Erfolgreiche Google Ads mit hohen Budgets: Ein Leitfaden
Shownotes
In dieser Episode von Master auf Search widmet sich Christoph einer oft gestellten Frage aus den Webinaren: Wie sollte eine Google Ads Kampagne strukturiert sein, wenn du täglich mehr als 500 Euro ausgibst? Christoph beleuchtet die verschiedenen Aspekte und betont, dass es keine einheitliche Lösung gibt. Stattdessen ist es wichtig, die Kampagnenstruktur an dein spezifisches Geschäftsmodell und deine Ziele anzupassen.
Er erklärt, dass selbst bei hohen Budgets eine extrem komplexe Kampagnenstruktur nicht zwingend notwendig ist. Wichtiger ist es, dass die Struktur zu deinem Produktportfolio und den Zielsetzungen passt. Christoph gibt praktische Beispiele aus seiner Erfahrung mit Kunden, die unterschiedliche Budgets und Kampagnenstrukturen haben. Er zeigt auf, wie du mit einer gut durchdachten Kampagnenstruktur, die auf Zielgruppen und Produkte abgestimmt ist, deine Ads effektiv gestalten kannst.
Christoph geht auch darauf ein, wie du den Qualitätsfaktor deiner Kampagnen überprüfst und warum ein hoher Qualitätsfaktor wichtig ist. Wenn du sicherstellst, dass deine Anzeigen relevant sind und die Nutzer auf eine passende Landingpage weiterleiten, kannst du auch mit einem hohen Budget erfolgreich sein.
Zum Abschluss bietet Christoph an, die individuellen Konten der Zuhörer zu überprüfen und ihnen dabei zu helfen, ihre Google Ads noch weiter zu optimieren. Besuche masterauf-search.de, um ein Erstgespräch zu vereinbaren.
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Handelsregister: HRB 237495 B, Amtsgericht Charlottenburg (Berlin) Geschäftsführer: Christoph Mohr, Jörg Ullmann
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00:00:00: Wie sieht ein geeignetes Kampagnen-Setup aus, wenn du mehr als 500 Euro täglich ausgibst?
00:00:05: Auch das ist eine Frage aus einem unserer Webinare und auch da ist keine pauschale Antwort möglich,
00:00:22: daher greife ich das nochmal mit ein paar Gedanken in dieser Folge auf.
00:00:26: Ich bin Christoph Moor und wir bei Master auf Search unterstützen Unternehmen dabei,
00:00:30: ihre Werbung auf Google wirklich einmal im Best Bar zu machen und dadurch auch profitabel zu machen.
00:00:35: Wenn das für dich spannend klingt, dann gehst du einfach mal auf masterauf-search.de
00:00:39: und schaust dich einfach mal um und vereinbarst im Idealfahr ein Erstgespräch.
00:00:43: Zurück zur Frage, wenn du ein hohes Budget hast bzw. da ist ja erstmal die Frage,
00:00:49: sind 500 Euro jetzt wirklich ein hohes Budget für sehr viele werbetreibende Ja?
00:00:54: Also wir haben viele Werbetreibende, die geben so bis 50 Euro am Tag aus,
00:00:59: manche geben auch mal 5 Euro aus oder 10 Euro.
00:01:02: Wir haben aber auch schon viele Kunden betreut, die in Richtung einer Million gehen pro Monat.
00:01:08: Wenn du uns schon länger kennst, dann wirst du vermutlich wissen,
00:01:11: dass wir jetzt schon seit vielen Jahren mehr als 20 Millionen an Google Ads Werbebudgets unserer Kunden verweiten dürfen.
00:01:18: Also mehr als 20 Millionen Euro sind im Prinzip das, was wir verweiten dürfen.
00:01:23: Und natürlich sind da eben viele Kunden dabei, die auch ein sehr, sehr, sehr hohes Budget haben.
00:01:30: Und ich wurde jetzt einfach mal diese Frage so interpretieren,
00:01:33: dass sie eben darauf abzieht, dass diese 500 Euro ein hohes Budget sind.
