Benutzerdefinierte Spalten: Dein Geheimtipp für präzisere Google Ads Daten

00:00:00: In diesem Video möchte ich dir einmal die Funktion näher bringen, wie du mit benutzerdefinierten

00:00:04: Spalten wirklich mehr und hilfreiche Informationen in deinem Google Ads Konto bekommst.

00:00:09: Ja, was ist eine benutzerdefinierte Spalte?

00:00:23: Im Prinzip ist das ein Messwert, den du selbst definieren kannst.

00:00:27: Da gibt es quasi keine Grenzen gesetzt.

00:00:30: Du kannst alle Messwerte in Google Ads miteinander kombinieren und du kannst sogar verschiedene

00:00:35: Segmenten miteinander kombinieren.

00:00:37: Wenn dir das jetzt zu kompliziert klingt, bleib einfach dran, weil ich erkläre dir

00:00:42: ein Beispiel, was du sicherlich auch leicht nachvollziehen kannst.

00:00:46: Generell zeige ich dir jetzt einfach mal in einem Konto für alle, die das jetzt im Podcast

00:00:50: hören.

00:00:51: Ich beschreibe das so gut wie möglich, also auch da.

00:00:53: Hör einfach weiter zu.

00:00:54: Und mach es einfach später in deinem Konto, wenn das für dich von relevant ist.

00:00:58: Und zwar bist du auf der Kampagnebene, du kannst das aber auch auf der Keyboardebene

00:01:02: machen und du gehst auf den Bereich Spalten.

00:01:04: Und dort sagst du Spalten anpassen und kannst dort in dem Bereich benutzerdefinierte Spalten

00:01:12: gehen.

00:01:13: Ja, entweder hast du dort schon was angelegt, ich vermute in den meisten Fällen ist das

00:01:16: nicht der Fall.

00:01:17: Und hier gibt es jetzt im Prinzip schon eine vorgefertigte Formel, da springe ich einfach

00:01:22: mal rein.

00:01:23: Und diese Spalte soll mir einen Wert berechnen, wie viel Umsatz geht mir eigentlich verloren

00:01:30: dadurch, dass ich zu wenig Tagesbudget gesetzt habe.

00:01:33: Ja, und die sieht erst mal relativ kompliziert aus, aber sie setzt einfach verschiedene Messwerte

00:01:40: von Google Ads miteinander in Verbindung.

00:01:42: Beispielsweise die Impressionen, die du erzielt hast mit deiner Anzeige durch die Anteuer

00:01:48: an möglichen Impressionen im Suchnetzwerk.

00:01:50: Also das heißt, bei wie viel Prozent der Suchanfragen zu deinen Keywords in deiner Region etc.

00:01:55: war deine Anzeige sichtbar, also beispielsweise 60 Prozent.

00:01:59: Und kombiniert das eben mit ein paar mehr Daten wie zum Beispiel der Klickrate, Conversion,

00:02:06: Conversion Wert und berechnet dir quasi dann eine Prognose.

00:02:10: Okay, wie viel habe ich denn jetzt über einen bestimmten Zeitraum an Umsatz verloren, weil

00:02:15: ich einfach nicht sichtbar war.

00:02:16: Also wenn du die 60 Prozent nimmst als die neunhundert Prozent, also das, was du wirklich erreicht

00:02:23: hast und du sagst, okay, wenn ich bei 60 Prozent 10.000 Euro Umsatz erreicht habe, dann könnte

00:02:30: ich ja das Ganze hochrechnen und sagen, okay, wenn ich nicht 60 Prozent Sichtbarkeit erreiche,

00:02:34: sondern 100 Prozent Sichtbarkeit, dann habe ich natürlich auch deutlich mehr Umsatz.

00:02:39: So ist die Theorie und genau das berechnet diese Formel.

00:02:42: Das kann sehr hilfreich sein, wenn du das einfach für dich mal einschätzen möchtest

00:02:46: und einfach vielleicht mal wirklich eine ganz konkrete Zahl vor deinen Augen sehen möchtest.

00:02:51: Oder tatsächlich beispielsweise dein Schöpf, dein Marketingleiter etc. fragt, was könnten

00:02:56: wir dann eigentlich mehr rausholen?

00:02:58: Dann kann diese Speite dir wirklich sehr gut helfen dabei.

00:03:01: Jetzt möchte ich dir nochmal eine andere benutzerdefinierte Speite zeigen und zwar propagieren wir ja

00:03:07: immer auch das Konzept der Hilfskonversions.

