Google Ads ohne Expertise?

00:00:00: Muss man eigentlich Google Ads Experte sein, wenn man das Google Ads-Konto betreuen soll?

00:00:07: Und wie ist es, wenn du dafür verantwortlich bist in deinem Unternehmen, aber du tatsächlich

00:00:13: noch gar nicht dir das Wissen an Eignung konntest?

00:00:15: Da möchte ich dir heute in dieser Folge ein paar Informationen, Tipps und Tricks mitgeben.

00:00:19: Damit herzlich willkommen zu einer neuen Folge vom Master of Search, sowohl im Podcast als auch

00:00:35: auf YouTube. Diese Fragestellung habe ich in den letzten Wochen häufiger gehabt,

00:00:40: auch gerade bei Gesprächen mit Interessierten und Neukunden.

00:00:43: Kam es nicht selten vor, dass mir gesagt wurde, ja, ich bin eigentlich bei uns der einzige Unternehmen,

00:00:49: der oder die einzige natürlich, der oder die dafür verantwortlich ist.

00:00:55: Aber ich habe eigentlich noch gar nicht das Wissen dahinter, das Ganze auch wirklich umzusetzen.

00:01:00: Und diese Folge soll sich jetzt tatsächlich richten sowohl an die Mitarbeitenden,

00:01:04: die für das Thema Google Ads zuständig sind, als auch an alle Marketingleiter,

00:01:09: Entscheider, Chefs etc., die das ganze Thema vielleicht noch nicht so stark auf ihrem

00:01:14: Schirm haben, noch nicht so hoch priorisiert haben, aber es vielleicht irgendwie eine Art

00:01:19: von Weiterbildungsbudget gibt und noch nicht erkannt haben, dass dann so richtig viel Potenzial

00:01:24: eben im Thema Google Ads steckt. Und dass da eine Menge Potenzial drinstecken kann,

00:01:29: das ist tatsächlich etwas, was ich immer wieder sehe. Allein im letzten Jahr kann ich mehr als

00:01:35: zwei Hände abzählen, um Beispiele zu finden, wo es einfach extrem viel Potenzial gab, was

00:01:41: den Unternehmen im ersten Moment gar nicht so klar war. Aber ich gebe dir mal zwei mit. Und zwar

00:01:48: einmal wurde ein Kundenkonto von einem Dienstleister betreut und da wurden so zwischen 3 und 5000 Euro

00:01:58: jeden Monat an Google Ads Kosten ausgegeben. Es wurde aber überhaupt nichts an Conversions

00:02:03: erfasst. Und dieses Nichts erfassen an Conversions ist etwas, was wir wirklich sehr sehr sehr

00:02:09: häufig sehen. Sobald wir das Conversion Tracking eingerichtet haben mit dem Kunden

00:02:14: gemeinsam, hat Google innerhalb von zwei Wochen die Ergebnisse tatsächlich vervierfacht, zum

00:02:20: gleichen Budget wohlgemerkt. Ein anderes Beispiel, was ich persönlich immer noch total krass finde,

00:02:28: um das so mit diesem Wort zu sagen. Und zwar habe ich bei einem Seminar eine Schulung, die ich

00:02:34: gegeben habe, einen Teilnehmer kennengelernt, der in der Pause auf mich zukam und meinte, ja,

00:02:38: total spannendes Thema Google Ads. Bei uns im Unternehmen gab es jemanden, der hat das bis vor

00:02:43: fünf Jahren betreut und seitdem macht es niemand mehr. Es gibt nur noch eine Person, nämlich

00:02:51: ihn selbst, der sich einmal im Monat in diesem Google Ads Konto einlockt, also anmeldet, aber nur

00:02:57: um die Rechnung herunterzuladen. Es wird aber nichts optimiert. Und wenn du dir jetzt einfach mal

00:03:03: diesen Zeitraum von fünf Jahren vorstellst und wenn du schon länger mit Google Ads arbeitest und das

