Google Ad Grants: kostenlose Werbung für Non-Profit-Organisationen

00:00:00: Der Fokus unserer Kunden liegt im e-Cummerce Bereich, im B2B Bereich, also Geschäftskundenansprache,

00:00:07: natürlich im Bereich der Lead-Generierung, also wenn es darum geht, Erstgespräche oder andere Erstkontakte zu initiieren.

00:00:15: Aber ich habe in den vergangenen Jahren immer wieder auch mal Kunden betreut, die sind im Bereich der Non-Profit-Organisationen unterwegs.

00:00:22: Hab dafür auch mal im Namen von Google einen Google-Training geben dürfen, weil es gibt ein ganz spezielles Programm für sogenannte Non-Profit-Organisationen.

00:00:32: Wenn du da Interesse dran hast, darüber mal zu hören, weil die meisten wissen das gar nicht, und wenn du eben eine Non-Profit-Organisation hast oder für eine Arbeit hast,

00:00:42: möchte ich dir gerne in diesem Video einmal kurz das Google Ad Grants Programm vorstellen, womit du gratis Werbung schalten kannst.

00:00:49: [Musik]

00:01:00: Ja, damit herzlich willkommen zu einer neuen Folge. Wie gesagt, dieses Google Ad Grants Programm richtet sich ausschließlich an Vereine,

00:01:07: an gemeinnützige Organisationen, also wenn du einen klassischen E-Cummerce-Shop betreibst oder ähnliches, dann hat das jetzt für dich keine Relevanz.

00:01:15: Aber auch dann kann es natürlich spannend sein. Ich persönlich finde dieses Thema extrem spannend. Und zwar hat Google schon seit,

00:01:22: bestimmt 15 Jahre oder länger, also eigentlich seit Anbeginn dieses Google Ad Grants Programms, auch die Möglichkeit geschaffen,

00:01:29: dass gemeinnützige Organisationen und Vereine, die halt einen ja quasi gemeinnützigen Zweck in der Gesellschaft anbieten,

00:01:37: das sei Greenpeace, WWF, Spendplattformen wie Better Plays etc. und eben dieses Google Ad Grants Programm zu nutzen.

00:01:46: Das ist im Prinzip eine abgespeckte Google Ads Version, bei denen du bis zu 10.000 US-Dollar an Werbebudget jeden Monat ausgeben kannst,

00:01:56: die dir aber natürlich nicht in Rechnung gestellt werden. Das heißt, du nimmst an diesen Google Ads Programm teil,

00:02:01: es wird dir aber nicht in Rechnung gestellt, sondern das ist quasi dein Gratisguthaben von Google, das zu nutzen.

00:02:07: Ja, es gibt da so ein paar Besonderheiten, abgesehen davon, dass man natürlich erstmal nachweisen muss, dass man ein gemeinnütziger Verein ist,

00:02:15: aber es gibt auch darüber hinaus, wenn man freigeschaltet ist für dieses Programm einige Besonderheiten.

00:02:20: Und ich habe bislang immer in den Projekten, die ich damals betreut habe oder auch eben bei dieser Google Schulung,

00:02:26: immer wieder mitbekommen, dass es wirklich gerade diesen Organisationen, wenn sie nicht WWF heißen,

00:02:32: oder Greenpeace oder ähnliches, die einfach so viele Mitglieder haben, dass es da sicherlich jemanden gibt, der sich mit dem Thema Google Ads auseinandersetzt.

00:02:41: Aber gerade bei kleineren ist das wirklich oftmals ein riesiges Problem, das wirklich auszuschöpfen.

00:02:47: Also habe Kundenprojekte auch im Bereich der Suchthilfe gehabt, die gerade mal geschafft haben, im Monat um die 100 US-Dollar an Sichtbarkeit das Werbeguthabend auszugeben.

00:02:59: Und da möchte ich dir so ein paar Informationen mitgeben.

00:03:02: Also abgesehen davon, dass ich dir natürlich einmal diese Informationsseite über diese Google Ad Grants hier verlinke unter der Folge,

00:03:10: möchte ich dir quasi einmal auch diese Besonderheiten darlegen.

00:03:15: Du hast die Möglichkeit, nur in der Google Suche anzeigen zu schalten.

