Google Ads: Zielgruppensegmente gezielt einsetzen

00:00:00: Mit diesem Trick kannst du deine Google Ads Kampagne noch profitabler machen, weil du die

00:00:04: C-Gruppen noch weiter einschränkst auf die, die bei dir wirklich auch zu Umsatz führen.

00:00:09: Und was das Ganze mit dem Google "Mein Anzeigencenter" zu tun hat, das verrate ich dir in dieser Folge.

00:00:26: Ja, damit herzlich willkommen bei dieser neuen Folge und ich möchte dir in dieser einmal das Thema der

00:00:32: Google Interessenskategorien näher bringen, worauf die basieren, also wie sie ermittelt werden,

00:00:37: wie du das auch für dich einmal prüfen kannst und wie du sie dann in Google Ads als Werbetreibender

00:00:42: verwenden kannst, um damit sehr zielgerichtet deine Kampagnen zu optimieren. Also, springen wir

00:00:48: einmal an den Anfang, damit du weißt, wovon ich hier eigentlich spreche. Und zwar kannst du in jeder

00:00:52: Kampagne, egal ob Suchkampagne oder Displaykampagne oder YouTube, kannst du auf die sogenannten

00:00:58: Interessensgebiete von Google zurückgreifen. Das sind die C-Gruppensegmente. Wenn du also in

00:01:03: deinem Google Ads Konto in der Kampagne bist und gehst hier links auf den Reiter "C-Gruppen-Keywords

00:01:08: und Inhalte", dann auf "C-Gruppen" kommst du auf diese Seite, wo du oben "C-Gruppensegmente" siehst,

00:01:14: dann demografische Merkmale und unten noch ein Block "Ausschlüsse". Ich möchte dir jetzt vor

00:01:20: allem das Thema "Ziegrupensegment" nochmal näher bringen, weil ich diese Woche erst wieder gemerkt

00:01:24: habe, dass viele Kunden das noch nicht kennen und auch noch gar nicht die Funktionsweise dahinter

00:01:29: verstehen und wie mächtig das auch sein kann. Also, es gibt von Google fort definierte Interessenziegrupen.

00:01:36: Die sind gemeinsame Interessen, das sind kaufbereite Ziegrupen, das sind deine eigenen Listen wie

00:01:42: deine Website-Besucher, also Remarketing und so weiter. Und ich möchte jetzt vor allem dieses Thema

00:01:48: der kaufbereiten Segmente, also kaufbereite Ziegrupen und der gemeinsamen Interessen anschauen. Das sind

00:01:54: so circa 730 Stück, die von Google dort verwendet werden. Wenn ich jetzt hier auf den Bereich

00:02:00: "Bearbeiten" gehe, dann komme ich in eine Auswahl, wo ich sagen kann, welche dieser Ziegrupen möchte

00:02:07: ich denn hinzufügen. Und in diesem Fall ist hier oben die Einstellung zur Beobachtung. Das ist

00:02:13: auch der Standardfall. Das ist also auch das, was ich dir empfehle, gerne sofort zu machen. Füge

00:02:18: einfach die Ziegrupen in deiner Kampagne zur Beobachtung hinzu. Denn damit kannst du wirklich

00:02:24: diese Teilmenge von Nutzern, die nach beispielsweise deinen Keywords gesucht haben, deine Anzeigen

00:02:29: sehen und in einer bestimmten Ziegrupe beispielsweise Unternehmenssoftware einsortiert sind, kannst

00:02:36: du ganz dediziert auswerten. Also Impressionen, Klicks, Kosten, Conversion, Conversion Rate, Roars

00:02:43: und so weiter. Ja, eben nur für diese eine Teilmenge, nur für diese Ziegrupe. Und neben denen, was Google

00:02:49: dir hier automatisiert, vorschlägt, da greift er quasi im Hintergrund auf deine Webseite zurück und

00:02:54: schlägt meistens schon ziemlich gut passende Ziegrupen auch mit vor. Kannst du natürlich dann auch hier

00:03:00: auf Suchen gehen und kannst dann dich dann nochmal durchklicken. Du siehst dann hier zum Beispiel

00:03:04: Ziegrupen, Ziegrupper mit gemeinsamen Interessen, kaufbereite Ziegrupen und so weiter. Also auch da

00:03:10: klick dich durch, achte darauf, dass du dir auch, wenn es ein Feier gibt, die entsprechend erweitert,

