Wieviel Budget brauche ich für Google Ads?

00:00:00: Wie viel Budget muss ich dann eigentlich für Google Ads einplanen?

00:00:03: Herzlich willkommen, ich bin Christoph Moor.

00:00:16: Ja und diese Frage kommt immer immer wieder.

00:00:19: Beispielsweise auch in Webinaren kommt die sehr häufig in den Chats,

00:00:23: gerade wenn man sich mit dem Thema Google Ads noch nicht beschäftigt hat,

00:00:26: ist die natürlich auch sehr naheliegend.

00:00:29: Und ich möchte dir in diesem Video das einmal etwas näher bringen,

00:00:32: wie du dich dem annähern kannst, denn es gibt keine generelle Aussage darüber,

00:00:37: dass du Betrag X nehmen solltest.

00:00:39: Sondern ein bisschen wie auch gerne Rechtsanwälte antworten, es kommt darauf an.

00:00:43: Ja und worauf kommt es dann an? Es kommt vor allem auf das Themenumfeld an.

00:00:46: Also bewegst du dich jetzt eher in einem Themengebiet, wo es um sehr günstige Shoppingprodukte geht,

00:00:53: wo es einfach um Produkte geht, die vielleicht 10, 20, 30 Euro kosten,

00:00:57: oder bewegst du dich in einem Themengebiet, wo es um sehr komplexe Finanzprodukte geht,

00:01:02: Versicherungen, Baufinanzierungen etc.

00:01:05: Im Allgemeinen kann man sagen, je höher das dahinter liegende Auftragsvolumen oder der Auftragswert,

00:01:11: desto höher sind auch die Klickpreise.

00:01:14: Und ob du jetzt einen Klickpreis von 20 Cent im Durchschnitt hast oder eben von 50 Euro,

00:01:20: das ergibt logischerweise dann schon mal eine massive Verschiebung bei der Betrachtung,

00:01:25: wie viel Budget brauche ich.

00:01:26: Weil bei einem Klickpreis von 20 Cent kann ich dir durchaus sagen,

00:01:30: du kannst auch mit 5 Euro am Tag starten.

00:01:32: Wenn du aber für einen Klick 50 Euro ausgeben müsstest,

00:01:36: dann machen 5 Euro Tagesbudget natürlich überhaupt keinen Sinn.

00:01:39: Ja, wie kannst du das rausfinden?

00:01:41: Und da empfehle ich dir einfach, dass du dir mal ein Google Ads-Konto anlegst,

00:01:45: solange du keine aktive Kampagne hast, brauchst du auch keinerlei Kosten fürchten.

00:01:50: Also solange da nichts läuft, wirst du auch keinerlei Abrechnungen bekommen.

00:01:54: Aber du kannst eben auf ein paar Tools zu greifen, wie zum Beispiel auf den Keyword-Planer.

00:02:00: Und den möchte ich dir jetzt gerne einmal zeigen.

00:02:02: Und zwar gehst du hier links auf Tools und springst dann quasi sofort beim Bereich Planung auf Keyword-Planer.

00:02:09: Und dann sagst du neue Keywords entdecken.

00:02:12: Und dann überlegst du mal, welche Keywords passen denn zu deinem Themengebiet.

00:02:16: Und wir nehmen jetzt mal Baufinanzierung.

00:02:19: Ja, und habe noch ein paar andere Begriffe hinzugefügt,

00:02:21: einfach damit du gleich auch einen entsprechenden Unterschied sehen kannst.

00:02:25: Wir klicken auf Ergebnis anzeigen.

00:02:27: Prüfe bitte einmal nochmal, ob du hier oben Deutschland Spracheinstellung der Nutzer auch korrekt gesetzt hast.

00:02:33: Der Zeitraum, der ist jetzt nicht so entscheidend, der ist standardmäßig immer eben auf den letzten Wochen.

00:02:39: Und dann bekommst du hier unten eine entsprechende Ansicht.

00:02:43: Wundere dich nicht, wenn das bei dir etwas anders aussieht.

00:02:46: Wenn du ein ganz neues Konto hast, dann sind die Daten hier nicht so genau, wie sie in einem Konto sind.

00:02:51: Wo schon aktive Kampagnen laufen.

