Die letzten 10 Learnings aus 22 Jahren Google Ads: Strategien für maximale Effizienz und Erfolg

00:00:00: 30 Learnings aus den letzten 22 Jahren rumt um das Thema Google Ads. Wie kommst du zu profitablen Kampagnen?

00:00:06: Heute Platz Nummer 21 bis 30.

00:00:09: Damit herzlich willkommen. Ich bin Christoph vom Master of Search. Wir helfen und dann nehmen dabei,

00:00:25: ihre Kampagnen auf Google wirklich Gewinn bringen zu optimieren, indem wir die relevanten

00:00:32: Ergebnisse messbar machen und dann bei Google die Kampagnen optimal aufstellen. Wenn du die

00:00:37: letzten beiden Folgen noch nicht gehört hast, dann empfehle ich dir sehr, die letzten 20 Punkte

00:00:41: einmal durchzugehen. Das sind jeweils 20 Minuten, aber es sind wirklich die bisher wichtigsten 20

00:00:48: Erkenntnisse, die ich bei all unseren Kundenprojekten und wir dürfen ja pro Jahr 20 Millionen Werbebudget

00:00:55: verwalten von unseren Kunden. Das heißt, wir haben natürlich ein enormes Pensum an Erkenntnissen,

00:01:01: an Ideen, an Umsetzungs-Tipps etc., die wir wirklich auch dann für dich hier bereitstellen können.

00:01:08: Insofern extrem wertvoll auch für deine Kampagnen. Kommen wir zu Punkt Nummer 21.

00:01:14: Lokale Kampagnen gezielt einsetzen. Ich hatte in den Punkten bis zu Punkt 20 unter anderem schon

00:01:21: dabei, wenn du einen Standort hast, also wenn du ein Ladengeschäft hast, wenn du ein Büro hast,

00:01:26: wo du auch Kundentermine anbietest, dann solltest du unbedingt die sogenannte Standort-Erweiterung

00:01:32: nutzen. Gerade für lokale Geschäfte kann man da aber noch mal eins oben drauf setzen, denn es gibt

00:01:38: die Möglichkeit wirklich lokale und wirklich regional sehr begrenzte Kampagnen zu schalten,

00:01:44: womit du natürlich deine Sichtbarkeit in deinem Wirkungskreis, also einfach in deinem Umfeld,

00:01:50: wo deine Kunden herkommen, das sind mal 10 Kilometer, mal 30, mal 50 usw. wirklich massiv

00:01:57: erhöhen kannst. Du musst nur wissen, mit welchen Kampagnen-Einstellungen kannst du das erreichen.

00:02:02: Das sind dann eben wirklich diese Standort-Abhängigen Umkreise, das sind vielleicht Postleitzahlengebiete,

00:02:08: du kannst das Ganze auch runterbrechen auf wirklich nur die kaufkräftigen Postleitzahlengebiete,

00:02:13: du kannst die Standort-Erweiterung nutzen, bzw. solltest sie auf jeden Fall nutzen und du kannst

00:02:18: in den Suchen-Netzwerk-Partner natürlich auch Suchende bei Google Maps mit hinzunehmen. Also wenn

00:02:24: die nach deinem Hundefutter-Geschäft suchen, also sie geben Hundefutter-Geschäft bei Google Maps

00:02:29: ein, dann sollten sie natürlich, wenn sie in deinem Umkreis sind, unbedingt dein Standort sehen.

00:02:35: Das kannst du eben über eine Google Ads-Kampagne auch perfekt forcieren, dass deine Sichtbarkeit dann

00:02:41: auch wirklich sehr, sehr groß ist. Punkt Nummer 22, effizientes Management deines Kampagnen-Büges.