00:01:38: Und wie gesagt, da muss man jetzt ein bisschen relativieren, ist das wirklich hoch
00:01:42: und bedarf das jetzt wirklich einer anderen Kampagnenstruktur, als wenn du am Tag 30 Euro ausgibst
00:01:48: und da muss ich tatsächlich schon mal vorweggreifen und sagen, nein.
00:01:52: Denn selbst bei den Konten, wo wir sechsstellige Budgets verwalten, selbst da,
00:01:57: ist es nicht zwingend notwendig, dass du eine extrem ausgeklügete und eine extrem komplexe Kampagnenstruktur hast.
00:02:04: Natürlich gehen wir bei keinem dieser Kunden mit einer Kampagne ran, die dann irgendwie ein Tagesbudget von 10.000 Euro hat,
00:02:12: sondern das ergibt meistens das Geschäftsmodell, dass das entsprechend auch sehr breit aufgegliedert ist.
00:02:18: Wenn ich jetzt mal irgendetwas herausgreife, zum Beispiel das Thema e-Commerce,
00:02:23: Online Shop, was jetzt wie ein Amazon quasi jedes Produkt verkauft, dann hast du ja schon massen an Kategorien.
00:02:30: Und natürlich ergibt es wenig Sinn, ein Kampagnen-Setup zu haben, wo in einer Kampagne die Babyartikel beworben werden
00:02:37: und auch die Geschursspüler.
00:02:39: Sondern für all das brauchen wir unterschiedliche Keywords, brauchen unterschiedliche Anzeigentekste,
00:02:44: brauchen unterschiedliche Verlinkungen zu den jeweiligen Kategorien oder Produkten.
00:02:48: Mit einem sehr hohen Budget geht meistens auch eine sehr breite Produkt- oder Angebotsvielfalt einher
00:02:54: und damit habe ich meistens auch eine ja natürlich etwas größere Kampagnenstruktur.
00:02:59: Mir fällt jetzt ein Kunde ein, bei dem haben wir sechs Konten mit insgesamt jeweils mehr als 1000 Kampagnen.
00:03:05: Das ist tatsächlich schon einer, der ist wirklich sehr komplex.
00:03:08: Aber das sind dann auch so gewisse Sonderfälle, da wird nochmal nach verschiedensten Themen unterkategorisiert,
00:03:15: da wird nochmal pro Gerät kategorisiert und so weiter und so weiter.
00:03:18: Und gleichzeitig auch international.
00:03:20: Wenn du international unterwegs bist, auch das bedarf natürlich dann nochmal einer anderen Struktur, als nur eine oder fünf Kampagnen.
00:03:28: Bezogen auf diese 500 Euro Budget am Tag, heißt das aber, du kannst durchaus mit einer Kampagne locker
00:03:36: ein gutes Kampagnen-Setup haben und diese Kampagne gibt pro Tag 500 Euro aus.
00:03:41: Du musst damit nicht noch weitere Kampagnen aufbauen.
00:03:44: Es gibt viele Kunden, die wir betreuen, die haben eine Kampagne und haben da auch ein vierstelligen Betrag pro Tag.
00:03:50: Und das funktioniert sehr gut.
00:03:52: Das Wichtige ist, dass du wirklich dieses Kampagnen-Konstrukt verstehst.
00:03:56: Also wie sollte ein Konto ideal aufgebaut sein?
00:04:00: Und du hast ja in der obersten Ebene eine sogenannte Kampagne.
00:04:03: Auf Kampagnebene hast du das Budget festgelegt, du hast die Geburtsstrategie festgelegt,
00:04:07: du hast eben aber auch ein gewisses grobes Thema meistens festgelegt.
00:04:12: Wenn du also ein Webseite hast, wo du extrem viele verschiedene Themen bewirbst, dann brauchst du meistens auch verschiedene Kampagnen.
