Wichtige Google Updates im Juli: Was du wissen musst

00:00:00: Wir stecken mitten im Juli und vier Wochen sind schon wieder um seit dem letzten Update.

00:00:05: Was gibt es Neues rund um Google Ads, Analytics und Co.

00:00:08: Das erste Update betrifft Google Analytics 4 und ich verlinke dir mal die Seite,

00:00:25: wo du immer die regelmäßigen Updates auch finden kannst.

00:00:28: Und zwar geht es hier ganz konkret darum, dass in Analytics 4 die Attributionsregeln geändert wurden.

00:00:34: Und zwar ganz konkret für die bezahlten Kanäle.

00:00:37: Sprich, wenn jemand auf deine Webseite kommt und kam vorher über Google Ads oder andere bezahlte Kanäle,

00:00:43: dann wird diesem Kanal jetzt in der Auswertung auch mehr Priorität zugerechnet.

00:00:49: Wir haben in den letzten Monaten oft gesehen bei vielen Kunden,

00:00:52: dass das in der Form oftmals vernachlässigt wird und das dann in den Auswertungen der Kanal Google Ads deutlich weniger umsatzbringend aussieht als andere Kanäle oder auch die Direktzugriffe.

00:01:05: Das liegt aber oftmals wirklich in der Attribution, also in der Art und Weise, wie die Zugriffe den einzelnen Kanälen zugeordnet werden.

00:01:13: Hier in diesem kurzen Absatz wird es auch beschrieben, dass eben manche Umsätze und Convergence, die eigentlich den bezahlten Suchkampagnen zugeordnet werden sollten,

00:01:22: der organischen Suche zugeordnet wurden und da hat Google jetzt eben einiges überarbeitet.

00:01:26: Und wie gesagt, wenn ihr möchtet, könnt ihr gerne hier immer auf diese Hilfeseite gucken, da seht ihr generell immer Updates,

00:01:32: wenn sich in Google Analytics etwas verändert.

00:01:35: Dann gibt es in Google Ads einen neuen Empfehlungstypen.

00:01:38: Den hast du vielleicht noch nicht gesehen,

00:01:40: vielleicht wusst du ihn aber in den kommenden Wochen oder Monaten sehen und zwar nennt er sich Markenempfehlungen.

00:01:45: Dahinter verbergen sich aber nicht Vorschläge rund um deine Mark oder fremde Markenbegriffe,

00:01:49: sondern es geht hauptsächlich um das Thema der Videokampagnen und generell diese Ausrichtung von Videoanzeigen.

00:01:56: Also wo du Anpassungen vornehmen kannst an deinen Kampagnen, damit die quasi noch besser funktionieren und noch effizienter funktionieren.

00:02:04: Wie gesagt, sehr stark in Richtung Displaykampagnen und eben der Displayausrichtung.

00:02:09: Ein Update zur Bezahlung von Google Ads.

00:02:13: Google möchte anscheinend bei großen Budgets nicht mehr Gefahr laufen,

00:02:17: dass über große Kreditkarten abgerechnet wird, mal unabhängig jetzt vielleicht auch noch von Gebühren und Ähnlichem.

00:02:22: Aber auch wir kennen das, dass in den letzten 20 Jahren immer wieder mal konnten,

00:02:27: an einem Freitag nachmittag offline gegangen sind, weil die Abbuchung von der Kreditkarte nicht möglich war.

00:02:32: Weil zu viele Abbuchungen von Google kamen, weil das Gesamtlimit erreicht wurde, weil es einfach in gewissen Sicherheitsmechanismus gab,

00:02:40: der ausgelöst wurde bei den Kreditkartengesellschaften.

00:02:43: Was auch immer der Grund dafür ist, aber Google wird jetzt ab dem 31.07. für große Budgets,

00:02:49: das wird nicht genau definiert, was bedeutet denn ein großes Budget,

00:02:53: aber wir können davon ausgehen, dass so oder so Google mehr die anderen Zahlungsmethoden wie Lastschrift oder Rechnungsstellung entsprechend präferieren wird.

00:03:04: Wenn dich das betrifft, dann bekommst du von Google eine proaktive E-Mail, wo gesagt wird,

00:03:09: du musst bitte auf Rechnungsstellungen umstellen bis zum 31.07. und wie du das genau machst.

