Februar 2024: Das Neueste aus der Welt von Google Ads & Analytics

00:00:00: Was gibt es neues rund ums Thema Google Ads und Google Analytics in diesem Monat, Februar 2024.

00:00:06: Ja, jeden Monat mache ich ein Update Video und heute schauen wir auch wieder mal drauf, was hat sich die letzten Wochen so ergeben, was halt wirklich auch nennswert zu erzählen ist.

00:00:26: Und tatsächlich habe ich diesmal einige Stichpunkte mitgebracht und möchte dir gerne das mal jetzt Stück für Stück erzählen bzw. auch zeigen.

00:00:34: Und bei entsprechenden Artikeln oder Seiten verlinke ich dir das Ganze natürlich auch in den Notizen zu dem Video bzw. zur Podcastfolge.

00:00:42: Ja, erstes Thema, Kampagnentyp DemandGen.

00:00:47: DemandGen ist ja ein Kampagnentyp, der ist noch relativ neu, der wird aber anscheinend gerade relativ viel von Unternehmen, die auch ein vierstelliges, fünfstelliges oder auch sechsstelliges Werbebudget haben, mehr und mehr genutzt und anscheinend auch erfolgreich genutzt, immer natürlich auch in der Voraussetzung, dass es ein funktionierendes Conversion Tracking gibt,

00:01:08: dass es genügend Daten, also Conversion Daten im Konto gibt, aber dann soll das ganz gut funktionieren.

00:01:14: Wir haben tatsächlich einige Tests am Laufen, das sieht auch durchaus interessant aus.

00:01:19: Man kann tatsächlich DemandGen so ein bisschen wie Social Media anzeigen auf Meta, etc. verleichen.

00:01:26: Also wenn du bei Social Media schon erfolgreich unterwegs bist, dann kannst du tatsächlich in dieser DemandGen Kampagne eben auch die Videos und Assets etc. schalten.

00:01:36: Denn die Kampagne läuft hauptsächlich natürlich in dem Bereich des Push-Marketing, also du gibst deine Message nach draußen.

00:01:43: Und wie hier auch steht, ist es vor allem auf YouTube, in Google Mail und in Discover, das ist also auf diesem Feed, auf den Handys, auf den Android-Smartphones entsprechend dann auch angezeigt.

00:01:55: Also wenn dich das mehr interessiert, dann guck dir die DemandGen Kampagne einfach einmal an und testest doch vielleicht mal aus.

00:02:02: Letztendlich weiß man es immer erst dann, wenn man das Ganze auch mal antestet.

00:02:06: In den Performance Max Kampagnen, also maximale Performance, gibt es auch mehr und mehr Daten, die Google reinspielt.

00:02:12: Bei einigen Kampagnen-Typen, diese hier ist jetzt tatsächlich gerade halt pausiert in dem Konto, was ich dir zeigen kann.

00:02:18: Daher sehen wir leider nicht die Funktion, die ich jetzt schon in vielen Kundenkonten sehe.

00:02:22: Du hast die Möglichkeit, dass es jetzt eine sogenannte Budgetprognose gibt.

00:02:26: Das heißt, wenn du das Budget nach oben setzt oder nach unten setzt, dann siehst du von Google entsprechende Voraussagen, also Prognosen, wie verhalten sich die Kosten pro Conversion, wie viel Conversions kriegst du dann mehr oder weniger.

00:02:39: Also auch das sind dann natürlich Daten, die sind auf der einen Seite ganz nett, die zu bekommen und zu sehen im Vorfeld, um einfach mal zu überlegen, ergibt es Sinn, vielleicht das Doppelte jeden Tag auszugeben.

00:02:50: Aber letztendlich weißt du es erst wirklich dann, wenn du das auch einmal machst, also wenn du die Änderung vornimmst, weil Google versucht da schon relativ realistisch in diesen Schätzungen ran zu gehen, ob das aber dann wirklich so eintrifft, das zeigt natürlich dann erst die Realität.

00:03:06: Aber guck gerne bei dir auch dann entsprechend in die Statistiken rein, in einer maximalen Performance Kampagne.

00:03:12: Da hast du dann vermutlich auch diese Prognosen zur Budget-Abstufung, wie sich das nennt.

