Welche Auswirkungen hat ein großes Google Ads Budget auf SEO

00:00:00: Welche Auswirkungen hat eigentlich SEA auf SEO, also Google Ads für die bezahlte Werbung auf die

00:00:06: unbezahlte Submachine Optimierung? Eine Frage, die ich immer wiedergestellt bekomme.

00:00:11: Ja, damit herzlich willkommen zu einer neuen Folge im Master of Search und wir helfen Unternehmen

00:00:27: dabei, ihre Sichtbarkeit auf Google auf wirklich realisierte Gewinne und Umsätze messbar zu

00:00:34: skalieren. Heute möchte ich darauf eingehen auf eine Frage Stellung, die ich tatsächlich immer

00:00:38: wiederbekomme, sowohl als Antworten auf unseren Newsletter als auch in Webinaren und da geht es

00:00:44: darum, was ist denn eigentlich die Auswirkung, wenn ich in Google Ads viel ausgebe, also auch

00:00:50: entsprechend Kosten generiere? Hat das auch ein positiv Effekt für meine unbezahlten Suchmaschinen

00:00:56: Ergebnisse, also in der SEO Suchmaschinen Optimierung? Um euch einmal kurz abzuholen,

00:01:02: im Prinzip alles, was nicht als Anzeige markiert ist, so wie hier, also gesponsort, das ist eben

00:01:08: über Google Ads, das ist bezahlt und alles andere ist in der Regel über die normale Suchmaschinen

00:01:14: Optimierung der Fall. Das heißt, Google durchsucht das Internet jeden Tag mit Tausenden von Servern

00:01:19: und erstellt im Prinzip immer eine Liste an Webseiten, an Unterseiten, auf den Webseiten,

00:01:24: an relevanten Ergebnissen und Suchbegriffen dazu und kann das Ganze entsprechend dann auch immer

00:01:31: Schritt für Schritt erweitern. Die SEO an sich ist ein sehr, sehr, sehr umfangreiches Thema. Du hast

00:01:37: gewisse inhaltliche Stellschrauben als auch technische Stellschrauben und wenn du da tiefer

00:01:43: einsteigen willst, findest du bei uns auch im Podcast und auf YouTube auch entsprechend eine

00:01:47: Anleitung von den elf wichtigsten SEO-Tipps und Tricks. Aber da gehen wir jetzt gar nicht so tief

00:01:54: drauf ein. Ich möchte nur mal auf die Frage eingehen, was hat das für eine Auswirkung? Also

00:01:59: jemand oder ein Unternehmen, was sehr viel Geld für Google Ads ausgibt, der muss doch auch in der

00:02:04: Suchmaschinenoptimierung entsprechend gut gelistet sein. Das ist eine Aussage und eine Annahme,

00:02:08: die höre ich tatsächlich seit jetzt bei 20 Jahren immer wieder. Das kann ich euch vorweg sagen,

00:02:13: es hat tatsächlich keine direkten Auswirkungen. Wir haben Tests gemacht mit wirklich großen

00:02:18: Unternehmen, wo wir auch gesagt haben, wir pausieren jetzt mal für einige Tage, Wochen und

00:02:23: manchmal auch Monate, die ihr entsprechenden Google anzeigen. Also fahren das Budget extrem runter

00:02:28: oder sogar ganz auf null und gucken einfach mal, wie verhält es sich denn in der Suchmaschinenoptimierung?

00:02:34: Gibt es da irgendwelche Veränderungen oder im umgekehrten Fall? Es wurde im Prinzip noch nie was

00:02:40: bei Google Ads ausgegeben und jetzt startet man und man startet auch durchaus mit einem beachtlichen

00:02:44: Budget und man guckt, hat das Auswirkungen eben auch auf die Suchmaschinenoptimierung. Und ich

00:02:50: kann euch sagen und versichern, es hat keine Auswirkungen darauf. Also wenn du bei Google Ads

00:02:56: Geld ausgibst, hat Google nicht im Hintergrund irgendwo ein Mechanismus, der da lautet, okay,