00:03:15: Wenn du dein Viac jetzt vor kurzem schon mal geteilt hat,

00:03:18: wenn du deinen Budget über zum Beispiel eine American Express oder eine andere Kreditkarte laufen lässt,

00:03:24: wo du Mayens sammelt, Bonuspunkte etc.,

00:03:27: dann ist das natürlich gerade für die Konten mit einem vielleicht fünf oder sechsstelligen Budget im Monat

00:03:34: tatsächlich eine Sache, wo man das jetzt in der Form nicht mehr nutzen kann.

00:03:38: Da wird es sicherlich auch wieder andere Möglichkeiten geben, aber wenn du davon betroffen bist, dann hast du wie gesagt auch schon diese E-Mail erhalten.

00:03:45: Ja, dann noch etwas zu Google Ads. Und zwar wird im Hintergrund die Zuordnung von Suchbegriffen zu deinen weitgehend passenden Keywords deutlich verbessert.

00:03:55: Also anscheinend hat Google gemerkt, dass in den letzten Monaten, wenn nicht sogar zwei, drei Jahren,

00:04:00: die Suchbegriffsausweitung doch oft sehr, sehr, sehr breit gewesen ist und eben deine Anzeigen manchmal auf Suchanfragen geschaltet wurde,

00:04:10: die für dich gar nicht relevant sind.

00:04:12: Ja, dann kannst du natürlich regelmäßig die Suchbegriffe durchgehen und kannst schauen, was schließt du davon aus.

00:04:17: Das ist aber ja nicht unbedingt der Weg, den Google eigentlich mit dir gehen möchte, sondern Google möchte ja für dich das Maximum an zum Beispiel Conversions rausholen.

00:04:26: Ja, und jetzt hat Google anscheinend reagiert und hat im Hintergrund ein großes Update gebracht und hat diese Verbesserung quasi auch eingeführt.

00:04:35: Wenn du das Ganze noch...

00:04:36: ein bisschen mehr steuern kannst, dann kannst du auch mit diesen Marken einschlüssen agieren,

00:04:40: wo du also dann eben sagst, du hast jetzt gewisse Markenbegriffe und kannst in diesen

00:04:46: Broad Match Campaigns, also wirklich nur in Kampagnen, wo du weitgehend passend als

00:04:51: Keyboard Option ausgewählt hast, das noch viel stärker eingrenzen auf gewisse Marken,

00:04:56: die für dich auch relevant sind, die du verkaufst, die du vielleicht auch selber darstellt.

00:05:01: Du kannst es damit also sehr viel mehr einschränken auf zum Beispiel Marken, die du verkaufst, die du

00:05:07: anbietest und so weiter. Noch ein Update, das habe ich jetzt kürzlich erst gehört,

00:05:12: zwar direkt von Google, es gibt seit längerer Zeit eine sogenannte Maximize Profit Geburtsstrategie.

00:05:19: Das ist eine kleine Veränderung von dem Zielrohr, wo man ja per se erstmal auf den Umsatz geht,

00:05:25: das heißt, du übermittelt einen Conversion Wert, meistens ist das der Bestellumsatz in

00:05:29: deinem Online Shop oder ein fiktiver Umsatz. Und jetzt hat Google anscheinend noch gerade für

00:05:35: Online Shops das Maximize Profit eingeführt und das soll jetzt dann auch in Europa weiter

00:05:40: ausgerollt werden. Damit kannst du dann ganz konkret auf wirklich deinen Gewinn optimieren lassen.

00:05:46: Das geht auch jetzt schon, wenn du also statt dem Umsatzwert eben nur deine Marge, und das

00:05:53: machen wir bei einigen Kunden schon seit vielen Jahren, nur deine Marge an Google übermittelt,

00:05:57: dann ist das ja quasi schon dieser Profit. Und dann kannst du natürlich, wenn du nur den Gewinn

00:06:02: übermittelt, bei einem Roars von über 100 Prozent entsprechend Gewinnerwirtschaften. Weil das ist ja

00:06:08: der, der von deiner Webseite zurück übermittelt wird. Und wenn du 5000 Euro Google Ads kosten

00:06:13: hast und hast 5000 Euro Gewinn, dann ist das Deckungsgleich. Hast du aber 110, 120, 200 Prozent

