PMAX-Kampagnen optimieren: Markenschutz und Performance

00:00:00: Grenze unbedingt deine maximale Performance Kampagne ein, vor allem dann, wenn du eine eigene Kampagne für deine Markenbegriffe hast.

00:00:07: Damit herzlich willkommen zu dieser Folge.

00:00:21: Ich bin Christoph Mohr vom Master of Search.

00:00:23: Wir unterstützen unternehmend dabei, ihre wirklich realisierten Ergebnisse zu messen

00:00:28: und damit wirklich profitable Google Ads Kampagnen zu gestalten.

00:00:32: In dieser Folge möchte ich einmal auf die maximale Performance Kampagne in Bezug auf die Markenbegriffe kommen.

00:00:38: Bevor wir gleich in ein Konto gucken von Google Ads und ich dir das zeige,

00:00:42: möchte ich dir kurz einmal die Theorie und auch die Funktionsweise dahinter erklären.

00:00:47: In der maximalen Performance Kampagne packst du ja eigentlich nur deine Essertgruppe mit Texten, also mit Überschriften, mit Beschreibungen, mit Bildern.

00:00:55: Wenn du hast auch Videos und wenn du hast auch deinen Shopping-Produkten.

00:00:59: Und danach läuft Google los und sucht im Prinzip im gesamten Google-Netzwerk nach den Nutzern, die bei dir dein Angebot kaufen.

00:01:07: Und was ist da immer relativ naheliegend?

00:01:10: Natürlich die Anzeigenschaltung auf deinen Firmennamen, auf deinen persönlichen Namen, je nachdem wie du unterwegs bist im Internet.

00:01:18: Darauf hast du auch erstmal keine direkte Kontrolle.

00:01:21: In einer normalen Suchkampagne kann ich das ausschließen oder ich kann es zumindest sehen und kann es nicht als Keyword wählen.

00:01:27: Ich kann genau passende Keywords hinzufügen und lasse dort eben meine Markennamen weg.

00:01:32: Also nehmen wir jetzt einfach mal den Firmennamen Master of Search.

00:01:36: Wenn ich darauf anzeigen schalten möchte, macht das für gewöhnlich Sinn, dass man eine separate Suchkampagne anlegt,

00:01:42: die auch eine spezielle Geburtsstrategie hat.

00:01:45: Auch da bin ich schon in anderen Folgen darauf eingegangen.

00:01:48: Damit kannst du jede Menge Geld sparen.

00:01:50: Und die dann einfach laufen zu lassen.

00:01:52: Aber der Sinn sollte da schon sein, dass du so wenig wie möglich für diese Sichtbarkeit auf deine Markenbegriffe ausgibst.

00:02:00: Jetzt hat die maximale Performance-Kampagne aber diese grundlegende Möglichkeit, das einfach wirklich in jede Richtung zu streuen.

00:02:08: Und warum nimmt die maximale Performance-Kampagne sehr gerne als erstes auch deine eigenen Markenbegriffe?

00:02:15: Weil sie auf der einen Seite günstig sind im Click-Preis.

00:02:18: Und auf der anderen Seite haben sie meistens eine ziemlich hohe Konversionsrate.

00:02:22: Das heißt, die Leute, die nach deiner Firma oder nach deinem Namen suchen, wollen bei dir in der Regel auch etwas kaufen.

00:02:30: Und daher ist das für die maximale Performance eine sogenannte Low-Hanging Fruit.

00:02:34: Also eine Frucht, die an dem Obstbaum einfach so tief hängt, dass man da nur hängen muss und einfach abziehen und dann kann man sie essen.

00:02:41: Das ist im Marketing quasi ein sehr schnell erreichbares Ziel.

00:02:45: Und es gibt aber auch gute Gründe dafür, dass man das einfach in der maximalen Performance-Kampagne nicht will, sondern in einer separaten Kampagne, so wie du sie hier jetzt in unserem Konto siehst.

00:02:57: Und ich zeige dir jetzt mal ein paar Schritte, wie du das eben in der maximalen Performance-Kampagne auch steuern kannst.

00:03:02: Wo du also auch erst mal gucken kannst, greift Google denn auf meine Markenbegriffe zurück.

00:03:09: Und dafür kannst du einfach mal auf Statistiken und Berichte gehen.

00:03:12: Gehst dann auf den Unterbereich Statistiken und in der Regel bekommst du dort schon einmal Kategorien von Suchbegriffen.

00:03:20: So, und dann sollten wir auch einen längeren Zeitraum wählen, damit einfach mehr Daten reinfallen.

00:03:24: Wir gucken kurz hinein. Hier ist halt Google Ads, Google Analytics, Google Ads Tips, Tricks, Chores, Webinar Ads und so weiter.

00:03:31: Aber hier taucht jetzt in der Form erstmal nicht Master of Search auf.

00:03:36: Wenn du dort aber schon deinen Firmennamen oder deinen persönlichen Namen siehst, dann hast du schon die Sicherheit, dass Google eben stark auf deine Markennamen, deine Anzeigen schaltet.

