Dein Google Ads Tracking ab März 2024 in Gefahr

00:00:00: Warum ab dem 6.

00:00:02: März 2024 dein Tracking von Google Ads, aber auch von Google Analytics 4 in großer Gefahr

00:00:10: ist, erkläre ich dir in dieser Podcast-Polizei.

00:00:14: Und damit herzlich willkommen zum Master of Search Podcast.

00:00:20: Mein Name ist Jörg Ullmann und falls du es noch nicht gehört hast, aber wir unterstützen

00:00:24: dabei ihren Gewinn über Google Anzeigen massiv zu skalieren, indem wir ihre wirklich realisierten

00:00:30: Ergebnisse messbar machen und zielgerichtete Kampagnen aufsetzen.

00:00:33: Das ist Ihr Programm und darum geht es.

00:00:36: Was hat es damit auf sich mit diesem reiserischen Titel und dieser reiserischen Einleitung,

00:00:41: das ab dem 6.

00:00:42: März dein Tracking so sehr in Gefahr ist?

00:00:46: Ab dem 6. März 2024 möchte Google von dir über den Consent Mode Version 2 bestimmte

00:00:57: Entscheidungen des Nutzers darüber, ob ein Tracking stattfinden darf oder nicht mitgeteilt

00:01:03: bekommen.

00:01:04: So vielleicht mal ganz grob zusammengefasst.

00:01:06: Warum?

00:01:07: Das hängt mit dem Digital Services Act zusammen.

00:01:13: Das ist ein neues Gesetz über digitale Dienste, was die EU im Prinzip erlassen hat.

00:01:21: Also kurz DSA, das Gesetz über den digitalen Markt DMA bildet ein einheitliches Regelwerk

00:01:28: in der gesamten EU ab.

00:01:30: So, das kannst du im Prinzip gleich erstmal wieder vergessen.

00:01:33: Ich will dir nur kurz erklären, warum das Ganze überhaupt so zustande gekommen ist.

00:01:38: Die EU hat ja in den letzten Jahren immer wieder mit regularischen Mitteln im weitesten

00:01:44: Sinne versucht, diese Marktmacht oder diese sehr starken Player im Digitalmarkt zu reglementieren.

00:01:54: So, und das ist manchmal gelungen, manchmal nicht gelungen und es gibt immer mal wieder

00:02:00: auch so bestimmte Maßnahmen, mit denen diese großen Digitaleinbieter versuchen, drum herum

00:02:08: zu manövrieren.

00:02:09: Ja, das vielleicht nur mal im Kern.

00:02:11: Und jetzt ist es aber so, dass mit diesem Digital Markets Act einfach so bestimmte Gatekeeper-Plattformen

00:02:20: definiert worden sind.

00:02:22: Die eine, ich wollte den Begriff eigentlich nicht benutzen, aber passt sehr gut dazu,

00:02:28: systemrelevant, eine Systemrelevanz abbilden für die digitale Welt.

00:02:34: Und Google ist einer davon.

00:02:36: Ja, so, es wären einige davon, es wären einige andere noch folgenbekannte Namen, die wir

00:02:42: kennen, wie die dann mit diesem ganzen Thema umgehen, wenn wir sehen.

00:02:45: Aber ich möchte dir jetzt heute in dieser Podcastfolge ein Update dazu geben, was es

00:02:51: mit deinen Google-Kampagnen bzw. mit deinem Google Analytics 4-Auswertung auf sich hat.

00:02:58: Vielleicht nochmal, was ist denn eigentlich der Consent Mode?

00:03:02: Den Consent Mode gibt es schon relativ lange.

00:03:06: Man kann ihn nutzen oder nicht nutzen.

00:03:09: Ja, das ist jetzt auch der Unterschied zu dem neuen Consent Mode V2.

00:03:13: Beim Consent Mode, wie wir ihn bisher kennen, ist es einfach so, du setzt das ein oder du

00:03:19: setzt es nicht ein.

