Von eBay zu Otto: Heidis Erfolgsstory im Onlinehandel
Shownotes
In dieser spannenden Episode begrüßt Christoph Heidi, die Gründerin von Fulltime Bagstore. Seit fast 20 Jahren ist Heidi im Onlinehandel tätig und hat ihren Fokus auf den Verkauf von Handtaschen über diverse Marktplätze gelegt. Ursprünglich im Handel tätig, entschied sie sich für diesen Weg, um mehr Zeit für ihre Familie zu haben und eine bessere Work-Life-Balance zu finden.
Heidi begann 2005 mit dem Verkauf über eBay, um mit minimalem Kapital Fuß zu fassen. Ihre Produktpalette entwickelte sich von Kinderartikeln über Schulrucksäcke hin zu Handtaschen. Im Gespräch teilt sie ihre Erfahrungen mit verschiedenen Marktplätzen wie Amazon, Kaufland und Zalando und erklärt, warum Otto heute ihr wichtigster Vertriebskanal ist.
Ein zentraler Aspekt ihres Erfolgs ist die geschickte Nutzung von Werbung auf diesen Plattformen. Heidi erläutert, wie sie gezielte Werbekampagnen einsetzt, um ihre Sichtbarkeit und Verkäufe zu steigern, und diskutiert die Herausforderungen und Vorteile dieser Strategien.
Ein weiteres Thema ist ihr eigener Online-Shop, den sie neben den Marktplätzen betreibt. Heidi gibt Einblicke in die Gründe für den Aufbau einer eigenen Website und wie sie die Balance zwischen Marktplätzen und eigenem Shop meistert. Sie betont die Bedeutung von Shopping-Kampagnen und die Notwendigkeit, kontinuierlich an der Online-Präsenz zu arbeiten.
Zum Schluss gibt Heidi wertvolle Tipps für alle, die selbst im Onlinehandel tätig sind oder darüber nachdenken, damit zu beginnen. Sie spricht über die Bedeutung der richtigen Lieferanten, die Herausforderungen der Kundenkommunikation und den Umgang mit gesetzlichen Anforderungen.
Tauche ein in Heidis inspirierende Geschichte und nimm wertvolle Ratschläge mit, die dir helfen können, dein eigenes Online-Geschäft erfolgreich zu führen.
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Transkript anzeigen
00:00:00: Herzlich willkommen zu einer neuen Folge.
00:00:02: Heute tauchen wir in einen Kundeninterview ein, und zwar mit Heidi.
00:00:06: Heidi betreibt seit 2005, also jetzt fast 20 Jahre, die Seite Fulltime Backstore und hat angefangen über Marktplätze zu verkaufen.
00:00:14: Sie hat geschafft, jetzt mehr Zeit für die Familie zu haben, das war die Hauptintention.
00:00:18: Und lasst dich einfach mal inspirieren und nimm dir ein paar Ideen, Hintergrundwissen und Tipps mit rund um das Thema Marktplatzverkauf.
00:00:26: Wir tauchen also ein in die Reise durch Amazon, Otto, Kaufland, Zalando etc.
00:00:32: Dabei erfährst du, wie sie die Herausforderung des Onlinehandels gemeistert hat, Schritt für Schritt,
00:00:37: und dir ist klar, dass sich über die letzten 20 Jahre da sehr viel verändert hat.
00:00:42: Und Heidi hat es geschafft, dabei auch erfolgreich zu bleiben.
00:00:45: Insofern kannst du wertvolle Tipps mitnehmen, die auch dir helfen können, deine Produkte über Marktplätze und auch über den Online-Shop zu verkaufen.
00:00:53: Also lasst dich einfach inspirieren, hör dir das Interview an, nimm einige Tipps mit Inspiration, Ideen und lass uns starten.
00:01:01: Hallo Heidi, grüße dich.
00:01:14: Ja, hallo, Christoph.
00:01:15: Ich soll ja auch lieber Heidi sagen, nicht Heidi Run?
00:01:17: Heidi Run steht bei mir im Ausweis und auf der Kreditkarte und ansonsten bin ich Heidi.
00:01:24: Ich bin die Heidi vom Fulltime Backstor.
00:01:28: Ich mache oder ich betreibe seit 2005 einen kleinen Online-Shop mit Handtaschen.
00:01:35: Also es sind nicht immer Handtaschen gewesen, es hat sich dahin entwickelt.
00:01:39: Vorrangig halt über Marktplätze, bisher zumindest.
00:01:43: Und?
00:01:44: Ja.
00:01:45: Ich wollte dich nur fragen, also seit 2005 machst du das?
00:01:48: Genau.
00:01:49: Und wie kam die ursprüngliche Idee mal zustande, dass du das verkaufen möchtest?
00:01:53: Die ursprüngliche Idee kam dadurch zustande, dass ich im Handel gearbeitet habe und einfach zu wenig Zeit für Familie hatte oder für Privatleben hatte.
00:02:03: Weil die Arbeitszeiten im Handel sich immer weiter ausgedehnt haben, mein Mann ist immer unterwegs gewesen und ich einfach mehr Selbstbestimmung auch haben wollte in meinem Leben.
00:02:14: Das war eigentlich so der Hauptgeschopp damals angefangen.
00:02:18: Mit welchem Shop?
00:02:20: eBay.
00:02:21: Okay.
00:02:22: Also gar keine eigene Webseite, sondern eben ganz klassisch eben auf dem Marktplatz.
00:02:26: Genau.
00:02:27: Und das ist ja der gute Vorteil von den Marktplätzen, dass man mit wenig Eigenkapital einfach einsteigen kann.
00:02:34: Ja.