00:03:17: Eine ganz interessante Sache, die ich aus rechtlicher Sicht finde, und zwar gab es wohl laut dem Landesgericht oder Landgericht Hamburg eine Entscheidung, dass automatisierte Kontosperrungen von Google nicht mehr zulässig sind.

00:03:32: Das heißt, es gab in der Vergangenheit immer wieder mal den Fall, dass Konten gesperrt wurden, weil Google automatisiert gewisse Begriffe in deinen Texten gefunden hat auf deiner Webseite etc.

00:03:45: Es kann auch mal so was sein wie Tablet, was dann eben vielleicht das technische Gerät meint, Google automatisiert aber vielleicht ein Zusammenhang mit Medizinprodukten herstellt und dann deine Anzeigen oder sogar dein gesamtes Konto sperrt.

00:03:59: Manchmal kommt es auch bei neuen Konten vor, wenn verdächtige Zahlungsaktivitäten festgestellt werden, dass es auch manchmal tatsächlich gar nicht so erklärbar, warum es manchmal passiert.

00:04:09: Jedenfalls muss Google sich da anscheinend ein bisschen mehr zurückhalten, was eine Kontosperrung aufgrund von Automatisierungen angeht.

00:04:17: Das kann also für dich vielleicht eine interessante Information sein, sie zumindest einmal gehört zu haben.

00:04:23: Das heißt, in Zukunft wird es mehr und mehr so sein, dass wenn wirklich dein Konto gesperrt werden würde, dann hat tatsächlich auch ein Google Mitarbeiter oder einen Google Mitarbeiterin aufgeschaut und entschieden, ja, das verstößt gegen gewisse Richtlinien und wir sparen jetzt den Account.

00:04:39: Ich verlinke dir da auch entsprechend mal den einen oder anderen Artikel, wenn du da genau in das Aktenzeichen gucken willst, dann kannst du natürlich da auch mal reinschauen.

00:04:48: Da ging es glaube ich um das Thema "E-Vinierten", aber der Fall ging letztendlich darum, dass Google halt nicht einfach automatisiert das Konto sperren darf.

00:04:57: Ich verlinke dir das natürlich in den Notizen.

00:04:59: Dann kommen wir zum Thema KI.

00:05:01: Google hat ja jetzt Gemini oder Gemini, wie auch immer wir es aussprechen wollen, ja nochmal erweitert, hat es mit dem Bart-Tool zusammengeführt.

00:05:10: Und so wie sie letztes Jahr angekündigt haben, werden auch gewisse KI, also einfach die entsprechenden Möglichkeiten der Sprachverarbeitung, werden auch in Google Ads hinzugefügt.

00:05:21: Das heißt, wirst in den nächsten Monaten mehr und mehr Funktionen finden, wo der Google zum Beispiel noch mehr an Anzeigentextformulierungen vorschlägt.

00:05:31: Das wird gerade schon in den USA angefangen auszurollen.

00:05:36: Auch in UK gibt es da schon die ersten Google Ads-Konten, wo das entsprechend mit einer Funktionalität erweitert wurde.

00:05:42: Das wird dann eben auch für Deutschland und andere Märkte ausgerollt werden, bis es dann auch global ausgerollt wird.

00:05:49: Auch da verlinke ich dir wieder einen sehr detaillierten Artikel, wo es darum geht.

00:05:53: Aber ich habe ja jetzt schon seit letztem Jahr öfter gesprochen, dass Google mehr und mehr logischerweise diese KI-Unterstützung auch in den Google Ads-Konten anbieten wird und integrieren wird.

00:06:05: Ja, dann etwas, was noch auch direkt in Zusammenhang hat mit dem Thema KI.

00:06:09: Und zwar kann Google natürlich, und das macht Google ja nun auch schon seit Jahren, auch die gewissen Anzeigentextkombinationen der verschiedenen Überschriften,

00:06:18: der verschiedene Beschreibungen, miteinander oder gegeneinander testen und herausfinden, wann für die

00:06:47: funktioniert das aus Sicht der Klickrate und auch aus Sicht der Conversionrate am besten und das

00:06:29: eben auch bei jeder Zielgruppenunterscheidung, also bei Männern, bei Frauen, bei Jungen, bei Alt und so

00:06:34: weiter. Und das hat Gugge jetzt auch nochmal erweitert, nämlich dass generell diese Tests noch mehr