00:02:47: Gerade dann, wenn du ein überschaubares Budget hast, das heißt, das können mal 10 Euro am Tag sein,

00:02:53: aber selbst mit 200 Euro am Tag kannst du in gewissen Themengebieten wirklich nur einen

00:02:58: Bruchteil deiner Zielgruppe erreichen. Um das herauszufinden, bietet es sich an, dass du mal in

00:03:04: die Spalten gehst, Spalten anpassen auswirst, unter Wettbewerbs-Messwerte einfach mal dir alle

00:03:09: Spalten, die dort angeboten werden hinzufügst. Die wichtigste dabei, auf die ich jetzt hinaus will,

00:03:14: ist die sogenannte Anteil an möglichen Impressionen-Spalter. Da kannst du einfach mal schauen,

00:03:20: beispielsweise für letzten 30 Tage, wie hoch ist dein Prozentanteil an möglichen Impressionen. Wenn

00:03:26: du dort deutlich unter 80 Prozent bist, dann heißt das, du erreichst wirklich nur einen Bruchteil

00:03:32: deiner Zielgruppe und dann hast du natürlich auch eine entsprechende Budgeteinschränkung. Heißt,

00:03:37: du könntest viel mehr Geld ausgeben, um halt wirklich deine Zielgruppen zu erreichen. Im

00:03:42: umkehrschlossend positiv formuliert heißt das, du kannst mit dem geringeren Budget, was du momentan

00:03:48: hast und eben nicht mehr ausgeben möchtest, noch viel effizienter werden. Das heißt, überlege dir

00:03:53: mal wirklich, wie kannst du deine Kampagne so effizient wie möglich einschränken? Das beginnt

00:03:59: dann eben bei schon genannten Punkten, dass die richtigen Conversion-Aktionen übermittelt werden,

00:04:04: dass du also wirklich auf das richtige optimieren kannst und das geht weiter über die richtigen

00:04:09: Keyword-Optionen. Das heißt, gerade bei solchen Einschränkungen gehe eben nicht mit weitgehend

00:04:14: passend dran, sondern mit Wortgruppe oder genau passend. Pausiere alles, was in den letzten Wochen,

00:04:20: in den letzten Monaten noch nicht eine Conversion gebracht hat oder nur zu sehr hohen Kosten.

00:04:25: Pausiere das alles, konzentriere wirklich nur auf die Keywords, die dir bisher wirklich ein Ergebnis

00:04:31: gebracht haben. Und damit schaffst du in dieser noch effizienteren Zielgruppe dein Budget viel

00:04:39: besser auszugeben. Du kannst es noch erweitern, du kannst es noch um die Zielgruppen erweitern,

00:04:43: also auch die Google-eigenen Interessenskategorien. Wenn du dort alle 730 Interessenskategorien hinzufügst,

00:04:51: dann kannst du im Laufe der Zeit auswerten, bei welcher Zielgruppe hast du eine überdurchschnittlich

00:04:57: gute Leistung. Und dann kannst du sagen, okay, jetzt grenze ich quasi das nur auf die besten dieser

00:05:03: Zielgruppen ein. Also nicht nur die Leute, die nach diesen Keywords suchen, die für dich passen,

00:05:08: sondern die auch noch von Google in einer Zielgruppe oder auch in einer demografischen

00:05:13: Gruppe eingeordnet sind, die bei dir überdurchschnittlich gut funktionieren. Das heißt, du hast so viel

00:05:20: Möglichkeiten, deine Kampagne immer weiter einzuschränken, dass du wirklich nur noch bei dem

00:05:25: kleinen Bruchteil deiner Zielgruppe, die aber wirklich für dich bisher gut funktioniert hat,

00:05:30: maximal sichtbar bist. Wenn du da weitere Hilfestellungen und die Tipps brauchst,

00:05:35: wie du das wirklich für dich umsetzt, dann bucht dir natürlich ein Termin mit uns. Einfach auf

00:05:40: masteroffsearch.de gehen und mal zu einem gratis Erstgespräch eintragen und dann gucken wir

00:05:44: einfach mal, wie wir deine Kampagnen optimieren können. Punkt Nummer 23. Vorsicht bei Markennamen.

00:05:50: Das gilt jetzt in beide Richtungen. Gerade die maximale Performance Kampagne ist prediziniert

00:05:55: dafür, auf deine eigenen Markennamen sehr verstärkt Werbung zu schalten. Warum? Weil die

00:06:02: im Click-Preis sehr günstig ist und weil sie im Umkehrschluss sehr hohe Conversion-Raten hat.