00:02:35: Und wie kamst du auf das Thema Handtaschen, beziehungsweise meintest du gerade, das waren nicht immer Handtaschen?
00:02:42: Am Anfang waren es mehr so Kinderartikel.
00:02:45: Aus den Kinderartikeln wurden dann Rucksäcke, Schulrucksäcke und dann später Handtaschen.
00:02:51: So hat sich das hin entwickelt.
00:02:53: Man muss ja auch passende Lieferanten finden, wo man mit der Qualität zufrieden ist und so weiter.
00:03:00: Das hat sich einfach so entwickelt.
00:03:03: Ja.
00:03:04: Und das machst du das dann ja schon 19 Jahre.
00:03:06: Das ist natürlich für die Zeit, also wenn man zurückdenkt an 2005, da war ich tatsächlich auch noch im Studium.
00:03:14: Da erinnere ich mich noch, weil wir ja auch ab und an Sachen verkauft haben über eBay.
00:03:19: Und mit meinem Vater war ich irgendwie unterwegs auf so Computerbörsen, also richtig offline am Wochenende, dann mit Stand.
00:03:27: Wie kamst du damals dann eben auf eBay?
00:03:30: Also war das wirklich dieser Druck, dass du was anderes finden wolltest und hast du dann von eBay vorher schon gehört oder hast du privat schon mal darüber verkauft?
00:03:38: Wir haben vorher auch privat verkauft.
00:03:40: Ja, ich weiß nicht.
00:03:42: Das war immer so, wir waren da interessiert dran, mein Mann auch und ich.
00:03:46: Und das war so eine Zeit, die haben dann auch vermehrt Werbung gemacht von eBay, dass man sich selbstständig machen kann.
00:03:53: Und irgendwann haben wir gesagt, wir probieren das jetzt.
00:03:56: Und dann hat es funktioniert?
00:03:57: Ja, nicht sofort gleich.
00:03:59: Aber wie lange wart ihr dann? Also ich nehme mal an, auch heute verkauft ihr bestimmt noch ab und an über eBay.
00:04:04: Aber wie lange war eBay so euer Hauptkanal für die Verkäufer?
00:04:09: Das kann ich gar nicht mehr sagen.
00:04:11: Ich glaube bis Amazon angefangen hat, so groß zu werden.
00:04:15: Also der nächste Schritt war dann Amazon und dann kamen diverse andere und gingen wieder.
00:04:21: Und ich weiß nicht mehr, wann das war.
00:04:23: Aus Amazon war ja mal ein Buchhändler, irgendwann ist da ein Marktplatz draus geworden.
00:04:28: Ich weiß gar nicht mehr genau, wann das war.
00:04:31: Wir haben es dann angeschrieben und haben mich gefragt, ob ich nicht für Amazon verkaufen möchte.
00:04:36: Und da seid ihr dann auch ziemlich schnell auf den Zug aufgesprungen und habt dort die Produkte erst mal gelistet oder habt ihr noch ein bisschen mehr?
00:04:43: Nein, wir haben dann erst mal die Produkte gelistet.
00:04:45: Damals war noch eine ganz andere Zeit, da hat Amazon dich wirklich ans Händchen genommen und hat dir alles fein erklärt.
00:04:53: Und hat dich eingewiesen, ist heute glaube ich nicht mehr ganz so.
00:04:57: Machen ist heute den Händler glaube ich nicht mehr ganz so ein.
00:05:01: Ja, das beobachte ich auch.
00:05:02: Das ist durchaus an einigen Stellen deutlich schwieriger geworden, auch gewisse Produktkategorien überhaupt zu verkaufen.
00:05:09: Da brauchst du erst mal viele Nachweise und Mindestvolumen etc., dass du überhaupt freigeschaltet wirst.
00:05:14: Ja, das liegt aber glaube ich auch nicht nur an den Plattformen, sondern auch an den gesetzlichen Hintergründen, die sich ja auch die ganze Zeit immer zu verändert haben.
00:05:23: Ja und zum Teil glaube ich auch tatsächlich an den Marken selbst, dass die Marken dann auch neben es oftmals den eigenen Händlern untersagen, auf diese Marktplätzen zu verkaufen.
00:05:32: Das macht es natürlich auch schwieriger.
00:05:34: Ja, stimmt. Das ist auch ein Problem oder was heißt Problem?
00:05:38: Herausforderung.
00:05:39: Herausforderung, genau.
00:05:41: Und die Taschen, die ihr aktuell verkauft, das sind jetzt keine Markentaschen, sondern die sind eure eigene Marke sozusagen.
00:05:48: Also sind jetzt nicht eben von...
00:05:50: Genau, das ist sozusagen eigene Marke.
00:05:52: Wie du es schon angesprochen hast, das ist immer schwierig mit den Marken.
00:05:56: Das ist zum einen natürlich das Problem, dass man die nicht überall verkaufen darf.
00:06:00: Es gibt auch Marken, die sagen, was ist ein Online-Händler, da geben wir gar nicht erst ins Gespräch.
00:06:05: Also das geht auch.
00:06:06: Oder man hat natürlich auch Konkurrenzdruck dann, gerade auf den Plattformen.
00:06:11: Es ist dann sehr schwierig, gerade auf einer Plattform wie Amazon oder auch andere Kaufland, dann teilen sich natürlich die Händler, die Angebote.
00:06:20: Die teilen sich ihre erstellten Inhalte, ihre Bilder, ihre Texte.
00:06:25: Und verkaufen tut nur der Billigste und das ist nicht unbedingt immer die fährste Variante, glaube ich.
00:06:33: Das stimmt. Das kann ich gut nachvollziehen.
