Erfolgreiche Google Ads mit hohen Budgets: Ein Leitfaden

00:00:00: Wie sieht ein geeignetes Kampagnen-Setup aus, wenn du mehr als 500 Euro täglich ausgibst?

00:00:05: Auch das ist eine Frage aus einem unserer Webinare und auch da ist keine pauschale Antwort möglich,

00:00:22: daher greife ich das nochmal mit ein paar Gedanken in dieser Folge auf.

00:00:26: Ich bin Christoph Moor und wir bei Master auf Search unterstützen Unternehmen dabei,

00:00:30: ihre Werbung auf Google wirklich einmal im Best Bar zu machen und dadurch auch profitabel zu machen.

00:00:35: Wenn das für dich spannend klingt, dann gehst du einfach mal auf masterauf-search.de

00:00:39: und schaust dich einfach mal um und vereinbarst im Idealfahr ein Erstgespräch.

00:00:43: Zurück zur Frage, wenn du ein hohes Budget hast bzw. da ist ja erstmal die Frage,

00:00:49: sind 500 Euro jetzt wirklich ein hohes Budget für sehr viele werbetreibende Ja?

00:00:54: Also wir haben viele Werbetreibende, die geben so bis 50 Euro am Tag aus,

00:00:59: manche geben auch mal 5 Euro aus oder 10 Euro.

00:01:02: Wir haben aber auch schon viele Kunden betreut, die in Richtung einer Million gehen pro Monat.

00:01:08: Wenn du uns schon länger kennst, dann wirst du vermutlich wissen,

00:01:11: dass wir jetzt schon seit vielen Jahren mehr als 20 Millionen an Google Ads Werbebudgets unserer Kunden verweiten dürfen.

00:01:18: Also mehr als 20 Millionen Euro sind im Prinzip das, was wir verweiten dürfen.

00:01:23: Und natürlich sind da eben viele Kunden dabei, die auch ein sehr, sehr, sehr hohes Budget haben.

00:01:30: Und ich wurde jetzt einfach mal diese Frage so interpretieren,

00:01:33: dass sie eben darauf abzieht, dass diese 500 Euro ein hohes Budget sind.

00:01:38: Und wie gesagt, da muss man jetzt ein bisschen relativieren, ist das wirklich hoch

00:01:42: und bedarf das jetzt wirklich einer anderen Kampagnenstruktur, als wenn du am Tag 30 Euro ausgibst

00:01:48: und da muss ich tatsächlich schon mal vorweggreifen und sagen, nein.

00:01:52: Denn selbst bei den Konten, wo wir sechsstellige Budgets verwalten, selbst da,

00:01:57: ist es nicht zwingend notwendig, dass du eine extrem ausgeklügete und eine extrem komplexe Kampagnenstruktur hast.

00:02:04: Natürlich gehen wir bei keinem dieser Kunden mit einer Kampagne ran, die dann irgendwie ein Tagesbudget von 10.000 Euro hat,

00:02:12: sondern das ergibt meistens das Geschäftsmodell, dass das entsprechend auch sehr breit aufgegliedert ist.

00:02:18: Wenn ich jetzt mal irgendetwas herausgreife, zum Beispiel das Thema e-Commerce,

00:02:23: Online Shop, was jetzt wie ein Amazon quasi jedes Produkt verkauft, dann hast du ja schon massen an Kategorien.

00:02:30: Und natürlich ergibt es wenig Sinn, ein Kampagnen-Setup zu haben, wo in einer Kampagne die Babyartikel beworben werden

00:02:37: und auch die Geschursspüler.

00:02:39: Sondern für all das brauchen wir unterschiedliche Keywords, brauchen unterschiedliche Anzeigentekste,

00:02:44: brauchen unterschiedliche Verlinkungen zu den jeweiligen Kategorien oder Produkten.

00:02:48: Mit einem sehr hohen Budget geht meistens auch eine sehr breite Produkt- oder Angebotsvielfalt einher

00:02:54: und damit habe ich meistens auch eine ja natürlich etwas größere Kampagnenstruktur.

00:02:59: Mir fällt jetzt ein Kunde ein, bei dem haben wir sechs Konten mit insgesamt jeweils mehr als 1000 Kampagnen.

00:03:05: Das ist tatsächlich schon einer, der ist wirklich sehr komplex.

00:03:08: Aber das sind dann auch so gewisse Sonderfälle, da wird nochmal nach verschiedensten Themen unterkategorisiert,

00:03:15: da wird nochmal pro Gerät kategorisiert und so weiter und so weiter.

00:03:18: Und gleichzeitig auch international.

00:03:20: Wenn du international unterwegs bist, auch das bedarf natürlich dann nochmal einer anderen Struktur, als nur eine oder fünf Kampagnen.

