Alte vs. neue Google Ads Kampagnen: Was ist besser?

00:00:00: Ist es sinnvoll alte Kampagnen und ein altes Google Ads Konto zu verwenden oder solltest du lieber komplett neu aufsetzen?

00:00:19: Dieser Frage gehen wir in dieser Folge nach und ich möchte dir einfach so ein paar Hintergrundinformationen mitgeben, die oftmals auch so mit gewissen Mythen umher schwirren im Internet und wo jeder so ein bisschen eine andere Meinung hat.

00:00:31: Und ich sagte gerne mal meine Erfahrungen basierend so auf den letzten knapp 20 Jahren an Agentur-Erfahrungen.

00:00:36: Es ist durchaus so, dass du mit einem Google Ads Konto auch eine gewisse Historie dir erarbeitest.

00:00:43: Das bedeutet, Google hat natürlich dann mit einem bestehenden Google Ads Konto schon deutlich mehr Informationen über dich, über dein Geschäftsmodell, über die Kampagnen, die dort liefen und fängt nicht erst komplett bei Null an.

00:00:57: Das hat auch etwas damit zu tun, dass du ein gewisses kleines Vertrauen vielleicht mehr bekommst im Google Ads System, weil du einfach dann vielleicht schon seit Jahren aktiv bezahlender Kunde bist, auch wenn du vielleicht zwischendurch lange Pausen hattest.

00:01:10: Aber dein Konto hat eben schon verschiedene Stufen der Überprüfung und der das Beweisens quasi durchlaufen.

00:01:18: Und natürlich kannst du darauf auch ganz gut aufsetzen.

00:01:21: Das heißt, selbst wenn du das Gefühl hast, alle Kampagnen, die dort mal liefen oder die aufgesetzt waren, die sind nicht mehr aktuell, die haben zu Federn geführt, die haben für dich kein Gewinn erwirtschaftet.

00:01:34: Eigentlich könntest du doch komplett neu anfangen.

00:01:37: Dann würde ich dir sagen, wenn du die Wahl hast, nutze ruhig das ältere Konto.

00:01:42: Auch Daten, die dort drin sind, im Sinne von Clicks, Convergence, Kosten, Conversion Rate, ausgeschlossene Suchbegriffe, alles was im Laufe der Zeit erarbeitet wurde, sind in diesem Konto vorhanden.

00:01:55: Und natürlich schaut Google auch auf diese Basis der alten Kampagnen.

00:02:00: Natürlich nur zum gewissen Teil, aber man sieht es beispielsweise bei den maximalen Performance Kampagnen.

00:02:05: Wenn die in einem komplett neuen Konto gestartet werden, dann dauert es meist deutlich länger, bis die auch im Sinne deines eingestellten Ziels funktionieren, als wenn du parallel schon aktive andere Kampagnen hattest oder eben auch gerade hast, weil Google auf diese Daten auch zurückgreift.

00:02:23: Google weist dann schon, die Conversion Bringer sind Nutzer zwischen einer gewissen Altersstufe, die kommen überwiegend über Smartphones, die kommen überwiegend aus Großstädten, überwiegend Werktags zwischen 9 Uhr und 17 Uhr.

00:02:41: Also all solche Informationen, die in deinem Konto quasi sich schon aufgebaut haben und was du dir als Datengrundlage erarbeitet hast, sind eben Dinge, die du mit diesem alten Konto oder mit der alten Struktur entsprechend weiter tragen kannst.

00:02:55: Das sind sozusagen die ersten Tipps, die ich dir da gebe, wenn du darüber nachdenkst.

00:02:59: Und dann gibt es natürlich noch viele andere Gründe, wo du darüber nachdenken kannst.

00:03:03: ... nachdenken kannst, warum es nicht unbedingt...

00:03:06: ist ein komplett neues Google Ads Konto aufzusetzen. Wenn es um die Kampagne geht und du überlegst,

00:03:12: okay, du möchtest eben eine neue Kampagne aufsetzen oder eine alte überarbeiten, das ist

00:03:16: auch eine sehr häufige Fragestellung. Also macht es denn Sinn oder ergibt das Sinn,

00:03:20: dass ich eine alte Kampagne über arbeite oder sollte ich eine komplett neue Kampagne aufsetzen?