00:06:07: Natürlich jemand, der nach deiner Marke sucht, ist sehr danach bestrebt auf deine Seite zu kommen

00:06:12: und dort etwas zu bestellen, mit dir ein Gespräch zu führen, ein Termin zu vereinbaren etc. Also

00:06:19: achte darauf, dass du deine eigenen Markennamen durchaus auch mit Buchstüber Google Ads,

00:06:25: aber dass du das wirklich auch separat auswerten kannst und betrachten kannst. Weil es bringt dir

00:06:31: ja nichts, wenn deine Performance Max-Kampagne beispielsweise oder deine Suchkampagne extrem

00:06:36: gut funktioniert, aber nur weil du auf deine eigene Marke Werbung schaltest. Worum es mir

00:06:41: hauptsächlich in den Punkt geht, ist aber die Verwendung von Fremdmarken. Natürlich ist es rechtlich

00:06:47: erlaubt, dass jeder Werbetreibende auf jedes Keyword auf Google eine Anzeige schaltet. Das beinhaltet

00:06:54: auch deine Mitbewerber. Du kannst also deine Mitbewerber als Keyword auswählen und kannst dort

00:07:00: eine Anzeige schalten. Das kann sehr gut funktionieren, muss es aber nicht. Das solltest du einfach

00:07:06: mal testen. Denn es kann sein, dass deine Mitbewerber sehr sehr treue Kunden haben. Also dass die wirklich

00:07:13: dann auch zu deinem Mitbewerber wollen und eben zu niemand anderem. Es kann aber auch gut sein und

00:07:18: diese Beispiele kennen wir auch sehr sehr häufig, dass im Prinzip dein Mitbewerber sehr viel Marketing

00:07:24: macht für dein Angebot, also für ein Angebot, was ihr beiden habt, also was vielleicht auch relativ

00:07:31: speziell ist und wo die Kunden aber gar nicht unbedingt zu diesem einen wollen, der immer diese

00:07:36: Werbung macht, sondern sie sind da relativ offen. Hauptsache sie bekommen dieses Angebot. Das

00:07:42: kann dann sehr sehr gut funktionieren für dich, wenn du darauf deine Werbung schaltest. Also test

00:07:48: das einfach mal aus. Was mir dabei aber ganz wichtig ist mitzugeben und das kennen wir leider,

00:07:53: du darfst diese fremde Marke, also die von deinem Mitbewerber auf keinen Fall in deinem Anzeigentext

00:07:59: erwähnen. Das heißt du darfst sie dort nicht als Text eintragen und du darfst, wenn du diese Keywords

00:08:06: buchst, auch niemals sogenannte Platzhalter verwenden. Also schon gar nicht diesen Keyword-Plazhalter,

00:08:12: der dynamisch den Suchbegriff in deinen Anzeigentext unterbringt, sondern dann musst du diese

00:08:17: Kampagnen trennen. Dann hast du eine eigene Kampagne, die nur beispielsweise Fremdmarken

00:08:23: beinhaltet und die dann einen ganz ganz cleanen, also einen ganz sauberen Anzeigentext haben. Wenn du

00:08:29: nämlich die Fremdmarke in deinem Text erwähnst, dann kannst du rechtlich gesehen abgemahnt werden.

00:08:35: Das kennen wir von vielen unserer Kunden, die dann eben im Laufe der Zeit nicht während sie mit uns

00:08:40: gearbeitet haben, sondern vorher oder nachher abgemahnt wurden, weil dort eben in die Kampagne

00:08:45: etwas reingerutscht ist, was dort nicht hätte reingehört. Aber wenn du das so machst und wenn du

00:08:50: das sauber machst und einfach auf dem Schirm hast, was ich dir gerade gesagt habe, dann kannst du

00:08:54: das einfach mal testen und das kann wie gesagt gut funktionieren, auf die Markennamen deiner

00:08:59: Mitbewerber zu buchen. Und das beinhaltet manchmal auch, wenn du beispielsweise Produkte von einem