00:06:35: Also wenn du jetzt auf alle Marktplätze aktuell schaust oder alle Kanäle über die ihr verkauft, was ist da momentan der wichtigste, der am meisten umsetzliche Bestellungen?
00:06:44: Der am meisten funktioniert es für uns im Moment Auto.
00:06:47: Auto? Okay.
00:06:48: Ist ja etwas, was man jetzt nicht so häufig hört, wenn man so über Marktplätze...
00:06:54: Ja, das glaube ich, am Bereich Mode.
00:06:57: Ich glaube, im Bereich Mode ist Auto einfach wirklich sehr, sehr stark.
00:07:02: Die haben jetzt das Wort auch demnächst eine Preiserwöhung geben.
00:07:07: Die wird auch ziemlich reinhauen.
00:07:09: Aber ich sage, wer kann, der kann.
00:07:12: Und ich glaube, die können.
00:07:14: Okay, wie lange seid ihr da jetzt schon bei Auto?
00:07:17: Ich habe das ehrlich gesagt gar nicht so richtig mitbekommen.
00:07:19: Habt es nur als Endkunde tatsächlich mal gesehen und gemerkt, dass man dann nicht bei Auto direkt bestellt, sondern eben bei anderen Händlern,
00:07:26: ähnlich wie das ja auch bei Kaufland zum Beispiel online ist.
00:07:30: Seit wann machen die das?
00:07:32: Auto macht das schon eine ganze Weile.
00:07:34: Bei Auto haben wir auch relativ...
00:07:36: Der Prozess, das so dazugelassen wird, ist dort auch ein bisschen schwieriger als bei anderen Marktplätzen.
00:07:42: Und ein bisschen langwieriger.
00:07:44: Wir machen das jetzt, glaube ich, seit einem Jahr.
00:07:47: Ich glaube, seit einem Jahr, die machen das selber, die haben am Anfang ein paar größere Firmen mit drin gehabt.
00:07:53: Und haben das dann nach und nach auch sehr breit aufgefischt.
00:07:57: Weiß nicht, ob Auto-Kunden da immer so davon begeistert sind?
00:08:00: Solange man die Ware bekommt, ist das, glaube ich, alles gut.
00:08:04: Ich gucke gerade auch tatsächlich auf eines Eurer Produkte hier bei Auto.
00:08:09: Man muss genau hinschauen, dass man dann auch wirklich sieht, okay, Verkäufer ist da jemand anderes als Auto.
00:08:16: Aber ja, interessant.
00:08:18: Also vor allem, wenn ihr seit einem Jahr jetzt dort aktiv seid und das ist jetzt der wichtigste Kanal gerade,
00:08:24: ist das ja schon eine Ansage.
00:08:26: Macht ihr denn auf den oder habt ihr rückblickend betrachtet bei den verschiedenen Plätzen auch Werbung,
00:08:32: also wirklich bezahlte Werbung gemacht?
00:08:34: Denn es gibt ja auch bei Amazon die Möglichkeit da über eigene Werbekampagnen das Ganze auch noch weiter zu verstärken.
00:08:41: Haben wir auch.
00:08:43: Also gerade bei Amazon, auch bei Ebay, glaube ich, kommt man nicht wirklich drumherum mittlerweile mehr,
00:08:49: da wirklich noch zusätzlich Werbung zu machen, weil man einfach wirklich bessere Position hat.
00:08:54: Und wenn einer anfängt, Werbung zu schalten, dann sind alle anderen mehr oder weniger gezwungen mitzuziehen.
00:09:01: Was dann eben die Werbeeinpländungen sind eben so, aus Kunden sich so präsent,
00:09:07: dass sie eben immer erstmal auf die Werbeeinpländungen natürlich klicken, die Kundschaft.
00:09:12: Klar, gerade bei Amazon ist das sehr stark.
00:09:15: Und bei Ebay ist es mittlerweile auch so, muss ich sagen.
00:09:19: Jetzt weiß ich gar nicht, wie kann man bei Ebay eine Werbekampagne starten.
00:09:22: Ich weiß, dass man, wenn man das Produkt einstellt, dann kann man da noch Zusatzoptionen wählen.
00:09:27: Es gibt verschiedene Optionen, man kann ganz normal auch per Klick kosten.
00:09:32: Es gibt auch die Option, dass man stellt das am Artikel ein.
00:09:36: Oder man kann es auch übers Kundenkonto zuverschieden.
00:09:40: Man kann es auch später zuordnen, die Artikel in die Werbekampagne.
00:09:44: Man kann auch eine externe Werbekampagne bei Ebay machen.
00:09:48: Oder eine, die den Shop verwirbt, den Ebay Shop innerhalb von Ebay.
00:09:52: Da gibt es verschiedene Möglichkeiten tatsächlich.
00:09:55: Und ergibt es Sinn, externe Kampagnen zu Ebay zu schicken?
00:10:00: Also ich weiß, es gab in der Vergangenheit öfter mal Fragen auch an uns,
00:10:03: ob es Sinn ergibt, zum Beispiel Google Werbung zu machen
00:10:06: und die dann zu dem Produkt, zu dem eigenen Produkt bei Amazon zu schicken.
00:10:10: Oder Ebay wäre dann im Prinzip das Gleiche.
00:10:13: Aber ist es deiner Sicht sinnvoll, das zu machen?
00:10:16: Das ist immer so die Frage natürlich.
00:10:19: Es ist natürlich, für den Kunden ist man zuerst gar nicht so wirklich sichtbar.
00:10:24: Der Kunde sieht, hier geht es zu Ebay oder hier geht es zu Otto.
00:10:28: In der Google Anzeige steht dann drunter Verkäufer's Otto.
00:10:32: Oder Verkäufer ist Ebay.