00:03:25: Auch da sage ich dir, es ist oftmals einfacher mit einer alten Kampagne schon mal loszulegen,

00:03:31: weil du hast dort beispielsweise schon eine gewisse Grundstruktur drin, du hast dort schon

00:03:36: Anzeigentexte, die überlegt etc. Und das kannst du ja alles überarbeiten. Wenn du also sagst,

00:03:42: okay, die alte Kampagnenstruktur, die war irgendwie schrott, dann kannst du natürlich die

00:03:47: Struktur überarbeiten. Aber du kannst trotzdem dir ja zum Beispiel Keywords behalten, du kannst

00:03:52: die Keywords auch überarbeiten, du kannst die Keywords verschieben. Als kleiner Nebentipp,

00:03:56: da kann dir auch der Google Ads Editor als kostenloses Programm für dein Mac oder

00:04:01: für dein Windows PC sehr sehr weiterhelfen. Da kannst du offline deine ganzen Kampagnen

00:04:06: bearbeiten und kannst zum Beispiel auch eben Elemente hin und her schieben und schnell bearbeiten.

00:04:10: Was noch mit deinem Her spielt, gerade wenn es dann um Überlegungen geht, neues Konto oder

00:04:17: altes Konto sind natürlich auch die ganzen Verknüpfungen, zum Beispiel zu Google Analytics,

00:04:22: zu der Google Search Konsole, vielleicht zu anderen Tools wie Salesforce und Co. Also Google Ads

00:04:29: hat ja auch eine Menge Schnittstellen zu anderen Tools und natürlich auch dein gesamtes Conversion

00:04:34: Tracking. Also deine Ziele, die du messbar gemacht hast, natürlich solltest du das messbar gemacht

00:04:40: haben. Da gehe ich jetzt einfach mal von aus. Die müsstest du in einem neuen Google Ads Konto

00:04:45: natürlich alle neu anlegen. Also das heißt auch diese ganze Einrichtungsaufwand, der bleibt dir

00:04:50: natürlich dann eben auch erspart, wenn du mit dem schon existierenden Google Ads Konto weiterläufst.

00:04:57: Da brauchst du auch keine Sorge haben, selbst wenn du hunderte alte entfernte Kampagnen hast,

00:05:03: das ist per sie kein Nachteil, sondern du hast tatsächlich meistens eher Vorteile davon. Das

00:05:09: hängt natürlich auch von ganz individuellen Themen ab, aber in 80 Prozent der Fälle ist es sinnvoll

00:05:15: mit einem alten Konto, mit einer alten Kampagne weiterzuarbeiten und die gerne als Grundlage zu

00:05:21: nehmen und dann eben das Ganze zu überarbeiten oder auch neu aufzubauen. Aber jetzt mit einem

00:05:27: komplett neuen Konto anzufangen, das zieht meist so viel nach sich, dass das nicht unbedingt sinnvoll

00:05:33: ist. Solche Einstellungen wie deine Abrechnungsadresse, wie deine Zahlungsmethoden, das kannst du auch

00:05:38: alles ändern. Gerade beim Thema Rechnungsadresse, da musst du dann eventuell einmal über den

00:05:44: Google Service gehen, aber das ist kein Problem. Auch das kriegst du gelöst, das ist eine einmalige

00:05:49: Sache und insofern gibt es eigentlich keinen Grund, warum man sagt ein komplett neues Konto ist

00:05:55: sinnvoller als ein altes Konto. Wenn du Fragen dazu hast, dann kommentier gerne unter dieser Folge

00:06:01: oder melde dich bei der Master of Search.de Seite für ein Erstgespräch an und dann können wir

00:06:06: natürlich auch auf deine Fragen eingehen. Bis dahin, alles Gute und bis zur nächsten Folge, ciao!