00:09:05: bestimmten Hersteller verkaufst, kann es auch durchaus sein, dass es Sinn ergibt, einfach auf

00:09:09: diesen Markennamen des Herstellers eine Anzeige zu schalten oder vielleicht sogar ganz konkret auf

00:09:15: ein bestimmtes Produkt, ein bestimmtes Modell von diesem Hersteller. Einfach testen. Punkt Nummer

00:09:22: 24 kreative Anzeigenformate oder generell Anzeigenbestandteile. Ich sehe das auch relativ häufig,

00:09:29: dass man ja bei den Anzeigentexten mit Bildern inzwischen arbeiten kann. Das heißt, Google

00:09:34: schaltet neben der Suchanzeige auch durchaus mal ein Bild und dass viele Werbetreibende erst

00:09:39: mal nur sehr fokussiert auf die eigenen Bilder, auf die eigenen Sachen ist. Also vielleicht auch auf

00:09:47: deine Person. Aber deine Person ist vielleicht so in der Form noch gar nicht wichtig für die Nutzer,

00:09:52: sondern die suchen eher nach dem Thema. Also versuche doch lieber Bilder zu finden, wo die Nutzer

00:09:58: sehr schnell erkennen können. Ah, da bin ich richtig. Da werde ich abgeholt mit dem und dem Thema.

00:10:04: Das heißt, im Geschäftskundenumfeld, egal welche Dienstleistung oder Produkt du dort anbietest,

00:10:09: ist es durchaus sinnvoll, Büroszenen in den Bildern abzubilden. Also wirklich das Ganze

00:10:16: darzustellen. Und du kannst sehr gerne, und das ist halt das coole an den Google-Kampagnen,

00:10:22: dass du gratis auf Stockfotos zurückgreifen darfst. Das heißt, du darfst in den Google Anzeigen auf

00:10:29: die Plattform "iStockfotos" zurückgreifen direkt über das Google Ads Interface und kannst wirklich

00:10:34: mit einer extrem breiten Palette an Bildern nach bestimmten Begriffen suchen und testest dort

00:10:40: einfach mal verschiedene Motive durch. Also versuche da wegzugehen von dem, was du bisher

00:10:47: annimmst, was gut funktioniert und versuche da einfach auch ein bisschen zu testen und ein

00:10:51: bisschen kreativer zu werden. Und das Gleiche beinhaltet natürlich auch die Texte. Das hatte

00:10:55: ich schon in einem anderen Punkt erwähnt. Du kannst sehr gut mit ChatGPT oder Google Gemini

00:10:59: dir Vorschläge erarbeiten lassen. Du kannst aber natürlich auch selbst sehr kreativ werden. Also

00:11:05: arbeite doch mal statt mit immer nur Aussagen in den Anzeigentexten auch mal mit Fragestellungen.

00:11:11: Oder mit Zitaten. Können auch Zitate von anderen Kunden von dir sein. Also werte einfach mal kreativ

00:11:17: und teste einfach mal durch. Bilder, auch wenn du eine maximale Performance-Kampagne hast,

00:11:22: auch Videos. Teste unbedingt verschiedene Videos durch. Teste verschiedene Formulierungen etc.

00:11:27: Punkt Nummer 25, UTM-Parameter integrieren. Wenn dir UTM-Parameter noch gar nichts sagen,

00:11:34: dann hole ich dich einmal kurz ab. Und zwar sind UTM-Parameter einfach Informationen,

00:11:39: die an einen Link angefügt werden. Das heißt, du kannst einfach mal nach dem GA4-UAL-Bilder

00:11:48: oder UAL-Erstellungstool von Google suchen. Gibst dort deine Webseite ein und gibst da runter

00:11:55: einfach in das ist nur ein Formular. Gibst da runter ein. Wie möchtest du später die Informationen

00:12:00: ausgewertet haben? Also Kampagnenname, Quelle wie zum Beispiel Facebook, Instagram, Google,

00:12:07: LinkedIn und so weiter. Ein Anzeigeninhalt. Also einfach gewisse Informationen.

00:12:11: Informationen, die, und das ist jetzt das Wichtige, von jeder Plattform immer zu deiner Seite leiten.