00:06:20: an Roars, also 5000 Euro eingegeben und 10.000 Euro Gewinn. Hast du nach Abzug der Google Ads

00:06:27: Kosten dann immer noch ein Reingewinn von 5000 Euro. Das macht es natürlich spannend, wenn du

00:06:31: ein sehr diverses Produktportfolio hast, wo die Margen ganz unterschiedlich groß sind. Damit kannst

00:06:37: du natürlich super arbeiten. Noch gibt es dazu kein eigenen Artikel oder Hervorhebung von Google,

00:06:43: weil das eben noch keine Standardfunktion ist. Aber es wird gerade getestet und wie gesagt wird

00:06:48: auch dann immer weiter ausgerollt. So dann noch zwei Themen zu Google Shopping. Das eine ist dieses

00:06:54: sogenannte Google Merchants Center Next, also die neue Oberfläche. Die wird jetzt bis Ende

00:06:59: Juli für alle Kunden ausgerollt. Das heißt, du hast dann auf jeden Fall auch die neue Oberfläche.

00:07:04: Da hast du ein paar mehr Möglichkeiten. Du kannst zum Beispiel auch Bilder mithilfe von KI

00:07:09: verbessern und optimieren. Du kannst auch ein paar mehr Funktionen noch nutzen. Es gab in der

00:07:14: Vergangenheit auch einige Funktionen wie zum Beispiel Fiedregeln. Die konntest du nicht nutzen,

00:07:18: aber auch das hat Google natürlich nachgeflegt. Das heißt bis Ende Juli wirst du die neue Oberfläche

00:07:24: sehen und dann wird wahrscheinlich im Laufe des Augusts, spätestens im Laufe des Septembers,

00:07:29: die alte Oberfläche auch nicht mehr zur Verfügung stehen. Also für ein paar Wochen wirst du auf

00:07:34: die alte nochmal zurückstellen können. Kannst aber eben dann manche Funktionen eben nicht nutzen,

00:07:41: die es nur im neuen gibt. Und dann wird aber ab einem gewissen Tag es nur noch möglich sein,

00:07:45: mit der neuen Oberfläche zu arbeiten. Ja und dann noch eine Sache, was die Fieds angeht. Und

00:07:50: zwar stellt Google gerade um von dem sogenannten Absatzland zu Feed Labels. Ich habe es jetzt noch

00:07:56: bei keinem Kunden direkt ausprobiert, aber soweit ich das verstehe, ist das eine sehr sinnvolle

00:08:02: Ergänzung. Denn bisher musstest du für das Absatzland Deutschland, Österreich, Schweiz,

00:08:07: Türkei, USA immer die einzelnen Fieds hochladen, was oftmals dann eben auch die doppelten Fieds

00:08:14: einfach waren, weil die Produkte, die du nach Deutschland verkaufst, verkaufst du sicherlich

00:08:18: auch nach Österreich. Da musstest du den gleichen Fied anpassen für Österreich und eben nochmal

00:08:22: hochladen mit diesem Absatzland. Jetzt kannst du das eben mit Feed Labels wohl sehr viel einfacher

00:08:28: machen. Also du kannst mit einem einzelnen Feed in allen Ländern, in denen du deine Produkte

00:08:33: bewerben möchtest, das entsprechend auch zeigen. Auch diesen Artikel verlinke ich dir natürlich jetzt

00:08:38: unter dem Video bzw. unter der Podcastfolge, wenn du da mehr zu lesen möchtest. Wenn du generell

00:08:44: noch mehr Updates, noch mehr Tipps und Tricks und ganz konkretes Handwerkszeug rund ums Thema Google

00:08:49: Ads und Analytics haben möchtest, dann gehst du auf die Master aufsherz.de Seite und guckst dir an,

00:08:54: was wir dir anbieten können oder trägst dich einfach mal für ein Erstgespräch ein. Ja,

00:08:58: ansonsten hoffe ich, dass dir einige diese Updates einen schnellen Überblick gegeben haben,

00:09:02: was sich so gerade tut und was sich eben in den nächsten Wochen so verändern wird. Und dann

00:09:07: sehen wir uns und hören uns in der nächsten Folge definitiv wieder. Bis dahin.