Diese Assets brauchst du wirklich

00:00:00: Welche Assets du wirklich in deinen Google-Kampagnen brauchst, das verrate ich dir in diesem Video.

00:00:05: Ja, was sind denn Assets überhaupt? Assets hießen bis vor circa einem Jahr noch Anzeigenerweiterungen und das ist auch sozusagen dann einfach schon die Aktierung.

00:00:25: Sie erweitern deine Anzeige bei Google Ads. Gucken wir zum Beispiel an.

00:00:30: Ich habe jetzt hier nach dem Samsung Galaxy S24 kaufen gesucht und wir sehen hier von O2 eine Anzeige und der Anzeigentext umfasst 1 bis 3 Überschriften, also Tietezeien.

00:00:43: Danach kommen dann die Beschreibungszeien und das war es mit der standardmäßigen Anzeige, die du in Form einer responsiven Suchanzeige einstellt in der Google Ads-Kampagne.

00:00:52: Jetzt siehst du aber, es gibt hier noch ein paar mehr Informationen. Es gibt hier zum Beispiel Berlin geöffnet, schließt um 19 Uhr.

00:00:58: Du siehst hier exklusiv für O2 Kunden noch einen Link, du siehst hier iPhone 15 Reihe bei O2 und du siehst hier noch einen Anruf-Button.

00:01:06: Das sind alles verschiedene Assets Arten bzw. mit dem früheren Begriff "Arbeiterungsarten".

00:01:14: Welche es gibt und welche du auch wirklich brauchst, das zeige ich dir jetzt mal in einem Google Ads-Konto.

00:01:19: Vorab einmal noch der Hinweis, je mehr Assets du verwendest, desto größer wird deine Anzeige.

00:01:25: Du siehst das ja hier, was die O2 Anzeige für einen sichtbaren Bereich einnimmt.

00:01:30: Das Bild ist jetzt auch noch eine Erweiterung und du siehst, wie es dann hier unten aussieht bei dietag.de.

00:01:36: Das ist eben deutlich kleiner, ein bisschen unscheinbarer.

00:01:39: Du hast hier zum Beispiel nur so ein Standard-Symbol hier vorne, hier oben hast du das Logo von der Firma.

00:01:45: Das heißt, es macht deine Anzeige sehr viel Aufmerksamkeitsstärker.

00:01:50: Damit erhöht sich meistens auch die Klickrate und das hat natürlich auch wieder einen Effekt auf Qualitätsfaktor usw.

00:01:56: Also es ist durchaus sinnvoll Anzeigen Erweiterung zu verwenden.

00:02:00: Springen wir rüber in ein Konto und dann findest du diese Assets generell unter dem Bereich Assets.

00:02:07: Also bei Kampagnen gehst du unten auf Assets.

00:02:10: Und dann siehst du hier oben schon die verschiedenen Typen, die es gibt.

00:02:14: Wir gehen sie einmal kurz durch.

00:02:16: Bild, das sollte relativ klar sein, das ist im Prinzip ein Bild.

00:02:19: Das kannst du entweder selbst hochladen, du kannst auch Google sagen, bitte durchsuche meine Seite,

00:02:24: schlägt dir dann ein paar Fotos vor, die auf deiner Webseite sind.

00:02:27: Oder du kannst auch gratis auf Stockfotos zugreifen.

00:02:31: Da kannst du dann nach deinem Themengebiet suchen, nach deiner Branche.

00:02:34: Oder nach dem Motiv, was du gerne bei Google angezeigt bekommen möchtest.

00:02:39: Dann kannst du das dort auch auswählen und hinzufügen.

00:02:42: Das ergibt durchaus Sinn, weil natürlich ein Bild noch mal viel mehr Aufmerksamkeit erregt,

00:02:47: als das Ganze nur mit dem reinen Text ist.

00:02:50: Bei den Bildern würde ich dir immer empfehlen, mach nicht zu kleinteilige Dinge.

00:02:54: Das ist halt in der Größe, in der das bei Google angezeigt wird, schwer zu erkennen.

00:02:58: Also auch hier finde ich nicht ganz optimal.

00:03:00: Ich glaube, dass Entendihöhlen, die in einem Ladengeschäft an der Wand quasi platziert sind.

