Google Ads Updates im Januar 2024

00:00:00: Ein Monat ist wieder rum und so mitgucken wir uns an was es in den letzten Wochen bei Google Ads passiert.

00:00:05: Drei Sachen habe ich dir mitgebracht. Das erste ist, dass es in den maximalen Performance-Kampagnen

00:00:22: mehr Möglichkeit gibt, jetzt Auswertungen zu fahren. Das ist leider immer noch nicht so transparent,

00:00:28: wie man es gerne hätte. Es ist immer noch sehr viel Blackbox, also sehr viel im Verborgenen. Aber

00:00:34: zumindest hast du jetzt auch schon in der Google Ads-Oberfläche ein paar mehr Informationen. Und

00:00:38: zwar klickst du dafür in den Bereich, der kann also wenn du in der Kampagne bist, klickst du in

00:00:44: den Bereich Statistiken und Berichte, dann kommst du eben auf die Statistiken und siehst hier ein

00:00:49: paar Auswertungen. So was wie Kosten, gut das ist jetzt nicht besonders, weil das können wir auch

00:00:54: im Diagramm uns vorne anzeigen lassen. Was aber interessant ist, ist Nutzer im Fokus. Da kriegen

00:01:01: wir Informationen darüber, welche Suchbegriffskategorien Google letztendlich hier ausspielt, also wo deine

00:01:07: Anzeigen oder Produkte, je nachdem was in der maximalen Performance-Kampagne hinterlegt ist,

00:01:12: ausgespielt werden auf Google. Da kannst du zumindest schon mal dann einen Eindruck gewinnen,

00:01:17: bist du hier denn grundsätzlich von Google schon im richtigen Suchbegriffsfeld unterwegs oder

00:01:23: gibt es da Dinge, die überhaupt nicht passen. Dann kürdest du da gegebenenfalls versuchen

00:01:29: einzugreifen, indem du beispielsweise kontowweit gewisse Begriffe ausschließst oder ähnliches.

00:01:34: Das ist sozusagen die eine Sache, die ganz hilfreich sein kann. Die andere Sache sind dann eben auch

00:01:39: inzwischen Zielgruppensegmente, dass du also Interessenskategorien, die Google ja selbst

00:01:44: festlegt für jeden Nutzer, wenn er oder sie ein Google-Konto hat, einfach auf Basis des Suchverhaltens,

00:01:51: was wird sich bei YouTube angeschaut etc. Und dann siehst du das eben auch hier,

00:01:56: welche quasi dann in deiner Kampagne den größten Anteil an Convergence haben. Also welche

00:02:03: Interessensziehgruppe ist im Prinzip die, die dann auch entsprechend hohen Convergence-Anteil hat.

00:02:09: Ja, was kannst du damit anfangen? Du kannst zum Beispiel überlegen, ob du dann noch mal speziell

00:02:15: auf diese Zielgruppe eingehst, ob du also vielleicht Texte, Überschriften, Bilder, die noch mal überlegst,

00:02:20: die speziell jetzt auf eine gewisse Zielgruppe abgezielt sind. Da kann man ja viel auch mit

00:02:25: Designsprache machen. Du kannst überlegen, ob du vielleicht separate Kampagnen aufsetzt,

00:02:31: vielleicht sogar mal eine reine Displaykampagne, die dann eben nur auf diese Zielgruppen ausgesteuert

00:02:37: sind und wo du quasi ja unabhängig von der maximalen Performance Kampagne versuchst,

00:02:42: eben ganz gezielt über die Displaykampagne entsprechend diese Nutzer zu erreichen und

00:02:47: natürlich auch zu deinen Kunden zu machen. Unabhängig davon gibt es ja immer noch die

00:02:51: Möglichkeit, dass man das Google Ads Script hinzufügt. Das habe ich dir in anderen Folgen

00:02:55: schon mal gezeigt. Du kannst damit im Prinzip über diese Google Ads Schnittstelle, Daten bekommen

00:03:02: und in einem Google Sheet dir ansehen, die du im Google Ads User Interface einfach nicht siehst.

00:03:08: Also zum Beispiel, wie hoch ist dein Anteil an ausgespielten Shoppinganzeigen? Wie hoch ist

00:03:14: dein Anteil an Videoanzeigen? Welche asset Gruppe funktioniert besser als eine andere? Also

00:03:19: welches ist die Ambest Performance? Wo ist der Roas am höchsten? Wo sind die Conversion

00:03:23: Zahlen am höchsten? Also, all solche Auswerten, die du nicht bekommst, kannst du eben über

00:03:28: ein solches Script entsprechend auswerten. Da habe ich dir wie gesagt auch in anderen Videos

00:03:35: schon gezeigt. Wenn du da Interesse daran hast, dann melde dich gerne bei uns,

00:03:38: MasterofSurch.de, einfach zum Erstgespräch eintragen und dann gucken wir, wie wir dich am besten

00:03:43: unterstützen können und wie wir dir natürlich unter anderem dann auch zeigen, wie dieses

00:03:47: Google Ads Script einzurichten geht bzw. richten es sehr gern auch für dich dann selbst ein.