00:03:28: Bezogen auf diese 500 Euro Budget am Tag, heißt das aber, du kannst durchaus mit einer Kampagne locker

00:03:36: ein gutes Kampagnen-Setup haben und diese Kampagne gibt pro Tag 500 Euro aus.

00:03:41: Du musst damit nicht noch weitere Kampagnen aufbauen.

00:03:44: Es gibt viele Kunden, die wir betreuen, die haben eine Kampagne und haben da auch ein vierstelligen Betrag pro Tag.

00:03:50: Und das funktioniert sehr gut.

00:03:52: Das Wichtige ist, dass du wirklich dieses Kampagnen-Konstrukt verstehst.

00:03:56: Also wie sollte ein Konto ideal aufgebaut sein?

00:04:00: Und du hast ja in der obersten Ebene eine sogenannte Kampagne.

00:04:03: Auf Kampagnebene hast du das Budget festgelegt, du hast die Geburtsstrategie festgelegt,

00:04:07: du hast eben aber auch ein gewisses grobes Thema meistens festgelegt.

00:04:12: Wenn du also ein Webseite hast, wo du extrem viele verschiedene Themen bewirbst, dann brauchst du meistens auch verschiedene Kampagnen.

00:04:19: Wenn du verschiedene Budgets hast für die verschiedenen Kategorien, Produkte, Dienstleistungen oder auch verschiedene Zielstellungen,

00:04:27: also es gibt auch viele Kunden, die haben eben für die verschiedenen Themenbereiche,

00:04:32: ihres Angebots, ihres Produktportfolios oder Dienstleistungsportfolios, auch verschiedene Margen, verschiedene Ziele, verschiedene Werbebudgets,

00:04:40: da kommst du dann eben gar nicht umher, das auf Kampagnebene zu trennen.

00:04:45: Denn du kannst bei Google Ads nur auf Kampagnebene die Geburtsstrategie festlegen und das Budget festlegen.

00:04:51: Oder auch so etwas wie Standorte.

00:04:53: Also auch wenn du international unterwegs bist mit manchen, kannst du das theoretisch in einer Kampagne fahren,

00:04:58: aber das wusst du jetzt selbst schon sehr gut nachverziehen können.

00:05:02: Es macht wenig Sinn, eine deutsche und eine andere Kampagne zu fangen.

00:05:05: eine italienische Kampagne gemeinsam fahren zu lassen, weil wie soll Google genau jetzt

00:05:09: unterscheiden, welcher Text ist der italienische und welcher ist der deutsche Text? Das geht

00:05:13: stand jetzt einfach noch nicht. Also müsstest du solche Szenarien definitiv auftrennen. Wenn

00:05:19: du aber nur ein grobes Produkt oder Dienstleistungsportfolio anbietest und das sind mit den gleichen

00:05:25: Zielen versehen, also das Budget richtet sich beispielsweise nach den Ergebnissen. Die

00:05:29: Geburtsstrategie ist für alle die gleiche, dann ist auch eine Kampagne vollkommen ausreichend.

00:05:35: Da drin hast du dann eine oder mehrere Anzeigengruppen und die Anzeigengruppen kann ich dir auch nur

00:05:41: die Tipps mitgeben, sollten immer so aufgebaut sein, dass diese Keywords in dieser Anzeigengruppe

00:05:46: auch sinngemäß gut zueinander passen. Also auch da ist da gibt es keinen Sinn, ein Keyword

00:05:52: rund um Babyartikel zu haben und in der gleichen Anzeigengruppe sind Keywords drin für die Geschirrspüler.

00:05:57: Weil du dann nämlich gar keinen, die alte weitere Ebene, gar keinen sinnvollen Anzeigentext

00:06:03: schreiben kannst. Jemand der nach dem Geschirrspüler sucht, der möchte natürlich einen anderen

00:06:07: Anzeigentext sehen, als jemand der nach Babyartikeln sucht. Insofern bedingt oft dein Portfolio

00:06:14: genau diese Struktur an Kampagnen und Anzeigengruppen. Also entweder Ziele, Budgets oder eben auch

00:06:22: die Thematiken. Wenn du aber, und da komme ich jetzt wieder zurück, das kann ich aus der

00:06:27: Frage alleine halt nicht herauslesen, wenn du jetzt wirklich nur deine beispielsweise

00:06:33: Agenturdienstleistung anbietest und die ist einfach sehr spezifisch. Ich nehme jetzt einfach

00:06:38: mal Meta-Ads raus oder eben eine Social Media Agentur, dann kann es durchaus sinnvoll sein,

00:06:44: das wirklich in einer Kampagne zu haben. Das spricht grundsätzlich erst mal nichts dagegen.

