Googles Antwort auf KI-Herausforderer

00:00:00: Ich begrüße euch zu einem aktuellen Update-Video für den April 2024.

00:00:06: Was gab es diesen Monat, also Erneuigkeiten?

00:00:21: Und da habe ich jetzt gerade erst am letzten Sonntag ein Artikel bei T3N gelesen,

00:00:25: wo die ganze Diskussion aufgegriffen wird, ob Google als Suchmaschine durch das ganze Thema

00:00:31: Chat, GPT und Co. abgelöst wird. Ich habe darüber ja auch schon ein paar Folgen gemacht.

00:00:35: Auch letztes Jahr im Sommer ist jetzt bald ein Jahr her.

00:00:38: Habe ich gesagt, dass diese damalige Meinung, die von vielen geteilt wurde,

00:00:44: dass Microsoft halt mit der integrierten Chat, GPT Funktionalität Google-Suchmaschinenmarktanteile abnehmen wird.

00:00:51: Habe ich schon gesagt, das halte ich für total ein Quatsch.

00:00:54: Jetzt hat der CEO von Google, der Sunder Pichai, gesagt, dass Google sichersewieso,

00:01:01: seitdem es Google gibt, immer wieder verändern muss und immer wieder auch auf neue Marktbedingungen

00:01:07: sowie Nutzerverhalten reagieren muss. Also wenn man, das kann ich tatsächlich noch ganz gut,

00:01:13: wenn ich mich zurück erinnere, wie Google vor knapp 20 Jahren aussah,

00:01:17: dann kann man das mit den heutigen Suchergebnissen natürlich nicht mehr vergleichen.

00:01:21: Sowohl von der Qualität her, also wir haben damals sehr viel Spam gehabt,

00:01:26: was dann bei Google auch weit oben war, bei dieses ganze Thema Suchmaschineoptimierung,

00:01:31: Relevanz, Qualität, einfach noch nicht in der Form entwickelt war,

00:01:36: weil es ja auch alles noch neu gewesen ist.

00:01:38: Und die Darstellung war natürlich auch eine gänzlich andere.

00:01:41: Vielleicht erinnert sich da ein oder andere von euch da noch dran

00:01:44: mit farblich hinterlegten Anzeigen, mal gelb, mal blau, mal lila.

00:01:49: Und es waren im Prinzip wirklich ja nur Webseitenergebnisse.

00:01:52: Also eine Überschrift, dann eben ein Auszug aus dieser Webseite

00:01:56: und dann begann das nächste Suchergebnis.

00:01:58: Inzwischen haben wir, wenn wir uns diese Google-Suchergebnisseite vorstellen,

00:02:02: Shoppingprodukte, Schlagzeilen, Videos, Bilder, also alles,

00:02:09: was im Prinzip auch zum Google-Universum gehört, an Plattformen wie YouTube,

00:02:14: wie News, etc., wird in dieser Google-Suchergebnisseite eingebunden.

00:02:19: Wir haben die sogenannten Feature Snippets,

00:02:21: die gewisse Informationen versucht, sehr komprimiert darzustellen,

00:02:25: also von einer Seite quasi diese Frage direkt beantwortet zu bekommen,

00:02:29: sodass man einfach bei Google bleiben kann und bekommt schon seine schnelle Antwort,

00:02:34: wenn einem die dann reicht.

00:02:36: Und bei den ganzen Funktionen kann man natürlich auch wieder zur Webseite weitergehen.

00:02:40: Und ähnliches sagt der Herr Piedschei,

00:02:43: ist es dann eben auch mit dem ganzen Thema künstliche Intelligenz.

00:02:46: Natürlich arbeitet Google da seit 2016 dran,

00:02:49: dass das ganze Thema KI natürlich auch innerhalb von Google weiterentwickelt wird,

00:02:55: dass da natürlich vieles im Hintergrund abläuft, etc.

00:02:58: und dass eben auch in den nächsten Monaten und Jahren,

00:03:02: das immer wieder verfeinert und erweitert wird.

00:03:05: Ich hatte euch schon mal erzählt, dass auch bei Google Ads immer mehr KI-Funktionalitäten reinkommen sollen.

00:03:11: Ich habe auch ein Update dazu noch dabei.

00:03:13: Bisher passiert in Europa bei der Oberfläche noch relativ wenig.

00:03:17: Wenn man in die USA und nach England schaut,

00:03:20: dann ist da tatsächlich schon deutlich mehr los.

00:03:22: Das heißt, natürlich werden da eine Menge Dinge einfach entwickelt

00:03:26: und entwickeln sich natürlich auch weiter.

00:03:29: Und das ist tatsächlich auch etwas, was ich damals in diesem schon angesprochenen Video

00:03:34: und auch Podcast-Folge schon angedeutet habe,

00:03:37: dass mir diese Erfahrung bei Bing, die ich dann eben über diese Chatbot-Funktionalität nutzen kann,

00:03:43: einfach nicht gefällt.

