Neues von Google: Vehicle Ads, Keyword-Pausierung und spannende KI-Updates

00:00:00: Gefühlt seit Jahrzehnten wundere ich mich, warum man auf Google nicht für Automobile werben kann.

00:00:05: Das ändert sich jetzt und was es noch alles Neues gibt, das erfährst du in diesem Update Video.

00:00:10: Ja, ich erzielt ihr jeden Monat, was es eben Neues gibt rund ums Thema Google,

00:00:26: Google Ads, Analytics und Co. Starten möchte ich diesen Monat mit den Automobil anzeigen.

00:00:32: Und zwar hat das Google schon im Jahr 2022 eingeführt, also die sogenannten Vehicle Ads.

00:00:38: Das ist allerdings bisher noch eine Testphase gewesen und auch nicht in Europa.

00:00:42: Jetzt hat Google angekündigt sie aber europaweit auszuliefern und eben weiter zu streuen.

00:00:47: Das bedeutet, jetzt könnt ihr tatsächlich auch, wenn ihr Auto Händler seid, wenn ihr sowohl Neuwagen

00:00:54: als auch Gebrauchtwagen verkauft, dann könnt ihr jetzt auch über eine spezielle, gute Shoppingart

00:01:00: eure Autos anbieten. Das Ganze sieht dann eben wie bei den Shoppingprodukten gewohnt so aus,

00:01:08: dass du dann eben hier nicht Handys und ähnliches hast oder Kleidungsstücke,

00:01:11: sondern du hast dann eben hier die Autos. Siehst dann direkt den Händler, wo der Wagen steht,

00:01:16: wie teuer der ist, wie alt der ist. Hat er bereits 16.000 Mayen auf dem Buckel,

00:01:22: also siehst du schon ein paar mehr Informationen, so wie es eben bei den Shoppingprodukten auch ist.

00:01:26: Wenn das also für dich interessant ist, dann verlinke ich dir auf jeden Fall das Thema der Vehicle Ads,

00:01:33: die jetzt auch nach Europa ausgerollt werden. Dann apropos ausgerollt, in den USA wird gerade

00:01:40: etwas getestet und da zeige ich dir mal ein kurzes Video auf Twitter, was ja als X heißt. Und zwar

00:01:47: geht es darum, dass und das wird auch schon tatsächlich diskutiert, warum macht das Google.

00:01:52: Du kannst über die Shoppinganzeigen ganz normal auf eine Shoppinganzeige klicken, kannst dir noch auf

00:01:58: Google quasi diese Informationen anschauen, kommst dann mit einem Link aber wieder zurück zu Google.

00:02:04: Das heißt, ich lasse es dir nochmal hier ablaufen, das heißt, ich klicke von Google zu der Webseite,

00:02:10: habe hier einen Link drin und komme wieder gemeinsam mit einer Loop, mit einem Loop-Symbol,

00:02:16: komme dann wieder zurück zu Google und kann mich dann weiter umschauen, kann dann in den nächsten

00:02:20: wir anschauen etc. Ja, das wird halt diskutiert, weil viele möchten halt nicht, dass sie von Google

00:02:28: Traffic bekommen, dafür dann auch ja noch bezahlen und dann die Leute mit einem sehr simplen,

00:02:33: verlinkten Text dann wieder zurück zu Google springen und quasi weg von der Seite sind. Das

00:02:38: kann ich aus der Sicht verstehen, aus der anderen Sicht ist das ja Gang und Gebe. Das heißt,

00:02:43: jeder Nutzer, der ein Internet Browser verwendet, kennt die Zurückfunktion. Also nutzt den Button

00:02:49: hier oben oder geht dann eben übers Kontextmenü zurück, wie auch immer, manchmal auch über Maustasten.

