlich die Standardansicht Summary, das ist die Standardansicht, die

00:02:58: wir sehen. Du kannst aber auch auf Table gehen und dann bekommst du eine Tabelle angezeigt.

00:03:03: Und in dieser Tabelle bekommst du endlich auch die Daten, wie viel Impressionen, wie

00:03:09: viel Klicks, wie war die Klickrate pro Asset Gruppe, wie viele Conversions kommen darüber,

00:03:13: wie viele Kosten sind darüber generiert worden und das wie gesagt pro Asset Gruppe. Das ist eine

00:03:19: Auswertung, die dir wirklich sehr sehr helfen kann dabei, zum Beispiel mal zu gucken, wie performt

00:03:25: denn die einzelne Asset Gruppe und dass du dann eventuell auch gegensteuern kannst. Wenn du siehst,

00:03:29: Google gibt massiv viel, beispielsweise 95 Prozent des Gesamtbudgets für eine einzelne

00:03:35: Asset Gruppe aus, dann kannst du zum Beispiel auch mal sagen, okay, macht es den Sinn, also bekomme

00:03:40: ich darüber auch die meisten Conversions, möchtest du das vielleicht umverteilen, dann kannst du über

00:03:45: eine andere PMAX-Kampagne nachdenken und das auslagern oder du pausierst diese Asset Gruppe

00:03:50: für eine kurze Zeit. Aber verschaff dir erst mal überhaupt einen Überblick, wie diese einzelnen

00:03:54: Asset Gruppen funktionieren. Spannend kann es auch werden, wenn du innerhalb der Asset Gruppe gewisse

00:03:59: Bilder, Texte etc. austauscht und du dann einfach mal vorher und nachher die Klickraten dir anschaust.

00:04:05: Also wie wir das von normalen Anzeigengruppen und Anzeigentexten kennen, kannst du natürlich dann

00:04:11: auch hier die Klickrate entsprechend dir anschauen. Du siehst auf einen Blick die Anzeigeneffektivität,

00:04:16: du siehst die Suchthemen, die damit ausgespielt wurden, du siehst Ziegummsignale, die du hinterlegt

00:04:22: hast und du kannst eben, wenn du jetzt nicht alles siehst, oben rechts nochmal rauf gehen und dann

00:04:28: bei Spalten anpassen eben auch die weiteren Spalten für Conversions, für Conversion Wert,

00:04:34: für den Roas und so weiter hinzufügen. Also du hast inzwischen auch auf dieser Asset Gruppe

00:04:40: im Ebenen aber nur wenn du die Tabelle aufrufst, wirklich auch viele Möglichkeiten da sehr schnell

00:04:46: gewisse Einblicke zu bekommen und einfach mehr Daten als du das bisher hattest. Ja das waren

00:04:52: zwei schnelle Tipps, die ich dir heute mitgeben wollte. Wenn du noch Tipps hast, lasst es mich

00:04:56: gerne wissen, kommentiere gerne und ansonsten hören und lesen wir uns sicherlich demnächst wieder. Bis dann, ciao!