00:12:19: Das heißt, wenn du bei LinkedIn-Postings machst, dann nimmst du natürlich ein paar andere UTM-Parameter,

00:12:24: als wenn du einen Link auf Xing setzt oder wenn du einen Link bei Facebook postest.

00:12:30: Oder wenn du im E-Mail-Marketing E-Mails rausschickst. Auch da kannst du deine URL immer mit diesen UTM-Parametern versehen.

00:12:38: Auch dazu haben wir spezifische Videos. Wenn dich das Thema interessiert, dann such gerne mal

00:12:43: im Master of Search Blog oder auch im YouTube-Kanal oder im Podcast nach dem Thema Tracking, nach dem Thema UTM-Parameter.

00:12:49: Aber es ist wirklich essentiell, weil du erst mit Verwendung dieser UTM-Parameter dann auch wirklich in deinem Google Analytics auswerten kannst,

00:12:58: woher kommen denn jetzt die Nutzer, wie erfolgreich waren gewisse Beiträge, gewisse Postings,

00:13:05: wo habe ich vielleicht auch den meisten Umsatz gemacht und wo kann ich dann zukünftig einfach das Ganze noch weiter intensivieren und immer weiter ausbauen.

00:13:15: Punkt Nummer 26 und das höre ich in letzter Zeit auch wieder häufiger. Die Herausforderung, wenn man der einzige Ansprechpartner im Unternehmen ist,

00:13:23: der sich mit dem Thema Google beschäftigt. Ich habe in letzter Zeit häufiger Gespräche mit Mitarbeitern in mittelständischen Unternehmen,

00:13:31: die es schon seit ein paar Jahrzehnten gibt und wo das Thema Google nur ein kleiner Teil ist vom gesamten Marketing.

00:13:38: Oder wo auch vielleicht nur pro Forma jemand gesagt wird, du kümmerst dich jetzt bitte um das Thema Google.

00:13:44: Wenn du allein dafür verantwortlich bist, dann musst du dir natürlich das gesamte Wissen auch selbst aneignen.

00:13:51: Und das kann natürlich auch extrem zeitlich und auch inhaltlich herausfordernd sein.

00:13:57: Weil woher willst du wissen, wo findest du jetzt genau die Informationen, die du brauchst und wo kannst du dich auch wirklich darauf verlassen,

00:14:06: dass die Informationen, die du findest auch korrekt sind und dass sie dir bei deinen Zielen auch wirklich helfen.

00:14:12: Also gerade dann, wenn du alleine bist, dann nutze unbedingt die Möglichkeit, dass du dir nicht unbedingt eine Agentur beauftragst.

00:14:20: Das ist manchmal ja auch finanziell gar nicht möglich.

00:14:23: Aber gucke, dass du die Möglichkeit hast, dich mit jemandem auszutauschen, der in dem Bereich wirklich schon ziemlich weit ist.

00:14:29: Das heißt, du kannst in Netzwerken gucken, du kannst natürlich, und das ist dann ideal, in unser Coaching-Programm kommen,

00:14:37: da kannst du sowohl das Wissen bekommen, du kannst die Tipps individuell für deine Kampagnen von uns bekommen

00:14:43: und du kannst auch, wenn du möchtest, mit anderen unserer Kunden in Kontakt treten und dich mit denen austauschen.

00:14:49: Du kannst so eine Art Lernpartner zum Beispiel finden, wo man also speziell sich austauscht und gemeinsam an den Kampagnen arbeitet.

00:14:58: Noch viel schneller geht es natürlich, wenn man das mit zum Beispiel uns macht.

00:15:01: Aber das ist nur ein Beispiel von vielen.

00:15:04: Aber sei dir dessen bewusst, wenn du ganz isoliert zuständig bist für das Thema Google und niemand von deinen Kollegen und Kolleginnen,

00:15:13: kann dir dabei helfen mit Erfahrungswerten, mit Tipps, mit Ideen.

00:15:17: Dann wirst du natürlich auf einer gewissen Stufe an Google Kampagnen stehen bleiben.