00:03:09: ist bei anderen Tools, bei anderen Werbekanälen sehr ähnlich, dann kannst du ungefähr abschätzen,

00:03:14: was sich dort alles geändert hat. Es gibt die Geburtsstrategien, die ganzen Automatisierungen

00:03:21: die Tools, die von Google überarbeitet wurden, eingeflegt wurden. Vor fünf Jahren gab es noch

00:03:27: keine responsiven Suchanzeigen. Das heißt, man kann vermutlich innerhalb von einer halben Stunde

00:03:33: in diesem Konto so viel Optimierungen vornehmen für die Suchbegriffe, für die Anzeigentexte,

00:03:39: für die Erweiterungen. Womit man in diesem Konto, und da werden jeden Monat mehr als 10.000 Euro

00:03:45: ausgegeben, womit man in diesem Konto sehr, sehr schnell die Ergebnisse deutlich verbessern könnte.

00:03:51: Und stell dir das einfach mal vor, unabhängig davon, ob du jetzt selbst für diesen Kanal

00:03:56: zuständig bist oder ob du als Unternehmensinhaber oder Marketingleiter eben einfach weißt, hey,

00:04:02: da gibt es diesen Kanal, den muss bei uns irgendjemand betreuen, aber es gibt niemanden oder

00:04:08: du selbst hast einfach nicht das Fachwissen dafür. Um zu wissen, wo fange ich an, wie optimiere ich,

00:04:14: wie kann ich bewerten, ist das gut oder ist das schlecht? Und da möchte ich dir einfach sagen,

00:04:18: versuch dir mal klar zu werden, wie viel Potenzial vermutlich in diesem Kanal liegen wird. Denn wenn

00:04:25: nicht die richtigen Ziele an Google übermittet werden, also das ganze Thema Conversion Tracking,

00:04:30: wenn die Kampagnen nicht gut aufgesetzt sind und nicht gut optimiert sind, wenn vielleicht die

00:04:34: Qualitätsfaktoren schlecht sind, wenn die Klickrate schlecht ist, wenn die Texte schlecht sind, ja,

00:04:39: dann sind das Sachen, wo wir manchmal schon innerhalb der ersten Stunde gemeinsam mit dem Kunden

00:04:44: diese Dinge optimieren können und innerhalb wirklich weniger Tage, manchmal wenige Wochen,

00:04:49: entweder extrem Kostensparen bei Google Ads oder die Ergebnisse, die dann für das gleich gebliebene

00:04:56: Budget dann rauskommen, ja, Sicherheit für vierfachen, für fünffachen, manchmal auch nur verdoppeln,

00:05:01: ja, aber wir haben eigentlich immer so viele Ansatzpunkte, man muss eben nur wissen, wo.

00:05:07: Und das ist tatsächlich die Schwierigkeit. Wenn du da eben nicht mit diesem Tool regelmäßig

00:05:12: arbeitest, dann findest du dich natürlich dann wirklich nicht so recht. Es ist leider relativ

00:05:18: komplex, du musst wissen, an welcher Stelle findest du eben genau das, was du suchst und wo

00:05:23: fängst du denn eigentlich an, was so optimieren? Texte, Keywords, Suchbegriffe, was ist der

00:05:29: Qualitätsfaktor, was ist die Klickrate? Ist eine Klickrate von drei Prozent gut oder ist

00:05:34: die schlecht? Ja, das sind Sachen, die musst du natürlich erst mal wissen. Apropos Wissen,

00:05:39: vielleicht hat ja dein Unternehmen eine Art Weiterbildungsbudget, ja, und dann wäre das

00:05:44: tatsächlich ideal dafür geeignet, um einfach mal eine entsprechende Weiterbildung zu machen, ja.

00:05:49: Der Master of Search ist natürlich...