00:02:54: Das heißt, das Zurückspringen zu Google ist ja ein sehr, sehr häufiges Szenario. Google macht

00:02:59: es jetzt quasi noch intuitiver. Das ist bisher nur im Test in den USA, aber vieles wird ja dann auch

00:03:07: weltweit ausgeräut. Das werden wir sehen. Dann nur ein kleiner Hinweis, da brauche ich dir jetzt

00:03:11: tatsächlich auch gar nichts zeigen, aber Google hat angekündigt, dass lange inaktive Keywords von

00:03:17: Google Seite jetzt auch pausiert werden. Das heißt, wenn du eine Menge Keywords gebucht hast und die

00:03:23: sind über Wochen und Monate nicht aktiv, haben also nicht eine einzige Impression, dann wundere

00:03:29: dich nicht, wenn das in den nächsten Monaten dazu kommt, dass du Stück für Stück diese Keywords

00:03:34: als pausiert in deinem Konto siehst. Ich gehe davon aus, dass du sie wieder einfach aktivieren kannst,

00:03:39: entsprechend dann über diese grünen Punkte auf der Keyword-Ebene. Aber durchaus sinnvoll ist das

00:03:47: Ganze, denn es gibt wirklich viele Konten, wo in der Menge an sogenannte Keyword-Leichen liegen.

00:03:53: Das zieht meistens auch den Qualitätsfaktor runter. Insofern ist das durchaus sinnvoll,

00:03:59: dass Google da auch ein Automatismus einführt. Du solltest generell möglichst nur aktive,

00:04:05: sinnvolle Keywords auch in deinem Konto haben. Noch eine Info, die jetzt vermutlich nicht

00:04:09: jeden von euch betreffen wird, aber es gibt ja schon länger für bestimmte internationale Länder.

00:04:16: Gebühren, die Google dir automatisch abrechnet. Das wissen viele gar nicht so genau. Da gehört

00:04:21: auch sogar Österreich dazu, dass dort Zusatzgebühren anfallen. Die bekommst du quasi mit auf deine

00:04:28: Rechnung. Das hat den Hintergrund, dass es entsprechende Digitalsteuern gibt und Google

00:04:34: ist einfach verpflichtet, wenn du dort deine Anzeigen scheitest, dann entsprechend auch diese

00:04:38: Digitalsteuer dort zu erheben. Das sind dann eben diese länderspezifischen Aufschläge. Da kannst

00:04:45: du dann gucken, wie viel für welches Land dann anfällt. Für Österreich zum Beispiel sind

00:04:50: das 5%. Das läuft schon seit dem 1. November 2020. Und erhöhen wird Google jetzt ab dem 1.

00:04:56: 7. 2024 die Türkei. Die geht von 5% auf 7%. Italien geht von 2 auf 2,5%. Und Spanien geht von 2 auf 3%.

00:05:12: Das musst du natürlich auch dann kalkulieren in deinen entsprechenden Kampagnenkosten. Das heißt,

00:05:20: wenn du 7% Aufschlag zahlen musst in diesem Beispiel für die Türkei, du hast ein festes

00:05:27: monatliches Budget von beispielsweise 1.000 Euro, dann musst du kalkulieren, dass auf diese 1.000

00:05:33: Euro dann nochmal 7% dazukommen. Heißt im Umkehrschluss, du musst dann eigentlich mit

00:05:38: Kampagnenkosten von 930 Euro kalkulieren, damit du diesen Aufschlag dann entsprechend auch innerhalb

00:05:43: deines Gesamtbudgets dort hast. Wie genau das Google macht auf die entsprechende Rechnungsstellung,

00:05:49: auf die automatischen Zahlungen, das ganze Aufschlag, das verlinke ich dir natürlich auch in

00:05:54: diesem Artikel. Also ich verlinke dir den Artikel, da kannst du die weiteren Informationen finden.

00:05:58: Ja und dann das wohl spannendste von dieser Woche vor allem war die Google Marketing Live,

00:06:03: die hat am 22. Mai stattgefunden. Natürlich habe ich mir die angeschaut. Ist immer ganz interessant,

00:06:09: das auch zu sehen, wie Google das Ganze aufbaut und wie das Ganze auch so showmäßig gemacht wird.

00:06:14: Aber es gab einige interessante Sachen darin, die vorgestellt wurden. Ich verlinke dir mal das 6

00:06:21: Minuten Video.