00:15:22: Das wird dann nur sehr, sehr langsam vorangehen.

00:15:25: Und da kann ich dir wie gesagt nur ans Herz legen, einfach mal auch mit uns zu sprechen

00:15:30: und wirklich die Chance zu nutzen, einfach mal Impulse zu bekommen, Ideen zu bekommen.

00:15:34: Die geben wir durchaus auch gratis raus.

00:15:38: Guckt dir unseren YouTube-Kanal an, hört ja unseren Podcast an, vereinbarer in Erstgespräch

00:15:42: und wir können wirklich auch individuell mal auf deine Kampagnen eingehen.

00:15:47: Und beseitige damit natürlich dann auch deine blinden Flecken, die du vielleicht bisher hast und wo du noch gar nicht weißt,

00:15:54: an welcher Stelle soll ich jetzt eigentlich optimieren.

00:15:57: Was mache ich als Nächstes?

00:15:58: Punkt Nummer 27, Synergien mit anderen Plattformen nutzen.

00:16:02: Da ist natürlich als Erstes gesagt, Google Ads hat natürlich den größten Nutzen,

00:16:07: wenn du ein Google Analytics-Konto hast, wenn das gut eingerichtet ist

00:16:11: und wenn du die beiden Systeme miteinander verknüpft.

00:16:15: Das Ganze geht aber noch viel weiter.

00:16:17: Du kannst es mit deinem YouTube-Kanal verknüpfen, du kannst es mit deinem Unternehmensprofil verknüpfen

00:16:22: und du kannst wirklich auch eine Menge von zum Beispiel CRM-Tools verknüpfen.

00:16:26: Also Salesforce oder ähnliches kannst du auch mit Google Ads verknüpfen

00:16:30: und kannst da auch verschiedenste Zielgruppen, Conversion Tracking und so weiter verwenden.

00:16:37: Und das kombiniert, kann natürlich für deinen speziellen Fall extrem gut funktionieren

00:16:43: und halt wirklich deine Kampagnen noch viel besser machen.

00:16:46: Also überlege, was nutzt du noch?

00:16:48: Und dann gucke, ob du das auch sinnvoll mit Google Ads kombinieren kannst.

00:16:53: Auch solche Tools wie Mattelso, also wo man Anrufe noch erfassen kann,

00:16:58: wo man auch die Ergebnisse, die aus einem Anruf resultieren, zurückmelden kann an Google Ads.

00:17:03: Auch das ist extrem wertvoll, wenn du natürlich Umsätze über das Telefon machst.

00:17:08: Punkt Nummer 28, Wettbewerbsanalyse.

00:17:11: Ja, auch das ist ein Part, der ist extrem wichtig.

00:17:15: Ja, auch das ist ein Part, der sehr entscheidend sein kann,

00:17:19: dass du gewisse Beobachtungen, die du in deiner Kampagne hast, erklären kannst.

00:17:25: Also beispielsweise deutlich gestiegene Klickpreise kann einfach das Symptom dafür sein,

00:17:31: dass deine Mitbewerber deutlich aktiver geworden sind

00:17:34: und Google Ads Kampagnen gestartet haben, deutlich mehr Budget ausgeben etc.

00:17:39: Umgekehrt kann ein sinkender Klickpreis oder generell bessere Ergebnisse als Ursache haben,

00:17:45: dass deine Mitbewerber deutlich an Budget und an Sichtbarkeit bei Google verloren haben.

00:17:51: Du kannst auswerten, auf welche Keywords, auf welche Suchbegriffe sind deine Mitbewerber sichtbar und so weiter und so weiter.

00:17:58: Also du kannst unheimlich viel aus bestimmten Tools herauslesen, was deine Mitbewerber machen

00:18:04: und dann kannst du natürlich, beispielsweise in dem Fall, dass deine Mitbewerber gerade sehr weniger aktiv werden,

00:18:10: kannst du natürlich diese Situation nutzen und quasi Vollgas geben.

00:18:14: Aber du musst es natürlich wissen und dafür gibt es halt Tools, mit denen du dein Wettbewerb jederzeit analysieren kannst.