00:03:15: das sind dann eben Unterkategorien und im Idealfall fügst du wie gesagt alle hinzu. So, das machen

00:03:21: wir jetzt einmal, wir speichern, wir haben jetzt nicht alle hinzugefügt, das wurde jetzt zu lange

00:03:24: dauern für diese Folge, aber du siehst jetzt hier, es gibt hier eben einige Ziegrupen, die ich hier

00:03:30: habe und ich sehe dann eben auch diese Performance dieser einzelnen Ziegrupen. Jetzt sehe ich hier

00:03:35: oben beziehungsweise unten die Durchschnittswerte meiner Kampagne. Also beispielsweise 39,44%

00:03:42: Klickrate habe ich im Durchschnitt. In den Segmenten, die ich ausgewählt habe, habe ich eine Klickrate

00:03:47: von 47%, also deutlich höher und dann kann ich das runterbrechen auf die einzelnen Segmenten und

00:03:54: sehe, okay, Medien unter Verhaltung als Interessent-Ziegrupper hat eine Klickrate von 54,76%.

00:04:01: Unternehmens- und Industrieprodukte sogar 75%. Ja, für alle, die das jetzt hier auf die Bildschirm

00:04:09: sehen, also bei YouTube, ihr könnt das hier direkt sehen für alle, die es im Podcast hören, sage ich

00:04:15: einmal den Hinweis, natürlich müssen diese Zahlen an Impressionen und Klicks belastbar sein,

00:04:21: die müssen aussagekräftig sein. Ich habe jetzt hier Ziegrupen, da gab es bisher zwei Impressionen,

00:04:26: zwei Klicks, ja, ist eine super Klickrate von 100%, aber das ist in der Summe natürlich nicht so

00:04:32: aussagekräftig, da kann ich noch nicht generell sagen, die läuft jetzt richtig gut. Aber die

00:04:37: erste Medien unter Verhaltung hatte eben schon 23 Klicks und 42 Impressionen, da kann man dann schon

00:04:44: sagen, okay, also zumindest die Klickrate scheint in dieser Ziegruppe über 40,

00:04:49: überdurchschnittlich zu sein. Also da scheint sozusagen eine durchaus

00:04:52: relevante Zielgruppe für mein Angebot zu sein. Und das kannst du natürlich immer

00:04:56: weiter tragen. Du kannst einfach heute beginnen diese Daten zusätzlich mit

00:05:00: zu beobachten und kannst dann in ein paar Monaten vielleicht auch in einem Jahr

00:05:05: je nachdem wie viele Klicks und Depressionen du bekommst, kannst du

00:05:08: halt auswerten und kannst gucken, gibt es bestimmte Zielgruppen die funktionieren

00:05:12: überdurchschnittlich und gibt es Zielgruppen die funktionieren unterdurchschnittlich.

00:05:16: Und dann kannst du natürlich deine Kampagnen mehr und mehr darauf optimieren.

00:05:20: Also du kannst beispielsweise, wenn du siehst, es gibt eine Zielgruppe die

00:05:25: konvertiert einfach nicht gut bei dir. Wir nehmen jetzt mal einfach exemplarisch

00:05:30: Werbung und Vermarktung und dann kannst du hier unten bei Bereich Ausschlüsse

00:05:34: kannst du eben dann diese Zielgruppe ausschließen oder du pausierst sie hier

00:05:39: oben und gehst dann in den Zielgruppensegmenten, hat ich dir gerade eben

00:05:43: schon gesagt, im Standardfall nimmst du Beobachtung, aber wenn du genug Daten

00:05:47: hast, kannst du auch auf Ausrichtung gehen und dann richtet Google deine Anzeigen

00:05:52: wirklich nur bei User aus, also zeigt nur bei Nutzern deine Anzeige an, wenn sie

00:05:57: nach diesem Keyword suchen, wenn sie in deiner Ziel, also in dieser Zielgruppe sind

00:06:01: und wenn eben auch sonst alle Merkmale die du vielleicht noch gewählt hast

00:06:05: beispielsweise Standorte oder auch Geräte, sehen sie nur deine Anzeige. Wenn

00:06:11: sie nicht in dieser Zielgruppe sind und selbst wenn sie nach deinem Keyword suchen

00:06:15: würden, würden sie deine Anzeige nicht sehen. Also ich hoffe du verstehst den

00:06:19: Hintergrund, dass du eben diese Interessen-Zielgruppen noch mal als

00:06:23: quasi Teil deiner Tagetierung verwenden kannst und im Laufe der Zeit wirklich

00:06:28: aussagekräftige Daten bekommen kannst, womit du dann deine Anzeigen noch weiter

00:06:34: auf das einzuschränken, was dann wirklich bei dir auch entsprechend Umsatz

00:06:38: bringt. Denn wenn du dann eben die Daten auch für Convergence und für Umsätze

00:06:43: etc. hast, dann ist das natürlich mega belastbar und damit kannst du auch

00:06:48: wirklich mega deine Kampagnenleistung deutlich nach vorne bringen.