00:10:35: Man wird nicht sofort wahrgenommen vom Kunden, sage ich mal.
00:10:39: Das muss man sich dann eben überlegen.
00:10:42: Und man muss natürlich dann an den Plattformbetreiber auch nochmal Gebühren bezahlen.
00:10:48: Das ist so eine persönliche Entscheidung, glaube ich.
00:10:50: Und das macht es oder nicht.
00:10:52: Na, rechnet sich das für euch?
00:10:54: Also wenn du auch da jetzt so zurückblickst über die Jahre,
00:10:57: hat sich das gerechnet da, Geld zu investieren für die Werbekampagne?
00:11:00: Ich würde sagen ja.
00:11:02: Man muss natürlich ein bisschen draufschauen.
00:11:05: Gerade auch bei Amazon ist es schwierig, weil der Beistruck bei Amazon unfassbar hoch ist.
00:11:12: Oder war bei uns bei unseren Produkten eben auch damals.
00:11:16: Ich habe nichts mehr drin auf Amazon mittlerweile.
00:11:19: Kommt glaube ich drauf an, einfach was man verkauft, was man für ein Mitbewerber hat.
00:11:24: Wie hoch der Druck ist, kann man brauche ich nicht sagen, aber kann sich lohnen.
00:11:28: Jetzt habe ich auch öfter schon in den letzten Jahren immer wieder gelesen und gehört,
00:11:32: dass dann eben Werbetreibende auf oder generell Verkäufer auf Amazon
00:11:37: ja, Konvergenraten bis zu 20 Prozent haben.
00:11:40: Natürlich, weil Amazon eine sehr starke Marke ist, weil es sehr einfach gemacht wird, Produkte zu bestellen.
00:11:46: Kannst du das dann für Marktplätze wie Otto auch bestätigen,
00:11:50: dass diese Umwandlungsrate von Besuchern deines Produkts zur Bestellung ziemlich hoch ist
00:11:55: und höher vielleicht als in einem eigenen Online-Shop?
00:11:58: Es kommt drauf an, ob man in der Lage ist, das überhaupt nachzuvollziehen.
00:12:02: Für Otto zum Beispiel könnte ich es einfach nicht sagen.
00:12:06: Okay, einfach nicht berichtet.
00:12:09: Ja, wird einfach, weiß ich, für Amazon gibt es ja auch so viele Agenturen,
00:12:16: die speziell nur für Amazon, die dir das aufbereiten, wenn du das nicht weißt.
00:12:20: Oder nicht nachvollziehen kannst selber und für andere Markenplätze gibt es das mitunter gar nicht.
00:12:27: Kann ich nicht genau sagen.
00:12:29: Also bei ebay, glaube ich, ist das auch ziemlich hoch.
00:12:32: Bei ebay kann man sich das auch alles anzeigen lassen.
00:12:35: Für Otto weiß ich es gar nicht.
00:12:38: Bei Kaufland müsste ich mal nachschauen, diese Möglichkeiten.
00:12:43: Und wann habt ihr darüber nachgedacht, einen eigenen Online-Shop aufzusetzen,
00:12:47: weil ihr seid ja jetzt bei uns Kunde mit eurer eigenen Webseite,
00:12:50: mit foodtime-backstore.de.
00:12:53: Wann kam diese Idee?
00:12:55: Schon lange, vor langer Zeit.
00:12:57: Ich hatte vor langer Zeit schon mal in der Webseite, eine andere.
00:13:01: Also die musste dann gehen einfach aus Handyoptimierung heraus,
00:13:06: einfach von der Programmierung her haben wir dann gewechselt,
00:13:08: damit wir ein responsiv Design haben.
00:13:11: Letztendlich hatte es immer an Zeit gefehlt.
00:13:15: Wir haben uns immer so auf die Markplätze konzentriert,
00:13:18: dass sich am Ende niemand um die Webseite gefeimantatet.
00:13:21: Man muss immer auf die Zeit einplanen und man muss ein Budget einplanen.
00:13:26: Wenn man alles in die Markplätze steckt, dann ist es schwierig zu sagen,
00:13:31: wie viel nehme ich jetzt dafür in Angriff, wie viel Zeit und auch wie viel Geld.
00:13:36: Das ist, glaube ich, das größte Problem, was man dann erstmal lösen muss
00:13:42: und dann muss man sich einen Plan machen.
00:13:44: Wie viel Prozent der Bestellungen kommen ungefähr dann jetzt über euren eigenen Onlineshop?
00:13:49: Also ist das schon relevant?
00:13:50: Otto hat ja den größten Anteil.
00:13:52: Also ich habe eine Übersicht, wo das drinsteht, ist schon größer geworden.
00:14:00: Wirklich relevant ist es noch nicht.
00:14:02: Und dafür macht ihr, also für euren Onlineshop macht ihr dann jetzt eine Google Kampagne.
00:14:08: Aber da seid ihr noch relativ am Beginn.
00:14:11: Wir sind noch am Beginn.
00:14:13: Ich muss auch noch überlegen, inwiefern wir das gewichten.
00:14:19: Ich glaube im Modem-Reich sind auch Shopping-Kampagnen sicherlich sinnvoller als reine Suchkampagnen.
00:14:26: Wenn ich von mir ausgehe, ich würde dann immer auf Bilder klicken, was sind das?
00:14:30: Die Shop-Texte.
00:14:31: Klar.
00:14:32: Generell sind Shopping-Kampagnen immer das Zielführendste für Onlineshops,
00:14:36: einfach weil die Menschen die Bilder sehen, weil sie den Preis sehen.
00:14:39: Wenn sie kaufbereit sind, dann klicken sie eher auf diese Produktbilder.