00:03:45: Also mir gefällt nicht, dass ich eine Frage stelle

00:03:47: und dass ich dann einfach ein paar fertige Ergebnisse bekomme.

00:03:50: Und ich bin mir relativ sicher, dass Google das sehr viel cleverer machen wird.

00:03:55: Das heißt, wenn Google das als natürliche Fortsetzung,

00:03:59: so wie das hier der Sunda beschreibt, sieht,

00:04:02: dann ist das im Prinzip eine Einbindung,

00:04:05: die dem Nutzer sehr viel relevante Informationen und eben einen Mehrwert bieten soll.

00:04:10: Das heißt, abhängig von der Suchanfrage, die ich bei Google stelle,

00:04:14: bekomme ich dann eben sowohl die Informationen schon direkt geliefert.

00:04:19: Aber wenn ich möchte, kann ich dann eben auch noch auf weitere Webseiten zugreifen,

00:04:23: die ich dann eben besuchen kann, damit ich noch mehr Informationen bekomme.

00:04:28: Und wie gesagt, das wird sehr abhängig davon sein, was gesucht wird, wie gesucht wird, etc.

00:04:33: Aber dass Google da natürlich mitlaufen wird und sich immer weiter entwickeln wird,

00:04:39: das sollte, denke ich, für alle von uns außer Frage stehen.

00:04:42: Ich finde es ganz spannend, ich verlinke euch natürlich diesen Artikel

00:04:45: und lasst mich gerne wissen, was ihr dazu sagt.

00:04:49: Dann zum Thema AI oder künstliche Intelligenz,

00:04:52: ein Hinweis, der jetzt in mehr und mehr Google Ads-Konten ausgeräut wird.

00:04:56: Ehrlich gesagt habe ich noch keinen Konto gesehen,

00:04:59: in dem sowohl eine maximale Performance-Kampagne genutzt wird,

00:05:02: als auch, wo diese Funktion, die jetzt eben gerade in einer Beta-Phase,

00:05:06: also in einer Testphase getestet wird und ausgeräut wird, zu finden ist.

00:05:11: Und zwar geht es darum, dass du eine KI-basierte Asset-Erstellung nehmen kannst

00:05:16: und nutzen kannst.

00:05:17: Und daher zeige ich euch diesen News-Artikel von den Kulturen.

00:05:20: Kollegen von AdSeed, auch das verlinke ich natürlich gerne. Und da kann man sehen, dass es dann eben in

00:05:25: den Einstellungen von PMAX-Kampagnen die Möglichkeit gibt, dass man sagt, okay, Google, du sollst bitte

00:05:32: auf basierend auf der URL, die ich dir hier gebe, also basierend auf deiner Webseite, Titel,

00:05:38: Beschreibungen und visuelle Kampagnen Assets erstellen. Also das heißt Bilder und wahrscheinlich

00:05:44: auch Videos. Finde ich persönlich eine sehr spannende Funktionalität. Es kommt aber natürlich sehr viel

00:05:50: darauf an, wie die Qualität dann sein wird. Also wie gut kann Google das Thema erkennen, wie gut

00:05:56: kann Google dann darauf basieren, Texte, Beschreibungen und Bilder erstellen, die dann wirklich auch zu

00:06:01: deinem Thema passen. Und ja, wie gut sind ja beispielsweise auch die Bilder, die dadurch

00:06:06: erstellt werden. So, wenn ich hier schon bin, dann gleich zum nächsten Update. Und zwar ist es jetzt

00:06:11: relativ einfach möglich. Ich weiß nicht, wie oft du das brauchen wirst. Ich habe es bisher zumindest

00:06:16: nicht vermisst. Wenn du in einer maximalen Performance Kampagne bist, kannst du jetzt die Anzeigen

00:06:21: vorschauen, also quasi eine Simulation, wie deine Anzeige aussieht. Kannst du jetzt teilen. Das heißt,

00:06:27: du kannst diesen Link dann versenden und kannst jemandem sagen, schau dir das mal an. So in der

00:06:33: Art wird deine Anzeige aussehen, wenn ein Nutzer sie ausgespielt bekommt. Wenn du diesen Link dann

00:06:38: aufrufst, dann kriegst du im Prinzip diese Standard-Anzeigenvorschau, die du auch im Google Ads

00:06:42: konntest, sicherlich schon häufig gesehen hast, aber eben eher bei den Suchkampagnen, nicht bei

00:06:47: den maximalen Performance Kampagnen. Das ist vielleicht eine ganz nette Art, um einfach einem Kunden

00:06:52: oder einem Kollegen oder einem Chef einfach ein bisschen mal zu zeigen, wie kann denn diese Anzeige

00:06:58: aussehen für uns, wenn sie dann bei Google ausgespielt wird. Ja, dann ist ja durch diesen Digital