00:18:21: Es gibt sowohl in Google Ads selbst die sogenannten Auktionsdaten, aber noch viel wertvoller sind eben externe Tools,

00:18:28: die quasi jeden Tag Millionen von Google Suchergebnissen abfragen und halt eine Datenbank daraus bilden,

00:18:36: wie sichtbar zu welchen Begriffen sind welche Domains, also welche Werbetreibenden.

00:18:40: Und du kannst dann eben sagen, und das können wir für dich auch sehr gerne machen, auch im Rahmen unseres Coaching-Programms,

00:18:46: welche Werbetreibenden sind jetzt gerade mehr oder weniger aktiv, auf welchen Keywords, mit welchen Anzeigentexten und so weiter.

00:18:53: Und du kannst das verwenden, um deine Strategie anzupassen, vielleicht Keywords noch mit aufzunehmen,

00:18:59: Budgets zu erhöhen, Geburtsstrategien aggressiver zu gestalten und so weiter.

00:19:05: Punkt Nummer 29 Beobachtung von Interessensziehgruppen.

00:19:08: Das habe ich schon mal angerissen in einem anderen Punkt, aber es ist wirklich gerade bei Kampagnen,

00:19:15: die viele Klicks bekommen extrem wertvoll einfach mal alle Interessensziehgruppen von Google hinzuzufügen,

00:19:23: und zwar unter Ziegruppen und dann als Beobachtung, weil du erst ab diesem Moment diese Daten bekommst.

00:19:30: Das heißt, Google ordnet jeden von uns, der ein Google-Konto hat und der damit auch Google nutzt,

00:19:35: in gewisse Interessensgruppen ein demografische Merkmale, also Geschlecht, Alter und so weiter.

00:19:42: Und du als Werbetreibender kannst dann später auswerten, wie performenden diese ganzen einzelnen Gruppen.

00:19:48: Also natürlich ist dann immer noch das Hauptaugenmerk darauf, dass jemand nach den von dir gebuchten Keywords sucht

00:19:55: und deine Anzeige sieht und darauf im Idealfall natürlich auch klickt.

00:19:58: Aber du kannst dann eben, wenn du diese Zielgruppen als Beobachtung hinzufügst, im Nachgang diese Teilmengen sehen.

00:20:05: Du kannst dann beispielsweise die Zielgruppe, die von Google definiert wurde, als Geschäftskunde oder als Luxusreisende

00:20:12: oder als Immobilienbesitzer, wie hat diese Teilgruppe bei dir performt?

00:20:17: Klickrate, Konversionrate, Kosten pro Konversion und wenn du hast natürlich auch der ROI, also Konversionwert zu kosten.

00:20:25: Und dann kannst du basierend auf diesen Daten später deine Kampagnen wirklich optimieren und einschränken.

00:20:31: Du kannst sagen, die schlechtesten dieser Zielgruppen oder demografischen Gruppen schließe ich jetzt zukünftig aus.

00:20:37: Die sollen meine Anzeige nicht mehr sehen. Nur noch auf die konzentrieren, die halt bisher die besten Ergebnisse für mich gebracht haben.

00:20:44: Ich habe jetzt anfangs gesagt, vor allem bei Werbetreibenden mit vielen Klicks, aber jeder von euch kann das machen.

00:20:51: Auch wenn du es vielleicht ein Jahr oder eineinhalb Jahre dauert, bis du relevante Daten hast, aber, und das ist halt der Nachteil daran,

00:20:57: du musst sie erst mal hinzufügen, damit du diese Daten überhaupt sammelst. Also nutze doch einfach die Chance, es kostet ja nichts.

00:21:04: Und damit sind wir beim letzten Punkt angelangt, nämlich Punkt Nummer 30, das Verständnis der Zusammenhänge.

00:21:10: Und ich denke, das hast du jetzt bei einigen Punkten, auf die ich jetzt relativ schnell natürlich eingegangen bin,

00:21:16: auch wenn dieses Video jetzt deutlich über 20 Minuten ist, aber es sind ja auch immerhin 10 Punkte, die ich dir jetzt hier genannt habe.

