Wie ich ein Konto mit 80.000 Keywords aufräumen würde

00:00:00: Wie räume ich ein Google Ads Konto auf, das Tausende oder sogar Zehntausende von Keyboards hat?

00:00:06: Ja, das ist eine Frage eines Newstader Lesers und by the way,

00:00:21: falls du noch nicht unseren Newstader abonniert hast, dann schau mal bitte in die Beschreibung

00:00:25: rein und dann kommst du auf die Master of Search Seite und kannst dich da direkt für unseren

00:00:29: Gratis Newstader anmelden und da bekommst du fortlaufend eine Menge Tipps, Updates,

00:00:34: Ideen, Inspiration, also verpasse das auf jeden Fall nicht. Ja und jedenfalls diese Frage,

00:00:41: wie wie räume ich oder wie fange ich denn an, wenn ich ein Google Ads Konto habe, was ich als

00:00:46: Dienstleister beispielsweise übernehme von jemand anderem oder ja, wenn ich vielleicht auch als

00:00:51: Unternehmen das intern jetzt neu veranfordte und ich schaue mir dieses Konto an und bin erst

00:00:57: mal gefühlt erschlagen von der Menge an Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords vor allem. Und das

00:01:03: ist nicht selten. Wir hatten in den letzten Jahren durchaus auch Kunden, die hatten dann 10

00:01:09: Google Ads Konten, überall waren mehr als 1000 Kampagnen drin. In jeder Kampagne davon waren

00:01:15: noch mal mehrere hundert Anzeigengruppen und dann natürlich in den Anzeigengruppen auch

00:01:20: noch mal entsprechend viele Keywords. Und ich möchte dir einfach mal so ein paar Tipps mitgeben,

00:01:24: wie ich daran gehe. Wenn ich so ein Konto sehe, wenn ich das übernehme, wenn ich das aufräume,

00:01:30: ja dann gehe ich erstmal Stück für Stück vor. Ich gucke mir generell erst mal die Kampagnenstruktur

00:01:34: an. Also wie viele Kampagnen gibt es, wie viele Anzeigengruppen gibt es und wie viele Keywords

00:01:40: sind dann entsprechend in den Anzeigengruppen. Wenn ich dann schon sehe, da gibt es gewisse Kampagnen,

00:01:46: die einfach nicht mehr aktiv sind oder die seit langer langer Zeit zwar aktiv sind,

00:01:51: aber kaum Impressionen ausliefern, dann pausiere ich die meistens schon. Also gerade dann,

00:01:56: wenn sie nicht allzu wichtig sind, dann nehme ich sie raus. Gleiches mache ich mit den Keywords.

00:02:01: Wenn du in das Google Ads Konto gehst, kannst du auf der Navigationsebene auf Keywords gehen

00:02:07: und dann bekommst du aus dem gesamten Konto die eingebuchten Keywords. Dann setzt du oben einfach

00:02:13: ein Filter, dass du nur die aktivierten Keywords siehst. Das kann schon mal um einiges bereinigen

00:02:18: und dann guckst du dir mal die aktivierten Keywords an. Wenn du da immer noch Tausende oder

00:02:23: Zehntausende bei der Leserfrage waren, ist ca. 80.000 Keywords. Wenn du da immer noch so eine

00:02:30: Masse vorfindest, dann musst du tatsächlich Schritt für Schritt weitergehen. Ja was mache ich da?

00:02:35: Ich nehme mir einen längeren Zeitraum, das heißt die nachdem wie lange dieses Konto schon aktiv

00:02:40: ist, nämlich mindestens 30 Tage, besser noch sechs Monate, vielleicht sogar zwölf Monate und dann

00:02:47: schaust du einfach mal wie viele von diesen Keywords haben denn überhaupt mindestens eine

00:02:52: Impression generiert. Da wirst du meistens dann schon überrascht sein, denn von 80.000 Keywords

00:02:58: sind vielleicht 75.000 Keywords, die nie eine Impression generiert haben. Wenn das über so

00:03:03: einen langen Zeitraum ist und eigentlich diese Kampagne aber aktiver und die Keywords auch

00:03:09: aktiv waren, dann kannst du meistens diese 75.000 Keywords direkt pausieren bzw. sogar entfernen.