00:05:51: prädestiniert dafür, da kannst du dann je nachdem welches Level du haben möchtest,

00:05:56: entweder mit uns gemeinsam das Wissen dir aufbauen, wir sagen dir, wo findest du was,

00:06:01: wie setzt du das um, wir helfen dir dabei oder wenn du es noch intensiver haben möchtest und

00:06:08: einfach noch schneller Ergebnisse haben möchtest, dann können wir auch für dich diese Dinge umsetzen.

00:06:13: Also das Tracking, die Kampagnen aufsetzen, die Kampagnen optimieren, die Kampagnen auswerten,

00:06:19: weitere Kampagnen aufsetzen, gute Shopping Kampagnen und die Produkte entsprechend optimieren und

00:06:25: weiter ausbauen. Das sind alles Dinge, die können wir für dich tatsächlich nehmen, da kommt es darauf an,

00:06:30: auf welchem Service Level du bist. Ja und stell dir dieses Konto vor, was jeden Monat 10.000 Euro

00:06:36: und mehr ausgegeben hat und wenn du das mit entsprechenden Optimierungen vornimmst, kannst du

00:06:42: und da bin ich überzeugt, schnell runter kommen um mit dem Budget von vielleicht 5.000, vielleicht

00:06:50: auch 7.000 Euro aber eben deutlich weniger das gleiche Ergebnis rauszuholen. Das heißt entweder

00:06:56: man bleibt bei den Kosten von 10.000 Euro und erhöht einfach deutlich das, was dabei rauskommt,

00:07:01: also Bestellungen, Anfragen, egal was sozusagen deine Hauptziele sind oder man hält dieses Level

00:07:09: konstant von Anfragen und Bestellungen und geht aber deutlich mit den Kosten runter. Und dann ist

00:07:16: natürlich auch extrem schnell wieder ein externer Dienstleister refinanziert. Ja also auch da habe

00:07:24: ich und da erzähle ich jetzt tatsächlich kein Quatsch, das ist jetzt kein Vertriebssprech oder

00:07:28: ähnliches, sondern wir haben wirklich sehr, sehr, sehr viele Kunden, die die Investitionen in unseren

00:07:34: Master auf Search wirklich innerhalb manchmal von einem Monat, manchmal auch innerhalb von drei

00:07:38: Monaten wieder raus haben, einfach weil die Kampagnen so viel besser laufen als vorher. Und

00:07:45: weil man dann eben aus 10.000 Euro vielleicht einfach nur 7.000 Euro machen kann und Schwups

00:07:50: sind 3.000 Euro ja nicht nur für diesen Monat gespart, sondern auch noch für die ganzen kommenden

00:07:55: Monate, vielleicht sogar Jahre. Ich erzähle übrigens gerne im Webinar auch ein Beispiel von einem sehr

00:08:03: bekannten Unternehmen, für das wir eben jetzt viele Jahre die Kampagnen betreuen dürfen und da

00:08:08: haben wir bei einer Kampagne, nämlich bei der Markenbegriffskampagne, die Geburtsstrategie

00:08:13: geändert. Es gibt halt für jeden Kampagnentypen und jedes Kampagnenziel gibt es halt die ideale

00:08:19: Geburtsstrategie und wir haben den Klickpreis gedrittelt. Wir haben die Reichweite, die Anzahl

00:08:27: der Klicks etc. gleich behalten, aber nur noch einen Drittel des vorherigen Klickpreises bezahlt.