00:03:10: Also diese Treppenstufen, wenn du bei uns schon mal im Webinar warst, dann kennst du dieses

00:03:14: Konzept.

00:03:15: Wenn du das nicht kannst, dann kann ich dir nur empfehlen auf masterofsearch.de zu gehen

00:03:18: und dich zu unserem nächsten Webinar anzumelden, weil da erklären wir detailliert, was haben

00:03:22: diese Treppenstufen mit Google Ads zu tun und wie kannst du damit deinen Umsatz wirklich

00:03:27: massiv nach vorne bringen?

00:03:29: In jedem Fall für diese Treppenstufen haben wir verschiedene Conversion-Typen.

00:03:32: Beispielsweise, jemand bleibt länger als fünf Minuten auf deiner Seite.

00:03:36: Jemand meldet sich zu einem Newsletter an, jemand trägt sich in ein Kontaktformular ein, jemand

00:03:41: fragt bei dir einen Rückruf an oder bucht direkt über einen Online-Kalender einen Termin.

00:03:47: Das sind verschiedene Stufen, die alle für Google zumindest zeigen, da hat jemand in irgendeiner

00:03:53: Art und Weise Interesse.

00:03:54: Jemand, der eine bestimmte Zeit auf deiner Webseite bleibt, da ist es relativ wahrscheinlich,

00:03:59: dass der irgendwie ein grundlegendes Interesse an deinem Angebot oder zumindest deinen Inhalten

00:04:04: hat.

00:04:05: Und das kannst du als Conversion an Google Ads zurück übermitteln und damit kann Google

00:04:09: Ads natürlich noch viel besser auf die Nutzer optimieren und deine Anzeigen dort schalten,

00:04:15: die überhaupt ein grundlegendes Interesse daran haben an deinem Angebot.

00:04:18: Und viel weniger Geld dort ausgeben, wo Nutzer nicht mal zwei Minuten oder länger auf deiner

00:04:24: Seite bleiben, weil warum soll Google das entsprechend noch machen?

00:04:28: Das ist das grobe Konzept dieser Hilfskonversions.

00:04:31: Wie gesagt, diese Treppenstufen helfen da vielen Kunden einfach dieses Bild dahinter zu

00:04:35: verstehen.

00:04:36: Und jetzt hast du mit diesen verschiedenen Stufen in der Regel auch verschiedene Conversion-Werte.

00:04:42: Das heißt, damit der Google Algorithmus versteht, dass der Kaufer, der Verkaufsverkauf

00:04:47: für dich natürlich den größten Wert hat, haben alle Stufen davor einen geringeren Wert.

00:04:51: Den geringsten Wert hat beispielsweise diese Sitzungsdauer länger zwei Minuten,

00:04:56: weil die per se sagt noch nicht so viel aus, hat aber vielleicht einen Cent Wert.

00:05:00: Die Stufe zum Newsletter angemeldet oder sogar einen Termin vereinbart,

00:05:04: hat natürlich einen höheren Wert, beispielsweise 10 Euro oder 50 Euro,

00:05:08: aber auch da, weiß man noch nicht genau, kommt da wirklich jetzt etwas auf deinem Konto an,

00:05:13: also wird da wirklich auch ein Auftrag daraus. Und mit diesem Konzept kann Google grundsätzlich

00:05:18: sehr gut arbeiten. Der Nachteil daran ist aber, dass diese ganzen Convergen,

00:05:23: diese Hilfsconvergen mit unterschiedlichen Werten natürlich in deine reguläre Spalte

00:05:29: des Conversion-Werts und auch des Roars hineinlaufen. Das heißt, den Wert den du dort siehst,

00:05:35: ist nicht der Wert, der wirklich auch durch Käufe und Umsätze bei dir angekommen ist,

00:05:40: sondern da sind eben auch viele rechnerische, fiktive Werte dabei. Und mit einer benutzerdefinierten

00:05:47: Spalte kannst du das total simpel einfach hinzufügen und sagen, du möchtest jetzt wirklich eine

00:05:53: Spalte haben, die heißt echter Roars. Und da fügen wir einfach mal eine Spalte dazu,

00:05:59: vom Typ Conversion-Wert durch Kosten, also Roars. Und wir filtern diese Spalte auf der

00:06:06: rechten Seite nach einer ganz bestimmten Conversion-Aktion. Und sagen dann eben, okay,