00:21:23: Es ist ganz besonders wichtig, diese ganzen Zusammenhänge zu verstehen. Und ich denke, du hast es bei einzelnen Punkten eben gemerkt,

00:21:30: dass da gewisse Zusammenhänge für dich noch nicht ersichtlich sind und verständlich sind. Also UTM-Parameter, Google Analytics, Google Ads, LinkedIn.

00:21:40: Wie komme jetzt eigentlich das ganze Thema Conversions und Rückspielung von Anrufqualität damit ins Spiel?

00:21:46: Es ist wirklich wichtig, dass du einmal, und das ist jetzt egal, ob du schon jemanden hast, der für dich deine Google-Kampagne macht,

00:21:54: der dir vielleicht auch als Berater zur Seite steht, oder eben auch du das ganze alleine machst, es ist so oder so extrem entscheidend, die Zusammenhänge zu verstehen.

00:22:03: Nehmen wir das Beispiel in der KFZ-Werkstatt. Wenn ich überhaupt keine Ahnung vom Auto habe, wie so ein Auto funktioniert etc.,

00:22:10: wie soll ich dann auch nur grundlegend bewerten können, ob es den Sinn ergibt, wenn mir die Werkstatt sagt, ich muss das und das machen,

00:22:17: oder ich sollte das und das umbauen lassen, reparieren lassen und so weiter. Ich muss doch grundlegende Zusammenhänge verstehen,

00:22:24: damit ich überhaupt bewerten kann, ist das jetzt für mich relevant oder nicht? Und wenn ja, wie kann ich das umsetzen?

00:22:31: Ergibt es Sinn, jetzt das Budget bei Google zu erhöhen? Muss ich erstmal nochmal in die Basics gehen? Muss ich Google Analytics nochmal genauer einrichten?

00:22:39: Muss ich mein ganzes Conversion-Tracking einrichten? Justiere ich meine Geburtsstrategie, damit die auch wirklich darauf optimiert,

00:22:46: was für mich wichtig ist und was für mich Umsatz bedeutet. Ja, du musst diese ganzen Zusammenhänge grundlegend erstmal verstehen.

00:22:53: Natürlich musst du kein Experte werden, aber ganz individuell auf dein Themengebiet, auf deine Branche, auf deine Zielstellungen, musst du diese Zusammenhänge verstehen.

00:23:03: Und da komme ich sehr gerne auch nochmal auf unser Coaching-Programm zurück, weil genau das ist unser Fokus da drin.

00:23:10: Wir wollen dir das Wissen vermitteln und wir wollen dir wirklich individuell für dein Google Ads-Konto und für dein Analytics-Konto

00:23:19: und für deine Suchmaschinenoptimierung wirklich diese wichtigen Zusammenhänge akklären und dann eben auch für dich anwenden.

00:23:28: Wenn du also merkst, du hast da wirklich noch Potenzial, das deutlich zu verbessern, dann gehst du auf masteraufsearch.de und buchst dir einfach mal ein Erstgespräch.

00:23:38: Oder schreibst mir an Christoph@master-off-search.de und wir gucken einfach mal, wie ich dir am besten weiterhelfen kann.

00:23:46: Das waren 30 Learnings aus den letzten 22 Jahren rund ums Thema Google.

00:23:50: Ich hoffe, dass ich dir damit viele Ideen, Inspirationen und vielleicht auch nochmal Punkte mitgegeben habe, wo du jetzt sagst,

00:23:57: das muss ich mir auf jeden Fall nochmal genauer angucken.

00:24:00: Da möchte ich mehr zu wissen.

00:24:02: Wenn du ganz konkrete Fragen zu einzelnen Punkten hast, nutze gerne bei YouTube die Kommentarfunktion oder am Podcast.

00:24:09: Wie gesagt, kann ich dir auch gerne anbieten, dass du mir an Christoph@masteroffsearch.de eine E-Mail schreibst.

00:24:15: Wir hören und sehen uns in der nächsten Folge wieder.

00:24:18: Danke mich, dass du zugehört hast und hoffe, du konntest eine Menge mitnehmen.