00:03:20: Der Consent Mode Version 2 kann, also muss im Prinzip dann eingesetzt werden, weil wir

00:03:27: ja an Google bestimmte Nutzer-Signale über die Entscheidung des Tracking weitergeben

00:03:32: wollen.

00:03:33: Wir müssen aber das eigentliche Feature des Consent Modes dann nicht, also wir sind

00:03:39: nicht gezwungen, das zu nutzen.

00:03:40: Jetzt fragst du dich, Consent Mode, Features, was zum Teufel redet der da?

00:03:46: Okay, der Consent Mode, um das nochmal so zusammenzufassen, ermöglicht im Prinzip die

00:03:50: Verwendung von sogenannten Ping-Signalen anstelle von Cookies.

00:03:56: Jemand kommt auf deine Seite.

00:03:58: Der oder sie lehnt das Tracking, also den Einsatz von Marketing-Cookies im weitesten

00:04:04: Sinne ab und jetzt müsstest du ja, wenn du dich regelkonform verhältst, auch die entsprechenden

00:04:12: Tags pausiert lassen bzw. nicht ausspielen, also zum Beispiel Facebook, Google Ads, Google

00:04:18: Analytics 4 und so weiter.

00:04:21: So, das heißt aber natürlich auch, dass du nicht mehr über Daten, Auswertungsdaten

00:04:26: verfügst, du kannst denen oder die Nutzer, die sich so entschieden haben auf deiner Webseite,

00:04:32: dann auch nicht mehr messen.

00:04:34: Also du kannst nicht messen, welche Seiten haben die aufgerufen, haben die was bei dir

00:04:38: gekauft, haben die was in den wachen Korb gelegt und so weiter und so fort.

00:04:41: Ich will jetzt gar nicht darauf eingehen, dass die Realität, der da draußen der Webseiten,

00:04:48: der vielen sicher so oder so an eine oder anderen Stelle nicht wirklich daran hält, aber das

00:04:55: mal außen vor.

00:04:56: So, jetzt haben wir sozusagen diese Situation, dass der Nutzer auf deiner Webseite war oder

00:05:01: ist, dass sich gegen das Tracking entschieden hat, du hast keine Daten mehr.

00:05:06: Okay, genau da setzt der sogenannte Consent Mode von Google an.

00:05:11: Er versucht jetzt das Ganze zu modellieren und mit so Ping-Signalen anstelle von Cookies,

00:05:17: wie ich es gerade schon gesagt habe, die Daten zu modellieren und dir eben trotzdem im Google

00:05:23: Ads bzw. im Google Analytics 4 Kontext weiterhin Daten zur Verfügung zu stellen über wichtige

00:05:31: Parameter, die du dort auswerten willst.

00:05:33: Zum Beispiel, dass etwas gekauft wurde, dass ein Formular ausgefüllt wurde und so weiter

00:05:39: und so weiter.

00:05:40: Und beim Consent Mode, wie wir ihn bisher kennen, ist es im Prinzip so, du machst das mit dem

00:05:46: Consent Mode, also du hast dann sozusagen diese modellierten Daten oder du machst es nicht.

00:05:50: Das ist im Prinzip das einzige, was es bisher gab.

00:05:54: Jetzt ist es neu im Consent Mode V2.

00:05:58: Da ist es jetzt so, dass zwei neue Merkmale oder Signale an Google mitgeteilt werden müssen

00:06:06: und das sind Ad User Data und Ad Personalization.

00:06:11: Im normalen Consent Mode gab es jetzt im Prinzip schon Analytics Storage, das sind also alle

00:06:16: Daten rund um Google Analytics im weitesten Sinne und Ad Storage, also dürfen sozusagen

00:06:22: Advertising Features im Sinne von Google Ads erhoben werden.

00:06:27: Und damit kannst du oder damit wird Google dann sozusagen die Entscheidung dieses Nutzers

00:06:37: mitgeteilt.

00:06:38: Warum?