00:14:45: Und kaufen dann eben auch zum Teil.
00:14:48: Insofern, klar, Shopping-Kampagnen sind da die erste Wahl.
00:14:51: Welches System benutzt ihr für den Shop?
00:14:53: Das ist noch nicht Shopify, also noch nichts zu jetzt eines derzeit großen?
00:14:58: Nein, ich habe mit Jörg auch schon mal drüber besprochen, es ist tatsächlich e-Pages.
00:15:05: nicht so ganz bekannt. Kommt da jetzt.
00:15:08: Unser erster Shop auch bei ePages war, früher hat ePages auch immer Schulungen gemacht.
00:15:13: Einmal im Jahr gab es eine ePages Academy, da konnte man sich anhören, was alles Neues gibt,
00:15:18: welche Funktionen, wie die funktionieren.
00:15:20: Seit Corona ist das auch alles leider nicht mehr so, in der Form wird es nicht mehr gemacht,
00:15:27: das ist ein bisschen schade.
00:15:29: Aber eine Webseite zu ändern oder zu wechseln ist, glaube ich, auch so ein Schritt.
00:15:35: Hängt eine Menge dran.
00:15:36: Gehörte ePages damals nicht zu, ich überleg jetzt gerade wieder, wie die heißen Intershop.
00:15:44: Ich weiß nicht, wie über Stratow haben wir das schon.
00:15:47: Was könntest du denn so allgemein noch an Tipps geben, also wenn jetzt jemand zuhört,
00:15:53: der Produkte eben auch online verkaufen möchte oder gerade gestartet ist oder gerade nicht
00:15:58: weiß, wie macht er jetzt weiter, was wären da so deine Tipps, einfach mal auszuprobieren
00:16:04: und umzusetzen?
00:16:05: Auf Markplätze bezogen, will ich mal sagen, was ich lohnen kann, es gibt ja diverse kleinere
00:16:10: Markplätze auch, die vielleicht nicht jeder auf dem Ticker hat, die aber in bestimmten
00:16:15: Kategorien doch relevant sind.
00:16:17: Mir würde jetzt, in allem zum Beispiel Avocado Store, hast du schon mal gehört, ist ein Markplatz
00:16:25: für nachhaltige Produkte.
00:16:27: Tatsächlich noch nicht?
00:16:29: Ja, da haben wir auch mal ein Teil unserer Produkte verkauft, weil die doch recht strenge
00:16:35: Kriterien auch, Nachhaltigkeitskriterien haben.
00:16:38: Und ich kann mir vorstellen, in anderen Bereichen gibt es auch solche Markplätze, wo man einfach
00:16:44: seine Wunschkunden auch ziemlich schnell erreichen kann, ohne jetzt ein riesiges Google
00:16:50: Budget aufzubauen oder eine langjährige Papagne oder eine langjährige, da jetzt lange vorzubereiten,
00:17:00: zu beobachten und so weiter, es geht ja doch nicht alles ganz so schnell, wenn man es selber
00:17:06: macht.
00:17:07: Klar, okay, dieses Avocado Store ist halt wirklich, wenn man einen sehr starken Fokus
00:17:11: hat auf Nachhaltigkeit.
00:17:13: Ja, aber jetzt zum Beispiel in anderen Bereichen kenne ich mich nicht so aus, das will jetzt
00:17:18: was.
00:17:19: Was beeingefallen ist, aber ich denke, das gibt es auch, das ist da für Bastler oder
00:17:24: für was auch immer man verkauft.
00:17:27: Ein großes Thema sind ja auch immer wieder so selbstgemachte, selbstgebestelte Sachen
00:17:32: und selbstgenähtes und was mehr jetzt.
00:17:35: Ja, bei Etsy zum Beispiel.
00:17:36: Ja, und eine Erfahrung mit Amazon, die klang jetzt zwischenzeitlich gut und dann jetzt
00:17:42: die letzten Jahre, klang es eher so, als ob ihr das mehr oder weniger so auslaufen lasst,
00:17:46: dort wirklich auch zu verkaufen.
00:17:48: Ja, am Anfang war es natürlich gut, da war der Konkurrenzdruck noch nicht so groß
00:17:56: und dann kam Problem 1, dass viele Händler auf den Markt gegangen sind und einfach die
00:18:04: Preise gedrückt worden sind.
00:18:06: Amazon hat natürlich auch immer wieder danach gearbeitet, am Anfang zeitweilig war einfach
00:18:13: immer der Billigste, der in der sogenannten Buybox zu sehen war.
00:18:17: Der Kunde hat ja die anderen dann kaum noch wahrgenommen.
00:18:20: Das hat Amazon ein bisschen geändert.
00:18:22: Dann gab es Probleme, dass die Marken die Hersteller gesagt haben, ne, ihr wollt das
00:18:28: nicht mehr?
00:18:29: Eben weil der Preisdruck so groß war und dann die Produkte so billig verkauft worden sind.
00:18:33: Und da haben die gesagt, ne, wir wollen nicht verramscht werden, unsere Händler in den
00:18:39: Ladengeschäften, die wollen dann nicht mehr bei uns kaufen, das machen wir nicht mit.
00:18:43: Das war Problem 2.
00:18:45: Dann hat sich jeder eine eigene Marke registrieren lassen, so mehr oder weniger und hat dann
00:18:49: dort auf die Weise verkauft, was auch nicht unbedingt jetzt die Lösung des Problems war.
00:18:54: Und dann gibt es natürlich noch FBA, also das Food Women Programm von Amazon, was auch
00:19:05: keine schlechte Sache ist.
00:19:06: Gerade auch für kleinere Händler, die schicken dann ihre Ware dorthin, lassen Amazon machen.