00:03:16: Zum Thema entfernen sage ich daher auch noch mal kurz etwas. Das ist der erste Schritt, das heißt du

00:03:21: machst einen Filter nach der entsprechenden Suche, Impressionen gleich null oder Impressionen kleiner

00:03:28: eins. Achte dabei aber unbedingt darauf, dass der Zeitraum den du gewählt hast wirklich lang genug

00:03:34: ist. So dann kannst du einen Schritt weitergehen, dann kannst du dir auch die aktiven Keywords

00:03:38: anschauen. Da mache ich es meistens so, dass ich dann nochmal auch filte welche Keywords hatten

00:03:44: denn auch mindestens 10 Klicks und welche Keywords hatten aber keine Convergence. Auch da werden

00:03:51: dir wieder einige, wahrscheinlich sogar hunderte in diesen Filter reinfallen, wo du auch überlegen

00:03:56: kannst, okay, die haben eine gewisse Zahl an Klicks bekommen. Für mich sind das immer so 10 Klicks,

00:04:02: wo man sagen kann, okay, ab da kann man dann anfangen zu bewerten, ob das sinnvoll ist oder

00:04:08: nicht. Vorausgesetzt, du hast natürlich die Grundlage geschaffen für das Conversion Tracking. Wenn

00:04:14: du generell null Convergence im Konto über die gesamte Zeit siehst, dann weißt du natürlich

00:04:19: auch nicht, ob diese 10 Klicks vielleicht zu einem Kauf oder zu einer Anfrage oder einem Telefonat

00:04:24: geführt haben. Das ist natürlich immer das A und O. Wenn du das aber hast, wenn du Convergence

00:04:29: aktiv hast, dann kannst du das einfach auch wieder filtern. Du sagst Klicks, größer 10 und

00:04:35: Convergence gleich null. Schaut dir die an. Ich denke davon kannst du dann auch eine Menge direkt

00:04:41: posieren oder sogar löschen. Wenn du dir nicht ganz sicher bist, kannst du auch diese Keywords

00:04:46: heraus kopieren und kannst ihn eine neue Kampagne legen. Diese Kampagne nennst du dann beispielsweise

00:04:52: Quarantäne oder Unterbeobachtung oder Test Keywords. Das kannst du ja auch entsprechend.

00:04:58: machen, dass du sagst, okay, ich bin mir nicht ganz sicher, soll ich das jetzt rausnehmen,

00:05:02: pack ich in eine separate Kampagne und beobachte sie dann nochmal separat. So und jetzt hast du

00:05:07: aus den 80.000 Keywords vermutlich nur noch 2.000, vielleicht sogar weniger Keywords gemacht,

00:05:12: die wirklich eine Anzahl an Impressionen hatten, die mindestens 10 Klicks hatten und die auch mal

00:05:18: die ein oder andere Conversion generiert haben. Wie gesagt, die nachdem was du dort misst, ist sozusagen

00:05:24: etwas mehr an Conversion Star oder etwas weniger, worauf du dich beziehen kannst. Dann kannst du immer

00:05:30: noch Schritte weitergehen. Was ich mir dann anschaue, sind zum Beispiel die Qualitätsfaktoren

00:05:35: der Keywords. Wenn du also bei manchen Keywords auch von der Thematik her, von dem Wording her,

00:05:40: nicht sicher bist, ob das wirklich zu diesem Kundenkonto passt, also zu diesem Google Ads

00:05:45: Konto und zu dem Kampagnenthema, dann kannst du dir auch mal die Qualitätsfaktoren anschauen. Alle,

00:05:51: die ein Qualitätsfaktor von 1, 2 oder 3 haben, sind meistens nicht relevant. Prüf die nochmal

00:05:57: im Einzelfall, das ist wirklich wichtig, den Einzelfall zu prüfen. Wenn du mal sagst, ja nee,

00:06:02: eigentlich passt das nicht, das ist entweder viel zu allgemein oder das geht von der Zielgruppe

00:06:06: schon weg, dann kannst du die auch entsprechend wieder rausnehmen, also auch da posieren oder

00:06:10: entfernen. Ja, apropos alte und entfernte Elemente, ich werde auch oft gefragt, ob es denn

00:06:16: möglich ist, die entfernten Elemente wirklich auch komplett aus dem Konto zu entfernen. Das geht

00:06:23: nicht, das macht Google automatisch. Du kannst im Prinzip das nur als entfernt markieren, du kannst

00:06:29: sie noch über sehr, sehr, sehr, sehr lange Zeit auch wieder einblenden, wenn du entsprechenden

00:06:34: Filter setzt. Das hat zur Folge, dass du manchmal Konten hast, die schon seit 10 Jahren existieren

00:06:39: und die natürlich eine riesengroße Historie haben. Du kannst die Elemente nicht endgültig löschen.