00:06:22: Das ist tatsächlich eine sehr schöne Zusammenfassung, da kannst du dir eben sechs Minuten mal einfach einen Eindruck verschaffen, was hat Google dort wie präsentiert und was sind die entsprechenden Neuigkeiten.

00:06:34: Natürlich dreht sich extrem viel um das Thema KI. Das heißt, diese ganze Thematik künstliche Intelligenz und das Lernen dahinter für Gebotestrategien, wie in diesem Fall für das PowerPair.

00:06:46: Ich kombiniere eine maximale Performance-Kampagne mit einer Suchkampagne und dadurch kann Google noch viel besser verstehen, woher oder wo sollen eigentlich die Nutzer und die Convergence gesucht werden, die du haben möchtest.

00:06:58: Das sind so ein paar Details, ein paar Informationen, die waren sehr interessant. Das war eben vor allem dieses PowerPair.

00:07:06: Da hat Google gesagt, dass bis zu 27 Prozent mehr Convergence, wenn man das beides kombiniert, auch erreicht werden können.

00:07:13: Ich persönlich bin da generell immer einen Freund von, weil eine maximale Performance-Kampagne ist schnell einsatzbereit, als wenn du schon aktive Kampagnen im Konto hast und Google auf Basis dieser Daten und dieser Conversion-Daten auch einfach schon was lernen kann.

00:07:28: Also wer ist denn deine Zielgruppe? Was für Signale führen zu Convergence? Und dann kann er diese Signale auch viel besser in der maximalen Performance-Kampagne auch berücksichtigen und für dich dann auch die entsprechenden Nutzer finden.

00:07:40: Also das kann ich durchaus bestätigen, nicht unbedingt die Zahl von 27 Prozent, aber dass diese Kombination einfach gut funktioniert.

00:07:49: Dann hat Google auf dieser Marketing-Life insgesamt 30 neue KI-Funktionen vorgestellt, die jetzt in den nächsten Wochen und Monaten immer weiter ausgerollt werden.

00:07:58: Da gibt es zum Beispiel sowas wie Text- und Bildassets, die automatisch erstellt werden können oder die Google, die ja innerhalb des Google Ads-Kontos auch schreiben kann oder eben auch Bilder bearbeiten kann, Bilder erstellen kann, Videos erstellen kann.

00:08:11: Gerade das Thema Videoerstellung ist ja für die maximale Performance-Kampagne auch extrem entscheidend. Jeder von euch, der kein Video in der maximalen Performance-Kampagne hinterlegt hat, läuft mit einer sehr schlecht von Google automatisch generierten Version, wo im Prinzip ein 15 Sekunden Video erstellt wird mit deinen Bildern und deinen Texten.

00:08:35: Das ist im Prinzip der Art "Dia Show". Wenn du das nicht haben möchtest, dann lad unbedingt ein eigenes hoch. In den nächsten Monaten wird es dir wahrscheinlich noch deutlich einfacher gemacht werden und ich gehe davon aus, dass diese Funktion von Google auch ziemlich gut sein wird.

00:08:49: Also die Erstellung eines Videos, KI-basierend, da sieht man ja schon, wenn du dich dafür interessierst, auch im Internet einige Tools, wo das Ganze schon sehr, sehr gut funktioniert.

00:08:58: Hier sehen wir jetzt gerade, wie man eben auch diese Produktfotos bearbeiten kann. Also du hast dann innerhalb des Google Ads-Kontos einfach die Möglichkeit zu sagen, ich möchte gerne, dass du das Produkt freistellst, dass du den Hintergrund änderst, dass du das Ganze vielleicht farblich noch ein bisschen anpasst, was auch immer du dann verändern willst.

00:09:17: Und das kann natürlich auch dein Kampagne nochmal an extremen Schub geben, wenn du einfach dann schöne ansprechende Bilder hast, Texte hast, Videos hast.

00:09:27: Ja, dann neben diesen KI-Funktionen dafür gibt es natürlich auch in den Berichten und in den Geburtsstrategien viele Veränderungen.

00:09:34: Das heißt, vieles davon werden wir erst dann durch die Performance, also durch die Leistung merken. Aber natürlich wird Google auch die Funktionsweise der Geburtsstrategien immer weiter verbessern.