00:03:52: So, zweite Neuigkeit ist, es gibt jetzt in den sogenannten Saison abhängigen Anpassungen. Da

00:03:58: kommt ihr mit auch eine neue Folge jetzt in den nächsten Tagen dazu. Aber es gibt innerhalb

00:04:04: dieser Saison abhängigen Anpassungen, womit du quasi Gugge sagen kannst. In einem bestimmten

00:04:10: Zeitraum erhöht sich beispielsweise dein Budget. Also normale

00:04:14: habe ich es ja mal gesagt, die Conversion Rate erhöht sich oder verringert sich, dann kannst du das

00:04:19: quasi Google mitteilen, dann reagieren die Geburtsstrategie darauf sehr viel schneller. Du kannst

00:04:25: dabei eben auch sagen, du hast im Prinzip eine Budgetanpassung, also du möchtest im Prinzip zu einer

00:04:31: gewissen Zeit, ein gewisser Zeitraum beispielsweise, wenn du jetzt saisonalbedingt einen bestimmten

00:04:38: Zeitraum weißt, wo einfach immer deutlich mehr gesucht wird, beispielsweise nach Winterauto

00:04:43: Reifen oder nach Sommerauto Reifen oder nach Faschingsthemen oder Weihnachten, dann kannst du

00:04:48: über diese Budgetanpassung gehen und kannst sagen, genau in dieser Zeit möchte ich, dass Google

00:04:54: auch durchaus mehr Budget ausgeben kann, also für bestimmte Kampagnen beispielsweise pro Tag

00:05:00: 100 Euro mehr, dann kannst du das hier setzen und das wird dann auch, wenn dieser Zeitraum vorbei

00:05:06: ist, den du hier angegeben hast, wird das dann auch entsprechend wieder herabgestuft. Das ist eine

00:05:12: Funktion, die ist neu, dass du diese Anpassung eben nicht nur für die Conversion Rate höher oder

00:05:17: niedriger setzen kannst, sondern auch eben für das Budget. Wie gesagt, da kommt nochmal eine

00:05:23: extra Folge zum Thema Datenausschlüsse und zum Thema saisonabhängige Anpassungen, da kannst du

00:05:29: gespannt sein. Auf jeden Fall musst du natürlich unseren Podcast bzw. unseren YouTube Kanal

00:05:33: abonnieren, damit du das nicht verpasst. Ja, die dritte Sache, die ich mir mitgenommen habe,

00:05:38: die auch tatsächlich bei einigen unserer Shopping Kunden von Relevanz ist, ist ein sogenanntes

00:05:44: Attribut, das sich nennt Identifier Exists. Ich gebe dir ein Beispiel, wir haben Kunden,

00:05:50: die bieten individualisierbare Produkte an. Zum Beispiel haben wir vor einigen Jahren einen großen

00:05:57: Online Shop betreut für das Thema Handyhüllen, also wo du Handyhüllen selbst designen kannst,

00:06:03: wo du dein Foto, also ein Foto hochladen kannst, kommst du die Handyhülle mit diesem Foto zugeschickt.

00:06:09: Und dafür gibt es ja per sie keine vorgefertigten EAN oder GTI N-Nummern. Also da gibt es kein

00:06:17: Barcode, der einfach allgemein gültig ist, wie bei einem feststandardisierten Produkt, also

00:06:21: beispielsweise das Samsung Galaxy S24 oder das iPhone 15 oder ähnliches. Sondern da musst du im

00:06:29: Prinzip dann eben sagen, hey Google, ich habe diese Produkte, die sind aber im Prinzip so, dass ich die

00:06:36: nicht so standardisieren und kategorisieren kann, dass ich dafür eine eindeutige Produktkennzeichnung

00:06:42: habe. Und dann kannst du dieses Attribut übergeben, das nennt sich Identifier Exists, und dann

00:06:47: könntest du sagen, false, also nein, stimmt nicht, ich habe dafür keinen Identifier. Und bisher war es so,

00:06:54: dass wenn Google der Meinung war und dass es eben auch so ein Automatismus, wo das abgeprüft wird,

00:06:58: aber wenn Google der Meinung war, es gibt andere Merchants, also andere Werbetreibende, andere

00:07:05: Online Shops, die das gleiche Produkt verkaufen und die übermitteln eine Produktkennzeichnung,

00:07:10: dann wurde dir dein Produkt, bzw. alle Produkte, auf die das zugetroffen hat, wurden abgelehnt.

00:07:17: Das hat Google jetzt ein bisschen gelockert. Jetzt gibt es eine Warnung, also du siehst im Google

00:07:23: Merchants Center dann eine Warnung und kannst dann eben nochmal gucken, ob du dafür wirklich keine

00:07:29: eindeutige Produktkennzeichnung hast. Wenn es die gibt und du bist nur, ich sag mal zu faul, dazu diese

00:07:35: eindeutigen Kennzeichnung herauszusuchen, einzuflegen und auch eben an Google zu übermitteln,

00:07:40: wo das gibt irgendein technisches Problem, das zu exportieren, dann solltest du eben aber trotzdem

00:07:46: nicht den Weg gehen, zu sagen, es gibt keinen Identifier, weil das kann dir wirklich auf die

00:07:51: Füße fallen. Du solltest dann lieber irgendjemanden mal ran setzen lassen, der das alles einpflegt,

00:07:56: der das recherchiert, etc. Das waren die drei Updates diesen Monat. Das war einmal die maximale

00:08:02: Performance Kampagne, dass es ein paar mehr Auswertungsmöglichkeiten gibt. Das ist die

00:08:06: saisongepengige Anpassung, die jetzt auch für die Budgetanpassungen Funktionen bereitstellt.

00:08:13: Und das ist jetzt das Thema mit den Shopping-Produkten für den Identifier Exists. Ist dir noch was aufgefallen,

00:08:20: hast du noch irgendwas, was du ergänzen möchtest? Ansonsten wünsche ich dir maximale Erfolge

00:08:24: mit Google Ads und wir sehen uns oder hören uns in der nächsten Folge wieder. Ciao!