00:06:52: So und jetzt mache ich einmal den Schwenk zu der Information, wo kommen denn

00:06:56: eigentlich diese Daten her, also woher weißt denn Google, welche Nutzer

00:07:01: beispielsweise in Medien und Unterhaltung einsortiert sind und dafür

00:07:05: zeige ich dir das "Mein Anzeigencenter". Das "Mein Anzeigencenter" hast du

00:07:11: automatisch in dem Moment, wo du bei Google ein Konto erstellst und wenn du

00:07:15: dann mit diesem Google Konto bei Google etwas suchst, wenn du auf Anzeigen

00:07:19: klickst, wenn du bei YouTube Kanäle abonnierst, wenn du bei YouTube Videos

00:07:22: anschaust, wenn du bestimmte Seiten mit dem Chrome Browser besuchst, dann

00:07:27: versucht Google eben diese Information, woran bist du interessiert und auch

00:07:32: natürlich demografische Angaben. Also welche Altersgruppe könntest du sein?

00:07:36: Eventuell gibst du das auch bei einem der Google Produkte dann mal an,

00:07:39: beispielsweise wenn du ein Android Smartphone hast oder ein YouTube Konto

00:07:43: noch erstellst und auch welchem Geschlecht du vermutlich angehörst und

00:07:46: das sind alles dann Dinge, die kannst du als Werbetreibender dann eben verwenden.

00:07:51: Das heißt, guck doch einfach mal Interesse halber in dieses "Mein Anzeigencenter"

00:07:55: und schau mal rein, in welche Themen und Marken sowie Werbethemen bist du denn

00:08:02: generell einsortiert? Und bei mir siehst du halt verschiedene Dinge.

00:08:06: Webdesign und Entwicklung, Grafik und Modemedia Software, Vitamine und

00:08:10: Nahrungsergänzungsmittel, Gesundheitspflege, Fahrzeugreifen und

00:08:14: Ersatzteile, einige Sachen, die hier drin sind, kommen auch einfach durch unsere

00:08:18: Kunden mit rein. Das muss nicht immer dann zwangsläufig nur dein wirkliches

00:08:22: Interesse sein, das können dann eben auch einfach berufliche Dinge sein, je

00:08:25: nachdem wer dein Google Konto benutzt, wenn du natürlich mit einem Google Konto

00:08:30: die gesamte Familie arbeiten lässt, dann wird es für Google verdammt schwer.

00:08:34: Sowohl die Kinder als auch die Eltern entsprechend einzuordnen, wirklich

00:08:38: trennscharf auch einzuordnen. Aber es ist mega spannend einfach mal rein zu gucken.

00:08:42: Den Link pack ich dir natürlich in die Notizen zu dieser Folge.

00:08:45: Ja also da kommen diese Interessensgebiete her und du wie gesagt

00:08:49: kannst du jetzt Werbetreibender verwenden. Wenn ich als Nutzer jetzt in diesem

00:08:53: Anzeigencenter sage, ich möchte keine personalisierte Werbung haben, dann

00:08:57: fällst du natürlich dann raus, dann bist du nicht oder dann wäre ich nicht in

00:09:02: deinen Zielgruppen drin, wenn du sagst, jemand muss wirklich da drin

00:09:06: einsortiert sein von Google, damit er auch meine Anzeige sieht.

00:09:09: Ja das waren jetzt knapp zehn Minuten zu diesem Thema. Ich hoffe, dass dich da

00:09:15: so ein paar mehr Impulse mitgeben konnte, dass du dir das mal genauer anschaust.

00:09:19: Wenn du noch tiefer einsteigen möchtest bei diesen und bei viel mehr Themen, wie

00:09:23: du noch mehr aus deinen Google Kampagnen herausholen kannst, dann gehst du

00:09:27: einfach mal auf master auf search.de und buchst dir einfach mal ein

00:09:30: unverbindliches Erstgespräch. Wir freuen uns drauf und wir hören uns in der