00:03:02: wenn die Geld ausgeben in Google Ads, dann möchte ich jetzt eben auch in der SEO sie deutlich

00:03:07: besser sichtbar machen und dann rutschen sie in den Rankings hoch etc. Würde Google das machen,

00:03:13: hätten sie glaube ich tatsächlich ein echt großes Diskussionsthema, nicht nur aus rechtlicher

00:03:19: Sicht, dass man also im Prinzip sich mit bezahlten Anzeigen dort auch in der Suchmaschinenoptimierung

00:03:25: einkaufen kann, sondern wir hätten auch so Folgeeffekte, dass beispielsweise die Qualität

00:03:32: der entsprechenden Ergebnisse wieder sehr viel schlechter wird. Wenn ihr Google schon seit

00:03:37: langer Zeit nutzt, dann könnt ihr euch vielleicht so an 10, 15 Jahre zurück erinnern. Da hatten wir

00:03:42: oftmals einen extrem großen Überhang an so Preisvergleichswebseiten. Also immer, wenn man nach

00:03:48: Produkten gesucht hat, hat man eben massenhaft irgendwelche Affiliate-Seiten, also mit Partnerprogrammen

00:03:53: gefunden oder entsprechend große Preisvergleichsseiten. Das ist heute, wenn sie da in gewisser Weise auch

00:04:01: Qualitäten noch liefern, also wirklich Inhalte liefern, ist das auch noch der Fall. Aber man sieht,

00:04:06: man kann im Prinzip sich nicht mehr einfach so einkaufen. Nichtsdestotrotz gibt es natürlich

00:04:12: einige Dinge, die sowohl auf den Google Ads Bereich positiv wirken, als auch auf die Suchmaschinen

00:04:18: Optimierung positiv wirken. Also gewisse Merkmale, die einfach für beide Kanäle wichtig sind.

00:04:24: Da ist vor allem das Thema Ladezeit. Wenn also deine Webseite wirklich schnell geladen wird,

00:04:30: sowohl auf Computern als auch auf Smartphones, dann hast du definitiv einen gewissen Vorteil,

00:04:36: weil wenn sonst alles gleich wäre von dir und einer anderen Webseite, aber deine Seite lädt

00:04:42: deutlich schneller als die andere, dann hast du einen Vorteil gegenüber den anderen, sowohl in

00:04:47: der Submachine Optimierung als auch in Google Ads. Das nächste ist natürlich die inhaltliche

00:04:53: Relevanz und ob du einen gewissen hilfreichen Inhalt auf deiner Seite hast. Der kann immer

00:04:59: ein bisschen anders aussehen, je nachdem in welchem Themengebiet du unterwegs bist, aber es gibt

00:05:03: die Vorgabe des sogenannten helpful content in der SEO vor allem. Das heißt Google versucht

00:05:09: eben schon zu ermitteln, ah ok, da geht es ums Thema Google Ads und Google Analytics. Gibt es denn auf

00:05:14: der Seite auch wirklich hilfreiche Inhalt, wo Nutzer auch gerne bereit sind mehrere Minuten

00:05:19: zu verbringen, sich den Inhalt durchzulesen, sich vielleicht Videos anzuschauen etc. Wenn ja,

00:05:25: dann ist das ein positives Signal und das kann natürlich auch auf deine Google Ads anzeigen,

00:05:30: positiv wirken. Das bedeutet, wenn du auf ein Keyword boost beispielsweise Google Ads Beratung

00:05:36: und du schickst die Leute auf deine Webseite und Google hat die schon als durchaus hilfreich

00:05:42: ermittelt, dann hast du natürlich auch einen gewissen Vorteil, Stichwort Qualitätsfaktor,

00:05:48: Relevanzbewertung etc. Ja und da gibt es noch ein paar andere Dinge, aber das sind so aus meiner

00:05:54: Sicht die wichtigsten, wo man sagen kann, ok, was du da mit deiner Webseite machst, Ladezeit, Inhalt,

00:06:00: das sind vor allem zwei Faktoren, die sind für bezahlte Google Ads als auch für unbezahlte

00:06:06: Suchmaschinen Ergebnisse sehr, sehr, sehr hilfreich. Das kannst du dann auch eben super

00:06:11: anwenden und kannst es kombinieren, dass du in beiden Kanälen entsprechend auch Vorteile hast.