00:06:12: wir nehmen sowas wie Newsletteranmeldungen, Besuch über 90 Sekunden, nehmen wir halt nicht rein,

00:06:17: sondern wir nehmen nur rein, wenn jemand etwas gekauft hat, also Purchase. Das hier ist jetzt

00:06:22: ein Demokonto, deswegen nicht wundern, wenn gleich hier dann irgendwie trotzdem noch null stehen

00:06:26: sollte. Aber die Funktionsweise ist mir einfach das Wichtige dir zu erklären, dass wir eben alles

00:06:32: beiseite lassen, außer wirklich diesen reinen Umsatz, der auch dann realisiert wurde. Dann

00:06:38: nehme ich jetzt hier die Purchase-Events mit rein, ich nehme New Deal mit rein. Ihr seht,

00:06:43: bei uns wird eine Menge getrackt und auch angelegt. Und dann sagen wir jetzt einfach mal speichern.

00:06:50: Und jetzt legt Google für unser Konto oder wenn wir möchten, können wir das auch für ein

00:06:54: Verwaltungskonto machen. Also wenn du in einem sogenannten MCC mehrere Konten verweites,

00:06:59: kannst du das auch einfach für alle mit einem mal hinzufügen. So und jetzt habe ich hier echt

00:07:04: da Roas sage übernehmen und jetzt ist das eine Spalte wie jeder andere auch, die ich habe.

00:07:10: Okay, jetzt bin ich gerade nochmal zurückgesprungen, weil die Spalte war leer und ich möchte dir

00:07:14: natürlich zeigen, dass das auch funktioniert und habe jetzt mal wirklich eine Formel, wie wir

00:07:19: sie aus der Mathematik kennen, angewandt und gesagt, okay, nur die Conversion Werte von diesen

00:07:24: Purchase-Aktionen durch die Kosten mal 100, also der Roas in Prozent. Und jetzt sagen wir nochmal

00:07:32: speichern, gehen auf übernehmen und jetzt haben wir hier wirklich in der Spalte echter Roas 302,96.

00:07:45: Und das bezieht sich jetzt wirklich nur auf die Conversion Werte von allen Conversion-Aktionen,

00:07:51: die was mit Purchase zu tun haben, also mit einem wirklichen Kauf. Das kannst du alles selbst

00:07:56: festlegen, was du dort haben möchtest. Wie gesagt, ihr seid so gut wie keine Grenzen gesetzt. Du

00:08:01: kannst dir Prozentwerte angeben lassen von Tagesbudgets, wie viel fehlt ihr eigentlich noch.

00:08:06: Also auch da setzt du deine ausgegebenen Kosten in Relation zu dem Anteil in möglichen Impressionen

00:08:13: und lässt dir einfach ausrechnen, wie viel mehr Budget müsstest du jetzt oben draufpacken, damit

00:08:19: du quasi 100 Prozent an möglichen Impressionen auch erreichen kannst. Wie gesagt, da sind der

00:08:25: Kreativität keine Grenzen gesetzt und um dir das auch als Tipp mitzugeben, wir haben inzwischen

00:08:30: ja ChatGbt, das heißt, wir haben wirklich wunderbare Möglichkeiten, uns da helfen zu lassen. Du

00:08:36: kannst einfach ChatGbt fragen, bitte schreibe mir für das Thema Google Ads eine Formel, mit der

00:08:43: ich Folgendes berechnen kann und du wirst mit sehr großer Wahrscheinlichkeit eine Formel bekommen,

00:08:48: die du eins zu eins so übernehmen kannst in die benutzerdefinierten Spalten. Also,

00:08:53: schau dir das einfach mal an und entdecke, was da wirklich für einen Mehrwert dahinter stehen kann

00:08:59: hinter diesen realisierten Conversion Werten zwischen dem echten Roas, zwischen dem Budget,

00:09:05: was dir fehlt, zwischen wie viel Luft hast du noch zwischen eingestellten Tagesbudget und

00:09:10: realisierten Kosten, wenn du weniger ausgibst als Tagesbudget. Wenn du Rückfragen hast,

00:09:15: gerne als Kommentar oder per E-Mail an christoph@masterofsearch.de, wenn du ganz konkret das

00:09:20: für dich anwenden möchtest oder wie für dich auch mal dein Konto analysieren sollen, dann einfach

00:09:26: unter masterofsearch.de ein Erstgespräch buchen und dann machen wir das sehr gerne. Bis dahin, alles

00:09:32: Gute, ciao!