00:06:48: Dann hast du vielleicht eine Anzeigengruppe, wo du Meta-Ads Keywords, also Meta-Ads-Agentur-Keywords

00:06:53: hast und einen Anzeigentext, der direkt zu dieser Meta-Ads-Agentur passt. Vielleicht hast

00:06:58: du noch eine andere Anzeigengruppe, wo es um das Thema Instagram-Agentur geht oder TikTok-Agentur.

00:07:03: Also ich hoffe, dass dir diese Beispiele und auch diese Ideen einfach so ein bisschen mehr das

00:07:09: Gefühl geben zu überlegen ist, diese Kampagnenstruktur, die du jetzt hast, sinnvoll oder nicht.

00:07:15: Und wenn du 1000 Euro da jeden Tag ausgeben kannst und du hast eine Superstruktur, die Anzeigengruppen

00:07:21: passen, die Click-Raten, deine Anzeigentexte passen, die sind vielleicht bei 8 oder mehr

00:07:26: Prozent, dann ist das schon ziemlich gut. Und die Leute sind einfach, wenn sie auf deine Anzeige

00:07:31: klicken, auch auf einer Seite gelandet, mit denen sie etwas anfangen können. Also wo sich ein roter

00:07:37: Faden von dem Suchbegriff über deine Anzeige bis zu deiner Webseite auch entsprechend widerspiegelt.

00:07:43: Du kannst das ganz einfach prüfen, indem du auf Keyword-Ebene bei deiner Google Ads-Kampagne

00:07:48: einfach mal Spalten einblendest und zwar für den Qualitätsfaktor. Denn der Qualitätsfaktor

00:07:53: ist quasi ein Spiegelbild, ob Google diesen roten Faden erkennt und ob auch die Nutzer diesen

00:07:59: roten Faden erkennen. Wenn du dort Qualitätsfaktor-Werte hast von 1, 2, 3 oder 4, dann findet

00:08:08: Google diesen roten Faden nicht. Und auch deine Nutzer finden diese roten Faden nicht.

00:08:12: Entweder hat deine Anzeige keine Relevanz zu dein Keywords oder die Nutzer kommen auf deine

00:08:17: Seite und springen schnell wieder zurück, weil die keine Relevanz für sie hat. Sie haben etwas

00:08:21: anderes erwartet, sie lädt vielleicht auch extrem langsam. Das sind nur so ein paar Beispiele für

00:08:26: schlechte Qualitätsfaktoren. Google kann im Prinzip kein roten Faden erkennen und eine

00:08:31: grundlegende Optimierung dahinter. Hast du Werte von 7, 8, 9 oder sogar 10 und 10 ist der

00:08:38: optimal Wert, dann erkennt Google diesen roten Faden. Dann gibt es auch für dich wirklich überhaupt

00:08:43: keine Veranlassung, dass du da irgendetwas an dem Kampagnen-Setup ändern müsstest. Das sind

00:08:49: einfach so sehr harte Signale seitens Google und eben auch der Nutzer, die damit rein spielen.

00:08:54: Und wenn du Werte hast von überwiegend 7 bis 10, dann kannst du ganz beruhigt sein. Dann kannst

00:09:00: du auch mit dieser Kampagne, wenn es sinnvoll ist, auch das Budget noch weiter erhöhen. Aber du

00:09:04: musst nur, weil du aus deiner Sicht höheres Budget hast, musst du nicht zwingend eine Kampagnenstruktur

00:09:11: ändern. Du musst es nicht komplizierter machen, als es ist. Das ist glaube ich die gute Nachricht

00:09:16: dabei, dass das nicht alleine aufgrund des Budgets notwendig ist. Im Laufe der Folge hast du

00:09:22: sicherlich gemerkt, dass das natürlich wirklich sehr schwierig ist, pauschal diese Frage zu

00:09:27: beantworten. Das habe ich im Webinar natürlich noch viel kürzer machen müssen. Natürlich braucht man

00:09:33: so etwas immer auch nochmal Rückmeldungen. Also was bist du denn, was bietest du an, was ist deine

00:09:38: Branche, was sind deine Zielstellungen, woher kommt deine Kampagne? War die schon immer bei 500 Euro

00:09:44: Budget am Tag oder war das bis vor kurzem noch bei 10 Euro am Tag? Warum ist die jetzt so hoch im

00:09:49: Budget? Wie sind die Qualitätsfaktoren? Das sind Dinge, die kann man wirklich nur ganz individuell

00:09:56: prüfen. Wenn du möchtest, dass wir deinen Konto mal individuell uns anschauen und dir auch helfen,

00:10:01: das Ganze noch weiter zu optimieren, dann gehst du auf master auf search.de und meldest dich mal

00:10:06: bei uns. Wir freuen uns drauf. Bis zur nächsten Folge. Ciao.