00:07:04: Markets Act doch im März einiges in Bewegung gekommen, also dieses ganze Thema Consent Mode der

00:07:10: Version 2. Das ist die eine Sache. Die andere Sache ist, dass es jetzt auch innerhalb der Google

00:07:16: Ads Kunden eine Konto-Einstellung gibt für die sogenannte Preistransparenz. Vielleicht habt

00:07:21: ihr das schon entdeckt, ansonsten zeige ich euch das mal. Und zwar geht ihr einfach in die Verwaltung,

00:07:26: dann in die Konto-Einstellungen und dann habt ihr hier ein extra Bereich der Preistransparenz. Und

00:07:33: da könnt ihr sagen, okay, ihr möchtet auf nicht agregierte Preistaten zugreifen, das heißt,

00:07:38: ihr könnt Informationen über Preise eurer Mitbewerber abgeben oder einholen und umgekehrt

00:07:45: könnt ihr auch Preistaten für Plabischar freigeben. Ich kann noch nicht genau beurteilen,

00:07:50: inwiefern das Ganze verpflichtend ist und inwiefern, also verpflichtend kann es nicht sein,

00:07:55: weil sonst könntest du das nicht aktivieren und deaktivieren und standardmäßig ist es eben

00:08:00: deaktiviert. Aber ich kann ja auch nicht genau sagen, wo stand jetzt die Vorteile liegen,

00:08:06: wenn du es aktivierst. Du wirst wahrscheinlich mehr und mehr diese Benchmark-Daten bekommen

00:08:13: innerhalb deiner Shopping-Kampagne, wenn du dann auf diese Daten zugreifst. Im Umkehrschluss

00:08:17: erwartet Google sicherlich, dass du selbst auch deine Preise und deine Informationen über deine

00:08:22: Produkte für andere Preiss gibst, damit du einen sogenannten Benchmark auch überhaupt ermitteln

00:08:28: kannst. Dafür brauchst du ja eine gewisse Anzahl an Leuten oder Teilnehmern, die Daten teilen und

00:08:34: daraus wird dann ein entsprechender Durchschnitt berechnet. Finde ich ganz spannend, würde ich dir

00:08:38: einmal hier zeigen, wer das natürlich auch weiter beobachten, wie sich das Ganze entwickeln wird.

00:08:44: Ja und dann als letztes Update nochmal zum Thema Universal Analytics, also die alte Version von

00:08:50: Google Analytics, die ja nun schon seit längerer Zeit keine Daten mehr bekommen sollte bzw. wo

00:08:56: du sie auch nicht mehr einsetzen solltest. Die werden ab dem 1. Juli 2024 so komplett gestrichen,

00:09:05: dass du auch keinen Zugriff mehr haben wirst auf die Oberfläche und auch keine Daten mehr

00:09:09: abfragen kannst über die API, also über die Programmierschnittstelle. Wenn du und da gehe ich

00:09:14: jetzt mal nicht von aus noch kein Analytics 4 hast, dann wird es natürlich jetzt allerhöchste

00:09:19: Zeit, aber wie gesagt, da gehe ich nicht von aus. Wenn du aber wirklich auf Daten, auf historische

00:09:25: Daten noch zurückgreifen möchtest und gibt Kunden, die haben Google Analytics in der alten

00:09:31: Version schon seit 10, 15 Jahren aktiv, dann solltest du dir dringend die wichtigsten Auswertungen und

00:09:39: Berichte einmal sichern. Du kannst dann in deinen Analytics-Konto gehen und kannst nahezu bei jedem

00:09:44: Bericht oben rechts in der Ecke sagen, du möchtest das Ganze exportieren und dann kannst du das in

00:09:49: einer CSV-Datei exportieren, du kannst es in einen Google Sheet exportieren, KLS PDF kannst du es exportieren.

00:09:55: Also ich würde dir wirklich dringend empfehlen, klick dich da mal eine halbe Stunde, vielleicht eine

00:10:01: Stunde maximal durch, aber sicher dir auf jeden Fall die Daten, weil nichts ist schlimmer als wenn du

00:10:07: keinen Zugriff mehr hast und du willst aber noch irgendwelche alten historischen Auswertungen

00:10:11: sehen. Also behalte das auf jeden Fall im Hinterkopf. Sag mir gerne, was du zu den Updates denkst,

00:10:18: was du davon hältst und welche Fragen sich da für dich noch daraus ergeben. Bei mir haben sich

00:10:23: schon einige Fragen ergeben, wie gesagt, gerade das Thema Preistransparenz werde ich in den nächsten

00:10:27: Wochen und Monaten weiter verfolgen und bin persönlich sehr, sehr gespannt, wie sich das

00:10:32: weiterentwickelt. Gut, dann war es das für diese Updatefolge und wir sehen uns dann spätestens in

00:10:38: der nächsten wieder.