00:19:11: Man hat eine bessere Position auch in der Anzeige, die Kunden vertrauen Amazon mehr.
00:19:17: Also wenn sie es von Amazon geschickt kriegen, als wenn sie es von irgendwo her kriegen.
00:19:22: Aber man hat natürlich die Ware dann nicht mehr.
00:19:25: Die ist man dann los.
00:19:26: Und wenn man dann sagt, ich brauche jetzt die Ware oder ich will einen Blick drauf erfen,
00:19:30: dann dauert es wieder.
00:19:31: Dann ist sie erst weg.
00:19:32: Dann kann man sie auch nicht woanders verkaufen.
00:19:34: Das muss man sich dann eben überlegen.
00:19:37: Kann aber auch Vorteile haben.
00:19:39: Kann man mal in den Urlaub fahren und Geschäft geht weiter.
00:19:42: Ich war ich mich erinnere, das ist jetzt aber auch schon locker, 4, 5 Jahre her.
00:19:46: Da hatte ich auch mal Produkte verkauft über Amazon, über FBA und da konnte man auch externe
00:19:51: Versandaufträge erstellen.
00:19:53: Also ich habe dann tatsächlich auch über eBay was verkauft und habe dann Amazon gesagt,
00:19:57: bitte schicke dieses Produkt an folgenden Kunden.
00:19:59: Ja, diese, diese, habe ich nie ausprobiert, muss ich jetzt dazu sagen.
00:20:06: Ich weiß auch nicht, ob das noch geht.
00:20:08: Das ist dann ein bisschen gestört, auch wenn ich manchmal so Nachfragen von Kunden hatte.
00:20:13: Können Sie sich mal gucken, ob da hinten noch eine Tasche dran ist oder wie die Farbe
00:20:16: von dem Reißverschluss auf der Rückseite ist oder was auch immer.
00:20:19: Und dann kannst du nicht gucken, weil du es einfach nicht heißt, weil es einfach nicht
00:20:23: da ist.
00:20:24: Das finde ich auch immer manchmal schwierig.
00:20:26: Und ihr stellt jetzt oder erlasst die Produkte herstellen?
00:20:28: Ich vermute mal, dass sicherlich dann aus China kommt, nehme ich an.
00:20:32: Und aus Italien.
00:20:33: Ach aus Italien, okay, super.
00:20:35: Siehst du gut, dass wir darüber gesprochen haben.
00:20:37: Das heißt, ihr habt euch dann Produzenten gesucht und habt mit denen entsprechend Verträge
00:20:43: geschlossen und holt dort die Produkte her.
00:20:46: Lagert ihr die bei euch dann zu Hause oder habt ihr dann extra?
00:20:49: Ich habe ein kleines Lager, genau.
00:20:52: Und das klappt auch gut, wenn man mit dem nachgestellt hat, weil das kenne ich auch von manchen
00:20:56: Kunden, dass das dann manchmal sehr lange dauert, bis dann irgendwie bis die nächsten
00:21:01: Produkte kommen.
00:21:02: Und das kommt darauf an, auch auf die Größenordnung in Italien gibt es eine große Tradition,
00:21:09: dass sie dort eben diese Ledertaschen herstellen, haben eben gewisse Anzahl an Ware haben die
00:21:15: dort, die kann man ordern.
00:21:16: Wenn man jetzt größere Aufträge machen würden, dann würde es vielleicht auch schwierig
00:21:20: werden.
00:21:21: Für uns hat es einfach so gepasst mit diesem Lieferanten und mit dieser Art der Ware.
00:21:26: Und das geht relativ gut.
00:21:28: Deswegen sind wir auch dabei geblieben.
00:21:29: Die Spanne stimmt und die Schnelligkeit der Nachbestellung stimmt.
00:21:33: Und wie habt ihr damals den Lieferanten gefunden?
00:21:35: Habt ihr einfach recherchiert oder wart ihr in Italien und habt euch umgeschaut?
00:21:39: Nee, in Italien war es nicht.
00:21:41: Es war einfach recherchisch.
00:21:43: Okay, ja, spannend.
00:21:44: Was habe ich dann auch so mit Corona vor Corona?
00:21:47: Waren wir öfters auf Messen unterwegs und haben dann dort Kontakte geknüpft und irgendwann
00:21:51: ist das ja alles weggefallen.
00:21:52: Und dann hat man anderweitig gesucht.
00:21:56: Und da bin ich tatsächlich erst dahin gekommen zu diesen Produzenten.
00:22:01: Wo du jetzt gerade sagst Börse und Messe, verkauf dir irgendwie auch offline?
00:22:06: Also sagt ja gerade, dass ich mit meinem Vater zum Beispiel vor 20 Jahren ab und an auf so
00:22:10: Börsen gewesen bin und dort stand.
00:22:12: Oder ist das wirklich alles komplett online?
00:22:14: Nein, im Moment ist alles komplett online.
00:22:18: Alles online.
00:22:19: Jetzt außer vielleicht im bekannten Kreis, dass man jemand sagt, brauchen wir aber was
00:22:23: kann ich mal gucken?
00:22:24: Ja klar, aber so.
00:22:26: Ich glaube, das hat sich auch tatsächlich weitestgehend.
00:22:28: Also auch da, wo ich damals war, das gibt es schon lange nicht mehr.
00:22:32: Irgendwann wohnen immer weniger Leute, die dort hingekommen sind, weil klar, wenn du das
00:22:37: einfach online bestellen kannst und hast noch die schnelle Lieferung, die einfache Rückgabe
00:22:42: etc., dann brauchst du nicht irgendwo hingehen und hoffen, dass jemand davon dir das zu
00:22:47: einem guten Preis anbietet und du das auch direkt mitnehmen kannst.