00:06:39: Weil natürlich Google in seinem großen Universum von Websites, von Produkten, von Services

00:06:46: jetzt wissen möchte oder wissen muss bezogen auf diesen regulatorischen digital markets act.

00:06:55: Was darf ich denn jetzt diesem Nutzer noch anbieten? Also im weitesten Sinne kann ich jetzt sozusagen

00:07:02: noch übergreifend über meine ganze Plattform hinweg hier Werbung zeigen oder muss ich jetzt hier

00:07:08: mit modellierten Daten weitermachen um für diesen Werbekunden der du jetzt in dem um bist,

00:07:13: die ja die bestmögliche Auswertungsstatistik zur Verfügung zu stellen. Okay sagst du dir jetzt,

00:07:22: was soll ich denn jetzt machen oder was muss ich jetzt eigentlich machen? Ja gute Frage,

00:07:28: gute Frage. Also den Dienstleister der Agentur der NISS Vertrauens erst mal kontaktieren und

00:07:37: fragen wie sieht es aus? Habt ihr das auf dem Schirm? Was kann ich als Kunde, als Webseiten

00:07:44: Betreiber an der Stelle tun? Worum muss ich mich jetzt kümmern? Das wäre zumindest mal das erste.

00:07:49: Das zweite ist im Idealfall bist du, hast du eine Consent Management Plattform,

00:07:56: CMP abgekürzt im Einsatz, die von Google zertifiziert ist. Also das sind eine Reihe von

00:08:04: von Consent Management Plattformen, die Google empfiehlt mit denen mit denen Google sozusagen

00:08:11: kommunizieren kann und wenn du das Cookiebot zum Beispiel, ja ist eine davon um jetzt mal

00:08:18: hier zum Beispiel zu nennen und wenn du das hast dann übernimmt im Prinzip die Consent Management

00:08:24: Plattform diese ganze Geschichte schon. Ja, so das sind ein paar Einstellungs Sachen. Gehe ich gerne mal

00:08:30: in einem YouTube Video in den nächsten Tagen drauf ein. Schau da also gerne auch auf unserem

00:08:34: YouTube Kanal mal vorbei, das ganze Thema Consent Mode, Consent Management, Consent Mode V2

00:08:41: und so weiter angeht und dann macht das die Consent Management Plattform. Wenn die das nicht

00:08:47: kann oder nicht soll oder nicht will oder was auch immer, dann gibt es Möglichkeiten das über

00:08:54: den Google Tag Manager zu lösen. Da gibt es ein wunderbares Tag Template, auch das werde ich in

00:09:00: einem YouTube Video zeigen womit du dann die Entscheidung des Nutzerst, die du über die

00:09:05: Consent Management Plattform aka CookieBanner erhebst oder erhoben hast, dann weitergeben kannst

00:09:13: an Google. Das ist noch nicht so richtig zertifiziert und Google sagt dann noch, naja das ist noch

00:09:20: nicht ganz offiziell, wenn man das so macht, aber es funktioniert auch. So was passiert denn,

00:09:24: wenn du das jetzt nicht machst? Du sagst einfach also hier so Kopf in den Sand stecken und Wait

00:09:31: and See, ja? Wait and See wäre jetzt in dem Fall keine gute Strategie, weil du dann ab dem 6. März

00:09:38: gefahrläuft, dass dein Google Ads Konto explodiert. Nein, das wird Spaß natürlich, also das wird

00:09:45: nicht passieren, ja? Auch das Conversion Tracking wird nicht aufhören. Also wenn du jetzt sozusagen

00:09:51: sagen, sagen wir mal so, du machst jetzt nichts, alles bleibt so wie es ist, das Conversion Tracking

00:09:56: wird zunächst erstmal weiter funktionieren. Zu einem späteren Zeitpunkt kann es natürlich sein,

00:10:01: dass Google da auch noch mal etwas dran ändert. Aber stand jetzt, während nur deine Remarketing-Listen

00:10:09: und Zielgruppen davon betroffen, also die sogenannte Ad Personalization und User Data, das wäre dann