00:08:32: Und das hatte dafür gesorgt, dass jeden Monat 8.000 Euro gespart wurden. Die Reichweite und die

00:08:40: Klicks sind die Leichen geblieben, aber es wurde eben deutlich weniger dafür ausgegeben. Ja und

00:08:46: wenn du das mal in Relation setzt, ja das muss bei dir natürlich jetzt nicht dieses Mega-Büje oder

00:08:51: diese Mega-Bekanntheit sein von deiner Marke, aber versuch dir das einfach mal vorzustellen und

00:08:57: versuch dann auch in deinem Unternehmen oder auch vielleicht bei deinen eigenen Entscheidungen,

00:09:02: je nachdem ob du selbstständig bist, ob du Unternehmer bist, ob du Marketingleiter bist,

00:09:06: ob du Marketingverantwortliche bist, je nachdem was sozusagen deine Rolle dann ist, aber versuch

00:09:13: dir einfach mal vorzustellen. Ja irgendwie ist dann niemand so richtig da, der sich um die Google

00:09:19: Ads Kampagnen kümmert, irgendwie ist das alles so halb gar, was da gemacht wird und es gibt

00:09:25: bestimmt eine Menge von Potenzial, was dort gehoben wird. Und wenn du dieses Potenzial heben

00:09:30: kannst, beispielsweise mit uns, es gibt natürlich auch noch andere Lösungen, aber wenn du schon

00:09:36: länger folgst, dann hast du auch hier schon Kundenbeispiele gehört etc., das heißt du kannst

00:09:40: da auch entsprechend vertrauen, dass wir alles geben werden, dass wir eben auch bei deinem Google

00:09:45: Ads Konto das entsprechende Potenzial heben. Also das zum Thema, was ist, wenn ich dafür

00:09:50: verantwortlich bin, ich aber nicht das Fachwissen habe. Das Wissen kannst du dir holen und ganz

00:09:56: wichtig und das finde ich tatsächlich auch das, was wirklich bemerkenswert ist, das sagt draußen

00:10:01: zumindest aus der ganzen Agenturszene aus dem eigenen Schutz natürlich quasi niemand. Aber

00:10:07: die meisten Kundenprojekte können tatsächlich automatisierte Kampagnen bei Google fahren,

00:10:14: wenn sie das richtige Tracking eingerichtet haben, wenn die Kampagnen gut aufgesetzt sind,

00:10:19: wenn die angelaufen sind, wenn Google genügend Daten bekommt, dann kann im Prinzip mit zwei

00:10:25: Stunden Aufwand, vielleicht sind es auch mal fünf Stunden Aufwand im Monat, aber dann können

00:10:29: diese Google Kampagnen relativ konstant immer weiterlaufen und einfach dir deinen Umsatz,

00:10:35: deine Bestellungen, deine Anfragen generieren. Und wenn du das möchtest, wenn du so einmal diesen

00:10:40: Wissenskick haben möchtest, wenn du einmal die Optimierungen haben möchtest und dann für

00:10:46: die nächsten Monate und Jahre wieder mehr Ruhe haben willst und nicht mehr denkst, vielleicht ist

00:10:51: da noch eine Menge Potenzial drin, dann melde ich einfach mal bei uns. Masterofsearch.de/kontakt

00:10:57: oder jetzt am 8. Februar mache ich abends um 19 Uhr ein Webinar. Da werde ich dir auch fünf Schritte

00:11:04: erzählen zu Profitablen Google Ads Kampagnen. Ich gebe ja noch einige Tipps und Tricks mit,

00:11:08: die draußen sehr sehr selten gezeigt werden oder die man in der Form auch tatsächlich selten

00:11:14: anwendet. Also würde mich mega freuen, wenn wir uns im Webinar sehen, darfst dort auch deine Frage

00:11:20: im Chat stellen. Wenn es passt, dann gehe ich da sehr gerne auch darauf ein. So oder so wirst du eine

00:11:26: Menge mitnehmen und ich stelle natürlich auch den Masterofsearch als Programm noch mal vor,

00:11:30: wenn dich also das Grund liegend interessiert, dann melde ich auf jeden Fall für das Webinar an

00:11:35: und sichere dir dein Platz. Ansonsten bis zur nächsten Folge, ciao!

00:11:40: Ciao.

00:11:42: Ich wünsche dir extra extra Stille!