00:03:06: Sinnvoller ist da, je nach Themengebiet mal das Produkt zu zeigen, das Produkt im Alltag zu zeigen.

00:03:15: Also so Lifestyle Fotos, vielleicht Menschen zu zeigen.

00:03:18: Wenn du im Themengebiet Agentur unterwegs bist, dann macht es Sinn, mehrere Menschen in einem Büro zu zeigen.

00:03:24: Einfach, dass auch unterbewusst den Menschen relativ schnell klar wird,

00:03:28: ah, okay, da geht es um dieses und jenes Thema.

00:03:31: Und einfach deinen Anzeigentext weiter zu unterstreichen.

00:03:35: Name des Unternehmens, das kannst du eben kontowweit hinzufügen.

00:03:39: Das ist im Prinzip wirklich dieses Thema, dass du deinen Firmennamen dort mit hinterlegst.

00:03:43: Und dass der dann eben auch bei Google genutzt wird.

00:03:46: Und dass du dann eben auch zum Beispiel hier sehen kannst, ah, okay, wer ist denn die entsprechende Firma, die das Ganze hier auch scheidet.

00:03:54: Dann das Firm & Logo, das ist dann eben die Unterscheidung, ob du diese Weltkugel als Standardsymbol hast

00:04:01: oder eben wirklich dein eigenes Firm & Logo.

00:04:04: Dann gibt es die Side Links.

00:04:06: Und die Side Links sind die wohl am häufigsten ausgespielte Asset Art, abgesehen jetzt mal von einem Firm Logo.

00:04:12: Side Links sind die Erweiterungen, die du in diesem Beispiel auch hier siehst.

00:04:16: Dieses Exklusiv für O2-Kunden und iPhone 15-Reihe bei O2.

00:04:20: Das sind Unterseiten deiner Webseite, das müssen auch eigene URL sein, kleiner Heck am Rande.

00:04:27: Du kannst auch mit einem sogenannten Enkertext arbeiten.

00:04:30: Also du kannst auch weiterhin auf den Startseite verlinken und dann machst du hinten noch einen Enker ran,

00:04:35: der auf einem bestimmten Bereich herunterscrollt.

00:04:40: Dann ist das quasi auch wie ein eigenständiger Link.

00:04:43: Aber es muss ein anderer Link zu deiner Webseite sein, als die Hauptanzeige beinhaltet.

00:04:49: Und dann solltest du mindestens aus meiner Sicht und Erfahrung 4 Side Links auch in Google Ads angeben.

00:04:56: Das heißt, überlege, welche Unterseiten sind für deine Kunden und für deine Nutzer noch interessant.

00:05:02: Verlinkst dir direkt zu der Sale Seite, zu den Top Sellern, zu der Referenzenseite, zu deiner Bewertungseite.

00:05:09: Das können verschiedene Dinge sein, die da durchaus Sinn machen, in den Side Links mit anzugeben.

00:05:15: Und dann noch ein Tipp.

00:05:17: Nutze dann auch die Möglichkeit, dass du in diesen Side Links auch die sogenannten Textseilen verwendest.

00:05:22: Textseiler 1, Textseiler 2.

00:05:24: Ich sehe ganz, ganz viele Werbetreibende, die das eben nicht haben.

00:05:28: Nur die Überschrift und keine weiteren Textseilen.

00:05:32: Und dann vergibst du dir komplett die Möglichkeit, dass es so groß ausgespielt wird, wie in unserem Beispiel.

00:05:39: Das siehst du eben bei Google ziemlich häufig.

00:05:42: Dass du als Side Links mit dem Titel hast und darunter dann entsprechend die Beschreibungszeilen noch dazu.

00:05:47: Also Side Links auf jeden Fall nutzen mindestens 4.

00:05:50: Überschrift und Textseil überspring ich.

00:05:52: Das funktioniert noch nicht ganz so sauber wie es sein soll.

00:05:55: Das steckt im Prinzip, steckt ja beides in deiner einzelnen Anzeige.