00:04:19: Wenn du verschiedene Budgets hast für die verschiedenen Kategorien, Produkte, Dienstleistungen oder auch verschiedene Zielstellungen,
00:04:27: also es gibt auch viele Kunden, die haben eben für die verschiedenen Themenbereiche,
00:04:32: ihres Angebots, ihres Produktportfolios oder Dienstleistungsportfolios, auch verschiedene Margen, verschiedene Ziele, verschiedene Werbebudgets,
00:04:40: da kommst du dann eben gar nicht umher, das auf Kampagnebene zu trennen.
00:04:45: Denn du kannst bei Google Ads nur auf Kampagnebene die Geburtsstrategie festlegen und das Budget festlegen.
00:04:51: Oder auch so etwas wie Standorte.
00:04:53: Also auch wenn du international unterwegs bist mit manchen, kannst du das theoretisch in einer Kampagne fahren,
00:04:58: aber das wusst du jetzt selbst schon sehr gut nachverziehen können.
00:05:02: Es macht wenig Sinn, eine deutsche und eine andere Kampagne zu fangen.
00:05:05: eine italienische Kampagne gemeinsam fahren zu lassen, weil wie soll Google genau jetzt
00:05:09: unterscheiden, welcher Text ist der italienische und welcher ist der deutsche Text? Das geht
00:05:13: stand jetzt einfach noch nicht. Also müsstest du solche Szenarien definitiv auftrennen. Wenn
00:05:19: du aber nur ein grobes Produkt oder Dienstleistungsportfolio anbietest und das sind mit den gleichen
00:05:25: Zielen versehen, also das Budget richtet sich beispielsweise nach den Ergebnissen. Die
00:05:29: Geburtsstrategie ist für alle die gleiche, dann ist auch eine Kampagne vollkommen ausreichend.
00:05:35: Da drin hast du dann eine oder mehrere Anzeigengruppen und die Anzeigengruppen kann ich dir auch nur
00:05:41: die Tipps mitgeben, sollten immer so aufgebaut sein, dass diese Keywords in dieser Anzeigengruppe
00:05:46: auch sinngemäß gut zueinander passen. Also auch da ist da gibt es keinen Sinn, ein Keyword
00:05:52: rund um Babyartikel zu haben und in der gleichen Anzeigengruppe sind Keywords drin für die Geschirrspüler.
00:05:57: Weil du dann nämlich gar keinen, die alte weitere Ebene, gar keinen sinnvollen Anzeigentext
00:06:03: schreiben kannst. Jemand der nach dem Geschirrspüler sucht, der möchte natürlich einen anderen
00:06:07: Anzeigentext sehen, als jemand der nach Babyartikeln sucht. Insofern bedingt oft dein Portfolio
00:06:14: genau diese Struktur an Kampagnen und Anzeigengruppen. Also entweder Ziele, Budgets oder eben auch
00:06:22: die Thematiken. Wenn du aber, und da komme ich jetzt wieder zurück, das kann ich aus der
00:06:27: Frage alleine halt nicht herauslesen, wenn du jetzt wirklich nur deine beispielsweise
00:06:33: Agenturdienstleistung anbietest und die ist einfach sehr spezifisch. Ich nehme jetzt einfach
00:06:38: mal Meta-Ads raus oder eben eine Social Media Agentur, dann kann es durchaus sinnvoll sein,
00:06:44: das wirklich in einer Kampagne zu haben. Das spricht grundsätzlich erst mal nichts dagegen.
00:06:48: Dann hast du vielleicht eine Anzeigengruppe, wo du Meta-Ads Keywords, also Meta-Ads-Agentur-Keywords
00:06:53: hast und einen Anzeigentext, der direkt zu dieser Meta-Ads-Agentur passt. Vielleicht hast
00:06:58: du noch eine andere Anzeigengruppe, wo es um das Thema Instagram-Agentur geht oder TikTok-Agentur.
00:07:03: Also ich hoffe, dass dir diese Beispiele und auch diese Ideen einfach so ein bisschen mehr das
00:07:09: Gefühl geben zu überlegen ist, diese Kampagnenstruktur, die du jetzt hast, sinnvoll oder nicht.
