Ist das Anpinnen von Anzeigentext-Bestandteilen hilfreich?

00:00:00: Solltest du bei Deiner Anzeige auf Google Ads gewisse Überschriften und Beschreibungen anpinnen oder nicht?

00:00:06: Und was ist das überhaupt, das anpinnen?

00:00:08: Darauf gehen wir heute in der Folge ein und ja, ich bin Christoph Moer und mit dem Master of Search helfen wir Unternehmen dabei,

00:00:25: ihre wirklich realisierten Gewinne und Umsätze an Google Ads zu übermitteln, das ganze messbar zu machen und die Kampagnen immer weiter zu skalieren.

00:00:33: Heute geht es mir um das Thema Anzeigentexte und ich habe festgestellt in den letzten Wochen und Monaten,

00:00:40: dass es wirklich viele gibt, die diese Funktion überhaupt nicht kennen.

00:00:44: Deswegen möchte ich dir das einmal erklären, was das anpinnen bedeutet.

00:00:48: Du hast in der Anzeige bis zu 15 Überschriften und bis zu vier Textzeilen, also Beschreibungszeilen.

00:00:55: Und wenn du da drüber gehst, findest du hier ein sogenanntes Stecknade-Symbol.

00:00:59: Und dieses Stecknade-Symbol bedeutet, dass du dieses Element an einer bestimmten Position anheften kannst.

00:01:07: Das bedeutet, wenn du zum Beispiel sagst, du möchtest einen gewissen Slogan immer an der ersten Position oder immer an der dritten Position haben,

00:01:15: dann kannst du das entsprechend hier auswählen. Du könntest sagen, höhere Umsatz, weniger Kosten, so an die dritte Position.

00:01:22: Mehr Lids generieren, so vielleicht, wenn es angezeigt wird, immer nur an der ersten Stelle angezeigt werden.

00:01:27: Messbare Sichtbarkeit in sehr, vielleicht immer an der zweiten Stelle.

00:01:32: Und so kannst du Google eben mehr diesen Automatismus weggenemen, dass er einfach durchrotiert und ausprobiert,

00:01:40: welche Überschriften und dann eben auch Beschreibungszeilen, denn da kannst du das gleiche machen,

00:01:45: haben denn an einer bestimmten Position das beste Klickratenverhältnis oder auch das beste Conversionratenverhältnis.

00:01:53: Das heißt, das ist der erste Hinweis, den ich dir mitgeben will.

00:01:56: Wenn du anpinst, dann manipulierst du oder dann greifst du quasi in diesen Algorithmus von Google Ads ein,

00:02:03: der für sich genommen meistens relativ gut funktioniert, wo du also eben sagst,

00:02:09: du möchtest einfach eine Vierzahl an Überschriften reinpacken und eben auch diese vier Beschreibungen.

00:02:15: Und Google soll selbst herausfinden, welche Kombination funktioniert bei welcher Zielgruppe am besten.

00:02:20: Natürlich im Idealfall im Zusammenspiel mit einer Gebotstrategie.

00:02:24: Aber so kannst du das im Prinzip normalerweise verstehen.

00:02:28: Beim anpinnen hast du natürlich einen Einfluss darauf. Du sagst jetzt beispielsweise mit dieser Pin auf die Position 3,

00:02:37: dass diese Überschrift nie in erster oder in zweiter Position gescheitet werden darf.

00:02:43: Wann kann das Sinn ergeben?

00:02:44: Das kann durchaus Sinn ergeben, wenn es nicht so ist.

00:02:47: sagst du hast eben gewisse Aussagen, die möchtest du eben immer an einer bestimmten Stelle haben.

00:02:51: Also wenn du zum Beispiel Marktführer in deiner Branche bist und du darfst es eben auch so kommunizieren,

00:02:57: kann es Sinn ergeben, dass du das vielleicht immer an der ersten Position zeigst, einfach

00:03:01: weil das extrem Aufmerksamkeitsstark ist. Wenn du aber gewisse Formulierungen hast,

00:03:07: die in einer gewissen Reihenfolge nicht gut klingen oder aus deiner Sicht eben den Gang gar nicht

00:03:12: zueinander passen, auch dann kann es Sinn ergeben, dass du das ganze entsprechend anpinst und sagst,

00:03:17: Google diesen Bestandteil bitte immer nur an einer bestimmten Position anzeigen. Oder wenn du

00:03:24: Überschriften oder Texteilen so formulierst, dass sie aufeinander aufbauen, inhaltlich,

00:03:30: auch dann kann es Sinn ergeben. Ich persönlich bin da meistens sehr vorsichtig, ich nutze das

00:03:35: relativ selten. Es gibt aber eben Geschäftsmodelle und Marketing, auch Abteilungen von Unternehmen,

00:03:42: die einfach auf gewisse Dinge einen besonderen Fokus legen und dann kannst du das mit dieser

00:03:47: Pin-Funktion entsprechend auch nutzen. Ja, wann kann das noch Sinn ergeben? Also nicht nur,

00:03:53: wenn du eine gewisse Markenbotschaft übertragen willst, sondern beispielsweise, wenn du auch eine

00:03:57: ganz besondere Aktion hast oder gerade irgendwie eine Rapataktion hast, dann möchtest du ja meistens

00:04:02: auch, dass die auf jeden Fall geschaltet wird in der Anzeige. Wenn du 15 Überschriften hast,

00:04:07: kannst du dir halt nicht sicher gehen oder kannst du nicht sicherstellen, dass hier unten eine gewisse

00:04:13: Aktion angezeigt wird. Also beispielsweise bis 31.3. Rapat von 50 Prozent sichern. Wenn du da

00:04:22: sicherstellen willst, dass das auf jeden Fall angezeigt wird, dann musst du natürlich auch das

00:04:26: mit der Anpinnen-Funktion machen. Aber trotzdem kannst du nicht immer 100 Prozent sicherstellen,

00:04:32: dass Google eben nur diese Überschrift dann an der Position 1 anhäftet. Sondern da müsstest du

00:04:37: dann eben noch ein paar mehr machen und immer sagen, okay, die alle an 1, dann alle an 2 und

00:04:41: alle an 3. Denn die Logik dahinter ist, wenn Google diese Zeile schaltet, dann eben nur an der

00:04:48: Position 1. Er muss aber nicht zwingend diese Überschrift dann auch schalten. Das ist sozusagen

00:04:54: auch noch wichtig zu verstehen. Das heißt, wenn du das machen möchtest, dann machst du vielleicht

00:04:58: verschiedene Formulierungen und packst dann im Prinzip diese verschiedenen Pins dort auch mit rein.

00:05:02: Ja, ich hoffe, ich konnte dir ein paar Tipps geben. Vielleicht hast du diese Anpinnen-Funktion auch

00:05:08: noch gar nicht gekannt. Schreibt mir das sehr gerne in die Kommentare oder an christoph@masterofsearch.de.

00:05:13: Und wenn du noch weitere Anwendungsfälle hast, wo du das irgendwie gerne verwendest oder was ich

00:05:20: jetzt eben noch nicht so erwähnt habe, dann lass mir das als Information auch gerne zukommen.

00:05:25: Wie gesagt, per Kommentar, per E-Mail, per LinkedIn. Und dann hören und sehen uns hoffentlich in der

00:05:30: nächsten Folge wieder. Bis dahin, ciao.