00:06:42: durchgeführt werden, um die optimale Kombination an Anzeigentiten und Textzeilen zu ermitteln und

00:06:49: dass eben auch mit diesen automatisch erstellten Assets mehr und mehr getestet wird. Klar aus

00:06:56: Guggesicht, wir Gugge natürlich das Optimum raus holen, ist oftmals, nachdem in welchem Stadium

00:07:02: dein Guggekonto optimiert ist, ist das oftmals tatsächlich auch mit diesen Tools sehr schnell

00:07:07: möglich, sehr viel mehr rauszuholen. Wenn du jetzt schon aber ziemlich gut das Ganze aufgesetzt

00:07:13: hast, wenn das gut optimiert ist, dann wird der Effekt jetzt vermutlich nicht riesig sein, aber auch

00:07:19: das möchte ich dir einfach mitgeben, auch da verlinke ich dir den Artikel zu dem Thema Leistung

00:07:24: von KI-basierten Suchern zeigen mit Assetänderungen steigern, so nennt sich dieser Artikel und erklärt

00:07:30: dir eben nochmal, dass da zum Beispiel auch mal getestet wird, nur noch einen einzigen Anzeigentitel

00:07:35: anzuzeigen, also eben nicht mehr zwei oder drei deiner Überschriften, vielleicht reicht auch

00:07:40: mal eine, also vielleicht reicht eine einzigen Überschrift und deiner Anzeige hat vielleicht

00:07:45: eine deutlich bessere Klickrate, als wenn zwei oder drei geschaltet werden, das kann ja durchaus

00:07:50: sein und diese Möglichkeit gibt es. Wundert dich also nicht, wenn du deine Anzeige oder andere

00:07:54: Anzeigen siehst in Zukunft auf Gugge und da eben die Überschrift sehr kurz gehalten ist. Dann haben

00:08:00: wir natürlich ein riesengroßes Thema, was jetzt zum Anfang März ja umgesetzt werden wird, nämlich

00:08:05: den Consent Mode. Jörg hat auch auf unserem YouTube Kanal und dem Podcast schon ein paar

00:08:10: Folgen zugemacht. Wir haben gerade natürlich viele Kundenprojekte, wo wir das für Kunden

00:08:15: umsetzen und ja, das ist ein sehr komplexes Thema. Ich hatte auch vor zwei Wochen bei Google einen

00:08:21: Termin, also mit unseren Google Ansprechpartnern, dafür auch zum Beispiel der Satz, dass es wirklich

00:08:27: so gut wie kein Unternehmen schafft, dieses Thema Consent Mode alleine umzusetzen und zwar so,

00:08:33: dass es halt wirklich komplett den rechtlichen Vorgaben entspricht, ohne dass man sich damit

00:08:38: halt sehr tief auseinandersetzt und sich dann natürlich auch technisch auskennt. Wenn du dabei

00:08:44: Unterstützung brauchst, dann melde ich natürlich bei uns jederzeit gerne. Aber ansonsten kann ich

00:08:49: dir nur sagen, pass darauf auf, dass du diesen Consent Mode halt richtig einsetzt, dass du ihn

00:08:55: schon lang genug einsetzt, denn es kann sein, dass zu diesem Stichtag, 7. März, deine Remarketing-Listen

00:09:02: in der Form nicht mehr verwendbar sind, weil Google einfach, wenn Google nicht weiß, dass der Consent

00:09:07: Mode aktiviert war oder umgesetzt wurde, ich stecke da auch selbst nicht so tief drin, das ist bei

00:09:12: Jörg hier viel besser aufgehoben, aber wenn Google die Vermutung hat oder weiß, dass das nicht mit

00:09:19: kompletter Zustimmung der Nutzer erfolgt ist, dann wird mit großer Wahrscheinlichkeit diese

00:09:23: Remarketing-Liste deaktiviert. Gleiches gilt für Kundenlisten, also wenn du E-Mail-Adressen

00:09:28: hochledst als CSV-Datei und hast damit gewisse Erzielgruppen angesprochen, auch die werden,

00:09:36: wenn sie nicht dem aktuellen Consent Mode entsprechen, deaktiviert werden. Das heißt, wenn

00:09:41: du Kampagnen hast, die damit sehr gut funktionieren, dann wird es allerhöchste Zeit, dass du das