00:06:44: Google löscht einige Elemente dann nach einigen Monaten, manchmal auch nach einem Jahr, das heißt,

00:06:50: dann kannst du nicht mehr die Keywords sehen, du kannst vielleicht nicht mehr die Anzeigruppen

00:06:54: sehen, aber du siehst noch, dass es da mal eine Kampagne gab mit den entsprechenden Leistungsdaten,

00:06:58: wenn du den Filter entsprechend setzt und den Zeitraum natürlich auch entsprechend lang hast.

00:07:02: Okay, das war es zu den Keywords, ja wie gehe ich vor, wenn ich jetzt ein Konto mit richtig vielen

00:07:07: Keywords einmal aufräume, das waren jetzt ein paar Impulse für dich. Was ich dir noch mitgeben

00:07:12: möchte, ist natürlich so etwas wie, ich schaue mir immer auch die Anzeigentexte und die Assets an.

00:07:16: Gerade wenn du Anzeigentexte hast, die noch auf einem alten Format beruhen, also erweiterte

00:07:23: Textanzeigen und nicht mehr responsive Suchanzeige und du hast aber gleichzeitig eine responsive

00:07:29: Suchanzeige in diese Anzeigengruppe, dann schau dir einfach mal jede Anzeigengruppe,

00:07:34: die dann noch aktiv ist, durchsortiere nach Klickrate. Wenn du siehst, dass die alte Version

00:07:40: viel schlechtere Klickraten hat als die responsive Suchanzeige, kannst du sie bedenkenlos ebenfalls

00:07:45: pausieren. Assets, guckst du dir am besten dann eben auch an, da guckst du nach den ganz normalen

00:07:50: Hygienefaktoren, sind genug Erweiterungen drin, sind die Zeitlings mit den zwei Textzeilen versehen,

00:07:56: stimmen die alle noch, also auch Zusatzinformation, Snippelinformation, Telefonnummern etc., das

00:08:02: natürlich checken. Check natürlich auch die Verlinkungen von den Anzeigentexten und den

00:08:06: Erweiterungen. Also funktionieren die alle noch oder laufen die vielleicht auf eine Fehlerseite,

00:08:11: das wäre natürlich dann auch katastrophal. Gerade bei Konten mit wirklich Tausenden von Keywords

00:08:16: wird manchmal auch auf Keyword-Ebene eine finale URL gesetzt und das überschreibt dann auch

00:08:21: entsprechend die Anzeigengurl. Wenn die irgendwann ausgetauscht wird und keiner hat das mitbekommen

00:08:28: oder daran gedacht, dann kann es sein, dass diese Klicks immer ins Leere laufen, solange das Google

00:08:32: irgendwann auch mal proaktiv ablehnt und sagt, die Seite ist nicht erreichbar. Dann guckt ihr

00:08:38: natürlich noch die Keyword-Optionen an, Stichwort weitgehend passend, Wortgruppe und genau passend.

00:08:43: Da habe ich eigene Videos zugucken, also gerne bei YouTube nach oder höher im Podcast, auch gerne

00:08:49: nach, da guckst du einfach nochmal zum Thema Keyword-Optionen nach weiteren Folgen und natürlich

00:08:55: auch Geburtsstrategien. Also ist die richtige Geburtsstrategie für die Kampagne gewählt,

00:09:00: konnten die Keywords überhaupt aktiv sein, war die vielleicht eingeschränkt, war das Budget viel

00:09:04: zu gering, das sind auch wieder sehr komplexe Fragestellungen. Aber das soll im Prinzip jetzt

00:09:09: mal so eine Checkliste für dich sein, wie gehe ich vor bei einem Konto, was wirklich 10 Tausende

00:09:15: von Keywords hat. Meistens ist das nicht nötig, außer du bist zum Beispiel ein Ottoversand oder

00:09:21: Zalando, die einfach wirklich Tausende von Produkten haben oder ein Amazon mit Millionen von Produkten.

00:09:26: Ja, da ergibt das Sinn, dass man auch viele viele viele viele Keywords hat, aber in den

00:09:31: häufigsten Fällen ist das nicht unbedingt notwendig. Ja, wenn du dann noch mehr wissen

00:09:37: möchtest und einfach tiefer in das ganze Thema Google Ads reinkommen möchtest, kann ich dir

00:09:42: nur empfehlen auch auf die Master auf Search Seite zu gehen, dich beispielsweise zu Newsletter oder

00:09:47: zum Webinar anzumelden oder noch besser, du bohst dir direkt ein Erstgespräch mit uns und wir

00:09:51: schauen mal, wie wir dich am besten unterstützen können. Wir hören uns und sehen uns in der nächsten

00:09:56: Folge wieder. Bis dann.