00:02:53: Nichtsdestotrotz bekommst du ein Trend darüber, welches Keyword wird häufiger gesucht.

00:02:58: In diesem Fall ist es die Baufinanzierung, nämlich 27.100 Mal in Deutschland.

00:03:03: Ja, dann siehst du noch eine Änderung über die letzten drei Monate.

00:03:06: Ist das mehr oder weniger gesucht worden.

00:03:08: Siehst noch ein Wettbewerb dahinter.

00:03:12: Und hier hinten kommt jetzt das Interessante.

00:03:14: Es gibt einmal den Gebot für den oberen Bereich.

00:03:18: Das sind die ersten vier Anzeigen.

00:03:20: Und der untere Bereich dieser ersten vier Anzeigen ist eben Position 3 und 4.

00:03:25: Das heißt, wenn du da hinkommen möchtest, musst du zwischen 99 Cent und 2,9 Euro ungefähr einplanen.

00:03:33: Das ist immer nur eine grobe Größenordnung.

00:03:35: Das hängt natürlich sehr stark davon ab, wie viel du dann in dem Moment an Wettbewerb hast.

00:03:40: Wie deine Qualitätsfaktoren sind, wie deine Klickrate ist und so weiter.

00:03:43: Gebot für die oberen Positionen im oberen Bereich, also Position 1 und Position 2,

00:03:48: ist dementsprechend natürlich höher.

00:03:50: Da liegen wir bei 2,53 Euro bis 8,43 Euro.

00:03:54: So, was kannst du damit anfangen?

00:03:56: Jetzt kannst du zumindest schon mal so eine ganz grobe Richtung des Klickpreises haben.

00:04:01: Wir sind hier nicht im Bereich von 20 Cent, wir sind aber auch nicht im Bereich von 50 Euro pro Klick.

00:04:06: Sondern ich wurde jetzt meinem Kunden beispielsweise sagen,

00:04:09: plane mal so mit ganz grob 5 Euro pro Klick,

00:04:13: damit du auch wirklich in einem relevanten Bereich sichtbar bist,

00:04:16: abhängig wie gesagt vom klickrate vom

00:04:20: Qualitätsfaktor etc. Aber genau so kannst du dich eben dieser Frage nähern. Also wie viel Budget muss

00:04:24: ich dann einplanen? Und wenn du jetzt dann einfach mal überlegst, du möchtest pro Tag ja auch eine

00:04:29: gewisse Anzahl an Klicks auch bekommen und du zahlst ja bei Google Ads auch nur für den Klick die

00:04:35: Häufigkeit der Suchern fragen, was dann die Impressionen sind, also wie auf deiner Anzeige gezeigt wird,

00:04:40: die ist ja zweitrangig. Das wofür du bezahlst, sind ja letztendlich die Klicks. So und wenn du jetzt

00:04:46: einfach mal annämmst, du möchtest pro Tag mal so mindestens 10 Klicks haben, weil alles darunter

00:04:51: kannst du dann auch gar nicht wirklich bewerten, ob darüber was passiert oder nicht. Sammel mal

00:04:56: 10 Klicks bei 5 Euro im Durchschnitt musst du so ganz grob 50 Euro am Tag erst mal rechnen.

00:05:02: Hast du damit 20 Cent kalkuliert? Möchtest du dort mindestens 10 Klicks haben? Ich würde

00:05:08: natürlich mehr empfehlen, weil je mehr Klicks du bekommst, desto schneller kann auch der Google

00:05:13: Eigerutmus lernen, desto schneller kannst du sehen, funktioniert das oder funktioniert das nicht.