00:03:19: Du kannst keine Displaykampagne, du kannst kein Remarketing oder ähnliches machen, sondern du hast wirklich eine reine Suchkampagnenoption.

00:03:27: Dann das nächste, wo tatsächlich viele Herausforderungen mit haben ist, es gibt ein maximales Gebot in Höhe von 2 Dollar pro Key wird.

00:03:36: Wenn du also ran gehst und sagst, du möchtest halt extrem allgemeine Begriffe bewerben und bist zum Beispiel beim Thema Umweltschutz als Keyboard unterwegs,

00:03:47: dann wirst du mit großer Wahrscheinlichkeit da nicht ausgeliefert werden.

00:03:51: Schlimmer noch, oder das heißt schlimmer noch, aber man muss es einfach wissen, ärgerlicher noch ist, dass Google diese sehr generischen Begriffe oftmals sogar gar nicht ausgeliefert in diesen Google Grants konnten.

00:04:01: Was sind also meine Tipps für dich in diesem Fall?

00:04:04: Erstens, mal baue ein so breites Keyword Setup auf, wie du kannst.

00:04:09: Also geh wirklich in die Longtail-Begriffe, das heißt überlege, welche Wörter kannst du kombinieren,

00:04:16: wo nach suchen Leute, die eben Interesse haben an eurem Verein, an eurer Organisation.

00:04:22: Nutze dafür auch Tools wie AnswerThePublic.com, wie den Google Ads Keyword-Planer, den kannst du natürlich genauso nutzen.

00:04:31: SEMrush, SysTricks, Google Trans, auch mit der Erweiterung des Tools Glimps, da habe ich auch ein anderes Video auf dieser Plattform dazu.

00:04:41: Also geh viel tiefer in die Keyword-Recharge, damit du im Prinzip dein Keyword-Portfolio viel, viel breiter aufsetzen kannst.

00:04:48: Und ja, du natürlich auch in diesen Longtail-Keywords, also in den sehr spezifischen Keywords, meistens weniger Mitbewerber hast

00:04:58: ... und damit meistens auch mit diesen 2 Dollar...

00:05:00: an Maximalgebot viel besser auch in die Sichtbarkeit kommst. Und denk auch mal ein bisschen aus deinem

00:05:08: Themengebiet raus. Also, zoome ein bisschen raus, sagen wir mal, du kümmerst dich um

00:05:14: Schulbildung in einem bestimmten Land für Kinder.

00:05:18: Dann könntest du auch einfach ein bisschen dort rauszoomen, denn du willst ja in dem Fall nicht nur die Leute, die sich ganz

00:05:26: explizit fürs Thema Schulbildung von Kindern im Land XYZ interessieren, sondern du willst das ja auch viel breiter bekannt machen.

00:05:33: Also, denke doch noch ein bisschen quasi größer. Also, denke an andere Länder, denke eben nicht nur an Kinder, sondern auch an

00:05:41: Jugendliche, vielleicht auch Bereich der Erwachsenenbildung, kann man auch noch überlegen ins Keyboard-Portfolio mit aufzunehmen.

00:05:48: Ja, es muss natürlich ungefähr passen und das muss schon irgendwie einen Sinn und Zweck haben.

00:05:53: Aber denk auch doch drüber nach, ob du dann vielleicht angrenzende Gebiete mit überlegen kannst.

00:05:58: Also, wenn es ums Thema Kinder geht, dann nimmst du vielleicht noch das ganze Thema Sport mit dazu, also Fußballvereine oder

00:06:05: Begriffe rund um das Thema Familie, rund um Thema ganz spezielle Themen, die in diesen Ländern einfach ein großes Thema sind.

00:06:13: Also dann auch Kinderarmut oder dass das Kinder vielleicht auch verhungern etc.

00:06:18: Das heißt, denke wirklich da noch viel, viel breiter aus deinem Themengebiet heraus, damit du wirklich eine viel größere

00:06:26: Sichtbarkeit hast in deinen Google-Anzeigen. Das ist ja gemeinsam mit auch unseren kommerziellen Kunden, die also ein Geschäft haben, die etwas verkaufen, die damit Umsatz machen wollen.

00:06:37: Auch die wollen ja größtmögliche Sichtbarkeit haben, damit sie einfach deutlich mehr potenzielle Kunden ansprechen können.

00:06:44: Das möchtest du für deinen Verein oder deine Organisation ja auch haben.