00:09:45: Das hat man die letzten Jahre schon gemerkt, wie viel besser die geworden sind und das wird natürlich nicht aufhören. Ganz im Gegenteil, das wird immer mehr zunehmen.

00:09:53: Ich verlinke dir natürlich auch dieses Video, das ist also auch gar kein Thema, dass du dir das am besten nochmal anschaust.

00:10:01: Thema Geburtsstrategie noch ein Hinweis, das fand ich auch spannend, das zu sehen.

00:10:06: Und zwar soll es eine neue Funktion geben für alle PMAX-Kampagnen und Standard-Shopping-Kampagnen.

00:10:11: Und die Standard-Shopping-Kampagnen werden wohl als erstes dafür auch freigeschaltet. Und zwar kannst du auf einen Profit optimieren.

00:10:18: Also nicht mehr einfach nur auf einen Umsatz, sondern auf einen Profit. Und das ist insofern spannend, dass du natürlich viel mehr deine Kampagnen auch wirklich profitabel und auf deinen Gewinn optimieren kannst.

00:10:30: Natürlich geht das auch jetzt schon, das machen wir für manche Kunden, dass wir statt des Bestellumsatzes dann eben wirklich den Gewinn, der bei diesem Produkt oder bei dieser Bestellung hängen bleibt, an Google Ads übermitteln.

00:10:42: Und dann hat man das schon. Also das ist jetzt keine Strategie, die komplett neu ist.

00:10:47: Aber man muss das natürlich technisch und auch vom wahren Wirtschaftssystem schon sehr clever kombinieren, damit man überhaupt das ermitteln kann.

00:10:56: Wie hoch ist denn der Gewinn? Und das will Google mit dieser Zusatzfunktion erleichtern, ähnlich wie das ja jetzt schon angefangen hat mit der Optimierung für Neukunden und das eben nicht mehr so viel Geld für Bestandskunden ausgegeben wird.

00:11:11: Wie gesagt, ich verlinke dir auf jeden Fall das Video, kann ich dir nur empfehlen, mal anzuschauen.

00:11:15: Wenn du lieber liest, dann verlinke ich dir auch noch den entsprechenden Google-Artikel, wo sie die Google Marketing Live nochmal zusammenfassen.

00:11:22: Das sind aus meiner Sicht die wichtigsten Updates, die es jetzt in den letzten Wochen gegeben hat. Also ich gucke immer so auf ungefähr einer Monatsebene.

00:11:31: Und dabei jetzt wie gesagt mit Abstand das Thema Google Marketing Live interessant.

00:11:36: Ich finde diese Automobilanzeigen in Shopping sehr interessant.

00:11:41: Das ist auch wirklich etwas, vielleicht folgt mir jemand schon seit vielen Jahren.

00:11:45: Ich habe das tatsächlich auch mal in einem Google Shopping Buch geschrieben.

00:11:49: Da habe ich quasi genau beschrieben, wie man das Ganze einrichtet.

00:11:52: Da habe ich auch geschrieben, dass ich das sehr schade finde, dass Google nach wie vor und ich habe es auch nicht verstanden, also nicht nur schade, sondern ich habe es auch nicht verstanden,

00:12:01: dass Google Shopping nicht noch für andere sogenannte Classifieds geöffnet wird.

00:12:06: Da sind also Autos, da sind natürlich noch Immobilien, da ist der komplette gebrauchtwaren Markt.

00:12:11: Das sind alles Sachen, womit Google natürlich noch viel, viel mehr an Produkten und an quasi Plattformen auch noch mit in die Vermarktung gekommen kann.

00:12:22: Und insofern finde ich das ja spannend, dass das jetzt dann auch aktiv ist.

00:12:26: Was habt ihr noch so rausgefunden, was findet ihr besonders spannend diesen Monat?

00:12:30: Kommentiert mir das gerne unter diesem Video oder wenn ihr so ein Podcast hört, dann auch sehr gerne als E-mail an podcast@master-of-search.de

00:12:39: Wir sehen und hören uns in der nächsten Folge und bis dahin sage ich alles Gute.