00:05:17: Aber theoretisch könntest du damit 2 Euro am Tag starten. Insofern merkst du jetzt hoffentlich auch,

00:05:23: dass diese pauschalen Aussagen oder pauschalen Antworten zu wie viel Google Ads Budget brauche ich

00:05:30: denn oder muss ich mir einplanen, einfach nicht funktionieren können. Das ist jetzt wirklich

00:05:35: auch mal nur eine Suchkampagne. Darüber hinaus gibt es natürlich noch andere Kampagnenarten. Wenn du

00:05:40: jetzt bei YouTube starten willst, Display Kampagne, eine reine Shopping Kampagne, dann sitzt das teilweise

00:05:46: nochmal komplett andere Zahlen. Da musst du natürlich nochmal darüber hinaus denken. Aber

00:05:51: gerade wenn man neu startet, dann ist eine Suchkampagne eigentlich fast immer die zielgerichtete

00:05:56: und effizienteste Kampagnenart, die es in Google Ads gibt. Insofern kannst du dich auf diesem Wege

00:06:02: da sehr, sehr gut nähern. Wichtig dabei zu wissen, du kannst jederzeit nachsteuern. Das heißt nur,

00:06:08: weil du heute sagst, du setzt das auf 50 Euro, heißt das nicht, dass du das jetzt für die

00:06:13: nächsten Wochen oder Monate auf 50 Euro verlassen musst. Wenn du beispielsweise siehst, der Click

00:06:19: Preis ist jetzt eben doch nicht bei 5 Euro, sondern bei 3 Euro, natürlich könntest du dann auch

00:06:24: schon mal deinen Budget runter setzen. Im Umkehrschluss, wenn du siehst, dass das funktioniert,

00:06:29: dass du darüber Bestellungen oder Anfragen bekommst, dann kannst du natürlich das Budget

00:06:33: jederzeit auch hochsetzen. Und das ist ja auch das, was du sicherlich möchtest. Das heißt, wenn

00:06:38: Kosten und Umsetz bzw. dein Gewinn in einem Verhältnis stehen, was für dich positiv ist,

00:06:44: dann kannst du bei Google ja theoretisch so viel Geld ausgeben, wie es für Google sinnvoll

00:06:49: möglich ist, damit du auch dein Gewinn entsprechend weiter maximierst. Das heißt, du kannst jederzeit

00:06:55: das Budget anpassen, du kannst jederzeit die Kampagne pausieren, du kannst also wirklich

00:07:00: jederzeit eingreifen. Kannst auch sagen, okay, ich starte jetzt mal mit irgendwie einem Tagesbudget

00:07:04: von 100 Euro, das werde ich aber nicht einen Monat lang durchziehen können, aber ich möchte

00:07:09: relativ schnell mal Ergebnisse bekommen. Dann lasse ich das vielleicht mal eine Woche laufen und

00:07:13: gucke mir das während der Woche an und gucke danach auch an, was hat mir das gebracht. Und da eben

00:07:18: der zweite ganz wichtige Hinweis, bevor du eine Kampagne startest, denke bitte unbedingt an die

00:07:24: Messbarkeit. Also denke unbedingt daran, dass du ein funktionierendes Conversion Tracking hast

00:07:29: und dann wirklich in Google sehen kannst, welcher Klick, welches Key wird, an welchem Tag, zu welcher

00:07:35: Tageszeit, von welchem Standort. Alle Dimensionen, die du dann in Google jetzt auswerten kannst,

00:07:40: hat denn dann letztendlich zu einer Conversion geführt. Also im Idealfall zu einer Anfrage,

00:07:47: zu einem Umsatz. Und wenn du das hast, dann hast du natürlich das ideale Szenario, um die

00:07:53: Kampagne immer weiter auch dann auszubauen. Kurz Fazit, man kann keine pauschale Aussage

00:07:57: treffen über wie viel Budget brauch ich, näher dich dem Ganzen über den Keywordplaner, schaffe die

00:08:03: Grundlagen mit dem Conversion Tracking und dann bewerte die Kampagne wirklich anhand dessen,

00:08:07: was da für dich passiert. Wenn du dabei Unterstützung brauchst, dann sind wir mit dem Master

00:08:12: auf Search genau die Richtigen dafür, denn wir vermitteln dir sehr gerne genau das Wissen,

00:08:16: was du brauchst und passen das auf deinen individuellen Geschäftsfall auch an, damit du dann auch das

00:08:23: maximale aus Google Ads rauswunden kannst. Wenn du da mehr Informationen zu haben willst,

00:08:27: gehst du einfach auf die Master auf Search Seite. Masterauf-Search.de oder bei Google Master

00:08:32: auf Search suchen, auch dann kommst du direkt zu uns. Bis zur nächsten Folge, ciao!