00:06:00: anzeige. Zusatzinformation, das ist eine Aufzählung von weiteren zum Beispiel Vorteilen. Also was hat

00:06:08: der Kunde bei dir noch zu erwarten? Was ist dein Angebot, dein Produkt, deine Dienstleistung, was

00:06:13: ist dein Extra-Service, was sind deine sogenannten USPs? Die kannst du super unterbringen in den

00:06:18: Zusatzinformationen. Snippeter Weiterung ist eine Aufzählung von einem vordefinierten Typ. Da kannst

00:06:24: du mal schauen, ob etwas von diesen definierten Typen für dich passt. Da gibt es derzeit Ausstattung,

00:06:30: Dienstleistungen, Kurse, Marken, Modelle, Serien, Stealer und Studiengänge. Du kannst es auch mal

00:06:38: testen, wenn du sagst, okay, passt eigentlich nicht 100%ig, aber ich versuche mal, was als

00:06:43: Dienstleistungen aufzuziehen. Dann kannst du das auch einfach mal speichern. Da solltest du mindestens

00:06:49: drei Werte eingeben. Und dann schaust du, ob Google dir das frei gibt oder nicht. Im schlimmsten

00:06:54: Fall lehnt Google das ab, dann hast du aber auch nichts verloren. Und im besten Fall ist es freigegeben

00:06:59: und dann wird das an dein Anzeigentext auch noch mit dran gehängt. Nicht jedes Mal, aber wenn Google

00:07:05: das als relevant ansieht, dann kommt das eben noch mit dazu. Dann Anruf. Wenn du möchtest,

00:07:09: dass Leute bei dir auch direkt anrufen können, dann solltest du natürlich auch die Telefonnummer

00:07:14: hinterlegen. Das ergibt total Sinn. Immer dann, wenn du eine Hotline hast, wenn du ein lokales

00:07:19: Geschäft hast, wo man auch Termine drüber vereinbaren kann, dann zeigt das doch den Nutzer schon

00:07:23: direkt auf der Google Suchergebnisseite. Wenn die Menschen das auf ihrem Smartphone, also auf

00:07:27: ihrem Handy sehen, dann können sie auch direkt auf diese Rufnummer klicken und werden direkt über

00:07:33: das Handy dann auch mit dir verbunden. Dann gibt es das sogenannte Leadformular, das ist aus meiner

00:07:39: Sicht und aus meinen Erfahrungen bisher tatsächlich überhaupt nicht wichtig, das zu nutzen. Es geht

00:07:45: dabei darum, dass du auf der Google-Seite direkt schon deine Kontaktdaten hinterlassen kannst.

00:07:50: Aus Google-Sicht sinnvoll, weil die Leute bleiben eben auf der Google Suchergebnisseite und können

00:07:55: dir relativ schnell Daten an den Werbetreiben entschicken. Aber ich kenne bisher noch keinen

00:08:02: Geschäftsmodell, wo das wirklich so richtig gut genutzt wird und richtig gut funktioniert.

00:08:06: Es ist auch ziemlich unscheinbar meistens unterhalb von den Anzeigen eingeblendet.

00:08:11: Brauchst du also tatsächlich nicht weiter beachten. Der Standort ist durchaus wichtig,

00:08:17: wenn du vor allem Ladengeschöpfte hast. Dann solltest du auf jeden Fall deinen Google-Unternehmens-

00:08:21: Profil verknüpfen mit deinem Google Ads-Konto und dann wird abhängig vom Suchbegriff und von dem

00:08:26: Standort, von wo der Nutzer gerade deine Anzeige sieht. Dann auch dein Ladengeschiff angezeigt,

00:08:31: wie in unserem Beispiel von O2 ist hier im Prinzip dann auch die Information schließt um 19 Uhr.

00:08:36: Dann weiß ich Bescheid, dass ich zu diesem Laden noch bis 19 Uhr gehen könnte. Dann gibt es die

00:08:46: Preisarbeiterung. Die Preisarbeiterung ist im Prinzip eine Art Aufzählung von Produkten. Also

00:08:50: beispielsweise gibt es bei dir die rote Couch ab 199 Euro, den beigefarmen Couchtisch ab 49 Euro

00:08:58: und so weiter. So kannst du das eben als Erweiterung nutzen. Auch selbst bei Shops eine aus meiner Sicht

00:09:04: nicht so spannende Erweiterung. Erstens, weil du es immer aktuell halten musst, du musst immer

00:09:09: gucken, dass die Preise alle stimmen. Zweitens wird es halt nicht so häufig ausgespielt auf der Suchergebnis.