00:07:15: Und wenn du 1000 Euro da jeden Tag ausgeben kannst und du hast eine Superstruktur, die Anzeigengruppen
00:07:21: passen, die Click-Raten, deine Anzeigentexte passen, die sind vielleicht bei 8 oder mehr
00:07:26: Prozent, dann ist das schon ziemlich gut. Und die Leute sind einfach, wenn sie auf deine Anzeige
00:07:31: klicken, auch auf einer Seite gelandet, mit denen sie etwas anfangen können. Also wo sich ein roter
00:07:37: Faden von dem Suchbegriff über deine Anzeige bis zu deiner Webseite auch entsprechend widerspiegelt.
00:07:43: Du kannst das ganz einfach prüfen, indem du auf Keyword-Ebene bei deiner Google Ads-Kampagne
00:07:48: einfach mal Spalten einblendest und zwar für den Qualitätsfaktor. Denn der Qualitätsfaktor
00:07:53: ist quasi ein Spiegelbild, ob Google diesen roten Faden erkennt und ob auch die Nutzer diesen
00:07:59: roten Faden erkennen. Wenn du dort Qualitätsfaktor-Werte hast von 1, 2, 3 oder 4, dann findet
00:08:08: Google diesen roten Faden nicht. Und auch deine Nutzer finden diese roten Faden nicht.
00:08:12: Entweder hat deine Anzeige keine Relevanz zu dein Keywords oder die Nutzer kommen auf deine
00:08:17: Seite und springen schnell wieder zurück, weil die keine Relevanz für sie hat. Sie haben etwas
00:08:21: anderes erwartet, sie lädt vielleicht auch extrem langsam. Das sind nur so ein paar Beispiele für
00:08:26: schlechte Qualitätsfaktoren. Google kann im Prinzip kein roten Faden erkennen und eine
00:08:31: grundlegende Optimierung dahinter. Hast du Werte von 7, 8, 9 oder sogar 10 und 10 ist der
00:08:38: optimal Wert, dann erkennt Google diesen roten Faden. Dann gibt es auch für dich wirklich überhaupt
00:08:43: keine Veranlassung, dass du da irgendetwas an dem Kampagnen-Setup ändern müsstest. Das sind
00:08:49: einfach so sehr harte Signale seitens Google und eben auch der Nutzer, die damit rein spielen.
00:08:54: Und wenn du Werte hast von überwiegend 7 bis 10, dann kannst du ganz beruhigt sein. Dann kannst
00:09:00: du auch mit dieser Kampagne, wenn es sinnvoll ist, auch das Budget noch weiter erhöhen. Aber du
00:09:04: musst nur, weil du aus deiner Sicht höheres Budget hast, musst du nicht zwingend eine Kampagnenstruktur
00:09:11: ändern. Du musst es nicht komplizierter machen, als es ist. Das ist glaube ich die gute Nachricht
00:09:16: dabei, dass das nicht alleine aufgrund des Budgets notwendig ist. Im Laufe der Folge hast du
00:09:22: sicherlich gemerkt, dass das natürlich wirklich sehr schwierig ist, pauschal diese Frage zu
00:09:27: beantworten. Das habe ich im Webinar natürlich noch viel kürzer machen müssen. Natürlich braucht man
00:09:33: so etwas immer auch nochmal Rückmeldungen. Also was bist du denn, was bietest du an, was ist deine
00:09:38: Branche, was sind deine Zielstellungen, woher kommt deine Kampagne? War die schon immer bei 500 Euro
00:09:44: Budget am Tag oder war das bis vor kurzem noch bei 10 Euro am Tag? Warum ist die jetzt so hoch im
00:09:49: Budget? Wie sind die Qualitätsfaktoren? Das sind Dinge, die kann man wirklich nur ganz individuell
00:09:56: prüfen. Wenn du möchtest, dass wir deinen Konto mal individuell uns anschauen und dir auch helfen,
00:10:01: das Ganze noch weiter zu optimieren, dann gehst du auf master auf search.de und meldest dich mal
00:10:06: bei uns. Wir freuen uns drauf. Bis zur nächsten Folge. Ciao.
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