00:10:15: sozusagen nicht mehr gegeben und die Listen, die du möglicherweise hast, die du fortlaufend

00:10:20: füllst, also keine Ahnung, jemand war auf der Seite, jemand hat was in zu wahren Kopf hinzugefügt,

00:10:25: Remarketing im weitesten Sinne, die werden sich ab diesem Tag dann nicht mehr weiter füllen,

00:10:30: die bleiben dann sozusagen ab diesem Tag auf dem Stand des 6. März eingefroren, ja? Also da

00:10:37: kommt nichts mehr rein. Das ist das Schlimmste, was passieren kann. So, wenn du jetzt sagst,

00:10:42: Remarketing mache ich eh nicht oder ich habe irgendwie sowieso ein Service, irgendwas in

00:10:48: dem Bereich, wo ich kann Remarketing nutzen darf aufgrund von anderen Regulatorien, okay,

00:10:53: gut, alles klar, lasst dir ein bisschen Zeit. Ich würde dir aber empfehlen, fang jetzt an im Februar,

00:11:00: also im Februar wirklich dich da vermehrt mit auseinanderzusetzen. Erstens habe ich eine

00:11:07: Consent Management Plattform, die zertifiziert ist von Google, die ist die richtig konfiguriert,

00:11:14: erhebe ich den Consent sauber und gebe diese Signale an Google weiter. Das würde ich jetzt

00:11:20: zunächst einmal empfehlen, sich mit diesem Thema auseinanderzusetzen. Wie gesagt, das jetzt technisch

00:11:26: im Detail und so on-screen zu erklären, geht natürlich jetzt hier im Podcast nicht, das mache

00:11:31: ich in einem YouTube Video in den nächsten Tagen und Wochen, schau also gerne auf unserem YouTube

00:11:36: Kanal von Master of Search vorbei und guck dir das an, da gebe ich dann gerne eine Hilfestellung. Ja,

00:11:43: und wenn du bei uns im Master of Search bist, dann brauchst du dir gar keine Sorgen machen, weil

00:11:48: dann helfen wir dir bei der ganzen Geschichte, bei der Implementierung, bei der Umsetzung und auch

00:11:52: bei der konformen Durchsetzung dieses ganzen Themas. Also, alles wird nicht so heiß gegessen,

00:12:01: wie es gekocht wird. Im Prinzip sind erstmal nur die Remarkting-Listen und Zielgruppen in Gefahr.

00:12:07: Trotzdem kümmere dich jetzt darum, schau dir das Ganze an, Consent Mode bzw. Digital Markets Act

00:12:17: sind da, um zu bleiben. Es wird also nicht weggehen, es wird also auch nicht weniger Regulierung werden,

00:12:23: sondern eher mehr, also es wird sozusagen eher noch mehr Regulierung da reinkommen und dann ist es

00:12:32: ja so, dass auch die Drittanbieter-Cookies vom Chrome-Browser dann bald komplett blockiert

00:12:38: werden und spätestens dann ist so etwas natürlich sehr, sehr sinnvoll, weil dann kannst du eben auch

00:12:43: nicht mehr mehr über den Chrome-Browser, über diese Drittanbieter-Cookies an diese Userdaten,

00:12:49: Remarkting und so weiter ran. Aber das ist jetzt ein anderes Thema und würde den Rahmen hier springen.

00:12:53: So, ich hoffe, das hat dir jetzt ein bisschen geholfen das Thema einzuordnen. Wie gesagt,

00:13:00: sorry für den kleinen Disclaimer am Anfang, das machen ja alle momentan so, also sehr,

00:13:07: sehr viele reißerische Titel und sehr viel gefährliches Halbwissen da draußen. Trotzdem

00:13:14: werde tätig. Sprich mit uns, sprich mit deinem Experten des Vertrauens darüber und ich wünsche

00:13:21: dir ganz viele Daten, ganz viel Erfolg, viele Abschlüsse und lasst dich von dem Consent Mode

00:13:28: und dem Digital Markets Act nicht beirren. Es geht weiter.