00:09:45: entsprechend aktualisierst und einfach erneuerst. Ja, und da gibt es ja sogar schon Mails, die jetzt

00:09:51: seit ein paar Wochen umhergehen, wenn Google erkennt, dass auf deiner Webseite halt dieser

00:09:56: generell noch keine Consent, also keine Einwilligungsabfrage erfolgt, sogar dein komplettes

00:10:02: Google Ads-Konto gesperrt werden kann. Also auch das, wenn du so eine Mails bekommst, musst du auf

00:10:07: jeden Fall handeln. Also guck dir dann genau an, was Google dort möchte. Wie gesagt, wenn du Hilfe

00:10:12: brauchst, melde dich einfach bei uns. Ja, und dann nur so paar kleine kosmetische Erinnerungen, wenn

00:10:17: du noch die bisherige Version der Google Ads-Oberfläche hast, dann gibt es halt ein paar Sachen, die ja

00:10:22: verschoben wurden in den letzten Wochen und Monaten. Zum Beispiel hast du unter Statistiken und

00:10:27: Berichte recht häufig dann auch die Suchbegriffe, die vorher bei Keywords zu finden waren, dann

00:10:31: je nachdem, in welchem Kampagnentyp du unterwegs bist, hast du eben auch unter Statistiken und

00:10:36: Berichte den Bereich, wann und wo Anzeigen ausgeliefert wurden, wenn du also Geräte-Performance

00:10:42: wissen möchtest oder Geburtsanpassungen für Geräte setzen möchtest, wenn du Orte wissen

00:10:47: möchtest, also Standorte der Nutzer, wenn du YouTube Placements oder Display Placements

00:10:52: Webseiten, wo deine Anzeige gescheitet wurde, finden möchtest, ja, dann wurde das eben in

00:10:57: diesem Bereich geschoben. Ich bin selbst immer noch am Warten auf Feedback von Google zum Thema

00:11:02: neues User Interface, also neue Google Ads-Oberfläche, denn es ist immer noch so, dass ich zum Großteil

00:11:09: hier diese bisherige Version sehe, gerade in unserem Verwaltungskonto, aber wenn wir in

00:11:14: einzelne Kundenkonten reinschauen, dann sehen wir eben schon eine gänzlich neue Oberfläche. Nur ist

00:11:20: uns immer noch nicht bewusst, ob das jetzt, und das kommuniziert Google auch bis jetzt nicht klar,

00:11:25: ob die wirklich jetzt dann auch global ausgerollt wird oder ob das immer noch ein Test ist. Macht es

00:11:31: gerade ein bisschen schwierig, wenn ich zum Beispiel auch hier für euch Videos mache und die

00:11:35: habe eine andere Oberfläche, dann eben genau diese Menüpunkte zu finden, aber so ist es momentan

00:11:41: Google Testet natürlich immer relativ viel und wir werden sehen, ob Google das entsprechend

00:11:46: umstellt. Ja, das waren die wichtigsten Updates aus den letzten vier Wochen, es waren doch einige,

00:11:53: also ich finde, da hat sich jetzt doch deutlich mehr bewegt, als wir das noch so im, ja, ich

00:11:59: mache glaube ich die Updates jetzt schon seit über zwei Jahren, jeden Monat, da gab es doch einige

00:12:02: Monate, wo das relativ kurz war, dieses Mal sind es mehr Punkte und ich glaube, das wird auch in

00:12:07: diesem Jahr sehr viele Punkte geben und gerade dann, wenn Google diese KI-Unterstützung und die

00:12:14: Generatoren auch in die Google Ads-Oberfläche mit einbaut, dann wird das halt mehr und mehr

00:12:19: natürlich auch an Neuerungen, an neuen Funktionen, an dahinter liegenden Tipps etc. geben. Genau,

00:12:25: das ist der Weg, das immer mehr natürlich da auch eingebunden wird und da werden wir noch viel

00:12:29: zu berichten haben und natürlich auch überlegen, wie kann man das im Optimalfall anwenden. Ja,

00:12:34: bleibt also spannend, abonnieren natürlich den Kanal auf YouTube, dann sonst, wenn du schon als

00:12:39: Kunde bei uns bist, super, dann verpasst du kein einzelnes Update und natürlich gehen wir da auch

00:12:44: noch tiefer ins Detail rein und dann sage ich bis zum nächsten Video, ciao!