00:22:50: Okay, dann hast du noch was, was du so erzählen möchtest?
00:22:54: Glaubst du irgendwie noch irgendwas herausragendes in den 20 Jahren, wo du so ein richtiges Learning
00:23:00: hattest, was du noch vielleicht teilen möchtest?
00:23:02: Was ich eben auf Marktplätzen immer ein bisschen schwierig finde, ist einfach die Kundenkommunikation.
00:23:08: Das finde ich immer ein bisschen schade.
00:23:10: Es ist aber auch natürlich auch durch ein Gesetzgeber viel dazwischen gefunkt worden, sag ich mal.
00:23:15: Man kann ja mit dem Kunden kaum noch wirklich in Kontaktaufricht erhalten.
00:23:19: Die Marktplätze tun immer Vorgaben machen.
00:23:23: Ja, die tun dich bewerten als Bekäufer und du musst dann verschiedene Punkte erfüllen.
00:23:29: Ja, die Ware restzeitig liefern und schnell liefern und in einem bestimmten Zeitfenster
00:23:34: das machen und wenn du irgendein Fehler machst und das nicht kannst, dann würdest du jetzt
00:23:41: als Händler einfach proaktiv auf die Kunden zugehen und sagen, hier ist dauert ein Tag
00:23:46: länger, ich geb dir dafür einen Gutschein oder so und dann ist der Kunde auch zufrieden.
00:23:51: Aber diese Sachen sind sehr, sehr schwer über die Marktplätze.
00:23:54: Man kriegt dann immer, in dem Moment wo du schon eine Rückfrage zum Kunden hast, hast du bei
00:24:01: Amazon zum Beispiel oder auch bei anderen Marktplätzen schon im Minuspunkt gekriegt sozusagen.
00:24:06: Und das finde ich, ist auch so ein Punkt, den ich ganz schlimm finde, dass man oftmals eben
00:24:12: gar nicht im Sinne des Kunden entscheidet, sondern einfach darüber entscheidet, ja,
00:24:17: wenn ich das jetzt tue, dann kriege ich den Minuspunkt bei dem Marktplatz und sich dann
00:24:22: eigentlich gegen den Kunden entscheidet mit dem, was man macht statt für den Kunden.
00:24:27: Das fühle ich eigentlich schwierig.
00:24:29: Ja, und dass man ja auch gar nicht an die E-Mail-Adresse meistens kommt, also zumindest
00:24:33: auf Amazon, das ist ja so.
00:24:34: Ich glaube, die kriegt man nirgendwo mehr, aber das ist so eine Datenschutzgeschichte.
00:24:39: Auch die ganzen Amazon-Bestellungsdaten und so weiter, die müssen alle nach einer relativ
00:24:44: kurzen Zeit gelöscht werden auch.
00:24:47: Man kann die gar nicht mehr aufrufen.
00:24:49: Man muss auch, wenn man ein eigenes Warnwirtschaftssystem hat, gucken, dass das alles rausgelöscht
00:24:54: wird.
00:24:55: Wenn es dann mal irgendwie von Kunden Nachfragen gibt oder so, hat man überhaupt keine Daten
00:25:00: mehr zu der Bestellung.
00:25:01: Man muss sich das alles immer erst wieder von Kunden erfragen.
00:25:04: Das ist auch manchmal schwierig.
00:25:06: Ja, und die Kunden verstehen das wahrscheinlich meistens auch da nicht.
00:25:10: Man muss dann immer wieder sagen, es tut mir leid, ich kann nicht drauf zugreifen, können
00:25:14: sie mir noch mal sagen, was war das jetzt für ein Artikel zum Beispiel, wo der Grund jetzt
00:25:18: wahrscheinlich auch das eine oder andere Problem damit haben könnte.
00:25:21: Er hat ja keine Artikelnummer jetzt irgendwie da drauf stehen oder so.
00:25:26: Das ist manchmal schwierig, das fühlte ich immer ein bisschen schade.
00:25:29: Ja, also wenn du noch was hast, gerne ansonsten danke ich dir für so die Einblicke in die
00:25:35: letzten 19 Jahre und so ein paar Tipps.
00:25:38: Und tatsächlich habe ich ein paar Sachen dazu gelernt, zum Beispiel das Otto anscheinend
00:25:43: für das Thema Mode ein sehr interessanter Marktplatz geworden ist.
00:25:46: Das hatte ich zum Beispiel so bisher nicht auf dem eigenen Schirm.
00:25:50: Ja, du.
00:25:51: Zalando?
00:25:52: Zalando auch als Marktplatz?
00:25:53: Dass man da auch drauf gehen könnte, weiß ich nicht, was die für Voraussetzungen haben.
00:25:58: Ja, das weiß ich auch nicht, aber da habe ich tatsächlich auch schon gesehen.
00:26:02: Ich glaube, die gehen auch ein bisschen offensiver mit dran, dass man als Kunde auch sehr schnell
00:26:06: das sieht, dass das eben von einem anderen Verkäufer kommt.
00:26:09: Das ist ja generell etwas, was man ja auch zumindest in meinem Umkreis, die sich nicht
00:26:14: mit dem ganzen Thema online und online Marketing und so weiter beschäftigen, was viele immer
00:26:19: noch gar nicht so richtig auf dem Schirm haben, dass ja auch jede zweite Bestellung bei Amazon
00:26:23: gar nicht von Amazon kommt, sondern eben von einem Händler, von einem Gewerbetreibenden.
00:26:28: Und ich glaube, das wurde in den Medien ja auch tatsächlich oftmals ausgeklammert,
00:26:32: wenn es dann immer heißt, Amazon der große Riese.