00:03:46: je größer der Firmname oder

00:03:48: dein persönlicher Name auch bekannt ist und je mehr danach gesucht wird, desto stärker ist

00:03:53: natürlich dieser Fokus darauf. Ich finde, jeder Unternehmer, jeder Selbstständige müsste dem

00:03:57: Master of Search kennen, aber natürlich ist das nicht so. Das heißt natürlich ist bei uns jetzt

00:04:02: dieses Suchvolumen nicht so riesig, wie das eben bei einem Volkswagen, einem Immobilien-Scout,

00:04:08: Mobile.de usw. ist. Aber guckt da einfach mal bei dir rein. Wenn du siehst oder du das generell

00:04:14: verhindern willst, dass Google darauf Werbeanzeigen schaltet, musst du in die Kampagnen-Einstellungen

00:04:19: gehen. Denn dort hast du unten die Möglichkeit, einen sogenannten Markenausschluss anzulegen.

00:04:26: Und da gibt es aber noch ein paar Hinweise, die ich dir gleich mitgebe, was eben auch ganz wichtig

00:04:30: ist. Denn hier in den Markenausschlüssen kannst du nur auf Listen zurückgreifen, die Google schon

00:04:37: kennt. Das heißt, du musst diese Marke in irgendeiner Form schon einmal angegeben haben, geschützt haben

00:04:43: oder über die werbetreibenden Identitätsprüfungen einfach eingereicht haben. Das heißt, Master

00:04:51: of Search kennt Google hier in dem Moment gar nicht. Was mache ich denn da? Dann gehst du auf neue

00:04:58: Markenliste, gibst der Markenliste einen Namen und fügst dann im Prinzip hier die Marke hinzu.

00:05:08: Jetzt hat er tatsächlich auch gefunden, Master of Search bei Dampcon GmbH, so hießen wir früher.

00:05:13: Aber diesen Suchbegriff alleine, den möchte ich natürlich nicht jetzt nur schützen, den sucht

00:05:18: ja niemand in der langen Form. Und dann kannst du hier nämlich auch noch sagen, du möchtest jetzt

00:05:23: eine Marke beantragen. Und da tippe ich tatsächlich jetzt dann eben nochmal ein Master of Search,

00:05:30: Kategorie Dienstleistung, URL ist dann natürlich unsere Webseite und kann optional noch andere

00:05:37: Markenname hinzufügen. Ich mache das jetzt noch mal als zusammengeschriebenes Master of Search

00:05:41: und sage Send in. Und dann kann das jetzt ein bisschen dauern. Also Google hat dann quasi das

00:05:48: als wird überprüft hier drin. Das kann durchaus ein paar Tage bis auch ein paar Wochen dauern. Aber

00:05:53: du hast es jetzt zumindest gemeinsam mit mir dort hinterlegt und sagst jetzt ab sofort soll bitte

00:06:00: diese PMAX-Kampagne auf alle Markenbegriffe rund um den Master of Search keine Anzeige schalten.

00:06:06: Du ersetzt Master of Search natürlich mit deinem Firmennamen, mit deinem persönlichen Namen,

00:06:11: je nachdem womit du nach außen auftrittst. Der Vollständigkeithaber zeige ich dir noch einen

00:06:16: anderen Weg, den habe ich auch in anderen Folgen schon genannt. Der ist aber nicht ideal, weil du

00:06:21: nämlich nur Konto-weit Begriffe ausschließen kannst. Das heißt, wenn du eine Markenkampagne

00:06:26: schon hast, eine Suchkampagne, möchtest also grundsätzlich Anzeigen schalten, nur eben nicht

00:06:31: über die PMAX-Kampagne auf deine Marke, dann solltest du nicht die Konto-weiten negativen

00:06:37: Keywords verwenden. Wenn du aber sagst, so wird es generell keine Anzeigen auf deine Marke

00:06:42: schalten. Dann kannst du natürlich in die Konto-Einstellung gehen und kannst sagen auf Konto-Ebene

00:06:47: möchte ich jetzt eben generell Master of Search ausgeschlossen haben bzw. deine Marke. Da musst

00:06:53: du dann eben nur auf das auf deine Strategie anpassen, was bei dir wirklich gewollt ist und

00:06:58: wie du das entsprechend nutzt und machst. Apropos Strategie und individuelle Anpassung, wenn du

00:07:04: mit uns gemeinsam für dich die passende Strategie für das Thema Google Ads, Google Analytics finden

00:07:09: möchtest, dann gehst du einfach auf die master of search.de Seite, trägst dich ein für ein Erstgespräch,

00:07:15: komplett unverbindlich und gratis und wir schauen einfach mal ob und wo wir dich unterstützen

00:07:20: können und ob das Ganze dann auch gemeinsam passt. Wenn ja, freuen wir uns da riesig drauf,

00:07:25: wenn nicht, hast du auf jeden Fall dir einen oder anderen Tipps auch so bekommen. Das heißt,

00:07:29: du kannst tatsächlich dabei nur gewinnen. Wir freuen uns auf das Gespräch und wir hören uns

00:07:35: in der nächsten Folge wieder. Ciao!