00:06:17: Ja und dann vielleicht noch ein Thema, was so drum herum gesagt relativ hilfreich sein kann,

00:06:22: wenn du über Google Ads und SEO nachdenkst, du kannst natürlich über Google Ads ja innerhalb

00:06:27: von Minuten auf jeden beliebigen Suchbegriff deine Anzeigen schalten und damit kannst du auch einfach

00:06:32: mal testen, wo ist denn entsprechend auch wirklich jemand dahinter, der bei dir einen Auftrag abgeben

00:06:39: möchte oder eine Bestellung tätigen möchte. Wenn du das nämlich damit testest und merkst dann,

00:06:44: ah ok, Keyword 123, das passt nicht so richtig, aber Keyword 456, da passt super, da kommen

00:06:51: irgendwie entsprechend auch Anfragen drüber, dann kannst du ja mit diesem Google Ads Test

00:06:56: auf verschiedene Keywords, könntest du sagen ok, dann versuchst du auch in der SEO zu diesen Suchbegriffen

00:07:02: einfach das Ganze zu optimieren und versuchst eben deine Seite dort stärker in die Sichtbarkeit zu bringen.

00:07:08: Das heißt du kannst die beiden Kanäle super miteinander kombinieren, ganz unabhängig davon,

00:07:13: ich habe dir gesagt, wir haben auch Tests gemacht mit großen Unternehmen, wo wir Google Anzeigen

00:07:17: pausiert haben und es war definitiv nicht so und es war wirklich auch nie so in keinem der Fälle,

00:07:23: dass genauso viele Nutzer auf diese Seite gekommen sind über das organische Ergebnis,

00:07:29: als wenn du im organischen und im bezahlten Suchmaschinenbereich, also Suchergebnisbereich,

00:07:35: deine Seite gezeigt hast. Das hat sicherlich was damit zu tun, dass die Sichtbarkeit höher ist,

00:07:40: dass du eventuell noch ein Wittbewerber hast, der dann auf deine Begriffe anzeigen schaltet,

00:07:45: das kommt inzwischen mehr und mehr auch ungewollt über die maximalen Performance-Kampagnen

00:07:51: und andere Dinge auch mit rein. Das heißt das muss gar nicht böse Absicht deines Mitbewerbers sein,

00:07:56: sondern das kann einfach durch den Google Automatismus mit reinlaufen, dass dein Mitbewerber auf

00:08:02: deinen Suchbegriffen Anzeigen schaltet und natürlich verändert sich auch dann die Zahl an

00:08:07: Klicks, die du bekommst, weil viele klicken tatsächlich einfach auf ohne großartig zu lesen,

00:08:12: auch auf das erste bezahlte Ergebnis. Und wenn sie dann bei der Wettbewerb landen,

00:08:16: ist natürlich für dich eher unschön. Und insofern ist eine Kombination von bezahlt und unbezahlten

00:08:22: Suche anzeigen bzw. Suchergebnissen meistens die beste Kombination. Du hast gewisse Seeomerkmale,

00:08:30: die sind extremst hilfreich, um einfach für beide Kanäle zu optimieren, aber und das ist mir

00:08:36: ganz wichtig zu sagen, es gibt keinen Zusammenhang zwischen einem hohen Google Ads Budget und einer

00:08:41: guten Sichtbarkeit in der Seeo. Und wenn du der Meinung bist, das ist doch so, dann kannst du mir

00:08:47: sehr gerne das wirklich mit belegbaren Argumenten mal zuschicken oder kannst es ja gerne kommentieren.

00:08:54: Da freue ich mich auf jeden Fall drauf. Ansonsten hören wir uns in der nächsten Folge wieder.

00:08:58: Ich sage vielen Dank und bis dahin. Ciao!