00:06:49: Also, denke einfach viel breiter und gucke, dass du möglichst viel eben nutzt, damit du auch in diesen $2-Gebots-Limits wirklich gut miteinander zurechtkommst.

00:06:59: Dann gibt es manchmal auch die Herausforderung, dass gewisse Begriffe, das Thema hatte ich zum Beispiel wenn Thema Suchthilfe,

00:07:05: erst mal von Google abgelehnt werden. Das heißt, wenn du zu stark in einem Thema bist, wo Google generell einen großen Vorbehalt gegen hat,

00:07:13: und du genau dich einordnen kannst, bist du jetzt für den Drogenkonsum oder bist du gegen den Drogenkonsum.

00:07:19: Das heißt, rund um das Thema Droge oder Drogenkonsum kann es gut passieren, dass Google erst mal sagt,

00:07:26: "Nee, ich lehne das ab, ich schalte dir darauf deine Anzeigen nicht, weil wir wollen ja nicht bewerben, dass du den Drogenkonsum verherrlichst oder ähnliches."

00:07:35: Denk also da wirklich auch wieder in den Keyboards nach, wenn du sagst, dass es ungerechtfertigt, dann musst du natürlich auch auf den Google Support zugehen und sagen,

00:07:44: "Bitte prüft das einmal." Im Idealfall hast du ja auch in dem Prozess des Bewerbens für dieses Google Adgrants-Programm auch dann schon nachgewiesen,

00:07:53: dass du ein Verein bist in dem und dem Bereich, beispielsweise Suchthilfe, dass es eben darum geht, Leute von dem Drogenkonsum wegzubekommen

00:08:01: und ihnen eben wieder neue Perspektiven aufzuzeigen. Das heißt, bei Google Grants geht es noch viel mehr darum, wirklich "Out of the Box" zu denken,

00:08:10: also wirklich mehr noch in die Breite zu gehen. Wie gesagt, das ist kein Produkt, wo es sich anbietet, dass man das jetzt tatsächlich als Agenturdienstleistung anbietet,

00:08:22: auch weil es eben einige Besonderheiten hat. Ich gebe aber gerne Tipps dazu, das heißt, wenn du jetzt zum ersten Mal davon gehst,

00:08:30: dann empfehle ich dir, bewirb dich, wenn du eine Non-Profit-Organisation hast, wenn du freigeschaltet bist, mach die ersten Sachen, die du machen kannst.

00:08:39: Wenn du ganz konkrete Fragen hast, dann werd ich einfach bei mir. Also ich helfe dir da gerne auch da mit dem ein oder anderen Tipp,

00:08:45: ohne irgendeine Bezahlung oder Berechnung, mach das gerne auch über die Social Media Kanäle, über LinkedIn etc.

00:08:53: Und ich gebe dir gerne, soweit ich das kann und soweit ich dann auch eine Antwort darauf weiß, dir da auch eine entsprechende Unterstützung.

00:09:01: Gut, dann hoffe ich, dass das für jeden von euch hilfreich war, auch überhaupt vielleicht mal von diesem Programm gehört zu haben,

00:09:09: vielleicht auch mal dann zu verstehen, warum sind gewisse Organisationen irgendwie gefühlt in gewissen Themengebieten immer sichtbar.

00:09:18: Dann weißt du jetzt, okay, das wird mit großer Wahrscheinlichkeit das Google Ad Grants Programm sein.

00:09:23: Und dann hoffe ich, dass ich den oder die ein oder andere von euch auf was Neues aufmerksam gemacht habe, was sie hoffentlich auch tatsächlich anwenden können.

00:09:31: Oder vielleicht weiter empfehlen können, weil vielleicht kennt man jemanden, der so eine Non-Profit-Organisation hat

00:09:37: und der einfach mit dem Kanal, mit kostenlosen Werbegeld einfach auch Google als weiteren Kanal benutzen kann.

00:09:45: Die Kampagnen an sich sind ja nicht grundlegend anders.

00:09:48: Das Konto sieht genauso aus wie ein normales Google Ads Konto mit gewissen kleinen, feinen Unterschieden.

00:09:55: Aber das grundlegende Konzept ist das gleiche.

00:09:58: Dann bis zur nächsten Folge.

00:10:00: Ciao.