00:09:14: Kannst du aus meiner Sicht vernachlässigen. Die Erbarweiterung ist nur dann interessant,

00:09:18: wenn du auch eine erpasst. Dann kannst du aber natürlich gerade für die Handynutzer das auch

00:09:23: entsprechend promoten. Und die Werbungserweiterung, die kann interessant sein, wenn du ein bestimmtes

00:09:27: Angebot hast. Also wenn du eine Aktion hast, ein Rabatt, vielleicht Break Friday oder Muttertagsaktionen

00:09:34: oder was auch immer du dann anbietest, dann kannst du das auch noch mal zu deiner Anzeige hinzufügen

00:09:40: und das wird meistens auch ziemlich gut von den Nutzern angenommen und auch geklickt. Dann haben

00:09:45: wir noch einen Bereich Alt. Da ist steckt momentan noch das sogenannte die dynamischen Bilder drin.

00:09:50: Google wird das vermutlich innerhalb der nächsten Monate dann rausnehmen. Die dynamischen Bilder

00:09:55: sind eine Möglichkeit, wo du sagen kannst, Google, du darfst gerne meine Seite durchsuchen und

00:10:00: automatisch auswählen, welche Bilder du von meiner Seite nimmst und für die Google Suchergebnisse

00:10:06: dann verwenden. Kann Sinn machen, solltest darauf achten, dass du die Rechte für alle Bilder

00:10:12: hast, die dann eben auch bei Google zu verwenden und du solltest dann eben auch mal prüfen,

00:10:17: welche Bilder sich Google dort nimmt. Denn das kann durchaus sein, dass das nicht so

00:10:22: zielführende Bilder sind, die dann im Kontext deiner Anzeige eben nicht so gut funktionieren

00:10:28: oder nicht so gut passen. Das war ein schneller Überblick über die Assets. Aus meiner Sicht

00:10:35: nimm dir als Tipp mit, du solltest mindestens vier verschiedene Erweiterungstypen verwenden,

00:10:40: das heißt auf jeden Fall Sidelinks, das sind mit Abstand die wichtigsten. Dann Zusatzinformationen,

00:10:47: wenn es passt, nimm gerne die Snippet-Information dazu. Nimm sehr gerne Bilder, das passt auch

00:10:53: tatsächlich nahezu immer und zu jedem Themengebiet. Bei dem einen Thema mehr, bei dem anderen Thema

00:10:59: etwas weniger, aber eigentlich kann man immer mit Bildern sehr gut arbeiten und das Ganze auch noch

00:11:04: mehr transportieren. Wenn du angerufen werden möchtest, dann auch noch die Anruf-Avorderung,

00:11:08: Standortarbeiter-Avorderung, wenn du Ladengeschöpfte hast und dann sind wir schon bei sechs verschiedenen

00:11:13: Erweiterungstypen. Genau, innerhalb der Sidelinks wie gesagt mindestens vier bis zehn Sidelinks,

00:11:20: das solltest du auf jeden Fall machen, auch dass Google das Ganze durchprobieren kann,

00:11:24: was funktioniert am besten, wo kommt die beste Leistung bei raus. Und dann wünsche ich dir

00:11:29: vier Erfolg und maximale Erfolge mit deinen Google-Kampagnen. Wenn du sagst, das war mir zu

00:11:35: schnell, ich brauch noch mehr Tipps oder das hat mir sehr gefallen wie Christoph das auf die

00:11:39: Schnelle erklärt hat, dann klick unter diesem Video beziehungsweise unter dieser Podcastfolge

00:11:44: auf den Link und sprich doch einfach mal mit uns. Ganz unverbindlich, erzähle uns wo du

00:11:48: stehst beim Thema Google und wir schauen mal, ob wir dir am besten helfen können,

00:11:52: dass auch deine Google-Kampagnen messbar sind und wie sie richtig profitabel weiter skalieren können.

00:11:58: Bis zum nächsten Mal, ciao!