00:26:34: Das ist ungefähr jedes zweite Produkt, also Hälfte Hälfte, was eben von Amazon selbst
00:26:39: kommt und was dann von Händlern kommt.
00:26:41: Ja, ich glaube, dass das viele gar nicht mitkriegen.
00:26:43: Dass die dann immer nur sagen, das bestelle ich mir bei Amazon und Ende und gar nicht
00:26:48: wissen, wer dahinter steckt.
00:26:49: Ja, dann, wo kann man deine Seite finden?
00:26:51: Vielleicht kannst du das nochmal sagen, falls jemand mal die Handtaschen sich angucken
00:26:55: möchte?
00:26:56: Bei fulltime-backstore.de, was mir gerade noch einfällt.
00:27:00: Als ich dann angefangen habe, die Website ein bisschen neu zu machen, aufzubauen, zu
00:27:07: gucken, wie steht meine Website eigentlich da, habe ich also festgestellt, die Seite,
00:27:12: die am meisten aufgerufen worden ist, innerhalb von meinen Seiten, das war die Seite, mit
00:27:17: dem Retouren-Lebe.
00:27:18: Oder habe ich mir gedacht, das sollte doch eigentlich nicht so sein, dass die Leute nur
00:27:23: auf meine Seite gekommen sind, wenn sie irgendwas zurück schicken wollten und den Markt letztendlich
00:27:29: nicht klar gekommen sind.
00:27:31: Wo ich gedacht habe, das will ich ändern.
00:27:34: Ja, die Leute sollen nicht zu mir kommen, um was zurück zu schicken, sondern um was
00:27:38: zu kaufen.
00:27:39: Das ist tatsächlich witzige Erkenntnis.
00:27:41: Dann vielen, vielen Dank, Heidi.
00:27:42: Ja.
00:27:43: Und ich freue mich, dich weiter am Mars auf Search-off begrüßen zu dürfen.
00:27:46: Ich denke, ich bleibe noch eine Weile dabei.
00:27:48: Wir haben noch gar nicht darüber geredet, wie ich euch gefunden habe, oder?
00:27:52: Stimmt.
00:27:53: Weiß ich, ob das für euch vielleicht auch Interessantes zu erfahren.
00:27:56: Klar, immer.
00:27:57: Ja, weil das erste Mal bin ich euch glaube ich über den Weg gelaufen oder ihr mir tatsächlich
00:28:03: über Instagram, was wahrscheinlich auch nicht so ganz gewöhnlich für euch ist, könnte
00:28:08: ich mir vorstellen.
00:28:09: Ja, zumal Instagram auch nicht bisher unser Kanal war, die wir so viel bespielt haben.
00:28:15: Da haben wir gerade jetzt wirklich erst angefangen vor ein paar Monaten.
00:28:18: Ja, ist für mich ein interessanter Kanal im Modebereich.
00:28:22: Und wenn man dann einmal zu irgendeinem Thema was liked, dann gibt es natürlich vorher
00:28:28: frei von Instagram und ich bin dann über eure Anzeige gestäubert und habe mir gedacht,
00:28:33: das ist gar keine Seeo-Agentur in dem Sinne.
00:28:36: Das ist die Verkaufen-Lehrgänge.
00:28:38: Das fand ich eben so interessant.
00:28:40: Oder das war mein erster Gedanke dabei.
00:28:42: Hab das aber nicht gebucht oder hab nicht weiter danach geguckt.
00:28:45: Und bin dann nur später in den Podcasts wieder bei euch gelandet und wieder über euch gestolpert,
00:28:53: weil mir einfach die Beiträge gut gefallen.
00:28:55: Und dann habe ich gedacht, das sind doch Master of Search, die bei denen du schon bei Instagram
00:29:02: überlegt hast, dir das nochmal näher anzugucken.
00:29:06: So ist es eigentlich zugekommen.
00:29:07: Ich höre sehr, sehr viel Podcast, weil ich einfach nach der Arbeit keine Lust mehr habe,
00:29:12: irgendwie Fernsehen oder Computer zu gucken.
00:29:14: Deswegen habe ich immer irgendwo ein Podcast laufen zu Hause und kein Fernseher.
00:29:19: Das kenne ich.
00:29:20: Also zwar gucke ich auch durchaus abends fern, aber diese Zeiten mit Autofahren oder auch
00:29:26: wenn ich mal hier im Büro was mache, wo ich mich nicht so mega darauf konzentrieren muss,
00:29:29: dann höre ich auch eigentlich immer Podcasts oder Hörbücher oder so.
00:29:34: Das habe ich auch rüber, wo ich in Berlin locker eine Stunde mit dem Auto gefahren
00:29:38: bin von zu Hause bis zum Büro.
00:29:39: Da habe ich das irgendwann mal angefangen.
00:29:41: Das war 2017.
00:29:42: Seitdem liebe ich dieses Format.
00:29:45: Ich habe das, glaube ich, ausgesehen mal angefangen, dass ich mein Handy einfach mit dem Auto verbunden
00:29:50: habe und dann war ich gerade noch im Podcast drauf und den habe ich dann gehört und dann
00:29:55: fand ich es gut.
00:29:56: Und dann macht man es halt immer wieder.
00:30:00: Also die Podcast fand ich auch sehr interessant.
00:30:02: Die kann ich empfehlen.
00:30:03: Das freut uns.
00:30:04: Vielen, vielen Dank.
00:30:05: Und ja, weiterhin für alle Marktplätze, so wie natürlich dann für einen eigenen Online-Shop,
00:30:10: möglichst viel Umsatz.
00:30:11: natürlich dahin darin auch gewinnen. Ja, vielen Dank.
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